השלב הראשון בהטמעה של מודעות שופינג הוא ליצור קמפיין שופינג. קמפיינים של שופינג מאפשרים למשתמשים לראות מודעות שכוללות תמונה של המוצר, שם הפריט, המחיר, שם החנות ופרטים נוספים. כשיוצרים קמפיין שופינג, צריך להגדיר את התקציב, את שיטת הבידינג ואת הגדרות השופינג.
כדי ליצור קמפיין שופינג, קודם צריך לקשר את חשבון Google Ads לחשבון Google Merchant Center. אחרי שמקשרים את החשבונות, אפשר להשתמש במספר החשבון ב-Google Merchant Center כשמציינים את הגדרות השופינג.
קמפיינים רגילים לשופינג
זהו הקמפיין שנדרש כדי ליצור מודעות שופינג למוצר. מודעות שופינג למוצר מאפשרות לכם לכלול במודעות תמונה, שם, מחיר ואת שם החנות או העסק שלכם, בלי שתצטרכו ליצור מודעות ייחודיות לכל מוצר שאתם מוכרים.
כדי להגדיר קמפיין שופינג רגיל:
- מגדירים את
advertising_channel_typeשל הקמפיין ל-SHOPPING. - יוצרים
ShoppingSetting, מגדירים את השדות ומוסיפים אותו לקמפיין. - יוצרים שיטת בידינג כוללת או מגדירים שיטת בידינג ברמת הקמפיין.
- יוצרים תקציב קמפיין חדש או מגדירים תקציב משותף קיים.
- מצהירים אם בקמפיין מוצגות מודעות פוליטיות שמטורגטות לאיחוד האירופי באמצעות הגדרת
contains_eu_political_advertising(למשלDOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISINGאוCONTAINS_EU_POLITICAL_ADVERTISING).
אפשר להשתמש בתקציב יומי ממוצע או בתקציב כולל של הקמפיין. אפשר להגדיר תקציבים כוללים רק לקמפיינים עם תאריכי התחלה וסיום מוגדרים (שמוגדרים ב-Campaign באמצעות start_date_time ו-end_date_time). פרטים נוספים על יצירת תקציבי קמפיינים זמינים במאמר יצירת תקציבים של קמפיינים.
בקמפיינים רגילים לשופינג, ShoppingSetting תומך בשדות הבאים.
שדות חובה
merchant_id- מספר חשבון Merchant Center שבו נמצאים המוצרים שרוצים לפרסם.
campaign_priority- העדיפות של קמפיין השופינג. קמפיינים עם עדיפות גבוהה יותר מבחינה מספרית מקבלים קדימות על פני קמפיינים עם עדיפות נמוכה יותר. הערכים המותרים הם בין 0 ל-2, כולל.
שדות אופציונליים
feed_labelמחרוזת שמשמשת כתווית פיד, כמו שהוגדרה ב-Merchant Center. צריך להשתמש בשדה הזה אם אתם רוצים לבחור מוצרים מפיד ספציפי ב-Merchant Center. אם לא מציינים תוויות פיד, הקמפיין משתמש בכל הפידים שזמינים ב-Merchant Center.
משתמשים בשדה
feed_labelבמקום בשדהsales_countryשהוצא משימוש (פורמטXXשל קוד מדינה בן שתי אותיות). מידע נוסף זמין במאמר התמיכה בנושא תווית פיד.חשוב לזכור ששליחת קוד מדינה ב
feed_labelלא מפעילה באופן אוטומטי את הצגת המודעות במדינה הזו. קודם צריך להגדיר טירגוט למיקום גיאוגרפי.enable_localהאפשרות להפעיל בקמפיין הזה מודעות למוצרים שנמכרים בחנויות מקומיות.
ignore_brand_exclusion_in_shopping_adsזמין בגרסה 24 ואילך. ערך בוליאני. כשהוא מוגדר כ-
true, המערכת מתעלמת מהחרגות של מותגים במודעות שופינג בקמפיין הזה.advertising_partner_idsרשימה קבועה של מספרי חשבונות Google Ads של שותפים לקניית שטחי פרסום שמשתתפים בקמפיין. האפשרות הזו זמינה בחשבונות עם קישור לשותף לקניית שטחי פרסום.
אפשר להגדיר שיטת בידינג כשיטת בידינג כוללת או כשיטת בידינג בקמפיין.
שיטת בידינג כוללת: שיטת בידינג אוטומטית שאפשר להגדיר לכמה קמפיינים, קבוצות של מודעות ומילות מפתח. נוצר באמצעות
BiddingStrategyService.אפשר להשתמש בשיטות הבידינג הכוללות הבאות:
שיטת בידינג ברמת הקמפיין: שיטת בידינג שמוגדרת ישירות בקמפיין. השיטות האלה יכולות לכלול שיטות בידינג אוטומטיות שמתאימות לקמפיינים של שופינג.
אפשר להשתמש בשיטות הבידינג הבאות בקמפיינים:
הגדרות רשת
בקמפיינים רגילים לשופינג אין תמיכה בשדה network_settings.target_content_network.
אם מגדירים את השדה הזה כ-true בקמפיין שופינג רגיל בבקשה לשינוי נתונים, נוצרת השגיאה CANNOT_TARGET_CONTENT_NETWORK.
מידע נוסף זמין במאמר שינויים בהגדרות הרשת בקמפיינים רגילים לשופינג ב-Google Ads.
קוד לדוגמה
הקוד הבא יוצר קמפיין שופינג רגיל על ידי הגדרת סוג ערוץ הפרסום, ShoppingSetting, שיטת הבידינג, תקציב הקמפיין והסטטוס של פרסום שקשור לפוליטיקה באיחוד האירופי:
Java
private String addStandardShoppingCampaign( GoogleAdsClient googleAdsClient, long customerId, String budgetResourceName, long merchantCenterAccountId) { // Configures the shopping settings. ShoppingSetting shoppingSetting = ShoppingSetting.newBuilder() // Sets the priority of the campaign. Higher numbers take priority over lower numbers. // For Shopping product ad campaigns, allowed values are between 0 and 2, inclusive. .setCampaignPriority(0) .setMerchantId(merchantCenterAccountId) // Enables local inventory ads for this campaign. .setEnableLocal(true) .build(); // Create the standard shopping campaign. Campaign campaign = Campaign.newBuilder() .setName("Interplanetary Cruise #" + getPrintableDateTime()) // Configures settings related to shopping campaigns including advertising channel type // and shopping setting. .setAdvertisingChannelType(AdvertisingChannelType.SHOPPING) .setShoppingSetting(shoppingSetting) // Recommendation: Sets the campaign to PAUSED when creating it to prevent // the ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added // targeting and the ads are ready to serve. .setStatus(CampaignStatus.PAUSED) // Sets the bidding strategy to Manual CPC // Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for Shopping campaigns // to help you optimize your advertising spend. More information can be found here: // https://support.google.com/google-ads/answer/6309029. .setManualCpc(ManualCpc.getDefaultInstance()) // Sets the budget. .setCampaignBudget(budgetResourceName) // Declares whether this campaign serves political ads targeting the EU. .setContainsEuPoliticalAdvertising(DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING) .build(); // Creates a campaign operation. CampaignOperation operation = CampaignOperation.newBuilder().setCreate(campaign).build(); // Issues a mutate request to add the campaign. try (CampaignServiceClient campaignServiceClient = googleAdsClient.getLatestVersion().createCampaignServiceClient()) { MutateCampaignsResponse response = campaignServiceClient.mutateCampaigns( Long.toString(customerId), Collections.singletonList(operation)); MutateCampaignResult result = response.getResults(0); System.out.printf( "Added a standard shopping campaign with resource name: '%s'%n", result.getResourceName()); return result.getResourceName(); } }
C#
private string AddStandardShoppingCampaign(GoogleAdsClient client, long customerId, string budgetResourceName, long merchantCenterAccountId) { // Get the CampaignService. CampaignServiceClient campaignService = client.GetService(Services.V26.CampaignService); // Configures the shopping settings. ShoppingSetting shoppingSetting = new ShoppingSetting() { // Sets the priority of the campaign. Higher numbers take priority over lower // numbers. For Shopping Product Ad campaigns, allowed values are between 0 and 2, // inclusive. CampaignPriority = 0, MerchantId = merchantCenterAccountId, // Enables local inventory ads for this campaign. EnableLocal = true }; // Create the standard shopping campaign. Campaign campaign = new Campaign() { Name = "Interplanetary Cruise #" + ExampleUtilities.GetRandomString(), // Configures settings related to shopping campaigns including advertising channel // type and shopping setting. AdvertisingChannelType = AdvertisingChannelType.Shopping, ShoppingSetting = shoppingSetting, // Recommendation: Set the campaign to PAUSED when creating it to prevent // the ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added // targeting and the ads are ready to serve Status = CampaignStatus.Paused, // Sets the bidding strategy to Manual CPC. // Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for Shopping // campaigns to help you optimize your advertising spend. More information can be // found here: https://support.google.com/google-ads/answer/6309029 ManualCpc = new ManualCpc(), // Sets the budget. CampaignBudget = budgetResourceName, // Declare whether or not this campaign contains political ads targeting the EU. ContainsEuPoliticalAdvertising = EuPoliticalAdvertisingStatus.DoesNotContainEuPoliticalAdvertising, }; // Creates a campaign operation. CampaignOperation operation = new CampaignOperation() { Create = campaign }; // Issues a mutate request to add the campaign. MutateCampaignsResponse response = campaignService.MutateCampaigns(customerId.ToString(), new CampaignOperation[] { operation }); MutateCampaignResult result = response.Results[0]; Console.WriteLine("Added a standard shopping campaign with resource name: '{0}'.", result.ResourceName); return result.ResourceName; }
PHP
private static function addStandardShoppingCampaign( GoogleAdsClient $googleAdsClient, int $customerId, string $budgetResourceName, int $merchantCenterAccountId ) { // Creates a standard shopping campaign. $campaign = new Campaign( [ 'name' => 'Interplanetary Cruise Campaign #' . Helper::getPrintableDatetime(), // Configures settings related to shopping campaigns including advertising channel type // and shopping setting. 'advertising_channel_type' => AdvertisingChannelType::SHOPPING, // Configures the shopping settings. 'shopping_setting' => new ShoppingSetting( [ // Sets the priority of the campaign. Higher numbers take priority over lower // numbers. For Shopping product ad campaigns, allowed values are between 0 and 2, // inclusive. 'campaign_priority' => 0, 'merchant_id' => $merchantCenterAccountId, // Enables local inventory ads for this campaign 'enable_local' => true ] ), // Recommendation: Set the campaign to PAUSED when creating it to prevent // the ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added // targeting and the ads are ready to serve. 'status' => CampaignStatus::PAUSED, // Sets the bidding strategy to Manual CPC. // Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for Shopping campaigns // to help you optimize your advertising spend. More information can be found here: // https://support.google.com/google-ads/answer/6309029. 'manual_cpc' => new ManualCpc(), // Sets the budget. 'campaign_budget' => $budgetResourceName, // Declare whether or not this campaign serves political ads targeting the EU. 'contains_eu_political_advertising' => EuPoliticalAdvertisingStatus::DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING ] ); // Creates a campaign operation. $campaignOperation = new CampaignOperation(); $campaignOperation->setCreate($campaign); // Issues a mutate request to add campaigns. $campaignServiceClient = $googleAdsClient->getCampaignServiceClient(); $response = $campaignServiceClient->mutateCampaigns( MutateCampaignsRequest::build($customerId, [$campaignOperation]) ); /** * @var Campaign $addedCampaign */ $addedCampaign = $response->getResults()[0]; printf( "Added a standard shopping campaign with resource name '%s'.%s", $addedCampaign->getResourceName(), PHP_EOL ); return $addedCampaign->getResourceName(); }
Python
def add_standard_shopping_campaign( client: GoogleAdsClient, customer_id: str, budget_resource_name: str, merchant_center_account_id: int, ) -> str: """Creates a new standard shopping campaign in the specified client account.""" campaign_service: CampaignServiceClient = client.get_service( "CampaignService" ) # Create standard shopping campaign. campaign_operation: CampaignOperation = client.get_type("CampaignOperation") campaign: Campaign = campaign_operation.create campaign.name = f"Interplanetary Cruise Campaign {uuid.uuid4()}" # Configures settings related to shopping campaigns including advertising # channel type and shopping setting. campaign.advertising_channel_type = ( client.enums.AdvertisingChannelTypeEnum.SHOPPING ) campaign.shopping_setting.merchant_id = merchant_center_account_id # Sets the priority of the campaign. Higher numbers take priority over lower # numbers. For standard shopping campaigns, allowed values are between 0 and # 2, inclusive. campaign.shopping_setting.campaign_priority = 0 # Enables local inventory ads for this campaign. campaign.shopping_setting.enable_local = True # Recommendation: Set the campaign to PAUSED when creating it to prevent the # ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added targeting # and the ads are ready to serve. campaign.status = client.enums.CampaignStatusEnum.PAUSED # Sets the bidding strategy to Manual CPC. # Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for Shopping # campaigns to help you optimize your advertising spend. More information # can be found here: https://support.google.com/google-ads/answer/6309029 campaign.manual_cpc = client.get_type("ManualCpc") # Sets the budget. campaign.campaign_budget = budget_resource_name # Declare whether or not this campaign serves political ads targeting the # EU. Valid values are: # CONTAINS_EU_POLITICAL_ADVERTISING # DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING campaign.contains_eu_political_advertising = ( client.enums.EuPoliticalAdvertisingStatusEnum.DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING ) # Add the campaign. campaign_response = campaign_service.mutate_campaigns( customer_id=customer_id, operations=[campaign_operation] ) campaign_resource_name: str = campaign_response.results[0].resource_name print( "Added a standard shopping campaign with resource name " f"'{campaign_resource_name}'." ) return campaign_resource_name
Ruby
def add_standard_shopping_campaign( client, customer_id, budget_name, merchant_center_id) operation = client.operation.create_resource.campaign do |campaign| campaign.name = "Interplanetary Cruise Campaign ##{(Time.new.to_f * 1000).to_i}" # Shopping campaign specific settings campaign.advertising_channel_type = :SHOPPING campaign.shopping_setting = client.resource.shopping_setting do |shopping_setting| shopping_setting.merchant_id = merchant_center_id shopping_setting.campaign_priority = 0 shopping_setting.enable_local = true end campaign.status = :PAUSED # Sets the bidding strategy to Manual CPC. campaign.manual_cpc = client.resource.manual_cpc campaign.campaign_budget = budget_name # Declare whether or not this campaign serves political ads targeting the EU. # Valid values are CONTAINS_EU_POLITICAL_ADVERTISING and # DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING. c.contains_eu_political_advertising = :DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING end service = client.service.campaign response = service.mutate_campaigns( customer_id: customer_id, operations: [operation], ) campaign_name = response.results.first.resource_name puts "Added a standard shopping campaign with resource name #{campaign_name}." campaign_name end
Perl
sub add_standard_shopping_campaign { my ($api_client, $customer_id, $budget_resource_name, $merchant_center_account_id) = @_; # Create a standard shopping campaign. my $campaign = Google::Ads::GoogleAds::V26::Resources::Campaign->new({ name => "Interplanetary Cruise Campaign #" . uniqid(), # Configure settings related to shopping campaigns including advertising # channel type and shopping setting. advertisingChannelType => SHOPPING, shoppingSetting => Google::Ads::GoogleAds::V26::Resources::ShoppingSetting->new({ merchantId => $merchant_center_account_id, # Set the priority of the campaign. Higher numbers take priority over # lower numbers. For standard shopping campaigns, allowed values are # between 0 and 2, inclusive. campaignPriority => 0, # Enable local inventory ads for this campaign. enableLocal => "true" } ), # Recommendation: Set the campaign to PAUSED when creating it to prevent # the ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added # targeting and the ads are ready to serve. status => Google::Ads::GoogleAds::V26::Enums::CampaignStatusEnum::PAUSED, # Set the bidding strategy to Manual CPC. # Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for shopping # campaigns to help you optimize your advertising spend. More information # can be found here: https://support.google.com/google-ads/answer/6309029. manualCpc => Google::Ads::GoogleAds::V26::Common::ManualCpc->new(), # Set the budget. campaignBudget => $budget_resource_name, # Declare whether or not this campaign serves political ads targeting the EU. # Valid values are CONTAINS_EU_POLITICAL_ADVERTISING and # DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING. containsEuPoliticalAdvertising => DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING }); # Create a campaign operation. my $campaign_operation = Google::Ads::GoogleAds::V26::Services::CampaignService::CampaignOperation-> new({create => $campaign}); # Add the campaign. my $campaign_resource_name = $api_client->CampaignService()->mutate({ customerId => $customer_id, operations => [$campaign_operation]})->{results}[0]{resourceName}; printf "Added a standard shopping campaign with resource name: '%s'.\n", $campaign_resource_name; return $campaign_resource_name; }
curl
קמפיינים של השוואת מחירים
קמפיינים של השוואת מחירים זמינים לשירותי השוואת מחירים (CSS) שמשתתפים בתוכנית CSS במדינות שבהן התוכנית פועלת. הקמפיינים האלה מאפשרים לשירותי CSS לפרסם קבוצת מוצרים מהאתר שלהם.
הדרישות לגבי קמפיינים של השוואת מחירים:
- חשבון Google Ads חייב להיות משויך לחשבון מרובה הלקוחות הראשי של שירות ה-CSS ב-Merchant Center. אם החשבון לא כשיר לקמפיינים של השוואת מחירים, יכול להיות שתופיע השגיאה
MERCHANT_NOT_ALLOWED_FOR_COMPARISON_LISTING_ADS. - הערך של
advertising_channel_typeבקמפיין צריך להיותSHOPPING.- השדה
advertising_channel_sub_typeשל הקמפיין חייב להיותSHOPPING_COMPARISON_LISTING_ADS. - השדה
shopping_settingשל הקמפיין מחייב להגדיר את השדהmerchant_idכמספר חשבון Merchant Center של שירות ה-CSS. - יש תמיכה רק בשיטת הבידינג
manual_cpc.
- השדה
- השדה
typeשל קבוצות המודעות צריך להיות מוגדר כ-SHOPPING_COMPARISON_LISTING_ADS.- כדי להציג מודעות, כל קבוצת מודעות צריכה לכלול עץ חלוקה של מוצרים שמכיל לפחות
listing groupאחד. מבנה העץ הפשוט ביותר הוא צומת שורש יחיד שכולל את כל המוצרים בקבוצת המודעות. פרטים נוספים זמינים במדריך בנושא קבוצות של כרטיסי מוצר.
- כדי להציג מודעות, כל קבוצת מודעות צריכה לכלול עץ חלוקה של מוצרים שמכיל לפחות
מודעות למכירת רכב
אתם יכולים להשתמש בקמפיינים רגילים של שופינג כדי להציג מודעות למכירת רכב מתוך מלאי הרכבים שהעליתם ל-Merchant Center.
כדי ליצור קמפיין שופינג עם פיד כלי רכב:
- פועלים לפי ההוראות להגדרת קמפיין שופינג רגיל.
- מגדירים את
listing_typeשל הקמפיין כ-VEHICLES(זמין לקמפיינים של שופינג בגרסה 26 ואילך). השדה הזה לא ניתן לשינוי (CREATE_ONLY) ואפשר להגדיר אותו רק במהלך יצירת הקמפיין. - מגדירים את
shopping_settingעםmerchant_idשל חשבון Merchant Center שמכיל את פיד מלאי הרכבים שאושר. - מגדירים את המשאבים של קמפיין במורד הזרם (קבוצות של מודעות, מודעות בקבוצות של מודעות וקבוצות של כרטיסי מוצר) באמצעות המבנה של קמפיין שופינג רגיל.