ประเภทกลยุทธ์การเสนอราคา

คลังวิดีโอ: Smart Bidding

กลยุทธ์การเสนอราคา ใช้เป็นกลยุทธ์มาตรฐานสำหรับแคมเปญเดียว หรือใช้เป็น กลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอ สำหรับแคมเปญหลายรายการก็ได้

ใน Google Ads API กลยุทธ์การเสนอราคาทั้งหมดจะได้รับการจัดการโดยใช้รายการใดรายการหนึ่งหรือทั้ง 2 รายการต่อไปนี้

  • ฟิลด์ campaign_bidding_strategy สหภาพของออบเจ็กต์ Campaign สำหรับกลยุทธ์มาตรฐาน ที่ระดับแคมเปญ

  • ออบเจ็กต์ BiddingStrategy สำหรับกลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอ ที่ระดับบัญชี

กลยุทธ์การเสนอราคาใดๆ จะกำหนดโดยรูปแบบการเสนอราคาเดียวที่ตรงกับประเภทของกลยุทธ์ และมีราคาเสนอที่เกี่ยวข้อง

ในตารางด้านล่าง คอลัมน์บริบทที่ใช้ได้จะระบุว่าBiddingStrategyType และรูปแบบการเสนอราคาที่ตรงกันสามารถใช้ในบริบทของกลยุทธ์มาตรฐานหรือพอร์ตโฟลิโอได้หรือไม่

BiddingStrategyType รูปแบบการเสนอราคา บริบทที่ถูกต้อง คำอธิบาย
COMMISSION Commission มาตรฐาน ใช้ได้กับแคมเปญโรงแรมเท่านั้น
FIXED_CPM FixedCpm มาตรฐาน กลยุทธ์การเสนอราคาด้วยตนเองสําหรับต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้งคงที่
MANUAL_CPA ManualCpa มาตรฐาน ช่วยให้ผู้ลงโฆษณากำหนดราคาเสนอต่อการกระทำที่ผู้ลงโฆษณาระบุได้ กลยุทธ์ประเภทนี้ใช้ได้กับแคมเปญโฆษณาบริการในพื้นที่เท่านั้น
MANUAL_CPC ManualCpc มาตรฐาน มุ่งเน้นที่คลิก: ใช้ราคาเสนอ CPC สูงสุด
MANUAL_CPM ManualCpm มาตรฐาน CPM (ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง)

ใช้ได้กับแคมเปญเครือข่าย Display เท่านั้น

การใช้รูปแบบการเสนอราคานี้กับแคมเปญ Search จะส่งผลให้เกิด OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE
MANUAL_CPV ManualCpv มาตรฐาน ต้นทุนต่อการดู (CPV) ด้วยตนเอง
MAXIMIZE_CONVERSIONS MaximizeConversions พอร์ตโฟลิโอ
มาตรฐาน

เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดโดยใช้ CPA เป้าหมายที่ไม่บังคับ

ในฐานะกลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอ คุณสามารถใช้กลยุทธ์นี้กับแคมเปญ Search, Shopping, Express และ Performance Max ได้

กลยุทธ์มาตรฐานนี้ใช้ได้กับแคมเปญ Search, Display, วิดีโอ และ App

MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE MaximizeConversionValue มาตรฐาน เพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดโดยใช้ ROAS เป้าหมายที่ไม่บังคับ
PAGE_ONE_PROMOTED PageOnePromoted Portfolio กำหนดเป้าหมายตำแหน่งบนหน้าการค้นหา

ดูไม่ได้อีกต่อไป โปรดใช้ TARGET_IMPRESSION_SHARE แทน
PERCENT_CPC PercentCpc มาตรฐาน เปอร์เซ็นต์ต้นทุนต่อคลิก (CPC)
TARGET_CPA TargetCpa Portfolio ต้นทุนต่อหนึ่งการกระทำ (CPA) เป้าหมาย: ต้องเป็นไปตามข้อกำหนด การมีสิทธิ์

สําหรับลักษณะการทํางานของ CPA เป้าหมายมาตรฐาน ให้ใช้ MaximizeConversions กับ CPA เป้าหมาย
TARGET_CPM TargetCpm มาตรฐาน ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) ที่ตั้งไว้
TARGET_CPV TargetCpv มาตรฐาน ต้นทุนต่อการดู (CPV) เป้าหมาย
TARGET_IMPRESSION_SHARE TargetImpressionShare พอร์ตโฟลิโอ
มาตรฐาน 		ส่วนแบ่งการแสดงผลเป้าหมาย
TARGET_OUTRANK_SHARE TargetOutrankShare Portfolio ส่วนแบ่งที่ชนะเป้าหมาย

ดูไม่ได้อีกต่อไป โปรดใช้ TARGET_IMPRESSION_SHARE แทน
TARGET_ROAS TargetRoas Portfolio ผลตอบแทนเป้าหมายจากค่าโฆษณา: ต้องเป็นไปตามข้อกำหนด ด้านการมีสิทธิ์

สําหรับลักษณะการทํางานของ ROAS เป้าหมายมาตรฐาน ให้ใช้ MaximizeConversionValue ที่มี ROAS เป้าหมาย
TARGET_SPEND TargetSpend พอร์ตโฟลิโอ
มาตรฐาน 		เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด กำหนดงบประมาณเฉลี่ยรายวันและระบบ Google Ads จะกำหนดราคาเสนอต่อหนึ่งคลิก (CPC) สูงสุดในนามของคุณ โดยมีเป้าหมายเพื่อให้คุณได้รับจำนวนคลิกมากที่สุดภายในงบประมาณนั้น

หากพยายามใช้รูปแบบการเสนอราคาในบริบทที่ไม่ถูกต้อง ระบบจะแสดงข้อผิดพลาด เช่น

  • การใช้รูปแบบการเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอเท่านั้นในบริบทของกลยุทธ์มาตรฐาน จะทำให้เกิดข้อผิดพลาด BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE

  • การใช้รูปแบบการเสนอราคามาตรฐานเท่านั้นในบริบทของกลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอจะทำให้เกิดข้อผิดพลาด BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED

คำแนะนำเกี่ยวกับกลยุทธ์การเสนอราคา

Google Ads API มีคําแนะนําหลายประเภทที่ช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การเสนอราคาของแคมเปญ เช่น ประเภท MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN แนะนําให้ใช้กลยุทธ์การเสนอราคาเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดสําหรับแคมเปญ ในกรณีที่แคมเปญถูกจำกัดงบประมาณที่ งบประมาณปัจจุบันเมื่อใช้กลยุทธ์การเสนอราคาใหม่ คำแนะนำจะระบุจำนวนงบประมาณใหม่ที่แนะนำด้วย

ข้อดีอย่างหนึ่งของการใช้คําแนะนําในการเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาคือ Recommendation จะให้เมตริกที่คาดการณ์ไว้ซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อประเมินว่าประสิทธิภาพอาจเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรเมื่อใช้คําแนะนํา คุณสามารถเปรียบเทียบเมตริกที่คาดการณ์เหล่านี้กับเมตริกพื้นฐาน โดยใช้ค่าจากฟิลด์impact ของคําแนะนําโดยตรง

ดูคำแนะนำประเภทอื่นๆ และคำแนะนำเกี่ยวกับการใช้คำแนะนำ ใน Google Ads API ได้ที่คู่มือคะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพและคำแนะนำ

ก่อนหน้า
ภาพรวม
ถัดไป
สถานะกลยุทธ์