앱 캠페인 만들기

광고 캠페인을 만들려면 다음 단계를 따르세요.

준비

캠페인의 초점에 따라 특정 설정의 값과 사용할 수 있는 기능이 결정됩니다. 코딩을 시작하기 전에 다음 목록에서 옵션 하나를 선택하여 펼치고 각 캠페인 생성 과정 단계를 진행하면서 해당 설정을 참고하세요.

다양한 캠페인 유형 및 목표에 대한 자세한 내용은 앱 캠페인에 관한 Google Ads 도움말을 참고하세요.

설치 수 증대

설정
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_TARGET_INSTALL_COST
입찰 전략	target_cpa
selective_optimization	선택사항입니다.

타겟 설치 비용 없이 설치 수를 늘리는 데 중점 두기

설정
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_WITHOUT_TARGET_INSTALL_COST
입찰 전략	maximize_conversions
selective_optimization	선택사항입니다.

앱을 설치하고 특정 인앱 액션을 수행할 가능성이 높은 사용자 확보에 중점을 둡니다.

설정
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_INSTALL_COST
입찰 전략	target_cpa
selective_optimization	인앱 액션에 해당하는 전환 액션을 식별하는 데 필요합니다.

특정 인앱 액션을 완료할 가능성이 가장 큰 사용자를 찾는 데 집중합니다.

설정
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN 앱을 설치하지 않은 사용자를 타겟팅합니다. APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT 앱을 설치한 사용자를 타겟팅합니다.
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_CONVERSION_COST
입찰 전략	target_cpa
selective_optimization	각 인앱 액션에 해당하는 전환 액션을 식별하는 데 필요합니다.

타겟 CPA 없이 인앱 전환 유도에 집중

설정
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_WITHOUT_TARGET_CPA
입찰 전략	maximize_conversions
selective_optimization	각 인앱 액션에 해당하는 전환 액션을 식별하는 데 필요합니다.

인앱 액션 가치 유도

설정
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_RETURN_ON_ADVERTISING_SPEND
입찰 전략	target_roas
selective_optimization	필수사항. 나열된 conversion_actions는 Firebase SDK에서 가져와야 하며 앱에 Firebase용 Google 애널리틱스 SDK를 설치해야 합니다.

타겟 ROAS 없이 인앱 액션 가치 유도에 중점 두기

설정
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_TOTAL_VALUE_WITHOUT_TARGET_ROAS
입찰 전략	maximize_conversion_value
selective_optimization	필수사항. 나열된 conversion_actions는 Firebase SDK에서 가져와야 하며 앱에 Firebase용 Google 애널리틱스 SDK를 설치해야 합니다.

앱 사전 등록을 유도하는 데 중점 두기

설정
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_PRE_REGISTRATION_CONVERSION_VOLUME
입찰 전략	target_cpa
selective_optimization	변경할 수 없습니다. 전환 액션은 캠페인에 자동으로 추가됩니다.
optimization_goal_setting	필수사항. optimization_goal_types 필드에 APP_PRE_REGISTRATION 최적화 목표 유형이 포함되어야 합니다.

단계

선택한 중점 영역의 설정을 사용하여 다음 단계에 따라 앱 캠페인을 만듭니다.

1. name을 설정합니다.

2. advertising_channel_type을 MULTI_CHANNEL으로 설정합니다.

3. campaign_budget를 기존 캠페인 예산의 리소스 이름으로 설정합니다. 캠페인 예산을 만들어야 하는 경우 캠페인 만들기 가이드의 코드 예를 따르세요.

4. 선택한 목표에 따라 advertising_channel_sub_type를 설정합니다.

5. app_campaign_setting을 다음을 사용하여 AppCampaignSetting로 설정합니다.

   • app_store가 앱에 적합한 AppCampaignAppStore로 설정되어 있습니다.
   • app_id: 앱의 식별자로 설정됩니다 (예: Google Play의 경우 패키지 이름 com.example.app, Apple 앱 스토어의 경우 숫자 스토어 ID).
   • 선택한 목표에 따라 bidding_strategy_goal_type.

6. 선택한 목표에 따라 입찰 전략 필드를 설정합니다.

   • 타겟 기반 입찰 목표 (타겟 CPA 또는 타겟 설치 비용)의 경우 계정 통화의 마이크로 단위로 지정된 target_cpa_micros 필드를 사용하여 target_cpa를 설정합니다 (예: $1.50는 1500000).
   • 타겟 ROAS 입찰 목표의 경우 target_roas를 설정하고 target_roas 필드를 타겟 광고 투자수익을 나타내는 double로 지정합니다 (예: 300%의 경우 3.0).
   • 타겟 설치 비용 또는 타겟 CPA가 없는 타겟팅되지 않은 입찰 목표의 경우 maximize_conversions를 설정합니다.
   • 타겟 ROAS가 없는 타겟팅되지 않은 입찰 목표의 경우 maximize_conversion_value를 설정합니다.

7. selective_optimization를 설정하여 Google Ads에서 캠페인을 최적화해야 하는 전환 유형을 나타냅니다. 여기서 각 전환 액션의 리소스 이름은 conversion_actions 목록에 있습니다.

   캠페인의 advertising_channel_sub_type가 APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT이거나 인앱 액션 또는 타겟 ROAS에 최적화하는 경우 필수이지만, 그렇지 않은 경우에는 선택사항입니다.

   advertising_channel_sub_type가 APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION인 캠페인에는 첫 사용자가 사전 등록하면 전환 액션이 자동으로 추가되며 사전 등록 전환만 추적할 수 있습니다.

8. (선택사항) CampaignCriterion 객체를 추가하여 캠페인의 타겟팅을 미세 조정합니다. 앱 캠페인은 language 및 location을 통한 캠페인 수준 타겟팅을 지원합니다.

   캠페인을 NEGATIVE_KEYWORDS 유형의 SharedSet에 연결하는 CampaignSharedSet를 만들어 앱 캠페인에 제외 키워드 공유 조합을 연결할 수도 있습니다.

9. (선택사항, v24부터) view_through_conversion_optimization_enabled를 true로 설정하여 조회 후 전환 (VTC) 최적화를 사용 설정합니다.

   이 기능을 사용 설정하면 Google Ads에서 클릭 후 전환 외에도 조회 후 전환에 맞게 앱 캠페인을 최적화합니다. 이 설정은 advertising_channel_sub_type가 APP_CAMPAIGN인 Android (GOOGLE_APP_STORE) 캠페인에만 지원됩니다.

코드 예

앱 캠페인 추가를 참고하세요.