Pré-requisitos do remarketing dinâmico

Conclua estes pré-requisitos antes de implementar o remarketing dinâmico.

Instalar a tag do Google e o snippet de evento de remarketing

Comece incluindo tags no seu site para remarketing. É possível recuperar o global_site_tag ou o event_snippet da API consultando o campo tag_snippets do recurso conversion_action (que retorna objetos TagSnippet).

Siga estas etapas para incorporar tags manualmente no seu site:

1. Acesse a tag do Google e o snippet de evento de remarketing.

   A tag do Google define um cookie no seu site que coleta informações sobre o clique no anúncio que levou um visitante ao seu site e adiciona os visitantes do site às listas de remarketing padrão na sua conta do Google Ads.

   Para garantir que a inclusão de tags funcione com o remarketing dinâmico, selecione Coletar atributos ou parâmetros específicos para personalizar anúncios durante a etapa Criar a fonte de dados da tag do Google Ads:

   

   Para instruções detalhadas sobre como adquirir a tag do Google e o snippet de evento de remarketing, consulte Incluir tags no seu site usando o Google Ads.

2. Instale a tag do Google.

   Instale a tag do Google em todas as páginas do seu site que enviam informações de remarketing. Você precisa de apenas uma tag do Google para cada conta do Google Ads. O snippet de evento acompanha outras ações que são contabilizadas como eventos de remarketing. Instale esse snippet nas páginas do site que você quer acompanhar, logo após a tag do Google na seção <head></head>.

   A tag do Google também funciona com outras tags, como as do Google Analytics. Para detalhes sobre como as tags funcionam, consulte o guia para desenvolvedores do Google Analytics gtag.js.

3. Instale um snippet de evento nas páginas do site que você quer acompanhar, com os valores de parâmetro personalizado correspondentes.

   Os parâmetros personalizados são elementos no código da tag de remarketing que permitem que a tag envie informações sobre itens ou seleções específicas no seu site para sua conta do Google Ads. Os parâmetros personalizados correspondem diretamente aos feeds de dados da empresa, em que você adiciona os valores que correspondem às informações coletadas pela tag.

   Para usar o remarketing dinâmico, inclua os parâmetros personalizados marcados como Required em Eventos e parâmetros de remarketing dinâmico.

   Quando você adiciona o valor de um parâmetro personalizado à sua tag de remarketing, ele é sincronizado com o feed para mostrar nos anúncios o mesmo produto ou serviço que o visitante já visualizou.

   O exemplo a seguir instala um snippet de evento para um site de varejo usando os parâmetros de evento do Google Analytics 4 (em que item_id é o ID do produto do Merchant Center que corresponde ao produto na página):

   gtag('event', 'view_item', {
     currency: 'USD',
     value: 29.99,
     items: [
       {
         item_id: '34592212'
       }
     ]
   });
   

   Para definições detalhadas dos parâmetros e dos valores válidos, consulte Eventos e parâmetros de remarketing dinâmico.

   O nome do evento que você usa (como view_item no exemplo anterior) pode ser um nome de evento personalizado de sua escolha ou um dos eventos padrão recomendados. Não é necessário que ele corresponda a um valor específico para implementar o remarketing dinâmico, desde que os parâmetros de dados de eventos (items, currency e value neste exemplo) estejam definidos corretamente.

   Para ver uma documentação detalhada sobre parâmetros personalizados para diferentes tipos de negócios e como a tag do Google funciona, consulte Configurar o acompanhamento de conversões no seu site.

Conectar dados de tags às suas campanhas

Os parâmetros personalizados que você envia no snippet de evento, especialmente identificadores como item_id, precisam corresponder aos IDs na fonte de dados que você está usando para suas campanhas de remarketing dinâmico no Google Ads.

Há dois tipos principais de fontes de dados:

• Varejo: usa um feed de produtos do Google Merchant Center. O item_id na tag precisa corresponder ao ID do produto no feed do Merchant Center. O feed do Merchant Center é gerenciado no Merchant Center e depois vinculado à sua conta do Google Ads. Consulte o exemplo de remarketing dinâmico do Merchant Center.
• Outros tipos de negócio: para tipos de negócio como voos, hotéis e educação, use feeds baseados em recursos gerenciados como recursos Asset e AssetSet usando a API Google Ads. Os IDs que você transmite na tag, como item_id, origin e destination, precisam corresponder aos campos de identificador específicos nos dados de Asset (como DynamicEducationAsset.program_id ou DynamicFlightsAsset.destination_id) em AssetSet. Consulte Remarketing dinâmico com recursos para saber como usar a API para gerenciar esses feeds e mapear os campos corretos para seu tipo de empresa.