Цели кампании

Цели кампаний позволяют оптимизировать конкретные кампании для конкретных действий по конверсии. Если у вас есть кампании с целями, отличающимися от целей на уровне аккаунта, вы можете изменить каждый CampaignConversionGoal и его параметр biddable по мере необходимости. Например, если ваш аккаунт в основном оптимизирован для электронной коммерции, но у вас есть одна кампания, нацеленная на посещения магазина, вы можете установить biddable=true для всех объектов CampaignConversionGoal с category=STORE_VISIT и biddable=false для всех остальных объектов CampaignConversionGoal .

Когда вы переопределяете цели на уровне клиента для кампании, используя операцию CampaignConversionGoalOperation или пользовательскую цель , Google Ads больше не будет применять будущие изменения CustomerConversionGoal к каким-либо объектам CampaignConversionGoal кампании. С этого момента объекты CampaignConversionGoal становятся полностью независимыми и останутся таковыми, если вы не вернетесь к использованию целей на уровне клиента, обновив конфигурацию целей кампании, как описано ниже .

Цели кампании для новых действий по конверсии

Как и в случае с CustomerConversionGoal , всякий раз, когда к клиенту, совершившему конверсию в Google Ads, добавляется ConversionAction с новой комбинацией category и origin , Google Ads автоматически создаст новую CampaignConversionGoal для этой комбинации. Атрибут biddable цели кампании будет иметь true если не выполняется одно из следующих условий, в противном случае biddable будет иметь false :

• Для любой другой цели CampaignConversionGoal в рамках кампании и category нового действия параметр biddable установлен в значение false .

• Сочетание category и origin представлено в следующей таблице.

Получить цели кампании

Используйте следующий запрос, чтобы получить список целей CampaignConversionGoals для вашей учетной записи. Для удобства вы можете включить атрибуты campaign в предложение SELECT или использовать их в предложении WHERE , чтобы получить только цели кампании для конкретных кампаний. В приведенном ниже запросе в качестве примера показано, как фильтровать по campaign.advertising_channel_type , но вы также можете фильтровать по другим атрибутам кампании, таким как campaign.id , campaign.name и т. д.

SELECT
  campaign_conversion_goal.campaign,
  campaign_conversion_goal.category,
  campaign_conversion_goal.origin,
  campaign_conversion_goal.biddable,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = PERFORMANCE_MAX

Уровень конфигурации цели

goal_config_level объекта ConversionGoalCampaignConfig указывает источник целей для кампании. Кампании с goal_config_level равным CUSTOMER используют цели на уровне клиента, а кампании с goal_config_level равным CAMPAIGN — цели на уровне кампании.

Обновление любой из целей CampaignConversionGoals кампании или использование пользовательской цели автоматически изменит параметр ConversionGoalCampaignConfig кампании на goal_config_level=CAMPAIGN . Вы можете отменить все настройки целей, специфичные для кампании, и вернуть ее к использованию целей на уровне клиента, установив goal_config_level в CUSTOMER .

Используйте следующий запрос для получения goal_config_level для каждой кампании.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config

Индивидуальные цели

И CustomerConversionGoal , и CampaignConversionGoal задают цели на основе комбинаций category и origin . Пользовательские цели обеспечивают дополнительную гибкость в оптимизации для конкретных действий по конверсии, независимо от origin или category .

Один из сценариев, где это полезно, — это когда вы хотите установить цель на основе подмножества целей для одной и той же category и origin . Например, у вас может быть три действия конверсии с category=DEFAULT и origin=WEBSITE , но в одной конкретной кампании вы хотите устанавливать ставки только на основе двух из этих действий конверсии. В этом случае вы можете использовать для кампании пользовательскую цель, которая включает только эти два действия конверсии, и установить biddable=false для CampaignConversionGoal для category=DEFAULT и origin=WEBSITE .

Последовательность действий для создания и применения пользовательской цели к кампании следующая:

1. Создайте CustomConversionGoal ). Установите для поля conversion_actions repeated список имен ресурсов ConversionAction , которые Google Ads должен использовать для оптимизации, и задайте name по своему выбору.

2. Обновите ConversionGoalCampaignConfig кампании, установив значение custom_conversion_goal равным имени ресурса CustomConversionGoal из предыдущего шага, и задав update_mask для операции равным custom_conversion_goal .

3. При необходимости обновите атрибут biddable для каждого объекта CampaignConversionGoal . Например, если вы хотите, чтобы Google Ads оптимизировал рекламу только для действий конверсии в пользовательской цели, установите biddable в значение ` false для каждого объекта CampaignConversionGoal . Если вы хотите, чтобы Google Ads оптимизировал рекламу для действий конверсии в пользовательской цели в дополнение к действиям конверсии для определенных комбинаций category и origin , убедитесь, что biddable имеет true для каждого соответствующего объекта CampaignConversionGoal и false для каждого объекта CampaignConversionGoal с другими комбинациями origin и category .

Получение пользовательских целей

Используйте следующий запрос, чтобы получить все ресурсы CustomConversionGoal в вашей учетной записи. В ответе будут содержаться пользовательские цели из учетной записи, в которой происходит конверсия, если в вашей учетной записи используется отслеживание конверсий между учетными записями.

SELECT
  custom_conversion_goal.id,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal

Кроме того, при запросе ресурса conversion_goal_campaign_config можно включить атрибуты custom_conversion_goal и campaign . Это полезно для того, чтобы увидеть, как ваши кампании, пользовательские цели и конфигурации целей связаны друг с другом в одном ответе.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config