אתם יכולים להשתמש בפיד המוצרים שלכם ב-Google Merchant Center (GMC) כדי ליצור מודעות לפרסום מוצרים בקמפיינים ליצירת ביקוש.
כדי לעשות את זה:
- משייכים חשבון Google Merchant Center לקמפיין ליצירת ביקוש באמצעות
CampaignService. - יוצרים קבוצת מודעות וסוג אחד או יותר של מודעות נתמכות באמצעות
AdGroupServiceו-AdGroupAdService. - אפשר להשתמש בקריטריונים של
ListingGroupעםAdGroupCriterionServiceכדי לקבוע אילו מוצרים מהפיד ייכללו בקבוצת המודעות.
אתם יכולים לבצע את השלבים האלה במהלך יצירת הקמפיין או להחיל אותם מאוחר יותר כדי להפעיל מודעות לפרסום מוצרים בקמפיין קיים ליצירת ביקוש.
שיוך של חשבון Merchant Center לקמפיין ליצירת ביקוש
מבצעים את הפעולות הבאות:
- משיגים את המזהה של חשבון Merchant Center שכולל את המוצרים שרוצים לפרסם.
- מוודאים שחשבון Merchant Center מקושר לחשבון Google Ads.
כדי לשייך חשבון Merchant Center לקמפיין ליצירת ביקוש, צריך לצרף ShoppingSetting ל-Campaign ולהגדיר:
merchant_id: מגדירים את המזהה של חשבון Merchant Center שבו נמצאים המוצרים שרוצים לפרסם.-
feed_label: (אופציונלי) מגדירים את מחרוזת תווית הפיד אם רוצים לטרגט פיד מוצרים ספציפי בחשבון Merchant Center.
יצירת מודעות
מודעות מוצר ליצירת ביקוש תומכות בשלושה סוגי מודעות דרך AdGroupAdService:
DemandGenMultiAssetAdInfo: כולל תמונות שיווקיות (marketing_images,square_marketing_images,portrait_marketing_images,tall_portrait_marketing_images) שמשמשות כקריאייטיבים חלופיים כשאי אפשר להציג את פרטי המוצר.DemandGenVideoResponsiveAdInfo: מוסיף נכסי וידאו (videos) למודעות לקידום מוצרים כדי להגדיל את פוטנציאל החשיפה במיקומים ב-YouTube. נדרשbusiness_name(והחל מ-v24,videosו-logo_images).-
DemandGenProductAdInfo: עיבוד של פורמטים של מודעות עם פרטי מוצרים בלבד באמצעות נתוני פיד לצדheadline,description,logo_imageו-business_name.
בהתאם לסוג המודעה, צריך לספק נכסי טקסט ותמונות (כמו headlines/headline, descriptions/description, logo_images/logo_image ו-business_name). כשיוצרים את המודעות, כדאי לעיין במאמרי העזרה של כל סוג מודעה ובהנחיות ובשיטות המומלצות ליצירת נכסים בקמפיינים ליצירת ביקוש.
הגבלת המוצרים שנכללים בקבוצת המודעות
בדומה לקמפיינים של שופינג, אתם יכולים ליצור עץ של קריטריונים של קבוצות של כרטיסי מוצר (ListingGroupInfo) באמצעות AdGroupCriterionService כדי לחלק את המוצרים לפי מאפיינים (החל מצומת בסיס UNIT או SUBDIVISION) ולכלול או להחריג קבוצות מוצרים ספציפיות.
כדי לאפשר דיווח מלא ברמת המוצר, מומלץ לכלול לפחות קריטריון אחד של קבוצת שורש של כרטיסי מוצר בכל קבוצת מודעות לפרסום מוצרים בקמפיינים ליצירת ביקוש, גם אם היא מטרגטת את כל המוצרים (UNIT בשורש).