동적 리마케팅 필수 요건

동적 리마케팅을 구현하기 전에 다음 기본 요건을 완료하세요.

Google 태그 및 리마케팅 이벤트 스니펫 설치하기

먼저 사이트에 리마케팅 태그를 추가합니다. conversion_action 리소스의 tag_snippets 필드를 쿼리하여 API에서 global_site_tag 또는 event_snippet를 검색할 수 있습니다(TagSnippet 객체 반환).

웹사이트에 태그를 수동으로 삽입하려면 다음 단계를 따르세요.

1. Google 태그 및 리마케팅 이벤트 스니펫을 가져옵니다.

   Google 태그는 사이트에 쿠키를 설정하여 방문자가 사이트를 방문하도록 유도한 광고 클릭에 대한 정보를 수집하고 웹사이트 방문자를 Google Ads 계정의 표준 리마케팅 목록에 추가합니다.

   태그가 동적 리마케팅과 함께 작동하도록 하려면 Google Ads 태그 데이터 소스 만들기 단계에서 특정 속성 또는 매개변수를 수집해 개인 맞춤 광고을 선택합니다.

   

   Google 태그 및 리마케팅 이벤트 스니펫을 가져오는 방법에 대한 자세한 내용은 Google Ads를 사용하여 웹사이트에 태그 추가하기를 참고하세요.

2. Google 태그를 설치합니다.

   리마케팅 정보를 전송하는 웹사이트의 모든 페이지에 Google 태그를 설치합니다. 각 Google Ads 계정에는 Google 태그 하나만 있으면 됩니다. 이벤트 스니펫은 리마케팅 이벤트로 집계되는 추가 액션을 추적합니다. 추적하려는 사이트 페이지의 <head></head> 섹션에 있는 Google 태그 바로 뒤에 이 스니펫을 설치하세요.

   Google 태그는 Google 애널리틱스 태그와 같은 다른 태그와도 연동됩니다. 태그 작동 방식에 대한 자세한 내용은 Google 애널리틱스 gtag.js 개발자 가이드를 참조하세요.

3. 추적하려는 사이트 페이지에 해당 맞춤 매개변수 값과 함께 이벤트 스니펫을 설치합니다.

   맞춤 매개변수는 리마케팅 태그 코드의 요소로, 태그가 웹사이트의 특정 항목 또는 선택 항목에 대한 정보를 Google Ads 계정으로 전송할 수 있도록 합니다. 맞춤 매개변수는 비즈니스 데이터 피드에 직접 대응하며, 여기에 태그가 수집하는 정보와 일치하는 값을 추가합니다.

   동적 리마케팅을 사용하려면 동적 리마케팅 이벤트 및 매개변수에서 Required로 표시된 맞춤 매개변수를 포함해야 합니다.

   리마케팅 태그에 맞춤 매개변수 값을 추가하면 피드와 동기화되어 이전에 동일한 방문자가 조회한 것과 동일한 제품 또는 서비스가 광고에 표시됩니다.

   다음 예에서는 Google 애널리틱스 4 이벤트 매개변수를 사용하여 소매 사이트의 이벤트 스니펫을 설치합니다. 여기서 item_id는 페이지의 제품에 해당하는 판매자 센터 제품 ID입니다.

   gtag('event', 'view_item', {
     currency: 'USD',
     value: 29.99,
     items: [
       {
         item_id: '34592212'
       }
     ]
   });
   

   매개변수 및 유효한 값에 대한 자세한 정의는 동적 리마케팅 이벤트 및 매개변수를 참고하세요.

   사용하는 이벤트 이름 (예: 앞의 예시에서 view_item)은 선택한 맞춤 이벤트 이름 또는 추천 표준 이벤트 중 하나일 수 있습니다. 이벤트 데이터 매개변수(이 예에서는 items, currency, value)가 올바르게 설정되어 있으면 동적 리마케팅을 구현하기 위해 특정 값과 일치할 필요가 없습니다.

   다양한 비즈니스 유형의 맞춤 매개변수와 Google 태그의 작동 방식에 관한 자세한 문서는 웹사이트의 전환 추적 설정을 참고하세요.

캠페인에 태그 데이터 연결하기

이벤트 스니펫에서 전송하는 맞춤 매개변수, 특히 item_id와 같은 식별자는 Google Ads의 동적 리마케팅 캠페인에 사용하는 데이터 소스의 ID와 일치해야 합니다.

데이터 소스에는 크게 두 가지 유형이 있습니다.

• 소매: Google 판매자 센터의 제품 피드를 사용합니다. 태그의 item_id는 판매자 센터 피드의 제품 ID와 일치해야 합니다. 판매자 센터 피드는 판매자 센터 내에서 관리된 후 Google Ads 계정에 연결됩니다. 판매자 센터 동적 리마케팅 예시를 참조하세요.
• 기타 비즈니스 유형: 항공편, 호텔, 교육과 같은 비즈니스 유형의 경우 Google Ads API를 사용하여 Asset 및 AssetSet 리소스로 관리되는 확장 소재 기반 피드를 사용합니다. 태그에 전달하는 ID(예: item_id, origin, destination)는 AssetSet 내의 Asset 데이터(예: DynamicEducationAsset.program_id 또는 DynamicFlightsAsset.destination_id) 내의 특정 식별자 필드에 해당해야 합니다. API를 사용하여 이러한 피드를 관리하고 비즈니스 유형에 맞는 올바른 필드를 매핑하는 방법에 관한 자세한 내용은 애셋을 사용한 동적 리마케팅을 참고하세요.