制作应用广告系列

准备

广告系列的主要目标决定着具体设置的值以及您可以使用的功能。在开始编写代码之前，请先选择并展开以下列表中的一个主要目标，然后在执行每个广告系列制作流程中的步骤时，参考使用所选主要目标的设置。

如需详细了解不同类型的广告系列和目标，请参阅有关应用广告系列的 Google Ads 帮助文章。

以获得更多安装量为主要目标

设置
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_TARGET_INSTALL_COST
出价策略	target_cpa
selective_optimization	可选

以让用户有可能安装您的应用并执行特定应用内操作为主要目标

设置
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_INSTALL_COST
出价策略	target_cpa
selective_optimization	必需，用以确定与应用内操作相对应的转化操作。

以寻找最有可能完成特定应用内操作的用户为主要目标

设置
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN 定位尚未安装您的应用的用户。 APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT 定位已安装您的应用的用户。
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_CONVERSION_COST
出价策略	target_cpa
selective_optimization	必需，用以确定与每项应用内操作相对应的转化操作。

以提高应用内操作价值为主要目标

设置
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_RETURN_ON_ADVERTISING_SPEND
出价策略	target_roas
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	必需。列出的 conversion_actions 必须来自 Firebase SDK，并且您需要在应用中安装 Google Analytics for Firebase SDK。

以增加应用预注册量为主要目标

设置
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_PRE_REGISTRATION_CONVERSION_VOLUME
出价策略	target_cpa
selective_optimization	不可变。转化操作会自动添加到广告系列中。
optimization_goal_setting	必需。optimization_goal_types 字段必须包含 APP_PRE_REGISTRATION 优化目标类型。

步骤

通过使用上述选定主要目标方面的设置，按照以下步骤制作应用广告系列。

1. 设置 name。

2. 将 advertising_channel_type 设置为 MULTI_CHANNEL。

3. 将 campaign_budget 设置为现有广告系列预算的资源名称。如果您需要创建广告系列预算，请按照“制作广告系列”指南中的代码示例操作。

4. 根据您在上面选择的目标设置 advertising_channel_sub_type。

5. 使用以下命令将 app_campaign_setting 设置为 AppCampaignSetting：

   • app_store 设置为您的应用的相应 AppCampaignAppStore。
   • app_id 设置为应用的标识符。
   • bidding_strategy_goal_type（根据您在上面选择的目标）。

6. 根据您在上面选择的目标设置出价策略字段。

7. 通过设置 selectiveOptimization（其中每项转化操作的资源名称都位于 conversion_actions 列表中），指明 Google Ads 应针对哪些转化类型优化您的广告系列。

   如果广告系列的 advertising_channel_sub_type 为 APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT，则此属性为必需属性，否则为可选参数。

   一旦有用户完成预注册，advertising_channel_sub_type 为 APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION 的广告系列将自动添加转化操作，并且只能跟踪预注册转化情况。

8. （可选）通过添加 CampaignCriterion 对象来优化广告系列的定位。应用广告系列支持按 language 和 location 进行广告系列级定位。