Fazer upgrade para Performance Max

Ao começar a usar as campanhas Performance Max, você pode usar o conhecimento e as informações da sua publicidade atual para ajudar a configurar novas campanhas Performance Max. Se você já gerencia campanhas usando a API Google Ads, talvez seja possível usar as campanhas atuais, dependendo do tipo, para configurar uma campanha Performance Max em vez de criar uma do zero. Este guia aborda as opções disponíveis para ajudar você a planejar o upgrade para as campanhas Performance Max.

Caminhos de upgrade por campanha e recurso

A tabela a seguir resume os fluxos de trabalho de upgrade para campanhas Performance Max ativos e concluídos na API Google Ads:

Cenário Método de upgrade Mecanismo e guia da API
Diretrizes de marca em campanhas Performance Max Migração de API automática ou manual Verifique campaign.brand_guidelines_enabled e chame CampaignService.EnablePMaxBrandGuidelines para migrar os recursos BUSINESS_NAME e LOGO no nível da campanha. Consulte Migração das diretrizes da marca.
Campanhas de varejo e padrão do Shopping Criação manual ou assistida Configure campaign.shopping_setting com o merchant_id do Merchant Center e divida os produtos usando AssetGroupListingGroupFilter. Consulte Campanhas Performance Max para varejo.
Campanhas de informações sobre veículos Upgrade automático (existente) / Criação de API (novo) As campanhas de veículos atuais foram atualizadas automaticamente. Para novas campanhas, defina campaign.listing_type como VEHICLES. Consulte Campanhas de veículos.
Campanhas de Serviços Locais (GLS PMax) Criação de APIs (a partir de v26) Defina campaign.pmax_campaign_settings.local_services_enabled como true, além de country_code e listing_id em local_services_pmax_campaign_settings. Consulte Campanhas Performance Max para Serviços Locais.
Campanhas locais e inteligentes do Shopping Migração automática concluída Atualizadas automaticamente para Performance Max. Gerencie as campanhas atualizadas usando os fluxos de trabalho padrão das campanhas Performance Max.

Auditar campanhas atuais para upgrade

Use GoogleAdsService.SearchStream com a seguinte consulta para inspecionar suas campanhas, verificar se as diretrizes de marca das campanhas Performance Max estão ativadas e identificar as configurações de varejo, veículos ou Serviços Locais das campanhas Performance Max:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.status,
  campaign.advertising_channel_type,
  campaign.bidding_strategy_type,
  campaign.brand_guidelines_enabled,
  campaign.listing_type,
  campaign.shopping_setting.merchant_id,
  campaign.pmax_campaign_settings.local_services_enabled
FROM campaign
WHERE campaign.status != 'REMOVED'

Motivos do upgrade

Confira alguns motivos para fazer upgrade para as campanhas Performance Max:

  • Desbloquear novos públicos-alvo nos canais e nas redes do Google
  • Melhorar a performance em relação às suas metas
  • Receber insights mais transparentes
  • Orientar a automação com as informações da sua campanha
  • Simplificar o gerenciamento de campanhas e otimizar seus anúncios

Saiba mais sobre as campanhas Performance Max no artigo Sobre as campanhas Performance Max.

Etapas para fazer upgrade

As etapas para fazer upgrade envolvem o seguinte:

  1. Identificar quais campanhas atuais podem ser atualizadas para Performance Max
  2. Verificar os requisitos e a qualificação
  3. Criar uma campanha Performance Max com base em uma campanha existente
  4. Melhorar a campanha Performance Max
  5. Comparar e otimizar a performance da campanha
  6. Finalizar a campanha Performance Max

Cada etapa pode variar de acordo com o caminho de upgrade. Para mais detalhes sobre cada etapa, consulte as respectivas seções do guia de qualificação para upgrade.

Gerenciar o upgrade

As equipes do Google desenvolveram processos para ajudar você a entender como e quando fazer upgrade, além de ferramentas para ajudar você a fornecer informações para upgrades assistidos. Dependendo de quantas contas e campanhas você quer atualizar, há diferentes opções a serem consideradas:

Assistida
Você vai receber um fluxo de trabalho assistido para ajudar a fazer upgrade de uma campanha. Com algumas informações, o Google pode criar a campanha e ajudar você a medir a performance dela antes de finalizar o processo.
Totalmente automatizado
Algumas campanhas serão atualizadas para Performance Max automaticamente pelo Google. Você precisa entender a quais campanhas isso se aplica, quando isso vai acontecer e quais ações (se houver) você precisa realizar.
Manual
Você quer aumentar seu alcance adicionando as campanhas Performance Max ao seu portfólio de campanhas. Você pode escolher quando e como isso acontece e como vai medir o sucesso dessa campanha em comparação com as outras. Com essa opção, entenda como as opções assistidas e totalmente automatizadas podem afetar seu plano.

Essas opções dependem da campanha que você planeja atualizar. Para mais detalhes, consulte o guia de qualificação para upgrade.

Avançar
Verificar se você se qualifica para um upgrade