입찰 전략은 단일 캠페인의 표준 전략으로 사용하거나 여러 캠페인에서 포트폴리오 전략으로 사용할 수 있습니다.
Google Ads API에서 모든 입찰 전략은 다음 중 하나 또는 둘 다를 사용하여 관리됩니다.
캠페인 수준의 표준 전략을 위한
Campaign객체의campaign_bidding_strategy결합 필드입니다.계정 수준의 포트폴리오 전략에 대한
BiddingStrategy객체입니다.
모든 입찰 전략은 유형과 일치하고 관련 입찰가를 포함하는 단일 입찰 스킴으로 정의됩니다.
아래 표에서 유효한 컨텍스트 열은 지정된 BiddingStrategyType 및 일치하는 입찰 계획을 표준 또는 포트폴리오 전략의 컨텍스트에서 사용할 수 있는지 여부를 나타냅니다.
| BiddingStrategyType | 입찰 방식 | 유효한 컨텍스트 | 설명 |
|---|---|---|---|
COMMISSION |
Commission |
Standard | 호텔 캠페인에서만 작동합니다. |
FIXED_CPM |
FixedCpm |
Standard | 고정 1,000회 노출당비용에 대한 수동 입찰 전략입니다. |
MANUAL_CPA |
ManualCpa |
Standard | 광고주가 광고주 지정 액션당 입찰가를 설정할 수 있습니다. 이 유형의 전략은 지역 서비스 캠페인에서만 사용할 수 있습니다. |
MANUAL_CPC
|
ManualCpc |
Standard | 클릭에 집중: 최대 CPC 입찰가를 사용합니다. |
MANUAL_CPM |
ManualCpm |
Standard | CPM (1,000회 노출당비용)
디스플레이 네트워크만 캠페인에서만 작동합니다. 검색 캠페인에서 이 입찰 방식을 사용하면 |
MANUAL_CPV |
ManualCpv |
Standard | 수동 조회당비용 (CPV)입니다. |
MAXIMIZE_CONVERSIONS |
MaximizeConversions |
포트폴리오 표준 |
타겟 CPA(선택사항)를 사용하여 전환수 최대화 포트폴리오 전략으로 검색, 쇼핑, 익스프레스, 실적 최대화 캠페인에 사용할 수 있습니다. 표준 전략으로 검색, 디스플레이, 동영상, 앱 캠페인에서 사용할 수 있습니다. |
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE |
MaximizeConversionValue |
Standard | 타겟 ROAS(선택사항)를 사용하여 전환 가치 극대화 |
PAGE_ONE_PROMOTED |
PageOnePromoted |
Portfolio | 검색 페이지 위치 타겟
더 이상 사용되지 않습니다. 대신 |
PERCENT_CPC |
PercentCpc |
Standard | 클릭당비용 (CPC)의 비율입니다. |
TARGET_CPA |
TargetCpa |
Portfolio | 타겟 전환당비용 (CPA): 자격 요건을 충족해야 합니다.
표준 타겟 CPA 동작의 경우 타겟 CPA와 함께 |
TARGET_CPM |
TargetCpm |
Standard | 타겟 1,000회 노출당비용 (CPM) |
TARGET_CPV |
TargetCpv |
Standard | 타겟 조회당비용 (CPV) |
TARGET_IMPRESSION_SHARE |
TargetImpressionShare |
포트폴리오 표준 |
타겟 노출 점유율입니다. |
TARGET_OUTRANK_SHARE |
TargetOutrankShare |
Portfolio | 경쟁 광고보다 높은 순위를 얻은 노출 비율 타겟입니다.
더 이상 사용되지 않습니다. 대신 |
TARGET_ROAS |
TargetRoas |
Portfolio | 타겟 광고 투자수익: 자격 요건을 충족해야 합니다.
표준 타겟 ROAS 동작의 경우 타겟 ROAS와 함께 |
TARGET_SPEND |
TargetSpend |
포트폴리오 표준 |
클릭수 최대화 평균 일일예산을 설정하면 Google Ads 시스템에서 예산 내에서 클릭이 최대한 많이 발생하도록 최대 클릭당비용 (CPC) 입찰가를 대신 설정합니다. |
잘못된 컨텍스트에서 입찰 방식을 사용하려고 하면 오류가 발생합니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
표준 전략 컨텍스트에서 포트폴리오 전용 입찰 스킴을 사용하면
BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE오류가 생성됩니다.포트폴리오 전략 컨텍스트에서 표준 전용 입찰 스킴을 사용하면
BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED오류가 발생합니다.
입찰 전략 추천
Google Ads API는 캠페인 입찰 전략을 최적화하는 데 도움이 되는 여러 추천 유형을 제공합니다. 예를 들어 MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN 유형은 캠페인에 전환수 최대화 입찰 전략을 사용하는 것이 좋습니다. 새 입찰 전략을 적용했을 때 현재 예산으로 캠페인에 예산 제약이 발생하는 경우, 추천에서는 제안된 새 예산 금액도 제공합니다.
입찰 최적화를 위해 추천을 사용하면 Recommendation에서 추천을 적용한 결과로 실적이 어떻게 변할지 추정하는 데 사용할 수 있는 예측 측정항목을 제공한다는 이점이 있습니다. 이러한 예측 측정항목은 추천의 impact 필드의 값을 사용하여 기준 측정항목과 비교할 수 있습니다.
추가 추천 유형 및 Google Ads API에서 추천을 사용하는 방법에 관한 안내는 최적화 점수 및 추천 가이드를 참고하세요.