כללים לקביעה של ערכי המרות

כללים לקביעת ערך המרה מאפשרים לכם להגדיר פעולות שישנו את הערך של המרה על סמך הקטגוריה של ConversionAction והמאפיינים הבאים של חשיפה:

• חברות בקהל
• מיקום פיזי או מיקום שהתעניינו בו
• מכשיר
• מסלול נסיעה

אתם יכולים להשתמש ב-Google Ads API כדי להגדיר כללים לקביעת ערכי המרות, לשלב אותם בקבוצת כללים לקביעת ערכי המרות, ואז להחיל את קבוצת הכללים על כל חשבון Google Ads או על קמפיין ספציפי. הפלחים בדוחות של Google Ads API מספקים פירוט שמאפשר להשוות בין החלקים המקוריים, הלא מותאמים והמותאמים של ערכי ההמרות.

יצירת כללים

השלב הראשון בשימוש בכללים לקביעת ערכי המרות הוא ליצור לפחות ConversionValueRule אחד, שמורכב מהרכיבים הבאים:

• התנאים שקובעים מתי הכלל יחול
• הפעולה שצריך לבצע כשהכלל מופעל

לדוגמה, המטען הייעודי (payload) הבא בפורמט JSON של ConversionValueRuleService.MutateConversionValueRules יוצר כלל שמכפיל את ערכי ההמרות ב-1.5 לחשיפות בנייד:

{
  "operations": [
    {
      "create": {
        "action": {
          "operation": "MULTIPLY",
          "value": 1.5
        },
        "deviceCondition": {
          "deviceTypes": ["MOBILE"]
        }
      }
    }
  ]
}

תנאי הכלל

מגדירים את התנאים של ConversionValueRule באמצעות השדות הבאים:

audience_condition

הכלל חל על חשיפות שמשויכות לקהל אחד או יותר. מציינים את שמות המשאבים של כל רשימת משתמשים או תחום עניין של משתמשים בשדות user_lists או user_interests. כדי לאחזר את שמות המשאבים של רשימות המשתמשים או תחומי העניין של המשתמשים שזמינים, שולחים בקשת searchStream או search של GoogleAdsService, כאשר סעיף ה-FROM של השאילתה הוא user_list או user_interest, בהתאמה.

אם audience_condition מכיל כמה רשימות משתמשים או תחומי עניין של משתמשים, חשיפה תתאים לכלל אם היא משויכת לאחת מרשימות המשתמשים או מתחומי העניין של המשתמשים.

device_condition

הכלל חל אם המכשיר שבו התרחשה החשיפה תואם לאחד מהערכים שצוינו ב-device_types. מותרים רק סוגי מכשירים ב-ValueRuleDeviceType.

geo_location_condition

הכלל חל על חשיפות שבהן נתוני המיקום תואמים לאחד מהערכים שצוינו ב-geo_target_constants עבור geo_match_type, ולא תואמים לאף אחד מהערכים שצוינו ב-excluded_geo_target_constants עבור excluded_geo_match_type. במדריך לטירגוט למיקום גיאוגרפי מוסבר איך לאחזר שמות של משאבי מיקום.

itinerary_condition

הכלל יחול על חשיפות שבהן מונחי החיפוש כוללים מידע ספציפי על מסלול הנסיעה, כמו חלון הזמנות, משך הנסיעה או יום התחלת הנסיעה. במאמר ValueRuleItineraryCondition מפורטים התנאים הזמינים.

אפשר לציין לכל היותר שניים מהערכים audience_condition,‏ device_condition,‏ geo_location_condition או itinerary_condition בכל ConversionValueRule.

כלל שלא צוינו בו תנאים חל על חשיפות שלא עומדות בתנאים של כלל ספציפי יותר באותה קבוצת כללים.

פעולת הכלל

לכלל חייב להיות action אחד, שמורכב מ-operation ומ-value. הפעולה מגדירה איך לשנות את ערך ההמרה של המרה שעומדת בתנאי הכלל. אלה הפעולות שאפשר לבצע:

ADD

הוספה של value לערך המקורי של ההמרה. הערך של value חייב להיות גדול מ-0.

MULTIPLY

מכפיל את הערך המקורי של ההמרה בvalue שצוין. הערך של value חייב להיות גדול מ-0.5 או שווה לו, וקטן מ-10 או שווה לו.

SET

מגדירה את ערך ההמרה לערך שצוין ב-value. הערך של value חייב להיות גדול מ-0.

אפשר להשתמש בכלל עם הפעולה SET רק בקבוצת כללים שעומדת בתנאים שמתוארים בקטע יצירת קבוצת כללים.

מאפיינים אחרים של כללים

בנוסף לתנאים ולפעולה, ל-ConversionValueRule יש את המאפיינים הבאים.

owner_customer

‫

שם המשאב של Customer שהכלל בבעלותו. אפשר להשתמש בזה כדי לקבוע אם כלל מסוים מוגדר בחשבון או באחד מחשבונות הניהול שלו.

status

הסטטוס של הכלל. כדי להשהות כלל, מגדירים את השדה הזה לערך PAUSED. כדי להפעיל כלל שהושהה, מגדירים את השדה הזה לערך ENABLED.

יצירת קבוצות כללים

אחרי שיוצרים לפחות ConversionValueRule אחד, אפשר ליצור ConversionValueRuleSet שמורכב מהרכיבים הבאים:

conversion_action_categories

רשימה של קטגוריות של פעולות המרה שקבוצת הכללים הזו חלה עליהן. אם הרשימה ריקה, קבוצת הכללים חלה על כל הקטגוריות. אם הרשימה לא ריקה, היא חייבת להכיל רשומה אחת של STORE_VISIT או של STORE_SALE.

אפשר להגדיר את רשימת הקטגוריות של פעולות ההמרה רק כשיוצרים את קבוצת הכללים.

conversion_value_rules

שמות המשאבים של הכללים שרוצים לכלול בקבוצה.

הרשימה הזו יכולה להכיל כלל שמשתמש בפעולה SET רק אם מתקיים אחד מהתנאים הבאים:

• החשבון שלכם נמצא ברשימת ההיתרים, והשדה conversion_action_categories של קבוצת הכללים ריק.
• השדה conversion_action_categories של הקבוצה מכיל רק רשומה אחת של STORE_VISIT או STORE_SALE, השדה dimensions של הקבוצה מכיל רק רשומה של NO_CONDITION, ואף אחד משדות התנאים של הכלל לא מוגדר.

dimensions

רשימה של ערכי טיפוסים ממוספרים (enum) של ValueRuleSetDimension שמציינים באילו תנאים הכללים בקבוצה יכולים להשתמש. לדוגמה, אם dimensions מכיל את GEO_LOCATION ואת DEVICE, אפשר להוסיף לקבוצה כללים עם geo_location_condition או device_condition, אבל אי אפשר להוסיף כלל עם audience_condition.

הרשימה הזו לא יכולה להיות ריקה, ויכולה להכיל עד שתי רשומות.

הרשומה הראשונה ברשימה הזו קובעת איזה ערך יופיע בשדה segments.conversion_value_rule_primary_dimension במדדים.

אם הרשימה הזו מכילה רשומה של NO_CONDITION:

• הערך NO_CONDITION חייב להיות הערך היחיד ברשימה.
• רשימת ה-conversion_action_categories של הקבוצה חייבת להכיל רק רשומה אחת של STORE_VISIT או STORE_SALE.
• הרשימה של conversion_value_rules לא יכולה להכיל כלל שבו מוגדרים audience_condition, device_condition או geo_location_condition.

attachment_type

מגדירים את הערך הזה בתור CUSTOMER כדי ליצור קבוצת כללים שחלה על כל החשבון, או בתור CAMPAIGN כדי ליצור קבוצת כללים לקמפיין ספציפי.

campaign

אם הערך של attachment_type בקבוצת הכללים הוא CAMPAIGN, צריך להגדיר את שם המשאב שקבוצת הכללים חלה עליו.

בדומה לכללים, גם לקבוצת כללים יש owner_customer ו-status. עם זאת, השדה status של קבוצת כללים הוא לקריאה בלבד, והוא נגזר מהכללים שלה באופן הבא:

• אם כל כלל שמוזכר ב-conversion_value_rules כולל status של PAUSED, אז קבוצת הכללים לקביעת ערך המרה status תהיה PAUSED.
• אחרת, קבוצת הכללים לקביעת ערך המרה status תהיה ENABLED.

הסרת כללים וקבוצות כללים

• בConversionValueRuleSet חייב להיות לפחות כלל אחד לקביעת ערך המרה שהוא PAUSED או ENABLED.

• הסרה של ConversionValueRule שמוזכר ב-conversion_value_rules של PAUSED או ENABLED ConversionValueRuleSet תיכשל.

• הסרה של ConversionValueRuleSet לא משנה את ה-status של כל ConversionValueRule שהקבוצה מפנה אליו.

• אחרי שמסירים ConversionValueRuleSet, בקשות search ו-searchStream למשאב conversion_value_rule_set לא יחזירו יותר את הקבוצה שהוסרה.

סדר העדיפויות של כללים וקבוצות כללים

מערכת Google Ads משתמשת בלוגיקה הבאה כדי לבחור ולהחיל לכל היותר כלל אחד על כל המרה. מידע נוסף על הכללים האלה זמין במרכז העזרה של Google Ads:

1. מגדירים את attachment_type של קבוצות הכללים שרוצים להביא בחשבון. אם יש קבוצות כללים עם attachment_type = CAMPAIGN ו-campaign שמוגדרות לקמפיין שמשויך לחשיפה, המערכת תתייחס רק לקבוצות כללים ברמת הקמפיין. אחרת, המערכת תתייחס רק לקבוצות כללים ברמת הלקוח.

2. מבין קבוצות הכללים שצריך להביא בחשבון, בוחרים את קבוצת הכללים שבה השדה conversion_action_categories לא ריק ומכיל את הקטגוריה של פעולת ההמרה, אם קיימת קבוצת כללים כזו. אחרת, בוחרים את קבוצת הכללים שבה conversion_action_categories ריק.

3. המערכת בודקת את הכללים בקבוצת הכללים שנבחרה לפי הסדר שבו הם מופיעים ב-conversion_value_rules, ובוחרת את הכלל הראשון שהתנאים שלו תואמים לחשיפה.

4. אם יש כמה תנאים תואמים של מיקום גיאוגרפי, המערכת תחיל את המיקום הכי מדויק. לדוגמה, אם חשיפה תואמת גם לתנאים של ישראל וגם לתנאים של תל אביב, המערכת תחיל את התנאים של תל אביב כי זה מיקום מדויק יותר.

5. אם יש כמה תנאים תואמים של קהלים, המערכת תחיל את ההיררכיה הקיימת של שיוך (Attribution) של קהלים. אם יש שוויון בין שני כללים בקבוצה, המערכת תבחר קודם כלל "הכפלה" לפני כלל "הוספה". אם עדיין יש שוויון (כלומר יש יותר מכלל הכפלה אחד), המערכת תבחר בכלל עם המכפיל הכי גבוה.

6. לא יכולים להיות כמה תנאים תואמים למכשירים, כי קטגוריות המכשירים הן בלעדיות ואין חפיפה ביניהן.

7. בתנאים של מסלול נסיעה, המערכת מחילה את הכלל הכי ספציפי של מסלול הנסיעה. כלומר, אם כמה כללים תואמים להמרה מסוימת, הכלל שיופעל הוא זה שמוגדרות בו הכי הרבה אפשרויות של מסלול נסיעה, כמו "חלון זמן להזמנה מראש" או "משך הנסיעה".

מדדים

השדות metrics.conversions_value ו-metrics.all_conversions_value, וגם שדות שנגזרים מהמדדים האלה, משקפים שינויים שבוצעו על ידי קבוצות של כללים לקביעת ערכי המרות. בנוסף, אפשר לכלול את segments.conversion_value_rule_primary_dimension בשאילתה כדי לקבל מידע נוסף על אופן החלת הכללים. הערכים האפשריים לפלח הזה הם:

NO_RULE_APPLIED

ערכים של המרות שלא הוחל עליהן כלל.

ORIGINAL

הערך המקורי של ההמרות שהוחל עליהן כלל.

GEO_LOCATION, DEVICE, AUDIENCE אוNO_CONDITION

ערך ההמרות אחרי שהוחל כלל, מקובץ לפי הרשומה הראשונה באוסף dimensions של קבוצת הכללים.