Tipi di strategia di offerta

Una strategia di offerta può essere utilizzata come strategia standard per una singola campagna o come strategia di portafoglio per più campagne.

Nell'API Google Ads, tutte le strategie di offerta standard e di portafogliovengono gestite utilizzando uno o entrambi i seguenti elementi:

Qualsiasi strategia di offerta è definita da un singolo schema di offerta che corrisponde al suo tipo e contiene le offerte pertinenti.

Nella tabella seguente, la colonna Contesti validi indica se un determinato BiddingStrategyType e il relativo schema di offerta possono essere utilizzati nel contesto di strategie standard o di portfolio.

BiddingStrategyType Schema di offerta Contesti validi Descrizione
COMMISSION Commission Standard Funziona solo con le campagne per hotel.

Non più disponibile. Utilizza invece TARGET_ROAS o MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE.
ENHANCED_CPC EnhancedCpc Portfolio Deprecata per le campagne sulla rete di ricerca e display. L'impostazione di ManualCpc.enhanced_cpc_enabled su true non ha alcun effetto e si comporta come MANUAL_CPC standard.
FIXED_CPM FixedCpm Standard Una strategia di offerta manuale per un costo per mille impressioni fisso.
MANUAL_CPA ManualCpa Standard Consente all'inserzionista di impostare l'offerta per azione specificata dall'inserzionista. Questo tipo di strategia è disponibile solo per le campagne per i servizi locali.
MANUAL_CPC ManualCpc Standard Concentrati sui clic: utilizza le offerte CPC massimo.
MANUAL_CPM ManualCpm Standard CPM (costo per mille impressioni).

Funziona solo con le campagne Solo Rete Display.

L'utilizzo di questo schema di offerta con le campagne sulla rete di ricerca genera OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV ManualCpv Standard Costo per visualizzazione (CPV) manuale.
MAXIMIZE_CONVERSIONS MaximizeConversions Portafoglio
Standard

Massimizza le conversioni utilizzando un CPA target facoltativo.

Come strategia di portafoglio, può essere utilizzata con le campagne sulla rete di ricerca, Shopping, e Performance Max.

Come strategia standard, può essere utilizzata con le campagne sulla rete di ricerca, display, video, Demand Gen, Performance Max e per app.

Nota: i limiti offerta (cpc_bid_ceiling_micros e cpc_bid_floor_micros) vengono ignorati dal sistema di offerta per le strategie di portafoglio MAXIMIZE_CONVERSIONS nelle campagne sulla rete di ricerca.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE MaximizeConversionValue Portafoglio
Standard

Massimizza il valore di conversione utilizzando un ROAS target facoltativo.

Nota: i limiti di offerta (cpc_bid_ceiling_micros e cpc_bid_floor_micros) vengono ignorati dal sistema di offerta per le strategie di portafoglio MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE nelle campagne sulla rete di ricerca.
PAGE_ONE_PROMOTED PageOnePromoted Portfolio Targeting della posizione nella pagina di ricerca.

Non più disponibile. Utilizza invece TARGET_IMPRESSION_SHARE.
PERCENT_CPC PercentCpc Standard Costo per clic (CPC) in percentuale.
TARGET_CPA TargetCpa Portfolio Costo per acquisizione (CPA) target: i requisiti di idoneità devono essere soddisfatti.

Per il comportamento standard del CPA target, utilizza MaximizeConversions con un CPA target.
TARGET_CPC TargetCpc Standard Costo per clic (CPC) target: una strategia di offerta automatica per le campagne Demand Gen (configurata tramite Campaign.target_cpc) che imposta le offerte in modo da ottenere il maggior numero di clic possibile al CPC target che hai definito.
TARGET_CPM TargetCpm Standard Costo per mille impressioni (CPM) target.
TARGET_CPV TargetCpv Standard Costo per visualizzazione (CPV) target.
TARGET_IMPRESSION_SHARE TargetImpressionShare Portafoglio
Standard 		Quota impressioni target.
TARGET_OUTRANK_SHARE TargetOutrankShare Portfolio Quota di superamento target.

Non più disponibile. Utilizza invece TARGET_IMPRESSION_SHARE.
TARGET_ROAS TargetRoas Portfolio Ritorno sulla spesa pubblicitaria target: i requisiti di idoneità devono essere soddisfatti.

Per il comportamento standard del ROAS target, utilizza MaximizeConversionValue con un ROAS target.
TARGET_SPEND TargetSpend Portafoglio
Standard 		Massimizza i clic. Imposta un budget giornaliero medio e il sistema Google Ads imposta le offerte costo per clic (CPC) massimo per conto tuo, con l'obiettivo di ottenere il maggior numero di clic possibile nei limiti di tale budget.

Se provi a utilizzare uno schema di offerta nel contesto sbagliato, si verificano errori. Ad esempio:

Consigli sulla strategia di offerta

L'API Google Ads fornisce diversi tipi di consigli che possono aiutarti a ottimizzare le strategie di offerta delle tue campagne. Ad esempio, il MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN tipo consiglia di utilizzare la strategia di offerta Massimizza Conversioni per le tue campagne. Nei casi in cui la campagna sarebbe limitata dal budget con il budget attuale e la nuova strategia di offerta, il consiglio fornisce anche un nuovo importo del budget suggerito.

Uno dei vantaggi dell'utilizzo dei consigli per l'ottimizzazione delle offerte è che il Recommendation fornisce metriche predittive che puoi utilizzare per stimare in che modo il rendimento potrebbe cambiare in seguito all'applicazione del consiglio. Queste metriche predittive possono essere confrontate con le metriche di base utilizzando i valori direttamente dal impact campo del suggerimento.

Per altri tipi di consigli e indicazioni su come lavorare con i consigli nell'API Google Ads, consulta la guida Punteggio di ottimizzazione e consigli.

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