Steuerelemente und Inventarfilterung für vertikale Anzeigen

Branchenanzeigen bieten spezielle Funktionen für AI Max-fähige Suchkampagnen, die mit einem Branchenfeed verknüpft sind, z. B. für Hotels. Sie können auf Anzeigengruppenebene festlegen, welche vertikalen Anzeigenformate ausgeliefert werden, und mit Regeln für Artikelgruppen für vertikale Anzeigen, auf welche Feed-Entitäten die Ausrichtung erfolgt.

Übersicht

In dieser Anleitung werden zwei Hauptfunktionen für die Verwaltung von Anzeigen für bestimmte Branchen behandelt:

1. Formatsteuerung:Sie können bestimmte Anzeigenformate (Textanzeigen, Buchungslinks und Anzeigen für Branchenangebote) auf Anzeigengruppenebene aktivieren oder deaktivieren.
2. Verwaltung von Anzeigenartikeln für Branchen: Sie können bestimmte Inventare aus Ihrem verknüpften Branchenfeed (früher Reisefeed) mithilfe eines regelbasierten Systems filtern und ausrichten, das SharedSet und SharedCriterion umfasst.

Vorbereitung

Bevor Sie diese Funktionen implementieren, muss Ihre Kampagne die folgenden Anforderungen erfüllen:

• Kampagnentyp:Muss eine Suchkampagne sein.
• Branchenfeed:Ein aktiver Branchenfeed muss auf Kunden- oder Kampagnenebene verknüpft sein. Weitere Informationen zum Verknüpfen eines Feeds auf Kampagnenebene finden Sie unter Vertikale Datenfeeds auf Kampagnenebene verknüpfen. Durch die Verknüpfung eines vertikalen Datenfeeds werden Reisefeeds in Suchanzeigen aktiviert und die Steuerelemente für vertikale Anzeigen für die Kampagne werden verfügbar.
• AI Max:Die AI Max-Einstellung muss für die Kampagne aktiviert sein.

Vertikale Datenfeeds auf Kampagnenebene verknüpfen

Wenn Sie Reisefeeds in Suchanzeigen (TFSA) aktivieren und die Steuerelemente für vertikale Anzeigen in Ihrer Kampagne aktivieren möchten, können Sie die Asset-Sammlung für vertikale Datenfeeds auf Kampagnenebene verknüpfen. Folgen Sie dazu der Anleitung unten. Alternativ können Sie diese Funktionen für alle Kampagnen in Ihrem Konto aktivieren, indem Sie den Feed auf Kundenebene verknüpfen. Folgen Sie dazu der Anleitung zum Verknüpfen auf Kundenebene im Leitfaden zu Reisefeeds in Suchanzeigen.

1. Erstellen Sie ein CampaignAssetSet-Objekt und legen Sie asset_set auf den Ressourcennamen Ihrer Asset-Sammlung für vertikale Feeds und campaign auf den Ressourcennamen Ihrer Kampagne fest.
2. Erstellen Sie ein CampaignAssetSetOperation, bei dem create auf CampaignAssetSet gesetzt ist.
3. Senden Sie den Vorgang mit CampaignAssetSetService.MutateCampaignAssetSets.

Weitere Informationen zum Verwalten von Reisefeeds im großen Maßstab finden Sie in der Dokumentation zu Reisefeeds in Suchanzeigen.

Einstellungen für Anzeigenformate auf Anzeigengruppenebene

Sie können jetzt konfigurieren, welche Anzeigenformate für bestimmte Branchen für eine bestimmte Anzeigengruppe aktiv sind. Dies wird über das Feld vertical_ads_format_setting in der Ressource AdGroup verwaltet.

Verfügbare Formate

• Textanzeigen:Standardmäßig aktiviert. Kann deaktiviert werden.
• Buchungslinks:Aktivierung erforderlich.
• Anzeigen mit Branchenwerbung:Opt-in erforderlich.

Validierungsregeln

• Sie können nicht alle drei Formate gleichzeitig für eine einzelne Anzeigengruppe deaktivieren.
• Diese Einstellungen gelten nur für Anzeigengruppen vom Typ STANDARD und SEARCH_DYNAMIC_ADS.

Beispiel: Formateinstellungen aktualisieren

Im folgenden Beispiel wird gezeigt, wie Sie Textanzeigen deaktivieren und Anzeigen für vertikale Werbeaktionen für eine vorhandene Anzeigengruppe aktivieren.

Java

// Assuming 'adGroup' is an existing AdGroup object.
AdGroup adGroupToUpdate = AdGroup.newBuilder()
    .setResourceName(adGroup.getResourceName()) // Example: "customers/{id}/adGroups/{id}"
    .setVerticalAdsFormatSetting(
        VerticalAdsFormatSetting.newBuilder()
            .setDisableTextAds(true)
            .setEnableBookingLinks(false)
            .setEnableVerticalPromotionAds(true)
    )
    .build();

AdGroupOperation operation = AdGroupOperation.newBuilder()
    .setUpdate(adGroupToUpdate)
    .setUpdateMask(FieldMasks.allSetFieldsOf(adGroupToUpdate))
    .build();

// Submit the operation using AdGroupService...

Verwaltung von Elementen für vertikale Anzeigen

Wenn Sie auf eine bestimmte Teilmenge Ihres Feedinventars ausrichten möchten, z. B. „Hotels in Boston“ oder „1-Sterne-Hotels ausschließen“, müssen Sie Regeln für Artikelgruppen für branchenspezifische Anzeigen verwenden.

Funktionsweise des Datenmodells

Das Datenmodell basiert auf gemeinsamen Kriterien:

1. SharedSet: Erstellt ein SharedSet mit dem Typ VERTICAL_ADS_ITEM_GROUP_RULE_LIST.
2. SharedCriterion: Fügen Sie diesem Set Regeln (Kriterien) hinzu. Jede Regel gibt eine Dimension an, z. B. „Stadt“ oder „Hotelklasse“, sowie einen Wert. Sie können auch negative Kriterien erstellen, um Elemente auszuschließen.
3. AdGroupCriterion: Verknüpfen Sie die SharedSet mit Ihrem AdGroup über ein AdGroupCriterion.

Unterstützte Dimensionen

Sie können Entitäten in SharedCriterion nach den folgenden Dimensionen filtern:

• item_code: Die ID des spezifischen Eintrags.
• city_criterion_id, region_criterion_id, country_criterion_id: Konstanten für geografisches Targeting.
• brand_text: Markenname.
• hotel_class: Sternebewertung (1–5).

Codebeispiel: Regeln erstellen und verknüpfen

In diesem Beispiel wird eine Regel erstellt, mit der Artikel in „Boston“ oder „San Francisco“ einbezogen und Hotels mit einem oder zwei Sternen ausgeschlossen werden.

Python

# 1. Create the SharedSet
shared_set_operation = client.get_type("SharedSetOperation")
shared_set = shared_set_operation.create
shared_set.name = "Boston/SF Premium Hotels"
shared_set.type_ = client.enums.SharedSetTypeEnum.VERTICAL_ADS_ITEM_GROUP_RULE_LIST
shared_set.vertical_ads_item_vertical_type = client.enums.VerticalAdsItemVerticalTypeEnum.HOTELS
# Submit SharedSetOperation...

# 2. Add Criteria (Rules) to the SharedSet
shared_criteria_operations = []

# Rule A: Include Boston and SF
included_city_ids = [1006543, 1014221] # Geo Target Constant IDs
for city_id in included_city_ids:
    op = client.get_type("SharedCriterionOperation")
    criterion = op.create
    criterion.shared_set = shared_set_resource_name
    criterion.vertical_ads_item_group_rule.city_criterion_id = city_id
    shared_criteria_operations.append(op)

# Rule B: Exclude 1 and 2 Star Hotels
excluded_stars = [1, 2]
for star_rating in excluded_stars:
    op = client.get_type("SharedCriterionOperation")
    criterion = op.create
    criterion.shared_set = shared_set_resource_name
    criterion.vertical_ads_item_group_rule.hotel_class = star_rating
    criterion.negative = True # Mark as exclusion
    shared_criteria_operations.append(op)

# Submit SharedCriterionOperations...

# 3. Link to AdGroup
agc_operation = client.get_type("AdGroupCriterionOperation")
agc = agc_operation.create
agc.ad_group = ad_group_resource_name
agc.status = client.enums.AdGroupCriterionStatusEnum.ENABLED
agc.vertical_ads_item_group_rule_list.shared_set = shared_set_resource_name

# Submit AdGroupCriterionOperation...

Berichte

Sie können Leistungsmesswerte für branchenspezifische Anzeigen mit den Methoden GoogleAdsService.SearchStream oder GoogleAdsService.Search abrufen. In der Google Ads API v23 werden spezifische Segmente für detaillierte Berichte hinzugefügt.

Neue Segmente

• segments.vertical_ads_listing_city: Die Stadt, die dem Eintrag zugeordnet ist.
• segments.vertical_ads_vertical_type: Der vertikale Typ, z. B. „Hotel“ oder „Mietwagen“.

GAQL-Beispielabfrage

SQL

SELECT
  segments.vertical_ads_listing_city,
  metrics.clicks,
  metrics.all_conversions_value,
  metrics.impressions
FROM
  ad_group
WHERE
  segments.date DURING LAST_30_DAYS

Fehlerbehandlung

Hier finden Sie einige häufige Fehler, die bei der Konfiguration vertikaler Anzeigen auftreten können.