יצירת קמפיין לקידום אפליקציה

כך יוצרים קמפיין פרסום.

הכנה

המיקוד של הקמפיין יקבע את הערכים של הגדרות ספציפיות ואת התכונות שבהן תוכלו להשתמש. לפני שמתחילים לכתוב את הקוד, בוחרים אפשרות אחת מהרשימה הבאה ומרחיבים אותה. ההגדרות שלה ישמשו אתכם בכל שלב בתהליך יצירת הקמפיין.

מידע נוסף על הסוגים והיעדים השונים של הקמפיינים זמין במאמר העזרה של Google Ads בנושא קמפיינים לקידום אפליקציות.

התמקדות בהגדלת מספר ההתקנות

הגדרות
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_TARGET_INSTALL_COST
שיטת בידינג	target_cpa
selective_optimization	אופציונלי.

התמקדות בהגדלת מספר ההתקנות בלי יעד עלות להתקנה

הגדרות
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_WITHOUT_TARGET_INSTALL_COST
שיטת בידינג	maximize_conversions
selective_optimization	אופציונלי.

התמקדות בהשגת משתמשים שצפויים להתקין את האפליקציה ולבצע בה פעולה באפליקציה ספציפית

הגדרות
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_INSTALL_COST
שיטת בידינג	target_cpa
selective_optimization	חובה כדי לזהות את פעולת ההמרה שתואמת לפעולה באפליקציה.

התמקדות במציאת משתמשים שסביר להניח שישלימו פעולות ספציפיות באפליקציה

הגדרות
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN מטרגט משתמשים שלא התקינו את האפליקציה. APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT מטרגט משתמשים שהתקינו את האפליקציה שלכם.
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_CONVERSION_COST
שיטת בידינג	target_cpa
selective_optimization	חובה כדי לזהות את פעולות ההמרה שתואמות לכל פעולה באפליקציה.

התמקדות בהגדלת מספר ההמרות באפליקציה ללא יעד עלות להמרה

הגדרות
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_WITHOUT_TARGET_CPA
שיטת בידינג	maximize_conversions
selective_optimization	חובה כדי לזהות את פעולות ההמרה שתואמות לכל פעולה באפליקציה.

התמקדות בהעלאת הערך של פעולות בתוך האפליקציה

הגדרות
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_RETURN_ON_ADVERTISING_SPEND
שיטת בידינג	target_roas
selective_optimization	חובה. conversion_actions שמופיע ברשימה חייב להגיע מ-Firebase SDK, וצריך להתקין את Google Analytics for Firebase SDK באפליקציה.

התמקדות בהגדלת הערך של פעולות באפליקציה בלי יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS)

הגדרות
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_TOTAL_VALUE_WITHOUT_TARGET_ROAS
שיטת בידינג	maximize_conversion_value
selective_optimization	חובה. conversion_actions שמופיע ברשימה חייב להגיע מ-Firebase SDK, וצריך להתקין את Google Analytics for Firebase SDK באפליקציה.

התמקדות בהגדלת מספר ההרשמות לקראת השקת האפליקציה

הגדרות
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_PRE_REGISTRATION_CONVERSION_VOLUME
שיטת בידינג	target_cpa
selective_optimization	לא ניתן לשינוי. פעולות ההמרה מתווספות לקמפיין באופן אוטומטי.
optimization_goal_setting	חובה. השדה optimization_goal_types צריך להכיל את סוג יעד האופטימיזציה APP_PRE_REGISTRATION.

שלבים

כדי ליצור קמפיין לקידום אפליקציה, פועלים לפי השלבים הבאים בהתאם להגדרות של תחום המיקוד שנבחר.

1. מגדירים את name.

2. מגדירים את advertising_channel_type לערך MULTI_CHANNEL.

3. מגדירים את השדה campaign_budget לשם המשאב של תקציב קמפיין קיים. אם אתם צריכים ליצור תקציב לקמפיין, תוכלו להיעזר בדוגמת הקוד במדריך ליצירת קמפיינים.

4. מגדירים את advertising_channel_sub_type בהתאם ליעד שנבחר.

5. מגדירים את app_campaign_setting ל-AppCampaignSetting עם:

   • app_store מוגדר לערך המתאים של AppCampaignAppStore באפליקציה.
   • app_id מוגדר למזהה של האפליקציה (לדוגמה, שם החבילה com.example.app ב-Google Play או מזהה החנות המספרי ב-Apple App Store).
   • bidding_strategy_goal_type בהתאם ליעד שבחרתם.

6. מגדירים את השדה של שיטת הבידינג בהתאם ליעד שנבחר:

   • אם אתם משתמשים בשיטות בידינג שמבוססות על יעדים (יעד עלות להמרה או יעד עלות להתקנה), צריך להגדיר את השדה target_cpa עם השדה target_cpa_micros שלו במיקרו-יחידות של המטבע בחשבון (לדוגמה, ‎$1.50 הם 1500000).
   • כדי להגדיר יעדים לבידינג לפי יעד החזר על הוצאות הפרסום, מגדירים את target_roas עם השדה target_roas בתור ערך מסוג double שמייצג את יעד ההחזר על הוצאות הפרסום (לדוגמה, 3.0 ל-300%).
   • אם לא משתמשים בבידינג לפי יעד, או אם לא מגדירים יעד עלות להתקנה או יעד עלות להמרה, מגדירים את הערך maximize_conversions.
   • אם אתם משתמשים ביעדים שלא מבוססים על בידינג לפי יעד, ואין לכם יעד החזר על הוצאות פרסום, הגדירו את הפרמטר maximize_conversion_value.

7. כדי לציין את סוגי ההמרות שלפיהם מערכת Google Ads צריכה לבצע אופטימיזציה של הקמפיין, מגדירים את השדה selective_optimization, שבו שם המשאב של כל פעולת המרה נמצא ברשימה conversion_actions.

   השדה הזה חובה אם השדה advertising_channel_sub_type של הקמפיין הוא APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT, או אם מבצעים אופטימיזציה לפעולות באפליקציה או ליעד החזר על הוצאות פרסום. אחרת, השדה הזה אופציונלי.

   בקמפיינים עם advertising_channel_sub_type מסוג APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION פעולות ההמרה יתווספו באופן אוטומטי ברגע שנקודת הצירוף של המשתמש יירשם מראש, וניתן יהיה לעקוב רק אחרי המרות של רישום מראש.

8. (אופציונלי) כדי לצמצם את הטירגוט של הקמפיין, מוסיפים אובייקטים מסוג CampaignCriterion. בקמפיינים לקידום אפליקציות אפשר להגדיר טירגוט ברמת הקמפיין לפי language וlocation.

   אפשר גם לצרף קבוצות משותפות של מילות מפתח שליליות לקמפיינים לקידום אפליקציות. כדי לעשות את זה, יוצרים CampaignSharedSet שמקשר את הקמפיין אל SharedSet מסוג NEGATIVE_KEYWORDS.

9. (אופציונלי, החל מגרסה 24) מפעילים אופטימיזציה של המרות בעקבות צפייה (VTC) על ידי הגדרת view_through_conversion_optimization_enabled לערך true.

   כשהתכונה הזו מופעלת, מערכת Google Ads מבצעת אופטימיזציה של הקמפיין לקידום האפליקציה להמרות בעקבות צפייה, בנוסף להמרות לאחר קליק. ההגדרה הזו נתמכת רק בקמפיינים ל-Android (GOOGLE_APP_STORE) עם advertising_channel_sub_type מסוג APP_CAMPAIGN.

קוד לדוגמה

הוספת קמפיין לקידום אפליקציה