این صفحه به‌وسیله ‏Cloud Translation API‏ ترجمه شده است.

انواع استراتژی مناقصه

یک استراتژی مناقصه می تواند به عنوان یک استراتژی استاندارد برای یک کمپین منفرد یا به عنوان یک استراتژی نمونه کارها در چندین کمپین مورد استفاده قرار گیرد.

در Google Ads API، همه استراتژی‌های مناقصه با استفاده از یکی یا هر دو مورد زیر مدیریت می‌شوند:

فیلد اتحادی campaign_bidding_strategy شی Campaign برای استراتژی های استاندارد در سطح کمپین.
شی BiddingStrategy برای استراتژی های پورتفولیو در سطح حساب.

هر استراتژی مناقصه توسط یک طرح مناقصه واحد که با نوع آن مطابقت دارد و شامل پیشنهادات مربوطه است، تعریف می شود.

در جدول زیر، ستون Valid Contexts نشان می‌دهد که آیا یک BiddingStrategyType معین و طرح پیشنهادی منطبق با آن را می‌توان در زمینه استراتژی‌های استاندارد یا پورتفولیو استفاده کرد.

BiddingStrategyType	طرح مناقصه	زمینه های معتبر	توضیحات
`COMMISSION`	`Commission`	استاندارد	فقط با کمپین های هتل کار می کند.
`ENHANCED_CPC`	`EnhancedCpc`	نمونه کارها	تمرکز بر روی کلیک ها: از حداکثر پیشنهادات CPC استفاده کنید.
`FIXED_CPM`	`FixedCpm`	استاندارد	یک استراتژی مناقصه دستی برای هزینه ثابت به ازای هر هزار نمایش.
`MANUAL_CPA`	`ManualCpa`	استاندارد	به تبلیغ کننده اجازه می دهد قیمت پیشنهادی را برای هر اقدام مشخص شده توسط تبلیغ کننده تعیین کند. این نوع استراتژی فقط برای کمپین های خدمات محلی موجود است.
`MANUAL_CPC`	`ManualCpc`	استاندارد	تمرکز بر روی کلیک ها: از حداکثر پیشنهادات CPC استفاده کنید. `enhancedCpcEnabled` به طور پیش فرض روی true تنظیم شده است.
`MANUAL_CPM`	`ManualCpm`	استاندارد	CPM (هزینه به ازای هر هزار نمایش). فقط با کمپین های Display Network Only کار می کند. استفاده از این طرح مناقصه با کمپین‌های جستجو منجر به `OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE` .OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
`MANUAL_CPV`	`ManualCpv`	استاندارد	هزینه دستی هر نمایش (CPV).
`MAXIMIZE_CONVERSIONS`	`MaximizeConversions`	استاندارد	با استفاده از CPA هدف اختیاری، تبدیل ها را به حداکثر برسانید. فقط با کمپین های جستجو کار می کند.
`MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE`	`MaximizeConversionValue`	استاندارد	با استفاده از ROAS هدف اختیاری، ارزش تبدیل را به حداکثر برسانید.
~~`PAGE_ONE_PROMOTED`~~	`PageOnePromoted`	نمونه کارها	مکان صفحه جستجو را هدف قرار دهید. دیگر در دسترس نیست. به جای آن از `TARGET_IMPRESSION_SHARE` استفاده کنید.
`PERCENT_CPC`	`PercentCpc`	استاندارد	درصد هزینه هر کلیک (CPC).
`TARGET_CPA`	`TargetCpa`	نمونه کارها	هزینه هدف برای هر اکتساب (CPA): باید شرایط واجد شرایط بودن را برآورده کند. برای رفتار استاندارد CPA هدف، `MaximizeConversions` با CPA هدف استفاده کنید.
`TARGET_CPM`	`TargetCpm`	استاندارد	هزینه به ازای هر هزار نمایش (CPM) هدف.
`TARGET_CPV`	`TargetCpv`	استاندارد	هزینه به ازای هر مشاهده (CPV) هدف.
`TARGET_IMPRESSION_SHARE`	`TargetImpressionShare`	نمونه کارها استاندارد	سهم برداشت هدف
~~`TARGET_OUTRANK_SHARE`~~	`TargetOutrankShare`	نمونه کارها	سهم برتر را هدف قرار دهید. دیگر در دسترس نیست. به جای آن از `TARGET_IMPRESSION_SHARE` استفاده کنید.
`TARGET_ROAS`	`TargetRoas`	نمونه کارها	بازگشت هدف در هزینه تبلیغات: باید شرایط واجد شرایط بودن را برآورده کند. برای رفتار استاندارد ROAS هدف، `MaximizeConversionValue` با ROAS هدف استفاده کنید.
`TARGET_SPEND`	`TargetSpend`	نمونه کارها استاندارد	به حداکثر رساندن کلیک ها

اگر بخواهید از طرح پیشنهادی در زمینه اشتباه استفاده کنید، خطاها ایجاد می شود. به عنوان مثال:

استفاده از طرح پیشنهادی فقط نمونه کارها در زمینه یک استراتژی استاندارد، خطای BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE ایجاد می کند.
استفاده از طرح پیشنهادی فقط استاندارد در زمینه استراتژی نمونه کارها، یک خطای BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED ایجاد می کند.

توصیه های استراتژی مناقصه

Google Ads API چندین نوع توصیه را ارائه می دهد که می تواند به شما در بهینه سازی استراتژی های پیشنهادی کمپین خود کمک کند. برای مثال، نوع MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN استفاده از استراتژی پیشنهاد قیمت حداکثر تبدیل را برای کمپین های خود توصیه می کند. در مواردی که با استراتژی مناقصه جدید، کمپین با بودجه فعلی محدود می شود، توصیه مبلغ بودجه جدید پیشنهادی را نیز ارائه می دهد.

یکی از مزایای استفاده از توصیه‌ها برای بهینه‌سازی مناقصه این است که Recommendation معیارهای پیش‌بینی‌شده‌ای را ارائه می‌کند که می‌توانید برای تخمین اینکه چگونه عملکرد ممکن است در نتیجه اعمال توصیه تغییر کند، استفاده کنید. این معیارهای پیش‌بینی‌شده را می‌توان با معیارهای پایه با استفاده از مقادیر مستقیم از حوزه impact توصیه مقایسه کرد.

برای انواع توصیه‌های بیشتر و راهنمایی در مورد کار با توصیه‌ها در Google Ads API، از راهنمای امتیاز بهینه‌سازی و توصیه‌ها دیدن کنید.