קמפיינים ליצירת ביקוש עם פידים של מוצרים

אתם יכולים להשתמש בפיד המוצרים של Google Merchant Center ‏(GMC) כדי ליצור מודעות של מוצרים בקמפיינים ליצירת ביקוש.

כדי לעשות זאת, צריך לבצע את השלבים הבאים:

1. איך משייכים חשבון Google Merchant Center לקמפיין ליצירת ביקוש
2. יצירה של קבוצת מודעות ויצירה של אחד או יותר מסוגי המודעות הנתמכים
3. שימוש בקריטריונים של ListingGroup כדי להגביל את המוצרים בפיד שכלולים בקבוצת המודעות

אפשר לבצע את השלבים האלה בזמן יצירת הקמפיין כדי ליצור מודעת מוצר ליצירת ביקוש כבר מההתחלה, אבל אפשר לבצע אותם גם במועד מאוחר יותר כדי להפעיל מודעות מוצר בקמפיין קיים ליצירת ביקוש.

איך משייכים חשבון Merchant Center לקמפיין ליצירת ביקוש

חשוב לוודא שהשלמת את התנאים המוקדמים הבאים:

• קבלת המזהה של חשבון Merchant Center שמכיל את המוצרים שרוצים לפרסם
• מוודאים שחשבון Merchant Center מקושר לחשבון Google Ads

כדי לשייך חשבון Merchant Center לקמפיין ליצירת ביקוש, יוצרים נכס ShoppingSetting ומגדירים את המאפיין merchant_id שלו למזהה של חשבון Merchant Center שמכיל את המוצרים שרוצים לפרסם.

יצירת מודעות

מודעות מוצר ליצירת ביקוש תומכות בשלושה סוגי מודעות שונים:

• DemandGenMultiAssetAd, שכולל תמונות שיכולות להופיע כחלופה כשאי אפשר להציג את פרטי המוצר.
• DemandGenVideoResponsiveAd, שמוסיף סרטונים למודעות לקידום מוצרים כדי להגדיל את פוטנציאל החשיפה במיקומים משמעותיים ב-YouTube.
• DemandGenProductAd, שבה מוצגות רק מודעות מוצרים.

כל אחד מהסוגים האלה מחייב אחד או יותר מהשדות הבאים:

• headline
• description
• logo_image
• business_name

לכל תחום יש גם דרישות ושיטות מומלצות משלו.

מומלץ לעיין במסמכי העזרה של כל סוג מוצר ובהנחיות ושיטות מומלצות כדי להבין איך ליצור את המודעות הטובות ביותר ליצירת ביקוש למוצרים.

הגבלת המוצרים שייכללו בקבוצת המודעות

בדומה למודעות שופינג, אפשר ליצור קבוצות של כרטיסי מוצר כדי לפצל את המוצרים לקבוצות לפי כמה מאפיינים, וכך לכלול או להחריג מוצרים במודעות המוצר ליצירת ביקוש.

כדי לאפשר דיווח מלא, מומלץ לכלול לפחות קבוצת כרטיסי מוצרים אחת בכל קבוצת מודעות של מודעות מוצרים ליצירת ביקוש, גם אם היא כוללת את כל המוצרים.