ประเภทกลยุทธ์การเสนอราคา

คลังวิดีโอ: Smart Bidding

กลยุทธ์การเสนอราคาสามารถใช้เป็นกลยุทธ์มาตรฐานสําหรับแคมเปญเดียว หรือเป็นกลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอสําหรับหลายแคมเปญก็ได้

ใน Google Ads API กลยุทธ์การเสนอราคาทั้งหมดจะได้รับการจัดการโดยใช้อย่างใดอย่างหนึ่งหรือทั้ง 2 อย่างต่อไปนี้

  • ฟิลด์ยูเนียนของออบเจ็กต์ Campaign สำหรับกลยุทธ์มาตรฐานที่ระดับแคมเปญ campaign_bidding_strategy

  • ออบเจ็กต์ BiddingStrategy สําหรับกลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอที่ระดับบัญชี

กลยุทธ์การเสนอราคาใดๆ จะกําหนดโดยรูปแบบการเสนอราคาเดียวที่ตรงกับประเภทของกลยุทธ์นั้นๆ และประกอบด้วยราคาเสนอที่เกี่ยวข้อง

ในตารางด้านล่าง คอลัมน์บริบทที่ใช้ได้จะระบุว่าBiddingStrategyTypeที่ระบุและรูปแบบการเสนอราคาที่ตรงกันสามารถใช้ในบริบทของกลยุทธ์มาตรฐานหรือพอร์ตโฟลิโอได้หรือไม่

BiddingStrategyType รูปแบบการเสนอราคา บริบทที่ถูกต้อง คำอธิบาย
COMMISSION Commission มาตรฐาน ใช้ได้กับแคมเปญโรงแรมเท่านั้น
ENHANCED_CPC EnhancedCpc พอร์ตโฟลิโอ เน้นที่จำนวนคลิก: ใช้ราคาเสนอ CPC สูงสุด
FIXED_CPM FixedCpm มาตรฐาน กลยุทธ์การเสนอราคาด้วยตนเองสําหรับต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้งที่กําหนดไว้
MANUAL_CPA ManualCpa มาตรฐาน ช่วยให้ผู้ลงโฆษณากําหนดราคาเสนอตามการกระทําที่ผู้ลงโฆษณาระบุ กลยุทธ์ประเภทนี้ใช้ได้กับแคมเปญบริการในพื้นที่เท่านั้น
MANUAL_CPC ManualCpc มาตรฐาน เน้นที่จำนวนคลิก: ใช้ราคาเสนอ CPC สูงสุด

enhancedCpcEnabled จะมีค่าเริ่มต้นเป็น "จริง"
MANUAL_CPM ManualCpm มาตรฐาน CPM (ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง)

ใช้ได้กับแคมเปญเครือข่าย Display เท่านั้น

การใช้รูปแบบการเสนอราคานี้กับแคมเปญ Search ส่งผลให้ได้ OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE
MANUAL_CPV ManualCpv มาตรฐาน ต้นทุนต่อการดู (CPV) ที่กําหนดเอง
MAXIMIZE_CONVERSIONS MaximizeConversions มาตรฐาน เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดโดยใช้ CPA เป้าหมายที่ไม่บังคับ

ใช้ได้กับแคมเปญ Search เท่านั้น
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE MaximizeConversionValue มาตรฐาน เพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดโดยใช้ ROAS เป้าหมายที่ไม่บังคับ
PAGE_ONE_PROMOTED PageOnePromoted พอร์ตโฟลิโอ กำหนดเป้าหมายตำแหน่งบนหน้าการค้นหา

ดูไม่ได้อีกต่อไป ให้ใช้ TARGET_IMPRESSION_SHARE แทน
PERCENT_CPC PercentCpc มาตรฐาน เปอร์เซ็นต์ต้นทุนต่อคลิก (CPC)
TARGET_CPA TargetCpa พอร์ตโฟลิโอ ต้นทุนต่อการกระทำหนึ่งครั้ง (CPA) เป้าหมาย: ต้องเป็นไปตามข้อกําหนดของการได้รับสิทธิ์

สําหรับลักษณะการทํางานของ CPA เป้าหมายมาตรฐาน ให้ใช้ MaximizeConversions พร้อม CPA เป้าหมาย
TARGET_CPM TargetCpm มาตรฐาน ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้งเป้าหมาย (CPM)
TARGET_CPV TargetCpv มาตรฐาน ราคาต่อการดู (CPV) เป้าหมาย
TARGET_IMPRESSION_SHARE TargetImpressionShare พอร์ตโฟลิโอ
มาตรฐาน 		ส่วนแบ่งการแสดงผลเป้าหมาย
TARGET_OUTRANK_SHARE TargetOutrankShare พอร์ตโฟลิโอ ส่วนแบ่งที่ชนะเป้าหมาย

ดูไม่ได้อีกต่อไป ให้ใช้ TARGET_IMPRESSION_SHARE instead.
TARGET_ROAS TargetRoas พอร์ตโฟลิโอ ผลตอบแทนเป้าหมายจากค่าโฆษณา: ต้องเป็นไปตามข้อกําหนดของการได้รับสิทธิ์

สําหรับลักษณะการทํางานของ ROAS เป้าหมายมาตรฐาน ให้ใช้ MaximizeConversionValue กับ ROAS เป้าหมาย
TARGET_SPEND TargetSpend พอร์ตโฟลิโอ
มาตรฐาน 		เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด

ระบบจะแสดงข้อผิดพลาดหากคุณพยายามใช้รูปแบบการเสนอราคาในบริบทที่ไม่ถูกต้อง เช่น

  • การใช้รูปแบบการเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอเท่านั้นในบริบทของกลยุทธ์มาตรฐานจะทำให้เกิดข้อผิดพลาด BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE

  • การใช้รูปแบบการเสนอราคาแบบมาตรฐานเท่านั้นในบริบทของกลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอจะทำให้เกิดข้อผิดพลาด BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED

คําแนะนํากลยุทธ์การเสนอราคา

Google Ads API มีคําแนะนําหลายประเภทที่จะช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การเสนอราคาของแคมเปญ ตัวอย่างเช่น ประเภท MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN จะแนะนําให้ใช้กลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดสําหรับแคมเปญ ในกรณีที่แคมเปญมีงบประมาณไม่เพียงพอเมื่อใช้งบประมาณปัจจุบันกับกลยุทธ์การเสนอราคาใหม่ คําแนะนําจะระบุจํานวนงบประมาณใหม่ด้วย

ประโยชน์อย่างหนึ่งของการใช้คําแนะนําสําหรับการเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาคือ Recommendation จะให้เมตริกที่คาดการณ์ไว้ซึ่งคุณใช้ประเมินว่าประสิทธิภาพอาจเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรเมื่อใช้คําแนะนํา เมตริกที่คาดการณ์เหล่านี้สามารถเปรียบเทียบกับเมตริกพื้นฐานได้โดยใช้ค่าจากช่องimpactของคําแนะนําโดยตรง

ดูประเภทคําแนะนําเพิ่มเติมและคำแนะนำเกี่ยวกับการใช้คําแนะนําใน Google Ads API ได้ที่คู่มือคะแนนและคำแนะนำในการเพิ่มประสิทธิภาพ

ก่อนหน้า
ภาพรวม
ถัดไป
สถานะกลยุทธ์