É possível criar e segmentar públicos-alvo e segmentos de público-alvo para alcançar usuários com base em quem eles são, nos interesses e hábitos deles, no que estão pesquisando ativamente ou em como interagiram com sua empresa.
Usar seus dados permite que você anuncie para usuários que já acessaram seu site, usaram seu app para dispositivos móveis ou estão nos seus bancos de dados, como a Segmentação por lista de clientes, mostrando anúncios relevantes quando eles acessam outros sites ou fazem pesquisas no Google.
| Recurso | Audience |
Segmentos de público-alvo (UserList) |
|---|---|---|
| Composição | Combina segmentos, informações demográficas e exclusões | Grupos de pessoas com base em interesses, dados e interações |
| Suporte para campanhas | Performance Max (indicadores), Geração de Demanda, app | Display, Pesquisa, Vídeo, Hotel, Shopping padrão |
| Recurso da API | Audience |
UserList |
| Caso de uso principal | Segmentação em camadas, criação de personas | Segmentação direta de grupos específicos |
Públicos-alvo
Um Audience (identificado pelo nome do recurso customers/{customer_id}/audiences/{audience_id}) é uma opção de segmentação eficaz que permite cruzar diferentes atributos de segmento, como informações demográficas detalhadas e afinidades, para criar grupos que representam seções dos seus segmentos-alvo. A segmentação por público-alvo é compatível com as campanhas Geração de Demanda e para apps. Nas campanhas Performance Max, os públicos-alvo são
anexados como indicadores de público-alvo usando AssetGroupSignal.
Os públicos-alvo são compostos por segmentos de público-alvo e outras dimensões, incluindo idade, gênero, renda familiar e status parental.
Consulte o guia de públicos-alvo para começar a criar e segmentar públicos-alvo.
Segmentos de público-alvo
Os segmentos de público-alvo, também conhecidos como listas de usuários, são grupos de pessoas com interesses, intenções e informações demográficas específicas, de acordo com as estimativas do Google. A segmentação por segmento de público-alvo é compatível com campanhas de display, de pesquisa, de vídeo, de hotel e padrão do Shopping.
É possível segmentar segmentos de público-alvo diretamente criando e segmentando um
UserList. Consulte o guia Começar a usar segmentos de público-alvo para saber como criar e segmentar esses grupos.
Definir as configurações de segmentação
Use a configuração de segmentação no seu grupo de anúncios ou campanha para especificar se você quer restringir o grupo de anúncios ou a campanha para que sejam exibidos apenas para segmentos de público-alvo específicos ou em um conteúdo específico que você selecionou.
Ao definir a configuração de segmentação para o modo "Observação", você pode monitorar e definir lances personalizados para um segmento de público-alvo sem restringir seu alcance. Consulte o guia Configurações de segmentação para mais informações.
Remarketing dinâmico
Com o remarketing dinâmico, você pode personalizar ainda mais a segmentação por público-alvo mostrando aos visitantes anteriores anúncios que contêm produtos e serviços que eles visualizaram no seu site. Com mensagens personalizadas para o público-alvo, o remarketing dinâmico ajuda a gerar leads e vendas trazendo antigos visitantes de volta ao site para que eles concluam o que começaram. O remarketing dinâmico está disponível para campanhas para apps, da Rede de Display e Performance Max.
Consulte o guia Visão geral do remarketing dinâmico para começar a usar campanhas de remarketing dinâmico na API Google Ads.
A seguir
- Criar e gerenciar públicos-alvo
- Começar a usar os segmentos de público-alvo
- Visão geral do remarketing dinâmico