Types de stratégies d'enchères

video_library Bibliothèque de vidéos: Stratégies d'enchères intelligentes

Une stratégie d'enchères peut être utilisée en tant que stratégie standard pour une seule campagne ou en tant que stratégie de portefeuille pour plusieurs campagnes.

Dans l'API Google Ads, toutes les stratégies d'enchères sont gérées à l'aide de l'un ou des éléments suivants:

• Champ d'union campaign_bidding_strategy de l'objet Campaign pour les stratégies standards au niveau de la campagne.

• Objet BiddingStrategy pour les stratégies de portefeuille au niveau du compte.

Toute stratégie d'enchères est définie par un schéma d'enchères unique qui correspond à son type et contient les enchères pertinentes.

Dans le tableau ci-dessous, la colonne Contextes valides indique si un BiddingStrategyType donné et son schéma d'enchères correspondant peuvent être utilisés dans le contexte de stratégies standards ou de portefeuilles.

BiddingStrategyType	Schéma d'enchères	Contextes valides	Description
COMMISSION	Commission	Standard	Fonctionne uniquement avec les campagnes d'hôtel.
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	Gamme Pixel	Priorité aux clics: utilisez les enchères au CPC maximal.
FIXED_CPM	FixedCpm	Standard	Stratégie d'enchères manuelles pour un coût pour mille impressions fixe.
MANUAL_CPA	ManualCpa	Standard	Permet à l'annonceur de définir l'enchère par action spécifiée par l'annonceur. Ce type de stratégie n'est disponible que pour les campagnes Local Services.
MANUAL_CPC	ManualCpc	Standard	Priorité aux clics: utilisez les enchères au CPC maximal. La valeur par défaut de enhancedCpcEnabled est "true".
MANUAL_CPM	ManualCpm	Standard	CPM (coût pour mille impressions) Ne fonctionne que pour les campagnes sur le Réseau Display uniquement. L'utilisation de ce schéma d'enchères avec les campagnes sur le Réseau de Recherche génère OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV	ManualCpv	Standard	Coût par vue (CPV) manuel
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Standard	Maximiser les conversions avec un CPA cible facultatif Fonctionne uniquement avec les campagnes sur le Réseau de Recherche.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Standard	Maximisez la valeur de conversion en fonction d'un ROAS cible facultatif.
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Gamme Pixel	Emplacement cible sur la page de recherche. Données indisponibles. Utilisez TARGET_IMPRESSION_SHARE à la place.
PERCENT_CPC	PercentCpc	Standard	Pourcentage du coût par clic (CPC).
TARGET_CPA	TargetCpa	Gamme Pixel	Coût par acquisition (CPA) cible : vous devez répondre aux critères d'éligibilité. Pour un comportement standard au CPA cible, utilisez MaximizeConversions avec un CPA cible.
TARGET_CPM	TargetCpm	Standard	Coût pour mille impressions (CPM) cible.
TARGET_CPV	TargetCpv	Standard	Coût par vue (CPV) cible
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	Portfolio Standard	Taux d'impressions cible
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Gamme Pixel	Taux de surclassement cible Données indisponibles. Utilisez plutôt TARGET_IMPRESSION_SHARE.
TARGET_ROAS	TargetRoas	Gamme Pixel	ROAS cible: vous devez répondre aux critères d'éligibilité. Pour le comportement standard du ROAS cible, utilisez MaximizeConversionValue avec un ROAS cible.
TARGET_SPEND	TargetSpend	Portfolio Standard	Maximiser les clics

Des erreurs se produisent si vous essayez d'utiliser un système d'enchères dans le mauvais contexte. Exemple :

• L'utilisation d'un schéma d'enchères réservé au portefeuille dans le contexte d'une stratégie standard génère une erreur BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE.

• L'utilisation d'un schéma d'enchères standard uniquement dans le cadre d'une stratégie de portefeuille génère une erreur BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED.

Recommandations pour les stratégies d'enchères

L'API Google Ads propose plusieurs types de recommandations qui peuvent vous aider à optimiser les stratégies d'enchères de vos campagnes. Par exemple, le type MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN recommande d'utiliser la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" pour vos campagnes. Si la campagne serait limitée par le budget actuel avec la nouvelle stratégie d'enchères, la recommandation propose également un nouveau montant de budget.

L'un des avantages de l'utilisation des recommandations pour l'optimisation des enchères est que Recommendation fournit des métriques prévues que vous pouvez utiliser pour estimer l'évolution des performances suite à l'application de la recommandation. Ces métriques prévues peuvent être comparées aux métriques de référence à l'aide de valeurs directement issues du champ impact de la recommandation.

Pour en savoir plus sur les types de recommandations et obtenir des conseils sur leur utilisation dans l'API Google Ads, consultez le guide Score d'optimisation et recommandations.