Metas de conversão

As metas de conversão ajudam você a organizar suas ações de conversão para otimizar os objetivos publicitários.

As metas de conversão são agrupadas pelas combinações exclusivas de category (por exemplo, PAGE_VIEW) e origin (por exemplo, WEBSITE) no conjunto de ConversionActions no cliente de conversão do Google Ads da sua conta.

Visão geral do gerenciamento de metas

As metas de conversão são organizadas em uma hierarquia. As metas do cliente definem as metas padrão de toda a conta, enquanto as metas da campanha substituem as metas do cliente para campanhas com requisitos específicos de lances e otimização.

Tipo de meta	Escopo	Como ele é criado	Propósito principal
CustomerConversionGoal	Nível da conta	Gerado automaticamente pelo sistema	Define as metas de lances padrão para toda a conta por categoria e origem.
CampaignConversionGoal	No nível da campanha	Gerado automaticamente pelo sistema	Substitui os padrões da conta para campanhas específicas.
CustomConversionGoal	Conta / campanha	Uso manual de MutateCustomConversionGoals	Agrupa conjuntos personalizados de ações de conversão em categorias para segmentação de campanhas especializadas.

O fluxo de trabalho de gerenciamento de metas é o seguinte:

1. Crie um ConversionAction.

   Quando você cria a ação de conversão, o Google Ads realiza automaticamente as seguintes etapas:

   • Cria um CustomerConversionGoal para os campos category e origin da ação de conversão, se ainda não houver um.
   • Cria um CampaignConversionGoal para cada campanha e os category e origin da ação de conversão, se ainda não houver um.
   • Configura o atributo biddable dos objetos CustomerConversionGoal e CampaignConversionGoal de acordo com várias regras abordadas mais adiante nesta série de guias.

2. Atualize os objetos CustomerConversionGoal que o Google Ads criou automaticamente para se alinhar aos seus objetivos. Defina biddable como true para dar lances e otimizar em direção a ConversionActions com category e origin da meta, e false caso contrário. O Google Ads aplica automaticamente essas atualizações a todas as campanhas em que você não atualizou explicitamente as metas da campanha ou não aplicou metas personalizadas.

3. Se você tiver uma campanha com metas exclusivas que diferem das metas no nível do cliente, configure o CampaignConversionGoal dela usando uma ou ambas as etapas a seguir.

   • Use as operações update para modificar o atributo biddable de qualquer objeto CampaignConversionGoal em que a meta precise ser diferente das metas no nível do cliente.

   • Se configurar as metas da campanha por category e origin não for suficiente, use ações de conversão específicas para lances e otimização criando um CustomConversionGoal e atualizando o ConversionGoalCampaignConfig da campanha.

   Como resultado das operações update, o Google Ads garante que o goal_config_level do ConversionGoalCampaignConfig da campanha seja definido como CAMPAIGN e interrompe a aplicação de atualizações de CustomerConversionGoal aos objetos CampaignConversionGoal da campanha.

   Se você quiser que a campanha volte a usar metas no nível do cliente, defina goal_config_level como CUSTOMER. O Google Ads modifica o CampaignConversionGoal para corresponder a CustomerConversionGoal e, enquanto goal_config_level permanecer definido como CUSTOMER, aplica todas as mudanças em CustomerConversionGoal ao CampaignConversionGoal da campanha. A campanha, por sua vez, deixa de usar qualquer CustomConversionGoals.

Requisitos de mutação

Ao modificar um objeto CustomerConversionGoal ou CustomConversionGoal, o customer_id da solicitação precisa corresponder ao ID da conta de cliente de conversão do anúncio do Google Ads da sua conta.

Por outro lado, ao modificar um objeto CampaignConversionGoal ou ConversionGoalCampaignConfig, o customer_id da solicitação precisa corresponder ao customer_id do recurso Customer da sua conta do Google Ads.

Configurações da ação de conversão

Embora as metas sejam organizadas por category e origin, você pode definir o atributo primary_for_goal de cada ConversionAction para indicar o papel que ele deve desempenhar nos lances e como as conversões da ação vão aparecer nos relatórios.

Se primary_for_goal for true:

• O Google Ads inclui a ação de conversão nos lances com base no atributo biddable das metas do cliente e da campanha para category e origin da ação de conversão.
• O Google Ads inclui as conversões e os valores de conversão da ação em Conversões e Todas as conversões.

Se primary_for_goal for false:

• O Google Ads não inclui a ação de conversão nos lances ou em Conversões, a menos que você use a ação de conversão em um CustomConversionGoal. Você ainda pode encontrar as conversões e os valores de conversão da ação em Todas as conv. e os campos relacionados nos relatórios.

  Consulte o guia de metas da campanha para mais informações sobre metas de conversão personalizadas.

As ações de conversão com primary_for_goal definido como true aparecem na interface do Google Ads como Ação principal usada para otimização de lances. Caso contrário, elas aparecem como Ação secundária não usada para otimização de lances.