דיווח לגבי מוצרים במודעות שופינג

כמו בסוגי מודעות אחרים, אתם יכולים להשתמש ב-GoogleAdsService.SearchStream כדי לאחזר את סטטוס המוצר ונתוני הביצועים של מוצרים בשופינג.

בקמפיינים שתומכים במוצרים מפיד של Google Merchant Center יש את הדוחות הייעודיים הבאים:

בנוסף, החל מגרסה 26, בקמפיינים של שופינג, השדה final_url_expansion_asset_view מדווח על נכסי התאמה אישית של טקסט שהוצגו כשמופעלות התכונות "AI למיקסום ביצועים" (campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = true) ו"התאמת כתובת URL סופית" (FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION = OPTED_IN). בקטע תצוגת הנכסים של התאמת כתובת URL סופית מפורטות הדרישות לשאילתות ומוצגת דוגמה.

תצוגת הביצועים של שופינג

התצוגה Shopping Performance View מספקת נתונים סטטיסטיים מצטברים של דיווח היסטורי על מוצרים לפי מאפיינים כמו product_item_id.

הוא תומך בכל סוגי הקמפיינים שמשתמשים בפידים של מוצרים מ-Google Merchant Center, כולל קמפיינים של שופינג, קמפיינים למיקסום הביצועים, קמפיינים ליצירת ביקוש, קמפיינים של מודעות וידאו, קמפיינים לקידום אפליקציות וקמפיינים לרשת המדיה.

התצוגה "ביצועי קניות" מתעדת את מצב המוצר בזמן שהמדדים הרלוונטיים תועדו. זה כולל פלחים כמו product_title, שיכול להיות שהשתנו מאז שהמדד תועד.

‫shopping_performance_view תומך גם בפלחים ובמדדים הבאים:

  • ‫segments.ad_sub_network_type (נתמך גם ב-product_group_view וב-asset_group_product_group_view).
  • מדדים מפולחים לפי תאריך המרה: metrics.conversions_by_conversion_date, metrics.all_conversions_by_conversion_date, metrics.conversions_value_by_conversion_date, metrics.all_conversions_value_by_conversion_date, metrics.value_per_conversions_by_conversion_date, וגם metrics.value_per_all_conversions_by_conversion_date.
  • מדדים תחרותיים של נתח חשיפות: metrics.search_budget_lost_impression_share, metrics.search_rank_lost_impression_share, metrics.search_budget_lost_absolute_top_impression_share וגם metrics.search_rank_lost_absolute_top_impression_share.
  • זמין בגרסה 24 ואילך: הפלח segments.conversion_attribution_event_type וmetrics.all_* המדדים של נתוני עגלות הקניות (שמדווחים על נתוני עגלות הקניות בכל ההמרות, כולל המרות שלא ניתן להגיש עליהן הצעות מחיר).

הנה שאילתה לדוגמה שמאחזרת חשיפות, קליקים, עלות, המרות וכל ההמרות של מוצרים לפי product_item_id עם קליקים ב-30 הימים האחרונים (ממוינים בסדר יורד לפי כל ההמרות, ואז המרות, ואז קליקים, ואז עלות, ואז חשיפות):

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM shopping_performance_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

לוגיקה של שיוך בדוחות לגבי מוצרים

דוחות ברמת המוצר משתמשים במסגרת שיוך ספציפית כדי לשייך את הביצועים למוצרים בודדים כשכמה מוצרים מופיעים במודעה אחת.

מדדים פיננסיים

מדדים פיננסיים, כמו metrics.cost_micros ו-metrics.conversions, מחושבים כדי לוודא שהסכום שלהם בכל המוצרים לא חורג מהדוחות ברמת הקמפיין.

אינטראקציות ישירות
כשכוונת המשתמש ברורה וקשורה למוצר אחד (למשל, קליק ישיר על מוצר), 100% מהעלות ומהקרדיט על ההמרה משויכים למוצר הספציפי הזה.
אינטראקציות עקיפות
כשכוונת המשתמש (Intent) מכוונת למודעה כולה (לדוגמה, אם המשתמש לוחץ על כותרת, על כפתור קריאה לפעולה או על סרטון), העלות והקרדיט על ההמרה שמשויכים למודעה מתחלקים באופן שווה בין כל המוצרים שמוצגים במודעה הספציפית הזו.

מדדי אינטראקציה

מדדי אינטראקציה, כמו metrics.impressions ו-metrics.clicks, מודדים את ההתעניינות במוצר ספציפי.

במקרה של חשיפות, הספירה גדלה עבור כל מוצר שכלול במודעה כשהאירוע מתרחש, גם אם המוצר לא היה גלוי באזור התצוגה של המשתמש. לכן, יכול להיות שסך כל החשיפות של כל המוצרים בדוח יהיה גבוה משמעותית מהסכומים המקבילים ברמת הקמפיין.

לעומת זאת, metrics.clicks מודד רק קליקים שהתרחשו על המוצר הספציפי הזה. בממשק המשתמש של Google Ads, השדה metrics.clicks מסומן במפורש בתווית קליקים על מוצרים.

תצוגת קבוצת מוצרים

התצוגה "קבוצת מוצרים" מספקת נתונים סטטיסטיים מצטברים בדוחות לגבי קבוצות של כרטיסי מוצר ב-Google שופינג (שנקראות קבוצות מוצרים בממשק המשתמש). במדריך בנושא דוחות של קמפיינים למיקסום הביצועים יש דוגמאות לתצוגה של קבוצות מוצרים בקבוצות נכסים.

הנה שאילתה לדוגמה שמאחזרת חשיפות, קליקים, המרות וכל ההמרות של קבוצות של כרטיסי מוצר לפי קמפיין עם חשיפות ב-30 הימים האחרונים (ממוינות בסדר יורד לפי כל ההמרות, ואז המרות, ואז קליקים, ואז חשיפות):

SELECT
  campaign.name,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM product_group_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.impressions > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

הדוח "מוצרים בשופינג"

הדוח מוצר שופינג מספק את המאפיינים ואת הנתונים הסטטיסטיים של הדיווח לגבי מוצרים שקיימים בחשבונות Google Merchant Center שמקושרים לחשבון Google Ads. אפשר להשתמש בדוח הזה כדי לבדוק נתונים סטטיסטיים ברמת הלקוח, הקמפיין וקבוצת המודעות. הוא תומך בקמפיינים של שופינג, בקמפיינים למיקסום הביצועים, בקמפיינים ליצירת ביקוש, בקמפיינים של מודעות וידאו ובקמפיינים לקידום אפליקציות (בגרסה 24 ואילך). אפשר גם לשלוח שאילתה אל shopping_product.product_image_uri כדי לאחזר את ה-URI של תמונת המוצר שסופקה על ידי המוכר.

הנה שאילתה לדוגמה שמאחזרת חשיפות, קליקים, המרות וכל ההמרות ב-30 הימים האחרונים (ממוינות בסדר יורד לפי כל ההמרות, אחר כך המרות, אחר כך קליקים ואחר כך חשיפות) לכל המוצרים של שופינג מכל החשבונות המקושרים של Google Merchant Center:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.merchant_center_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM shopping_product
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

במדריך הדיווח מפורט מידע נוסף על שאילתות.

שיקולי ביצועים

הדוח "מוצר שופינג" יכול להחזיר כמות משמעותית של נתונים כשחשבון מקושר למספר גדול של מוצרים. ההמלצות הבאות יכולות לעזור לכם לשפר את הביצועים של שאילתות GAQL:

  • שאילתות ברמת הקמפיין וקבוצת המודעות בדרך כלל מהירות יותר משאילתות ברמת החשבון, כי סביר להניח שהן מכילות פחות מוצרים ודורשות גישה לפחות נתונים.
  • ככל שיש יותר שדות ומדדים בסעיף SELECT, זמן התגובה איטי יותר. בוחרים רק את השדות והמדדים שצריך בשאילתה.
  • מוצרים עם בעיה אחת או יותר מחזירים יותר נתונים. אפשר לסנן לפי shopping_product.status בסעיף WHERE כדי להבין אילו מוצרים צפויים להחזיר בעיות שגרמו לסטטוס הרלוונטי.

תרחישי שימוש נפוצים בדוח "מוצר בשופינג"

הדוח מוצרים של שופינג מספק גישה גמישה לפרטי המוצרים בקמפיינים שמשתמשים בפידים של מוצרים. הוא יכול לספק לכם תובנות לגבי הסטטוס של מוצרים מחשבונות Google Merchant Center, וגם מידע ספציפי למודעות, כמו מדדים לבדיקת ביצועים ובעיות שמונעות הצגת מודעות למוצרים.

בקטע הזה נסביר על כמה תרחישים לדוגמה שדומים לאלה שאפשר לבצע בתצוגה מוצרים בממשק המשתמש של Google Ads.

השדה issues של shopping_product דומה לשדה ProductStatus ב-Merchant API, בתוספת בעיות שספציפיות ל-Google Ads. כדי לבדוק אם צריך לפתור את הבעיה ב-Google Merchant Center או ב-Google Ads, קודם כל בודקים את השדה shopping_product.issues.documentation בתגובה, שכולל מאמר במרכז העזרה שיכול לעזור.

סטטוסים של מוצרים (ברמת החשבון)

אם תציינו את הדוח בלי מסננים לקמפיין או לקבוצת המודעות, תקבלו את כל המוצרים ברמת החשבון.

הוא תומך במדדים, בסטטוסים ובבעיות מכל הקמפיינים בחשבון מהסוגים הבאים:

  • שופינג
  • מיקסום ביצועים

השאילתה הזו מאפשרת לראות את סטטוס המוצר, לדוגמה NOT_ELIGIBLE, ורשימה של בעיות ספציפיות למוצר שגרמו לסטטוס הזה:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product

סטטוסים של מוצרים (ברמת הקמפיין)

אם תציינו את הדוח עם משאב קמפיין כחלק מהפסוקית WHERE, יוחזרו כל המוצרים שנכללים בקמפיין שנבחר.

הוא נתמך בסוגי הקמפיינים הבאים, שבהם אפשר להשתמש בפידים של מוצרים:

  • שופינג
  • מיקסום ביצועים
  • יצירת ביקוש
  • וידאו
  • אפליקציה (זמינה בגרסה 24 ואילך)

השאילתה הזו מאפשרת לראות את הסטטוס של כל מוצר שנכלל בקמפיין נתון, כולל הבעיות שגורמות לסטטוס. לדוגמה, קמפיין מושהה משפיע על סטטוס המוצר:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = 'customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>'

סטטוסים של מוצרים (ברמת קבוצת המודעות)

אם מציינים בדוח גם משאב של קבוצת מודעות וגם משאב של קמפיין כחלק מהסעיף WHERE, המערכת מחזירה את כל המוצרים שנכללים בקמפיין שנבחר. המדדים, הסטטוס והבעיות של המוצר משקפים אם הוא נכלל בקבוצת המודעות שנבחרה או הוחרג ממנה.

הוא נתמך בסוגי הקמפיינים הבאים:

  • שופינג
  • יצירת ביקוש
  • וידאו
  • אפליקציה (זמין בגרסה 24 ואילך; תומך רק במדדים impressions,‏ clicks ו-ctr, ולא תומך ב-status או ב-issues)

השאילתה הזו מאפשרת לראות את סטטוס המוצר ביחס לקבוצת המודעות הזו. הוא מאפשר לכם לוודא שהמסננים של קבוצות המוצרים (ברמת קבוצת המודעות) מופעלים בצורה נכונה, ולבדוק את הסטטוס של כל מוצר:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.ad_group,
  ad_group.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = 'customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>'
  AND shopping_product.ad_group =
    'customers/<CUSTOMER_ID>/adGroups/<AD_GROUP_ID>'

מדדי מוצרים, מסוננים לפי תאריך (ברמת החשבון)

אם מציינים בדוח תאריך או טווח תאריכים בסעיף WHERE, המערכת מחזירה מדדים לכל המוצרים ברמת החשבון לתקופה שצוינה, גם אם ערכי המדדים הם אפס.

אי אפשר לבחור את segments.date, כי זה יגרום לשגיאת UNSUPPORTED_DATE_SEGMENTATION.

השאילתה הזו מאפשרת לכם לראות את הביצועים של כל מוצר ביום נתון או בטווח תאריכים תואם אחר, כשהם נצברים בכל הקמפיינים:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.cost_micros
FROM shopping_product
WHERE
  segments.date DURING LAST_30_DAYS

ביצועי מוצרים עם נתונים מעגלות קניות

מפרסמים מתחום הקמעונאות יכולים לגשת למדדי מכירות ורווחים רלוונטיים, כמו הכנסה, רווח ברוטו, שולי הרווח ברוטו ויחידות שנמכרו. המדדים האלה זמינים לכל המפרסמים שמטמיעים את התכונה המרות עם נתוני עגלות קניות (CwCD) בקמפיינים של שופינג, והם תואמים לדוחות הבאים:

אפשר להשתמש במדדים הבאים של נתוני עגלות הקניות בדוחות, כמו shopping_performance_view, בקמפיינים של שופינג:

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

בגרסה 24 ואילך, אפשר לדווח על המדדים הבאים של נתוני עגלות הקניות בכל ההמרות (כולל המרות שלא מפרסום בתשלום):

metrics.all_average_cart_size
metrics.all_average_order_value_micros
metrics.all_cost_of_goods_sold_micros
metrics.all_cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.all_cross_sell_gross_profit_micros
metrics.all_cross_sell_revenue_micros
metrics.all_cross_sell_units_sold
metrics.all_gross_profit_margin
metrics.all_gross_profit_micros
metrics.all_lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.all_lead_gross_profit_micros
metrics.all_lead_revenue_micros
metrics.all_lead_units_sold
metrics.all_orders
metrics.all_revenue_micros
metrics.all_units_sold

בדוגמה הבאה אפשר לראות איך משתמשים במדדים של נתוני עגלות הקניות כדי לנתח את הביצועים ברמת המוצר בקמפיינים של שופינג ב-30 הימים האחרונים:

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

ביצועים ברמת הקמפיין עם נתוני עגלות הקניות

אפשר להשתמש במדדים של נתוני עגלות הקניות ברמת הקמפיין ולשלב אותם עם מדדים לבדיקת ביצועים אחרים, כמו חשיפות, קליקים ועלות:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

תצוגת נכסים של התאמת כתובת URL סופית

החל מגרסה 26, אפשר להשתמש ב-final_url_expansion_asset_view כדי למדוד את הביצועים ברמת הנכס של נכסי התאמה אישית של הטקסט שמוצגים בקמפיינים של שופינג, כשהתכונות "AI למיקסום ביצועים" (campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = true) ו"התאמת כתובת URL סופית" (FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION = OPTED_IN) מופעלות.

כששולחים שאילתה ל-final_url_expansion_asset_view, צריך לפעול לפי הכללים הבאים לסינון ולבחירת שדות:

  • שאילתות ב-final_url_expansion_asset_view חייבות לסנן לפי לפחות אחד מהשדות הבאים: campaign.advertising_channel_type,‏ campaign (campaign.id,‏ campaign.resource_name או final_url_expansion_asset_view.campaign) או ad_group (ad_group.id,‏ ad_group.resource_name או final_url_expansion_asset_view.ad_group). אם משמיטים את כולם, מוחזרת השגיאה FinalUrlExpansionAssetViewError.MISSING_REQUIRED_FILTER.
  • כששולחים שאילתה ל-final_url_expansion_asset_view לגבי קמפיינים של שופינג ברמת החשבון או ברמת הקמפיין, צריך לסנן לפי campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING' (או לסנן לפי קבוצת מודעות אחת באמצעות =). כדי לסנן לפי קמפיין (campaign.id, campaign.resource_name או final_url_expansion_asset_view.campaign), צריך גם את campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'. אם משמיטים אותו, מוחזרת השגיאה FinalUrlExpansionAssetViewError.REQUIRES_ADVERTISING_CHANNEL_TYPE_FILTER, ואילו סינון לפי ad_group אחד עומד בדרישת הסינון בפני עצמו.
  • במסננים של campaign.advertising_channel_type,‏ campaign או ad_group צריך להשתמש באופרטור = בערך יחיד. שימוש ב-IN או בכמה תנאים לאותו סוג משאב מחזיר את השגיאה FinalUrlExpansionAssetViewError.REQUIRES_FILTER_BY_SINGLE_RESOURCE.
  • בקמפיינים של שופינג, אפשר לבחור ולסנן לפי שדות מסוג ad_group, אבל אי אפשר לבחור שדות מסוג asset_group. אם בוחרים שדות של asset_group בקמפיינים של שופינג (או כשמסננים לפי ad_group), מוחזר הערך FinalUrlExpansionAssetViewError.CANNOT_SELECT_ASSET_GROUP (או CANNOT_SELECT_BOTH_AD_GROUP_AND_ASSET_GROUP אם נבחרו גם שדות של ad_group). סינון לפי asset_group ובחירת שדות של ad_group מחזיר את הערך CANNOT_SELECT_AD_GROUP, וסינון לפי ad_group וגם לפי asset_group מחזיר את הערך CANNOT_FILTER_BY_BOTH_AD_GROUP_AND_ASSET_GROUP.

השאילתה הבאה מאחזרת מדדים לבדיקת ביצועים ברמת הנכס בקמפיינים של שופינג ב-30 הימים האחרונים:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  ad_group.id,
  final_url_expansion_asset_view.asset,
  final_url_expansion_asset_view.field_type,
  final_url_expansion_asset_view.final_url,
  final_url_expansion_asset_view.status,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM final_url_expansion_asset_view
WHERE
  campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
הקודם
יצירת קבוצות של כרטיסי מוצר