입찰 전략은 단일 캠페인의 표준 전략으로 사용하거나 여러 캠페인에서 포트폴리오 전략으로 사용할 수 있습니다.
Google Ads API에서 모든 입찰 전략은 다음 중 하나 또는 둘 다를 사용하여 관리됩니다.
캠페인 수준의 표준 전략에 관한
Campaign객체의campaign_bidding_strategy연합 필드입니다.계정 수준의 포트폴리오 전략을 위한
BiddingStrategy객체입니다.
모든 입찰 전략은 유형과 일치하고 관련 입찰가를 포함하는 단일 입찰 스킴으로 정의됩니다.
아래 표에서 유효한 컨텍스트 열은 특정 BiddingStrategyType 및 일치하는 입찰 스킴을 표준 또는 포트폴리오 전략의 컨텍스트에서 사용할 수 있는지 여부를 나타냅니다.
| BiddingStrategyType | 입찰 방식 | 유효한 컨텍스트 | 설명 |
|---|---|---|---|
COMMISSION |
Commission |
Standard | 호텔 캠페인에서만 사용할 수 있습니다. |
ENHANCED_CPC |
EnhancedCpc |
포트폴리오 | 클릭수에 중점: 최대 CPC 입찰가를 사용합니다. |
FIXED_CPM |
FixedCpm |
Standard | 고정 1,000회 노출당비용의 수동 입찰 전략입니다. |
MANUAL_CPA |
ManualCpa |
Standard | 광고주가 광고주 지정 액션별로 입찰가를 설정할 수 있습니다. 이 유형의 전략은 지역 서비스 캠페인에서만 사용할 수 있습니다. |
MANUAL_CPC
|
ManualCpc |
Standard | 클릭수에 중점: 최대 CPC 입찰가를 사용합니다.
|
MANUAL_CPM |
ManualCpm |
Standard | CPM (1,000회 노출당비용)
디스플레이 네트워크 전용 캠페인에서만 사용할 수 있습니다. 검색 캠페인에서 이 입찰 스킴을 사용하면 |
MANUAL_CPV |
ManualCpv |
Standard | 수동 조회당비용 (CPV) |
MAXIMIZE_CONVERSIONS |
MaximizeConversions |
Standard | 타겟 CPA(선택사항)를 사용하여 전환수를 최대화합니다.
검색 캠페인에서만 사용할 수 있습니다. |
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE |
MaximizeConversionValue |
Standard | 타겟 ROAS(선택사항)를 사용하여 전환 가치를 극대화하세요. |
PAGE_ONE_PROMOTED |
PageOnePromoted |
포트폴리오 | 검색 결과 위치 타겟
더 이상 사용되지 않습니다. 대신 |
PERCENT_CPC |
PercentCpc |
Standard | 클릭당비용 (CPC) 비율입니다. |
TARGET_CPA |
TargetCpa |
포트폴리오 | 타겟 전환당비용 (CPA): 자격요건을 충족해야 합니다.
표준 타겟 CPA 동작의 경우 타겟 CPA와 함께 |
TARGET_CPM |
TargetCpm |
Standard | 타겟 1,000회 노출당비용 (CPM) |
TARGET_CPV |
TargetCpv |
Standard | 타겟 조회당비용 (CPV) |
TARGET_IMPRESSION_SHARE |
TargetImpressionShare |
포트폴리오 표준 |
타겟 노출 점유율 |
TARGET_OUTRANK_SHARE |
TargetOutrankShare |
포트폴리오 | 경쟁 광고보다 높은 순위를 얻은 노출 비율 타겟
더 이상 사용되지 않습니다. 대신 |
TARGET_ROAS |
TargetRoas |
포트폴리오 | 타겟 광고 투자수익(ROAS): 자격요건을 충족해야 합니다.
표준 타겟 ROAS 동작의 경우 타겟 ROAS와 함께 |
TARGET_SPEND |
TargetSpend |
포트폴리오 표준 |
클릭수를 최대화합니다. |
잘못된 컨텍스트에서 입찰 스킴을 사용하려고 하면 오류가 발생합니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
표준 전략 컨텍스트에서 포트폴리오 전용 입찰 스킴을 사용하면
BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE오류가 발생합니다.포트폴리오 전략의 컨텍스트에서 표준 전용 입찰 스킴을 사용하면
BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED오류가 발생합니다.
입찰 전략 추천
Google Ads API는 캠페인 입찰 전략을 최적화하는 데 도움이 되는 여러 가지 추천 유형을 제공합니다. 예를 들어 MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN 유형의 경우 캠페인에 전환수 최대화 입찰 전략을 사용하는 것이 좋습니다. 새 입찰 전략을 사용하면 캠페인의 예산이 현재 예산으로 제한되는 경우 추천에 새로운 예산 금액도 제공됩니다.
입찰 최적화에 추천을 사용하는 한 가지 이점은 Recommendation가 추천을 적용한 결과 실적이 어떻게 달라질지 추정하는 데 사용할 수 있는 예측 측정항목을 제공한다는 것입니다. 이러한 예측 측정항목은 맞춤 콘텐츠의 impact 필드에서 직접 값을 사용하여 기준 측정항목과 비교할 수 있습니다.
Google Ads API에서 추천을 사용하는 방법에 관한 추가 추천 유형 및 안내는 최적화 점수 및 추천 가이드를 참고하세요.