ऐप्लिकेशन कैंपेन बनाना

विज्ञापन कैंपेन बनाने के लिए, यह तरीका अपनाएं.

वीडियो की रणनीति

आपके कैंपेन का फ़ोकस, कुछ खास सेटिंग की वैल्यू तय करेगा. साथ ही, यह भी तय करेगा कि कौनसी सुविधाएं इस्तेमाल की जा सकती हैं. कोडिंग शुरू करने से पहले, यहां दी गई सूची में से कोई एक विकल्प चुनें और उसे बड़ा करें. साथ ही, कैंपेन बनाने की प्रोसेस के हर चरण को पूरा करते समय, उसकी सेटिंग देखें.

अलग-अलग तरह के कैंपेन और लक्ष्यों के बारे में ज़्यादा जानने के लिए, ऐप्लिकेशन कैंपेन के बारे में Google Ads सहायता लेख पढ़ें.

ज़्यादा इंस्टॉल पाने पर ध्यान दें

सेटिंग
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_TARGET_INSTALL_COST
बिडिंग की रणनीति	target_cpa
selective_optimization	ज़रूरी नहीं.

इंस्टॉल की लागत का टारगेट सेट किए बिना, ज़्यादा इंस्टॉल पाने पर ध्यान देना

सेटिंग
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_WITHOUT_TARGET_INSTALL_COST
बिडिंग की रणनीति	maximize_conversions
selective_optimization	ज़रूरी नहीं.

ऐसे उपयोगकर्ताओं पर फ़ोकस करना जो ऐप्लिकेशन इंस्टॉल कर सकते हैं और उसमें कोई खास ऐप्लिकेशन में हुई गतिविधि कर सकते हैं

सेटिंग
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_INSTALL_COST
बिडिंग की रणनीति	target_cpa
selective_optimization	ज़रूरी है, ताकि ऐप्लिकेशन में हुई गतिविधि के हिसाब से कन्वर्ज़न ऐक्शन की पहचान की जा सके.

ऐसे उपयोगकर्ताओं को ढूंढने पर फ़ोकस करें जो ऐप्लिकेशन में कोई खास कार्रवाई पूरी कर सकते हैं

सेटिंग
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN यह उन उपयोगकर्ताओं को टारगेट करता है जिन्होंने आपका ऐप्लिकेशन इंस्टॉल नहीं किया है. APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT यह उन उपयोगकर्ताओं को टारगेट करता है जिन्होंने आपका ऐप्लिकेशन इंस्टॉल किया है.
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_CONVERSION_COST
बिडिंग की रणनीति	target_cpa
selective_optimization	ज़रूरी है, ताकि ऐप्लिकेशन में हुई हर गतिविधि के हिसाब से कन्वर्ज़न ऐक्शन की पहचान की जा सके.

टारगेट सीपीए के बिना इन-ऐप्लिकेशन कन्वर्ज़न बढ़ाने पर फ़ोकस करना

सेटिंग
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_WITHOUT_TARGET_CPA
बिडिंग की रणनीति	maximize_conversions
selective_optimization	ज़रूरी है, ताकि ऐप्लिकेशन में हुई हर गतिविधि के हिसाब से कन्वर्ज़न ऐक्शन की पहचान की जा सके.

ऐप के अंदर कार्रवाई मूल्य बढ़ाने पर ध्यान केंद्रित करें

सेटिंग
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_RETURN_ON_ADVERTISING_SPEND
बिडिंग की रणनीति	target_roas
selective_optimization	ज़रूरी है. सूची में दिए गए conversion_actions, Firebase SDK टूल से मिलने चाहिए. साथ ही, आपको अपने ऐप्लिकेशन में Google Analytics for Firebase SDK इंस्टॉल करना होगा.

टारगेट आरओएएस के बिना, ऐप्लिकेशन में होने वाली गतिविधि की वैल्यू बढ़ाने पर फ़ोकस करना

सेटिंग
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_TOTAL_VALUE_WITHOUT_TARGET_ROAS
बिडिंग की रणनीति	maximize_conversion_value
selective_optimization	ज़रूरी है. सूची में दिए गए conversion_actions, Firebase SDK टूल से मिलने चाहिए. साथ ही, आपको अपने ऐप्लिकेशन में Google Analytics for Firebase SDK इंस्टॉल करना होगा.

ऐप्लिकेशन के लिए ऐडवांस रजिस्ट्रेशन बढ़ाने पर ध्यान देना

सेटिंग
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_PRE_REGISTRATION_CONVERSION_VOLUME
बिडिंग की रणनीति	target_cpa
selective_optimization	इम्यूटेबल. कन्वर्ज़न ऐक्शन, कैंपेन में अपने-आप जुड़ जाते हैं.
optimization_goal_setting	ज़रूरी है. optimization_goal_types फ़ील्ड में, ऑप्टिमाइज़ेशन लक्ष्य के टाइप के तौर पर APP_PRE_REGISTRATION शामिल होना चाहिए.

चरण

चुने गए फ़ोकस एरिया की सेटिंग का इस्तेमाल करके, ऐप्लिकेशन कैंपेन बनाने के लिए यह तरीका अपनाएं.

1. name सेट करें.

2. advertising_channel_type को MULTI_CHANNEL पर सेट करें.

3. campaign_budget को किसी मौजूदा कैंपेन के बजट के संसाधन के नाम पर सेट करें. अगर आपको कैंपेन का बजट बनाना है, तो कैंपेन बनाने की गाइड में दिए गए कोड का उदाहरण देखें.

4. चुने गए लक्ष्य के आधार पर, advertising_channel_sub_type सेट करें.

5. app_campaign_setting को AppCampaignSetting पर सेट करें. इसके लिए, ये काम करें:

   • app_store को अपने ऐप्लिकेशन के लिए सही AppCampaignAppStore पर सेट करें.
   • app_id को आपके ऐप्लिकेशन के आइडेंटिफ़ायर पर सेट किया गया हो. उदाहरण के लिए, Google Play के लिए पैकेज का नाम com.example.app या Apple ऐप स्टोर के लिए अंकों वाला स्टोर आईडी.
   • bidding_strategy_goal_type.

6. अपने चुने गए लक्ष्य के हिसाब से, बिडिंग की रणनीति वाला फ़ील्ड सेट करें:

   • टारगेट के आधार पर बिडिंग के लक्ष्यों (टारगेट सीपीए या हर इंस्टॉल की टारगेट लागत) के लिए, target_cpa को सेट करें. साथ ही, इसके target_cpa_micros फ़ील्ड को अपने खाते की मुद्रा के माइक्रोस में तय करें. उदाहरण के लिए, 1.50 डॉलर, 1500000 के बराबर है.
   • टारगेट आरओएएस बिडिंग के लक्ष्यों के लिए, target_roas को इसके target_roas फ़ील्ड के साथ सेट करें. इसे विज्ञापन खर्च पर रिटर्न के टारगेट को दिखाने वाले डबल के तौर पर तय किया गया है. उदाहरण के लिए, 300% के लिए 3.0.
   • अगर बिडिंग के लक्ष्य, टारगेट बिडिंग के लिए नहीं हैं और उनमें हर इंस्टॉल की लागत का टारगेट या टारगेट सीपीए सेट नहीं किया गया है, तो maximize_conversions सेट करें.
   • टारगेट आरओएएस के बिना, नॉन-टारगेट बिडिंग के लक्ष्यों के लिए, maximize_conversion_value सेट करें.
   से बनाई गई पोर्टफ़ोलियो बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल, ऐप्लिकेशन कैंपेन के लिए नहीं किया जा सकता.

7. कन्वर्ज़न के उन टाइप के बारे में बताएं जिनके लिए Google Ads को आपके कैंपेन को ऑप्टिमाइज़ करना चाहिए. इसके लिए, कैंपेन की selective_optimization को सेट करें. इसमें हर कन्वर्ज़न ऐक्शन का रिसॉर्स नेम, conversion_actions सूची में होता है.

   अगर कैंपेन का advertising_channel_sub_type, APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT है या ऐप्लिकेशन में हुई गतिविधि या टारगेट आरओएएस के लिए ऑप्टिमाइज़ किया जा रहा है, तो यह ज़रूरी है. हालांकि, अन्य मामलों में यह ज़रूरी नहीं है.

   APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION के advertising_channel_sub_type वाले कैंपेन में, कन्वर्ज़न ऐक्शन अपने-आप जुड़ जाएंगे. ऐसा तब होगा, जब कोई नया उपयोगकर्ता ऐडवांस रजिस्ट्रेशन करेगा. साथ ही, ये कैंपेन सिर्फ़ ऐडवांस रजिस्ट्रेशन वाले कन्वर्ज़न ट्रैक कर सकते हैं.

8. (ज़रूरी नहीं) CampaignCriterion ऑब्जेक्ट जोड़कर, अपने कैंपेन की टारगेटिंग को बेहतर बनाएं. ऐप्लिकेशन कैंपेन में, कैंपेन-लेवल पर टारगेटिंग की सुविधा काम करती है. इसके लिए, language और location का इस्तेमाल किया जा सकता है.

   ऐप्लिकेशन कैंपेन में नेगेटिव कीवर्ड के शेयर किए गए सेट भी अटैच किए जा सकते हैं. इसके लिए, एक CampaignSharedSet बनाएं जो कैंपेन को NEGATIVE_KEYWORDS टाइप के SharedSet से लिंक करे.

9. (ज़रूरी नहीं, v24 से शुरू) view_through_conversion_optimization_enabled को true पर सेट करके, व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न (वीटीसी) ऑप्टिमाइज़ेशन चालू करें.

   इस सुविधा को चालू करने पर, Google Ads आपके ऐप्लिकेशन कैंपेन को क्लिक-थ्रू कन्वर्ज़न के साथ-साथ व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न (दर्शक का ग्राहक बनना) के लिए ऑप्टिमाइज़ करता है. यह सेटिंग सिर्फ़ उन Android (GOOGLE_APP_STORE) कैंपेन के लिए काम करती है जिनका advertising_channel_sub_type, APP_CAMPAIGN है.

कोड का उदाहरण

ऐप्लिकेशन कैंपेन जोड़ें देखें.