Śledzenie miejsca docelowego i skuteczności reklamy

Interfejs Google Ads API oferuje kilka widoków, które umożliwiają analizowanie, gdzie wyświetlały się Twoje reklamy i jak sobie radzą: managed_placement_view, group_placement_view i detail_placement_view. Każdy widok zapewnia inny wgląd w dane o miejscach docelowych.

managed_placement_view

• Co pokazuje: ten widok zawiera dane o skuteczności zagregowane według miejsc docelowych, na które kierujesz reklamy (miejsc docelowych zarządzanych). Odzwierciedla skuteczność kryteriów Placement.
• Odpowiednik w interfejsie: Treść > Miejsca docelowe
• Kreator zapytań: eksploruj w kreatorze zapytań

group_placement_view

• Co pokazuje: ten widok pokazuje, gdzie Twoje reklamy rzeczywiście wyświetlały się w sieci reklamowej i YouTube, niezależnie od tego, czy miejsca docelowe były kierowane bezpośrednio, czy zostały automatycznie wykryte przez system Google. Mogą to być witryny, kanały i filmy w YouTube oraz aplikacje.
• Odpowiednik w interfejsie: Treść > Gdzie wyświetlają się reklamy
• Kreator zapytań: eksploruj w kreatorze zapytań

Wiersz „Łącznie: inne”

Dane o skuteczności miejsc docelowych o bardzo niskiej aktywności, mierzonej za pomocą wyświetleń lub kliknięć, mogą być agregowane w wierszu podsumowania – często nazywanym „Łącznie: inne” – w którym group_placement_view.placement lub detail_placement_view.placement ma wartość „Inne”. Aby przyspieszyć generowanie raportów, poszczególne miejsca docelowe o niskim natężeniu ruchu mogą nie być wymieniane osobno. W rezultacie suma wierszy poszczególnych miejsc docelowych w group_placement_view i detail_placement_view nie zawsze może być zgodna z łącznymi statystykami grupy reklam lub kampanii. Więcej informacji znajdziesz w artykule Informacje o raporcie "Gdzie wyświetlają się reklamy": co oznacza "Inne" w łącznych wartościach według typu kampanii?

Opcje TargetingSetting

Na działanie i użyteczność group_placement_view wpływa TargetingSetting dla wymiaru PLACEMENT na poziomie grupy reklam. To ustawienie zawiera listę target_restrictions, z których każda ma pole logiczne bid_only, które określa, czy reklamy mają się wyświetlać tylko w miejscach docelowych , na które kierujesz reklamy, czy też w innych miejscach docelowych. Więcej informacji znajdziesz w artykule Ustawienia "Kierowanie" i "Obserwacja".

• bid_only = false: ta wartość odpowiada ustawieniu Kierowanie w interfejsie Google Ads w przypadku miejsc docelowych. Jeśli grupa reklam jest ustawiona na „Kierowanie”, reklamy będą się wyświetlać tylko w miejscach docelowych, które zostały przez Ciebie dodane jako kryteria. Możesz zastosować do tych miejsc docelowych dostosowania stawek. W tym scenariuszu group_placement_view w dużej mierze odzwierciedla managed_placement_view, ale nadal podlega agregacji "Łącznie: inne".
• bid_only = true: ta wartość odpowiada ustawieniu Obserwacja w interfejsie Google Ads w przypadku miejsc docelowych. Jeśli grupa reklam jest ustawiona na „Obserwacja”, reklamy mogą się wyświetlać w dowolnym odpowiednim miejscu docelowym w sieci reklamowej i YouTube. Możesz też zastosować dostosowania stawek do wszystkich miejsc docelowych, na które kierujesz reklamy. W tym przypadku group_placement_view ma kluczowe znaczenie w odkrywaniu nowych miejsc docelowych, w których wyświetlają się Twoje reklamy. Możesz je potem dodać jako miejsca docelowe zarządzane lub wykluczenia.

detail_placement_view

• Co pokazuje: ten widok zawiera bardziej szczegółowe zestawienie miejsc docelowych, w tym dane wykraczające poza poziom domeny lub kanału. Może na przykład wyświetlać konkretne adresy URL lub identyfikatory filmów na YouTube, w których wyświetlały się Twoje reklamy.
• Odpowiednik w interfejsie: odpowiada wybraniu wierszy w sekcji Treść > Gdzie wyświetlają się reklamy i kliknięciu Wyświetl szczegóły.
• Kreator zapytań: eksploruj w kreatorze zapytań
• Ważne kwestie: podobnie jak w przypadku group_placement_view, ten widok też podlega agregacji wiersza „Łącznie: inne” w przypadku miejsc docelowych o niskim natężeniu ruchu.

Który widok wybrać?

• Użyj managed_placement_view aby ocenić skuteczność miejsc docelowych, na które aktywnie kierujesz reklamy i w których licytujesz.
• Użyj group_placement_view, aby poznać pełny zakres miejsc, w których wyświetlają się Twoje reklamy, zwłaszcza gdy używasz ustawienia "Obserwacja", aby odkrywać nowe możliwości kierowania lub wykluczenia.
• Użyj detail_placement_view, aby uzyskać najbardziej szczegółowe informacje o konkretnych adresach URL lub filmach, w których wyświetlały się Twoje reklamy. Ten widok jest często używany po zidentyfikowaniu domeny lub kanału, które Cię interesują, w group_placement_view.