أنواع استراتيجيات عروض الأسعار

مكتبة الفيديو: عروض الأسعار الذكية

يمكن استخدام استراتيجية عروض الأسعار كاستراتيجية عادية في حملة واحدة أو كاستراتيجية محفظة على مستوى حملات متعددة.

في Google Ads API، تتم إدارة جميع استراتيجيات عروض الأسعار باستخدام إحدى الطريقتَين التاليتَين أو كلتيهما:

  • حقل الاتحاد campaign_bidding_strategy للعنصر Campaign للاستراتيجيات العادية على مستوى الحملة

  • كائن BiddingStrategy لاستراتيجيات المحفظة على مستوى الحساب.

يتمّ تحديد أيّ استراتيجية عروض أسعار من خلال نظام عروض أسعار واحد يتطابق مع نوعها ويحتوي على عروض الأسعار ذات الصلة.

في الجدول أدناه، يشير عمود السياقات الصالحة إلى ما إذا كان يمكن استخدام BiddingStrategyType معينة ومخطّط عروض أسعار مطابق له في سياق الاستراتيجيات العادية أو المحفظة.

BiddingStrategyType مخطط عروض الأسعار السياقات الصالحة الوصف
COMMISSION Commission عادي تعمل هذه الميزة مع "حملات الفنادق" فقط.
ENHANCED_CPC EnhancedCpc المحفظة التركيز على النقرات: استخدام عروض الأسعار القصوى للنقرة.
MANUAL_CPA ManualCpa عادي تتيح للمعلن تحديد عرض السعر لكل إجراء يحدده المعلن. لا يتوفر هذا النوع من الاستراتيجيات إلا لحملات "الخدمات المحلّية".
MANUAL_CPC ManualCpc عادي التركيز على النقرات: استخدام عروض الأسعار القصوى للنقرة.

تم ضبط السمة enhancedCpcEnabled تلقائيًا على "صحيح".
MANUAL_CPM ManualCpm عادي التكلفة لكل ألف ظهور (CPM).

يعمل فقط مع حملات الشبكة الإعلانية فقط.

استخدام مخطّط عروض الأسعار هذا مع نتائج "الحملات على شبكة البحث" في OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV ManualCpv عادي تكلفة المشاهدة اليدوية
MAXIMIZE_CONVERSIONS MaximizeConversions عادي تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة باستخدام تكلفة اختيارية مستهدفة للإجراء.

تعمل مع "الحملات على شبكة البحث" فقط.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE MaximizeConversionValue عادي يمكنك تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة باستخدام عائد إنفاق إعلاني مستهدف اختياري.
PAGE_ONE_PROMOTED PageOnePromoted المحفظة الموقع المستهدف في صفحة البحث.

لم تعُد البيانات متوفّرة. يمكنك استخدام TARGET_IMPRESSION_SHARE كبديل.
PERCENT_CPC PercentCpc عادي النسبة المئوية لتكلفة النقرة (CPC)
TARGET_CPA TargetCpa المحفظة التكلفة المستهدفة للإجراء: يجب استيفاء متطلبات الأهلية.

بالنسبة إلى السلوك العادي للتكلفة المستهدَفة للإجراء، استخدِم القيمة MaximizeConversions مع تكلفة مستهدَفة للإجراء.
TARGET_CPM TargetCpm عادي التكلفة المستهدفة لكل ألف ظهور (CPM).
TARGET_IMPRESSION_SHARE TargetImpressionShare المحفظة
المحفظة العادية 		نسبة ظهور الإعلان المستهدفة.
TARGET_OUTRANK_SHARE TargetOutrankShare المحفظة حصة المرتبة الأعلى المستهدفة.

لم تعُد البيانات متوفّرة. يمكنك استخدام TARGET_IMPRESSION_SHARE بدلاً منها.
TARGET_ROAS TargetRoas المحفظة عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف: يجب استيفاء متطلبات الأهلية.

بالنسبة إلى السلوك العادي لعائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف، استخدِم MaximizeConversionValue مع عائد إنفاق إعلاني مستهدَف.
TARGET_SPEND TargetSpend المحفظة
المحفظة العادية 		الحصول على أكبر عدد ممكن من النقرات:

تظهر أخطاء إذا حاولت استخدام نظام عروض أسعار في سياق غير صحيح، على سبيل المثال:

اقتراحات استراتيجية عروض الأسعار

توفّر Google Ads API عدة أنواع من الاقتراحات التي يمكنها مساعدتك على تحسين استراتيجيات عروض الأسعار لحملاتك. على سبيل المثال، ينصح النوع MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN باستخدام استراتيجية "عروض أسعار تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" لحملاتك. في الحالات التي تكون فيها الحملة مقيّدة بميزانية محدودة بالميزانية الحالية ضمن استراتيجية عروض الأسعار الجديدة، يقدِّم الاقتراح مبلغًا جديدًا للميزانية مقترحًا.

تتمثّل إحدى مزايا استخدام الاقتراحات لتحسين عروض الأسعار في أنّ السمة Recommendation توفّر مقاييس متوقّعة يمكنك استخدامها لتقدير مدى التغيّر المحتمل في الأداء نتيجةً لتطبيق الاقتراح. يمكن مقارنة هذه المقاييس المتوقّعة بالمقاييس الأساسية باستخدام القيم مباشرةً من حقل impact ضمن الاقتراح.

للحصول على أنواع اقتراحات إضافية وإرشادات حول التعامل مع الاقتراحات في Google Ads API، يُرجى الانتقال إلى دليل نتيجة التحسين والاقتراحات.

السابق
نظرة عامة
التالي
حالة الاستراتيجية