Gebotsstrategietypen

Eine Gebotsstrategie kann als Standardstrategie für eine einzelne Kampagne oder als Portfoliostrategie für mehrere Kampagnen verwendet werden.

In der Google Ads API werden alle Standard- und Portfolio-Gebotsstrategien mit einer oder beiden der folgenden Optionen verwaltet:

• Das Union-Feld campaign_bidding_strategy des Campaign-Objekts für Standardstrategien auf Kampagnenebene.

• Das BiddingStrategy-Objekt für Portfoliostrategien auf Kontoebene.

Jede Gebotsstrategie wird durch ein einzelnes Gebotsschema definiert, das ihrem Typ entspricht und die relevanten Gebote enthält.

In der folgenden Tabelle wird in der Spalte Gültige Kontexte angegeben, ob ein bestimmtes BiddingStrategyType-Objekt und das entsprechende Gebotsschema im Kontext von Standard- oder Portfolio-Strategien verwendet werden können.

BiddingStrategyType	Gebotsschema	Gültige Kontexte	Beschreibung
COMMISSION	Commission	Standard	Funktioniert nur mit Hotelkampagnen. Nicht mehr verfügbar Verwenden Sie stattdessen TARGET_ROAS oder MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE.
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	Portfolio	Für Such- und Displaykampagnen eingestellt. Wenn Sie ManualCpc.enhanced_cpc_enabled auf true festlegen, hat das keine Auswirkungen und verhält sich wie die Standard-MANUAL_CPC.
FIXED_CPM	FixedCpm	Standard	Eine manuelle Gebotseinstellung für einen festen Cost-per-1000-Impressions.
MANUAL_CPA	ManualCpa	Standard	Werbetreibende können das Gebot pro von ihnen angegebener Aktion festlegen. Diese Art von Strategie ist nur für Kampagnen für lokale Dienstleistungen verfügbar.
MANUAL_CPC	ManualCpc	Standard	Schwerpunkt auf Klicks: Verwenden Sie maximale CPC-Gebote.
MANUAL_CPM	ManualCpm	Standard	CPM (Cost-per-1000-Impressions) Funktioniert nur bei Kampagnen vom Typ „Nur Displaynetzwerk“. Wenn Sie dieses Gebotsschema für Suchkampagnen verwenden, wird OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE zurückgegeben.
MANUAL_CPV	ManualCpv	Standard	Manueller Cost-per-View (CPV).
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Portfolio Standard	„Conversions maximieren“ mit optionalem Ziel-CPA Als Portfoliostrategie kann sie für Such-, Shopping- und Performance Max-Kampagnen verwendet werden. Als Standardstrategie kann sie für Such-, Display-, Video-, Demand Gen-, Performance Max- und App-Kampagnen verwendet werden. Hinweis: Gebotslimits (cpc_bid_ceiling_micros und cpc_bid_floor_micros) werden vom Gebotssystem für Portfolio-Gebotsstrategien vom Typ MAXIMIZE_CONVERSIONS in Suchkampagnen ignoriert.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Portfolio Standard	„Conversion-Wert maximieren“ mit optionalem Ziel-ROAS Hinweis: Gebotslimits (cpc_bid_ceiling_micros und cpc_bid_floor_micros) werden vom Gebotssystem für Portfolio-Gebotsstrategien vom Typ MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE in Suchkampagnen ignoriert.
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Portfolio	Ausrichtung auf Suchseitenposition Nicht mehr verfügbar Verwenden Sie stattdessen TARGET_IMPRESSION_SHARE.
PERCENT_CPC	PercentCpc	Standard	Prozentualer Cost-per-Click (CPC).
TARGET_CPA	TargetCpa	Portfolio	Ziel-CPA (Cost-per-Acquisition): Die Teilnahmevoraussetzungen müssen erfüllt sein. Wenn Sie das Standardverhalten für den Ziel-CPA verwenden möchten, verwenden Sie MaximizeConversions mit einem Ziel-CPA.
TARGET_CPC	TargetCpc	Standard	Ziel-CPC (Cost-per-Click): Eine automatische Gebotsstrategie für Demand Gen-Kampagnen (über Campaign.target_cpc konfiguriert), bei der die Gebote so festgelegt werden, dass Sie mit Ihrem Ziel-CPC möglichst viele Klicks erzielen.
TARGET_CPM	TargetCpm	Standard	Ziel-Cost-per-1000-Impressions (Ziel-CPM)
TARGET_CPV	TargetCpv	Standard	Ziel-CPV (Cost-per-View)
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	Portfolio Standard	Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Portfolio	Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen gegenüber Mitbewerber Nicht mehr verfügbar Verwenden Sie stattdessen TARGET_IMPRESSION_SHARE.
TARGET_ROAS	TargetRoas	Portfolio	Ziel-ROAS: Die Teilnahmevoraussetzungen müssen erfüllt sein. Wenn Sie das Standardverhalten für den Ziel-ROAS verwenden möchten, verwenden Sie MaximizeConversionValue mit einem Ziel-ROAS.
TARGET_SPEND	TargetSpend	Portfolio Standard	Klicks maximieren Sie legen ein durchschnittliches Tagesbudget fest und das Google Ads-System legt die maximalen CPC-Gebote (Cost-per-Click) dann so fest, dass Sie im Rahmen Ihres Budgets möglichst viele Klicks erzielen.

Wenn Sie versuchen, ein Gebotsschema im falschen Kontext zu verwenden, treten Fehler auf. Beispiel:

• Wenn Sie ein reines Portfolio-Gebotsschema im Kontext einer Standardstrategie verwenden, wird ein BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE-Fehler generiert.

• Wenn Sie ein reines Standardgebotsschema im Kontext einer Portfoliostrategie verwenden, wird der Fehler BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED generiert.

Empfehlungen für Gebotsstrategien

Die Google Ads API bietet verschiedene Empfehlungstypen, mit denen Sie die Gebotsstrategien Ihrer Kampagnen optimieren können. Der Typ MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN empfiehlt beispielsweise, die Gebotsstrategie „Conversions maximieren“ für Ihre Kampagnen zu verwenden. Wenn die Kampagne mit dem aktuellen Budget und der neuen Gebotsstrategie budgetbeschränkt wäre, wird in der Empfehlung auch ein neuer Budgetbetrag vorgeschlagen.

Ein Vorteil der Verwendung von Empfehlungen zur Gebotsoptimierung ist, dass die Recommendation Prognosemesswerte liefert, mit denen Sie abschätzen können, wie sich die Leistung durch die Anwendung der Empfehlung ändern könnte. Diese prognostizierten Messwerte können mit den Referenzmesswerten verglichen werden. Dazu werden Werte direkt aus dem Feld impact der Empfehlung verwendet.

Weitere Arten von Empfehlungen und Informationen zum Arbeiten mit Empfehlungen in der Google Ads API finden Sie im Leitfaden Optimierungsfaktor und Empfehlungen.