Videobibliothek: Smart Bidding
Eine Gebotsstrategie kann als Standardstrategie für eine einzelne Kampagne oder als Portfoliostrategie für mehrere Kampagnen verwendet werden.
In der Google Ads API werden alle Gebotsstrategien mit einer oder beiden der folgenden Optionen verwaltet:
Das
campaign_bidding_strategyUnion-Feld desCampaignObjekts für Standard strategien auf Kampagnenebene.Das
BiddingStrategyObjekt für Portfolio strategien auf Kontoebene.
Jede Gebotsstrategie wird durch ein einzelnes Gebotsschema definiert, das ihrem Typ entspricht und die relevanten Gebote enthält.
In der folgenden Tabelle gibt die Spalte Gültige Kontexte an, ob ein bestimmtes
BiddingStrategyType und das entsprechende Gebotsschema im
Kontext von Standardstrategien oder Portfoliostrategien verwendet werden können.
| BiddingStrategyType | Gebotsschema | Gültige Kontexte | Beschreibung |
|---|---|---|---|
COMMISSION |
Commission |
Standard | Funktioniert nur mit Hotelkampagnen.
Nicht mehr verfügbar Verwenden Sie stattdessen |
FIXED_CPM |
FixedCpm |
Standard | Eine manuelle Gebotsstrategie für einen festen Cost-per-1000-Impressions. |
MANUAL_CPA |
ManualCpa |
Standard | Ermöglicht es Werbetreibenden, das Gebot pro vom Werbetreibenden angegebener Aktion festzulegen. Diese Art von Strategie ist nur für Google Lokale Dienstleistungen-Kampagnen verfügbar. |
MANUAL_CPC
|
ManualCpc |
Standard | Schwerpunkt auf Klicks: Maximale CPC-Gebote verwenden. |
MANUAL_CPM |
ManualCpm |
Standard | CPM (Cost-per-1000-Impressions)
Funktioniert nur mit Nur Displaynetzwerk-Kampagnen. Wenn Sie dieses Gebotsschema mit Suchkampagnen verwenden, wird der Fehler |
MANUAL_CPV |
ManualCpv |
Standard | Manuelle Cost-per-View-Gebote (CPV-Gebote) |
MAXIMIZE_CONVERSIONS |
MaximizeConversions |
Portfolio Standard |
Conversions mit einem optionalen Ziel-CPA maximieren. Als Portfoliostrategie kann sie mit Such-, Shopping-, Express- und Performance Max-Kampagnen verwendet werden. Als Standardstrategie kann sie mit Such-, Display-, Video, und App-Kampagnen verwendet werden. |
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE |
MaximizeConversionValue |
Standard | Conversion-Wert mit einem optionalen Ziel-ROAS maximieren. |
PAGE_ONE_PROMOTED |
PageOnePromoted |
Portfolio | Targeting auf Suchseitenposition
Nicht mehr verfügbar Verwenden Sie stattdessen |
PERCENT_CPC |
PercentCpc |
Standard | Prozentualer Cost-per-Click (CPC) |
TARGET_CPA |
TargetCpa |
Portfolio | Ziel-CPA (Cost-per-Acquisition): Muss die Teilnahmevoraussetzungen
erfüllen.
Wenn Sie das Standardverhalten für den Ziel-CPA verwenden möchten, verwenden Sie |
TARGET_CPM |
TargetCpm |
Standard | Ziel-CPM (Cost-per-1000-Impressions) |
TARGET_CPV |
TargetCpv |
Standard | Ziel-CPV (Cost-per-View) |
TARGET_IMPRESSION_SHARE |
TargetImpressionShare |
Portfolio Standard |
Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen |
TARGET_OUTRANK_SHARE |
TargetOutrankShare |
Portfolio | Anteil an möglichen Impressionen gegenüber Mitbewerber
Nicht mehr verfügbar Verwenden Sie stattdessen |
TARGET_ROAS |
TargetRoas |
Portfolio | Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend): Muss die Teilnahmevoraussetzungen
erfüllen.
Wenn Sie das Standardverhalten für den Ziel-ROAS verwenden möchten, verwenden
|
TARGET_SPEND |
TargetSpend |
Portfolio Standard |
Klicks maximieren. Legen Sie ein durchschnittliches Tagesbudget fest. Das Google Ads-System legt die maximalen Cost per Click (CPC)-Gebote dann so fest, dass Sie im Rahmen Ihres Budgets möglichst viele Klicks erzielen. |
Wenn Sie versuchen, ein Gebotsschema im falschen Kontext zu verwenden, treten Fehler auf. Beispiel:
Wenn Sie ein Gebotsschema verwenden, das nur für Portfoliostrategien geeignet ist, im Kontext einer Standardstrategie wird der
BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPEFehler ausgelöst.Wenn Sie ein Gebotsschema verwenden, das nur für Standardstrategien geeignet ist, im Kontext einer Portfoliostrategie wird der
BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTEDausgelöst.
Empfehlungen für Gebotsstrategien
Die Google Ads API bietet verschiedene
Empfehlungstypen, mit denen Sie die Gebotsstrategien Ihrer Kampagnen
optimieren können. Mit dem Typ
MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN wird beispielsweise empfohlen, die Gebotsstrategie „Conversions maximieren“ für Ihre Kampagnen zu verwenden. Wenn das Budget der Kampagne
mit der neuen Gebotsstrategie bei dem aktuellen Budget ausgeschöpft wäre,
wird in der Empfehlung auch ein neues Budget vorgeschlagen.
Ein Vorteil der Verwendung von Empfehlungen zur Gebotsoptimierung besteht darin, dass die
Recommendation prognostizierte Messwerte enthält, mit denen
Sie abschätzen können, wie sich die Leistung durch die Anwendung der
Empfehlung verändern könnte. Diese prognostizierten Messwerte können mit den Baseline-Messwerten
verglichen werden. Verwenden Sie dazu die Werte direkt aus dem impact
Feld der Empfehlung.
Weitere Empfehlungstypen und Anleitungen zur Verwendung von Empfehlungen in der Google Ads API finden Sie im Leitfaden zu Optimierungsfaktor und Empfehlungen.