После запуска кампании Performance Max вы можете сравнить ее эффективность с существующими кампаниями, чтобы понять, в чем она приносит пользу, а где необходимо внести улучшения.
Прежде чем сравнивать эффективность кампаний, рекомендуется запускать их как минимум 6 недель, чтобы дать Google AI время набрать обороты и собрать достаточно данных для сравнения результатов.
Сравните отчеты
Наше руководство по отчетности Performance Max — это первое, с чего следует начать, чтобы понять, какие атрибуты и метрики совместимы с Performance Max и как получать их с помощью GoogleAdsService.SearchStream .
В этом разделе будет рассмотрено, какие ресурсы можно сравнить между Performance Max и другими типами кампаний.
Используйте группы активов вместо групп объявлений.
В кампаниях Performance Max используется концепция групп ресурсов — набора креативов, которые будут использоваться для создания объявления в зависимости от канала показа. Как и в других кампаниях, группы объявлений следует использовать для группировки ресурсов, таких как текст, изображения и видео, по общей тематике. Искусственный интеллект Google соберет ресурсы в группе и распределит их по всем применимым форматам объявлений для вашей цели, а также покажет наиболее релевантный креатив для вашей кампании.
Хотя конкретные ресурсы (активы группы активов и объявления группы объявлений) в обоих типах групп различаются, это хорошая отправная точка для исследования сопоставимой эффективности, особенно если вы использовали данные из существующей группы объявлений для создания эквивалентной группы активов.
Вот несколько примеров ресурсов и отчетов, которые в Performance Max имеют схожие характеристики:
| Ваш текущий ресурс или точка зрения | Похожий ресурс или точка зрения на Performance Max. | Примечания |
|---|---|---|
ad_group | asset_group | Поскольку оба раздела сгруппированы по темам, можно сравнить такие показатели, как conversions по каждой теме отдельно. |
ad_group_ad | asset_group | Поскольку для генерации рекламы используется набор ресурсов, на этом уровне можно найти некоторые структурные данные, такие как final_urls . |
ad_group_criterion.listing_group | asset_group_listing_group_filter | Только для кампаний с товарными группами или группами объявлений. |
product_group_view | asset_group_product_group_view | Только для кампаний с товарными фидами. |
Показатели эффективности поисковых запросов
Если вам нужны показатели эффективности поисковых запросов, используйте campaign_search_term_view , чтобы получить данные как для кампаний Performance Max, так и для кампаний поисковой сети, агрегированные на уровне кампании. Используйте этот вид представления вместо search_term_view , который агрегирует данные на уровне группы объявлений и не включает данные для кампаний Performance Max.
Помимо показателей эффективности, отчет по поисковым запросам поможет вам понять, как ваши клиенты ищут вашу компанию и взаимодействуют с ней в Google. Этот отчет анализирует поисковые запросы, по которым ваши объявления появлялись в выбранный период времени, группируя их по категориям и подкатегориям поиска, чтобы предоставить вам ключевые показатели эффективности для каждой из них. Для получения данных по поисковым запросам сегментируйте показатели для агрегирования на соответствующем уровне, используя либо customer_search_term_insight (агрегирование на уровне кампании), либо campaign_search_term_insight (агрегирование на уровне группы объявлений или группы ресурсов).
Оптимизация и устранение неполадок
Дополнительные рекомендации по оптимизации и устранению неполадок в кампаниях Performance Max см. в нашем руководстве по оптимизации и устранению неполадок Performance Max .