ประเภทกลยุทธ์การเสนอราคา

กลยุทธ์การเสนอราคาสามารถใช้เป็นกลยุทธ์มาตรฐานสำหรับแคมเปญเดียว หรือเป็นกลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอสำหรับหลายแคมเปญก็ได้

ใน Google Ads API กลยุทธ์การเสนอราคามาตรฐานและกลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอทั้งหมดจะได้รับการจัดการโดยใช้สิ่งใดสิ่งหนึ่งหรือทั้ง 2 อย่างต่อไปนี้

• ช่อง Union campaign_bidding_strategy ของออบเจ็กต์ Campaign สำหรับกลยุทธ์มาตรฐานที่ระดับแคมเปญ

• ออบเจ็กต์ BiddingStrategy สําหรับกลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอที่ระดับบัญชี

กลยุทธ์การเสนอราคาจะกำหนดโดยรูปแบบการเสนอราคาเดียวที่ตรงกับประเภทของกลยุทธ์และมีราคาเสนอที่เกี่ยวข้อง

ในตารางต่อไปนี้ คอลัมน์บริบทที่ถูกต้องจะระบุว่าสามารถใช้ BiddingStrategyType และรูปแบบการเสนอราคาที่ตรงกันในบริบทของกลยุทธ์มาตรฐานหรือพอร์ตโฟลิโอได้หรือไม่

BiddingStrategyType	รูปแบบการเสนอราคา	บริบทที่ถูกต้อง	คำอธิบาย
COMMISSION	Commission	มาตรฐาน	ใช้ได้กับแคมเปญโรงแรมเท่านั้น ดูไม่ได้อีกต่อไป โปรดใช้ TARGET_ROAS หรือ MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE แทน
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	Portfolio	เลิกใช้งานสําหรับแคมเปญ Search และ Display การตั้งค่า ManualCpc.enhanced_cpc_enabled เป็น true จะไม่มีผลและทำงานเหมือน MANUAL_CPC มาตรฐาน
FIXED_CPM	FixedCpm	มาตรฐาน	กลยุทธ์การเสนอราคาด้วยตนเองสําหรับต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้งแบบคงที่
MANUAL_CPA	ManualCpa	มาตรฐาน	ช่วยให้ผู้ลงโฆษณากำหนดราคาเสนอต่อการดำเนินการที่ผู้ลงโฆษณาระบุได้ กลยุทธ์ประเภทนี้ใช้ได้กับแคมเปญบริการในพื้นที่เท่านั้น
MANUAL_CPC	ManualCpc	มาตรฐาน	เน้นที่จำนวนคลิก: ใช้การเสนอราคา CPC สูงสุด
MANUAL_CPM	ManualCpm	มาตรฐาน	CPM (ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง) ใช้ได้กับแคมเปญในเครือข่าย Display เท่านั้น การใช้รูปแบบการเสนอราคานี้กับแคมเปญ Search จะส่งผลให้เกิด OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE
MANUAL_CPV	ManualCpv	มาตรฐาน	ต้นทุนต่อการดู (CPV) ที่กำหนดเอง
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	พอร์ตโฟลิโอ มาตรฐาน	เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดโดยใช้ CPA ที่ตั้งไว้ที่ไม่บังคับ ในฐานะกลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอ กลยุทธ์นี้ใช้ได้กับแคมเปญ Search, Shopping และ Performance Max ในฐานะกลยุทธ์มาตรฐาน คุณสามารถใช้กลยุทธ์นี้กับแคมเปญ Search, Display, วิดีโอ, Demand Gen, Performance Max และ App Campaign หมายเหตุ: ระบบการเสนอราคาจะไม่พิจารณาขีดจำกัดการเสนอราคา (cpc_bid_ceiling_micros และ cpc_bid_floor_micros) สำหรับกลยุทธ์ MAXIMIZE_CONVERSIONS แบบพอร์ตโฟลิโอในแคมเปญ Search
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	พอร์ตโฟลิโอ มาตรฐาน	เพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดโดยใช้ ROAS เป้าหมายที่ไม่บังคับ หมายเหตุ: ระบบการเสนอราคาจะไม่พิจารณาขีดจำกัดการเสนอราคา (cpc_bid_ceiling_micros และ cpc_bid_floor_micros) สำหรับกลยุทธ์ MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE แบบพอร์ตโฟลิโอในแคมเปญ Search
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Portfolio	กำหนดเป้าหมายตำแหน่งบนหน้าการค้นหา ดูไม่ได้อีกต่อไป โปรดใช้ TARGET_IMPRESSION_SHARE แทน
PERCENT_CPC	PercentCpc	มาตรฐาน	ต้นทุนต่อคลิก (CPC) แบบเปอร์เซ็นต์
TARGET_CPA	TargetCpa	Portfolio	ต้นทุนต่อการกระทำหนึ่งครั้ง (CPA) เป้าหมาย: ต้องเป็นไปตามข้อกำหนดของการได้รับสิทธิ์ หากต้องการใช้ลักษณะการทำงานของ CPA ที่ตั้งไว้แบบมาตรฐาน ให้ใช้ MaximizeConversions กับ CPA ที่ตั้งไว้
TARGET_CPC	TargetCpc	มาตรฐาน	ต้นทุนต่อคลิก (CPC) เป้าหมาย: กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติสําหรับแคมเปญ Demand Gen (กําหนดค่าผ่าน Campaign.target_cpc) ซึ่งจะกําหนดราคาเสนอเพื่อช่วยให้ได้รับคลิกมากที่สุดที่ CPC เป้าหมายที่ตั้งไว้
TARGET_CPM	TargetCpm	มาตรฐาน	ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) ที่ตั้งไว้
TARGET_CPV	TargetCpv	มาตรฐาน	ต้นทุนที่ตั้งไว้ต่อการดู (CPV)
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	พอร์ตโฟลิโอ มาตรฐาน	ส่วนแบ่งการแสดงผลเป้าหมาย
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Portfolio	ส่วนแบ่งที่มีอันดับสูงกว่าเป้าหมาย ดูไม่ได้อีกต่อไป โปรดใช้ TARGET_IMPRESSION_SHARE แทน
TARGET_ROAS	TargetRoas	Portfolio	ผลตอบแทนเป้าหมายจากค่าโฆษณา: ต้องเป็นไปตามข้อกำหนดของการได้รับสิทธิ์ สําหรับลักษณะการทํางานของ ROAS เป้าหมายมาตรฐาน ให้ใช้ MaximizeConversionValue กับ ROAS เป้าหมาย
TARGET_SPEND	TargetSpend	พอร์ตโฟลิโอ มาตรฐาน	เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด กำหนดงบประมาณเฉลี่ยรายวัน แล้วระบบ Google Ads จะกำหนดราคาเสนอต้นทุนต่อคลิก (CPC) สูงสุดในนามของคุณ โดยมีเป้าหมายเพื่อให้คุณได้รับจำนวนคลิกมากที่สุดภายในงบประมาณนั้น

ข้อผิดพลาดจะเกิดขึ้นหากคุณพยายามใช้รูปแบบการเสนอราคาในบริบทที่ไม่ถูกต้อง เช่น

• การใช้รูปแบบการเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอเท่านั้นในบริบทของกลยุทธ์มาตรฐานจะทำให้เกิดข้อผิดพลาด BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE

• การใช้รูปแบบการเสนอราคาแบบมาตรฐานเท่านั้นในบริบทของกลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอจะทำให้เกิดข้อผิดพลาด BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED

คําแนะนํากลยุทธ์การเสนอราคา

Google Ads API มีคําแนะนําหลายประเภทที่จะช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การเสนอราคาของแคมเปญได้ เช่น ประเภท MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN จะแนะนําให้ใช้กลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดสําหรับแคมเปญ ในกรณีที่แคมเปญถูกจำกัดด้วยงบประมาณที่งบประมาณปัจจุบันเมื่อใช้กลยุทธ์การเสนอราคาใหม่ คำแนะนำจะระบุจำนวนงบประมาณใหม่ที่แนะนำด้วย

ประโยชน์อย่างหนึ่งของการใช้คําแนะนําสําหรับการเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาคือ Recommendation จะแสดงเมตริกตามการคาดการณ์ที่คุณสามารถใช้เพื่อประเมินว่าประสิทธิภาพอาจเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรจากการใช้คําแนะนํา คุณสามารถเปรียบเทียบเมตริกที่คาดการณ์เหล่านี้กับเมตริกพื้นฐานได้โดยใช้ค่าจากช่อง impact ของคําแนะนําโดยตรง

ดูประเภทคําแนะนําเพิ่มเติมและคําแนะนําเกี่ยวกับการทํางานกับคําแนะนําใน Google Ads API ได้ที่คู่มือคะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพและคําแนะนํา