קמפיינים ליצירת ביקוש עם פידים של מוצרים

אתם יכולים להשתמש בפיד המוצרים שלכם מ-Google Merchant Center (GMC) כדי ליצור מודעות למוצר בקמפיינים ליצירת ביקוש.

כדי לעשות זאת, עליכם לפעול לפי השלבים הבאים:

1. איך משייכים חשבון Google Merchant Center לקמפיין ליצירת ביקוש
2. יוצרים קבוצת מודעות ולפחות אחד מסוגי המודעות הנתמכים
3. משתמשים בקריטריונים של ListingGroup כדי להגביל את המוצרים בפיד שייכללו בקבוצת המודעות

אפשר לבצע את השלבים האלה כשיוצרים קמפיין ליצירת מודעת מוצר ליצירת ביקוש, אבל אפשר לבצע אותם גם במועד מאוחר יותר כדי להפעיל מודעות למוצר בקמפיין קיים ליצירת ביקוש.

איך משייכים חשבון Merchant Center לקמפיין ליצירת ביקוש

עליכם לוודא שהשלמתם את הדרישות המוקדמות הבאות:

• משיגים את המזהה של חשבון Merchant Center שמכיל את המוצרים שאתם רוצים לפרסם.
• מוודאים שחשבון Merchant Center מקושר לחשבון Google Ads

כדי לשייך חשבון Merchant Center לקמפיין ליצירת ביקוש, צריך ליצור נכס ShoppingSetting ולהגדיר את הנכס merchant_id במזהה של חשבון Merchant Center שכולל את המוצרים שרוצים לפרסם.

יצירת מודעות

במודעות מוצר ליצירת ביקוש אפשר ליצור מודעות בשלושה סוגים שונים:

• DiscoveryMultiAssetAd, שכולל תמונות שיכולות להופיע כחלופה כשלא ניתן להציג את פרטי המוצר.
• DiscoveryVideoResponsiveAd, שמוסיפה סרטונים למודעות למוצר כדי להגדיל את פוטנציאל החשיפה למיקומים חשובים ב-YouTube.
• DemandGenProductAd, שבו מוצגות רק מודעות לקידום מוצרים.

כל אחד מהסוגים האלה מחייב אחד או יותר מהשדות הבאים:

• headline
• description
• logo_image
• business_name

לכל שדה יש גם דרישות ושיטות מומלצות משלו.

מומלץ לעיין במסמכי התיעוד של כל סוג מוצר, וגם בהנחיות והשיטות המומלצות, כדי להבין איך ליצור בצורה הטובה ביותר מודעות למוצר ליצירת ביקוש.

להגביל את המוצרים שייכללו בקבוצת המודעות

בדיוק כמו במודעות שופינג, אפשר ליצור קבוצות של כרטיסי מוצר כדי לחלק את המוצרים לקבוצות לפי כמה מאפיינים, כדי לכלול או להחריג מוצרים במודעות ליצירת ביקוש.

כדי לאפשר דיווח מלא, מומלץ לכלול לפחות קבוצה אחת של כרטיסי מוצר בכל קבוצת מודעות של מודעות מוצר ליצירת ביקוש, גם אם היא כוללת את כל המוצרים.