יעדי הקמפיין

יעדים ברמת הקמפיין מאפשרים לבצע אופטימיזציה של קמפיינים ספציפיים לפעולות המרה ספציפיות. אם יש לכם קמפיינים עם יעדים ששונים מהיעדים ברמת החשבון, אתם יכולים לשנות כל CampaignConversionGoal ואת ההגדרה של biddable לפי הצורך. לדוגמה, אם החשבון שלכם בדרך כלל מוגדר לאופטימיזציה של מסחר אלקטרוני, אבל יש לכם קמפיין אחד שמטרגט ביקורים בחנות פיזית, אתם יכולים להגדיר biddable=true לכל האובייקטים מסוג CampaignConversionGoal עם category=STORE_VISIT, ו-biddable=false לכל האובייקטים האחרים מסוג CampaignConversionGoal.

כשמבטלים את המטרות העסקיות ברמת הלקוח בקמפיין באמצעות הפקודה CampaignConversionGoalOperation או באמצעות מטרה עסקית בהתאמה אישית, מערכת Google Ads לא תחיל יותר שינויים עתידיים של CustomerConversionGoal על אף אחד מהאובייקטים של הקמפיין CampaignConversionGoal. אובייקטים מסוג CampaignConversionGoal יהיו עצמאיים לחלוטין מהנקודה הזו ואילך, ויישארו כאלה אלא אם תעבירו את הקמפיין בחזרה לשימוש ביעדים ברמת הלקוח על ידי עדכון ההגדרה של יעד ההמרה בקמפיין, כפי שמתואר בהמשך.

יעדי קמפיין לפעולות המרה חדשות

בדומה לCustomerConversionGoal, בכל פעם שמוסיפים ConversionAction ללקוח ההמרה ב-Google Ads עם שילוב חדש של category וorigin, מערכת Google Ads תיצור באופן אוטומטי CampaignConversionGoal חדש לשילוב הזה. הערך של מאפיין biddable של יעד הקמפיין יהיה true, אלא אם אחד מהתנאים הבאים יתקיים, ובמקרה כזה הערך של biddable יהיה false:

• כל CampaignConversionGoal אחר לקמפיין ולפעולה החדשה category מוגדר כ-false.biddable

• השילוב של category ו-origin מופיע בטבלה הבאה.

אחזור יעדי הקמפיין

כדי לאחזר את רשימת CampaignConversionGoals של החשבון, משתמשים בשאילתה הבאה. כדי שיהיה לכם נוח, אתם יכולים לכלול מאפיינים של campaign בסעיף SELECT, או להשתמש בהם בסעיף WHERE כדי לאחזר רק את יעדי הקמפיין של קמפיינים ספציפיים. השאילתה שבהמשך מראה איך לסנן לפי campaign.advertising_channel_type כדוגמה, אבל אפשר גם לסנן לפי מאפיינים אחרים של קמפיין, כמו campaign.id, campaign.name וכו'.

SELECT
  campaign_conversion_goal.campaign,
  campaign_conversion_goal.category,
  campaign_conversion_goal.origin,
  campaign_conversion_goal.biddable,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = PERFORMANCE_MAX

רמת ההגדרה של היעד

הסמל goal_config_level של ConversionGoalCampaignConfig מציין את המקור של היעדים בקמפיין. בקמפיינים עם goal_config_level של CUSTOMER מוגדרים יעדים ברמת הלקוח, ובקמפיינים עם goal_config_level של CAMPAIGN מוגדרים יעדים ברמת הקמפיין.

עדכון של אחד מCampaignConversionGoals של קמפיין או שימוש ביעד מותאם אישית ישנו באופן אוטומטי את ConversionGoalCampaignConfig של הקמפיין לgoal_config_level=CAMPAIGN. אתם יכולים לבטל את כל הגדרות היעדים הספציפיים לקמפיין ולהחזיר את הקמפיין לשימוש ביעדים ברמת הלקוח. לשם כך, צריך להגדיר את goal_config_level לערך CUSTOMER.

אפשר להשתמש בשאילתה הבאה כדי לאחזר את goal_config_level לכל קמפיין.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config

יעדים בהתאמה אישית

גם CustomerConversionGoal וגם CampaignConversionGoal מבטאים יעדים על סמך שילובים של category ו-origin. יעדים מותאמים אישית מאפשרים גמישות נוספת באופטימיזציה של פעולות המרה ספציפיות, בלי קשר לorigin או לcategory.

תרחיש שבו האפשרות הזו שימושית הוא כשרוצים להגדיר יעד שמבוסס על קבוצת משנה של יעדים לאותו category וorigin. לדוגמה, יכול להיות שיש לכם שלוש פעולות המרה עם category=DEFAULT ו-origin=WEBSITE, אבל בקמפיין מסוים אתם רוצים להגיש הצעות מחיר רק על סמך שתיים מפעולות ההמרה האלה. בתרחיש הזה, אפשר להגדיר בקמפיין יעד מותאם אישית שכולל רק את שתי פעולות ההמרה האלה, ולהגדיר את הערך biddable=false בשדה CampaignConversionGoal עבור category=DEFAULT ו-origin=WEBSITE.

כדי ליצור יעד מותאם אישית ולהחיל אותו על קמפיין:

1. יצירת CustomConversionGoal. מגדירים את conversion_actions repeated field לרשימה של ConversionActionשמות משאבים ש-Google Ads צריך להשתמש בהם לאופטימיזציה, ומגדירים את name לשם שתבחרו.

2. מעדכנים את ההגדרה ConversionGoalCampaignConfig של הקמפיין, מגדירים את custom_conversion_goal לשם המשאב של CustomConversionGoal מהשלב הקודם ומגדירים את update_mask של הפעולה ל-custom_conversion_goal.

3. מעדכנים את מאפיין biddable של כל CampaignConversionGoal לפי הצורך. לדוגמה, אם אתם רוצים שמערכת Google Ads תבצע אופטימיזציה רק לפעולות ההמרה ביעד המותאם אישית, צריך להגדיר את biddable לערך false בכל CampaignConversionGoal. אם רוצים שמערכת Google Ads תבצע אופטימיזציה לפעולות ההמרה ביעד המותאם אישית בנוסף לפעולות המרה לשילובים ספציפיים של category ושל origin, צריך לוודא שהערך של biddable הוא true לכל CampaignConversionGoal תואם, ושהערך של false הוא CampaignConversionGoal לכל שילוב אחר של origin ושל category.

אחזור יעדים בהתאמה אישית

כדי לאחזר את כל משאבי CustomConversionGoal בחשבון, משתמשים בשאילתה הבאה. אם בחשבון שלכם מוגדר מעקב המרות ברמת חשבון הניהול, התשובה תכלול יעדים מותאמים אישית מהחשבון שבו מוגדר מעקב ההמרות.

SELECT
  custom_conversion_goal.id,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal

בנוסף, אפשר לכלול מאפיינים של custom_conversion_goal ושל campaign כששולחים שאילתה למשאב conversion_goal_campaign_config. האפשרות הזו שימושית כדי לראות איך הקמפיינים, היעדים המותאמים אישית והגדרות היעדים קשורים זה לזה בתגובה אחת.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config