Règles d'extension d'URL de diffusion

Lorsque vous utilisez des URL mises à jour, l'URL de diffusion d'une annonce ou d'une extension d'annonce est construite en combinant différents champs selon un ensemble de règles. Cette section examine ces règles plus en détail.

Hiérarchie des entités Google Ads

Lors de la résolution des champs des URL mises à jour, Google Ads utilise la hiérarchie suivante (de la plus élevée à la plus basse) :

Customer
    Campaign
        Ad Group
            Ad
                Ad Group Criterion
                    FeedItem (including sitelinks)

Quelle est l'URL finale utilisée ?

L'URL finale est utilisée par défaut lors de la création de l'URL de diffusion. Si une entité compatible est diffusée sur un réseau mobile et qu'elle possède une URL finale pour mobile valide, elle est utilisée à la place de l'URL finale. L'URL finale de l'application n'est actuellement compatible qu'avec les annonces ciblant l'engagement avec une application.

Comment le système développe-t-il l'URL de diffusion ?

Voici les étapes que le système suit pour développer l'URL de diffusion:

  1. Déterminez l'URL finale à utiliser.

    Pour commencer, vous devez déterminer l'URL finale à utiliser. Cela varie selon l'entité impliquée.

    Entité Quelle URL finale utiliser ?
    FeedItem (lien annexe) Utilisez toujours sa propre URL finale.
    Annonce X diffusée pour le mot clé Y Si le mot clé possède sa propre URL finale, utilisez-la.

    Sinon, utilisez l'URL finale de l'annonce.

  2. Déterminez le modèle d'URL de suivi à utiliser.

    L'URL de suivi d'une entité est déterminée en balayant sa hiérarchie d'objets et en choisissant la valeur de l'entité la plus basse dans la hiérarchie. Si aucune valeur de modèle d'URL de suivi n'est disponible dans la hiérarchie, la valeur du modèle d'URL de suivi est vide.

    Par exemple, si des valeurs de modèle d'URL de suivi sont définies uniquement au niveau du groupe d'annonces parent et du compte d'une annonce, la valeur du groupe d'annonces parent est utilisée.

  3. Déterminer les valeurs de paramètres personnalisés à utiliser

    Pour résoudre la valeur d'un paramètre personnalisé donné, vous devez parcourir la hiérarchie des objets et choisir la valeur de l'entité la plus basse dans la hiérarchie. Si aucune valeur n'est définie pour le paramètre personnalisé, une chaîne vide est utilisée comme valeur.

    Par exemple, lorsque vous déterminez la valeur d'un paramètre personnalisé spécifique au niveau de l'annonce, si des valeurs pour ce paramètre personnalisé sont définies dans son groupe d'annonces parent et au niveau du compte, la valeur du groupe d'annonces parent est utilisée.

  4. Développez l'URL finale.

    Le système développe l'URL finale en effectuant les trois étapes suivantes:

    1. Développez les valeurs des paramètres personnalisés.

      Le système analyse l'URL finale et remplace les valeurs de chaque paramètre personnalisé de l'URL à l'aide des valeurs déterminées à l'étape 3 ci-dessus.

    2. Ajoutez les balises ValueTrack dans l'URL.

      Le système analyse l'URL finale et remplace les valeurs de toutes les balises ValueTrack présentes dans l'URL.

    3. Supprimez la balise {ignore}.

      Tout paramètre ValueTrack {ignore} de l'URL finale étendue est supprimé.

  5. Développez le modèle de suivi.

    Si le modèle de suivi comporte une valeur vide (comme déterminé à l'étape 2 ci-dessus), cette étape est ignorée. Sinon, le modèle d'URL de suivi est développé comme suit:

    1. Développez les valeurs des paramètres personnalisés.

      Le système analyse l'URL du modèle de suivi et remplace les valeurs de chaque paramètre personnalisé de l'URL par les valeurs déterminées à l'étape 3.

    2. Ajoutez les balises ValueTrack dans l'URL.

      Le système analyse l'URL du modèle de suivi et remplace les valeurs par toutes les balises ValueTrack présentes dans l'URL.

    3. Remplacez le paramètre {lpurl} dans le modèle de suivi.

      Si l'URL du modèle de suivi contient {lpurl} ou l'une de ses variantes, elle est remplacée par l'URL finale étendue de l'étape 4.

      • Si {lpurl} est inséré au début du modèle de suivi, il ne fait l'objet d'aucun échappement. S'ils sont placés ailleurs dans le modèle de suivi, les caractères suivants sont échappés: ?, =, ", #, \t, ' et \[space\].
      • {unescapedlpurl} est toujours sans échappement.
      • {escapedlpurl} est toujours échappé.
      • {lpurl+2} est toujours échappé deux fois.
      • {lpurl+3} est toujours échappé trois fois.

  6. Choisissez l'URL de diffusion.

    Si votre URL de modèle de suivi est vide, l'URL finale étendue de l'étape 4 est utilisée. Sinon, le système utilisera l'URL du modèle de suivi étendue de l'étape 5.

    Les liens annexes font exception à cette règle: si le modèle d'URL de suivi (déterminé à l'étape 2) ne contient pas le paramètre {lpurl}, l'URL finale du lien annexe est utilisée comme URL de diffusion.

Exemples de cas de figure

Voici un exemple de compte:

Account
    Campaign 1
        Ad Group 1
            Ad 1
            Keyword 1 (shoes)
            Keyword 2 (hats)
        Ad Group 2
            Ad 2
            Ad 3
            Keyword 3 (watches)
    FeedItem 1 (sitelink 1)

Supposons que les champs d'URL mise à jour suivants soient définis au niveau de ces entités:

Nom de l'entité Modèle d'URL de suivi URL finale Paramètres personnalisés
Compte http://www.cid1-tracking.com/?{_myid}&u={lpurl}
Campagne 1 _mycampaign=cam1
Groupe d'annonces n°1 http://www.ag1-tracking.com/?{_mycampaign}&u={lpurl}&{_myid} _myid=ag1id
Groupe d'annonces 2 _myid=ag2id
Annonce 1 http://www.creative1-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}&{_mycampaign}
Annonce 2 http://www.creative2-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} _myid=ad2id
Annonce 3 http://www.ad3-tracking.com/?{_mycampaign}
Mot clé 1 URL finale: http://www.kw-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

URL finale pour mobile: http://m.kw-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} 		_myid=k1Id
Mot clé 2
Mot clé 3
Élément de flux 1 URL finale: http://www.sitelink-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

URL finale pour mobile: http://m.sitelink-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}

Les valeurs suivantes permettent d'étendre le paramètre ValueTrack {keyword}:

  • Mot clé 1: chaussures
  • Mot clé 2: chapeaux
  • Mot clé 3: visionnages

Les sections suivantes expliquent comment différents paramètres sont résolus pour chacune de ces entités.

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