Prerequisiti per il remarketing dinamico

Completa questi prerequisiti prima di implementare il remarketing dinamico.

Installare il tag Google e lo snippet evento di remarketing

Inizia codificando il sito per il remarketing. Puoi recuperare i global_site_tag o i event_snippet dall'API eseguendo una query sul campo tag_snippets della risorsa conversion_action (che restituisce oggetti TagSnippet).

Segui questi passaggi per incorporare manualmente i tag nel tuo sito web:

1. Recupera il tag Google e lo snippet evento di remarketing.

   Il tag Google imposta un cookie sul tuo sito che raccoglie informazioni sul clic sull'annuncio che ha portato un visitatore sul tuo sito e aggiunge i visitatori del sito web agli elenchi per il remarketing standard nel tuo account Google Ads.

   Per assicurarti che il tagging funzioni con il remarketing dinamico, seleziona Raccogli attributi o parametri specifici per personalizzare gli annunci durante il passaggio Crea l'origine dati del tag Google Ads:

   

   Per istruzioni dettagliate su come acquisire il tag Google e lo snippet evento di remarketing, consulta l'articolo Codifica il sito web utilizzando Google Ads.

2. Installa il tag Google.

   Installa il tag Google su tutte le pagine del tuo sito web che inviano informazioni di remarketing. Ti serve un solo tag Google per ogni account Google Ads. Lo snippet evento monitora le azioni aggiuntive che vengono conteggiate come eventi di remarketing. Installa questo snippet sulle pagine del sito che vuoi monitorare, subito dopo il tag Google nella sezione <head></head>.

   Il tag Google funziona anche con altri tag, ad esempio i tag di Google Analytics. Per informazioni dettagliate sul funzionamento dei tag, consulta la guida per gli sviluppatori gtag.js di Google Analytics.

3. Installa uno snippet evento sulle pagine del sito che vuoi monitorare, con i valori dei parametri personalizzati corrispondenti.

   I parametri personalizzati sono elementi nel codice del tag di remarketing che consentono al tag di inviare informazioni su elementi o selezioni specifici del tuo sito web al tuo account Google Ads. I parametri personalizzati corrispondono direttamente ai feed di dati aziendali, in cui aggiungi i valori che corrispondono alle informazioni raccolte dal tag.

   Per utilizzare il remarketing dinamico, devi includere i parametri personalizzati contrassegnati come Required in Eventi e parametri del remarketing dinamico.

   Quando aggiungi il valore di un parametro personalizzato al tag di remarketing, questo viene sincronizzato con il feed per mostrare negli annunci lo stesso prodotto o servizio visualizzato in precedenza dallo stesso visitatore.

   L'esempio seguente installa uno snippet evento per un sito di vendita al dettaglio utilizzando i parametri evento di Google Analytics 4 (dove item_id è l'ID prodotto di Merchant Center che corrisponde al prodotto nella pagina):

   gtag('event', 'view_item', {
     currency: 'USD',
     value: 29.99,
     items: [
       {
         item_id: '34592212'
       }
     ]
   });
   

   Per definizioni dettagliate dei parametri e dei relativi valori validi, consulta Eventi e parametri del remarketing dinamico.

   Il nome dell'evento che utilizzi (ad esempio view_item nell'esempio precedente) può essere un nome di evento personalizzato a tua scelta o uno degli eventi standard consigliati. Non deve corrispondere a un valore specifico per l'implementazione del remarketing dinamico, a condizione che i parametri dei dati sugli eventi (items, currency e value in questo esempio) siano impostati correttamente.

   Per la documentazione dettagliata sui parametri personalizzati per diversi tipi di attività e sul funzionamento del tag Google, consulta l'articolo Impostare il monitoraggio delle conversioni per il tuo sito web.

Collegare i dati dei tag alle campagne

I parametri personalizzati che invii nello snippet evento, in particolare gli identificatori come item_id, devono corrispondere agli ID nell'origine dati che utilizzi per le campagne di remarketing dinamico in Google Ads.

Esistono due tipi principali di origini dati:

• Vendita al dettaglio: utilizza un feed dei prodotti di Google Merchant Center. L'elemento item_id nel tag deve corrispondere all'ID prodotto nel feed di Merchant Center. Il feed di Merchant Center viene gestito all'interno di Merchant Center e poi collegato al tuo account Google Ads. Consulta l'esempio di remarketing dinamico di Merchant Center.
• Altri tipi di attività: per tipi di attività come voli, hotel e istruzione, utilizza i feed basati sugli asset gestiti come risorse Asset e AssetSet utilizzando l'API Google Ads. Gli ID che trasmetti nel tag, ad esempio item_id, origin e destination, devono corrispondere ai campi identificatori specifici all'interno dei dati Asset (ad esempio DynamicEducationAsset.program_id o DynamicFlightsAsset.destination_id) all'interno di AssetSet. Per informazioni dettagliate su come utilizzare l'API per gestire questi feed e mappare i campi corretti per il tuo tipo di attività, consulta Remarketing dinamico con gli asset.