דוחות של קמפיינים למיקסום הביצועים

בדומה לסוגים אחרים של קמפיינים, אפשר להשתמש ב-GoogleAdsService.SearchStream כדי לאחזר מאפיינים ומדדי ביצועים של קמפיינים למיקסום הביצועים. במדריך בנושא דיווח ב-Google Ads API מוסבר באופן כללי איך לדווח באמצעות Google Ads API. בטבלה הבאה מפורטות האפשרויות לדיווח על קמפיינים למיקסום הביצועים, לפי יעד.

יעד המדידה משאבים משויכים דוגמאות
ביצועים ומיקומי מודעות ברמת הקמפיין
ביצועים ברמת קבוצת הנכסים asset_group
ביצועי נכסים
ביצועי קמפיין לקמעונאות
ביצועי קריטריון הקמפיין location_view ביצועי קריטריון המיקום

ביצועים ברמת הקמפיין

הצגת הביצועים של קמפיין למיקסום הביצועים דומה להצגת הביצועים של כל סוג אחר של קמפיין. עם זאת, צריך להוסיף מסנן כך שיכלול רק קמפיינים עם הערך PERFORMANCE_MAX ב-advertising_channel_type.

כל הביצועים של הקמפיינים למיקסום הביצועים

לדוגמה, השאילתה הבאה מחזירה את הביצועים של כל הקמפיינים למיקסום הביצועים ב-30 הימים האחרונים. אפשר גם להגביל את התוצאות לקמפיין אחד על ידי סינון לפי campaign.id או לפי campaign.resource_name. הדוח הזה תואם לדוחות הנכסים ברמת הערוץ 'מיקסום ביצועים' בממשק המשתמש של Google Ads.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

מיקומי מודעות בקמפיינים למיקסום הביצועים

הדוח performance_max_placement_view מציג מדדי חשיפות של מיקומי מודעות בקמפיינים למיקסום הביצועים, כדי לספק תובנות לגבי המיקומים שבהם הוצגו המודעות בקמפיין. השאילתה הבאה ממחישה איך לאחזר חשיפות לפי מיקום מודעה בקמפיין ספציפי למיקסום הביצועים ב-30 הימים האחרונים.

SELECT
  performance_max_placement_view.display_name,
  performance_max_placement_view.placement,
  performance_max_placement_view.placement_type,
  performance_max_placement_view.target_url,
  metrics.impressions,
  campaign.id
FROM performance_max_placement_view
WHERE
  campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ביצועים ברמת קבוצת הנכסים

בנוסף לדיווח על הקמפיינים, הדיווח זמין גם לגבי המשאבים של asset_group שמקושרים לקמפיינים למיקסום הביצועים.

חוזק המודעה בקבוצת הנכסים

מאחר שקמפיינים למיקסום הביצועים יוצרים מודעות באופן דינמי לכל קבוצת נכסים באמצעות הנכסים שמצורפים לקבוצת הנכסים הזו, אי אפשר להציג את הביצועים של מודעות ספציפיות. עם זאת, Google Ads API חושף את השדה asset_group.ad_strength כדי להעריך את מידת ההתאמה של ישויות ה-asset_group המשויכות להגדרות האופטימליות לביצועים של המודעות. מידע נוסף על חוזק המודעות בקמפיינים למיקסום הביצועים

השאילתה הבאה ממחישה איך להציג את חוזק המודעה של כל קבוצות הנכסים. אפשר לסנן את השאילתה הזו לפי asset_group.id או asset_group.resource_name כדי להציג את חוזק המודעה של קבוצת נכסים ספציפית אחת או יותר. לחלופין, אפשר להוסיף מסנן campaign כפי שמתואר למעלה, כדי להשוות בין עוצמת המודעות של קבוצות נכסים שונות בקמפיין מסוים.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.ad_strength
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'

המלצות לשיפור חוזק קבוצת הנכסים

ב-Google Ads API יש סוג המלצה, IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH, שמציין קבוצות נכסים שצריך לשפר כדי להגיע לדירוג חוזק 'מצוין'. התכונה הזו שימושית במיוחד למפרסמים של צד שלישי שמאפשרים למשתמשים ליצור ולנהל קבוצות נכסים.

מידע נוסף זמין במדריך ציון האופטימיזציה וההמלצות.

ביצועי קבוצת הנכסים

המשאב asset_group חושף מגוון מדדים למדידת הביצועים של קבוצות נכסים ספציפיות. בדוגמה הזו מוסבר איך לאחזר את מדדי הביצועים של כל asset_group בקמפיין מסוים ב-7 הימים האחרונים.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  asset_group.primary_status,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_micros,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

ביצועי נכס

אפשר לקבל נתוני ביצועים ברמת הנכס באמצעות המשאב asset_group_asset.

ביצועי הנכסים עם asset_group_asset

במשאב asset_group_asset, השדה performance_label מדרג את הנכס בהשוואה לנכסים אחרים מאותו סוג. פרטים נוספים זמינים במאמר מידע על דוחות הנכסים בקמפיינים למיקסום הביצועים.

SELECT
  asset_group_asset.asset,
  asset_group_asset.performance_label,
  asset_group_asset.status
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND asset_group_asset.status != 'REMOVED'

שילובי הנכסים המובילים

אפשר להשתמש במשאב asset_group_top_combination_view כדי לשלוח שאילתות לגבי שילובי הנכסים שמניבים את הביצועים הטובים ביותר בקבוצות נכסים. הערך הזה תואם לדוח השילובים בממשק המשתמש של Google Ads. לדוגמה, השאילתה הבאה יוצרת רשימה של שילובי הנכסים המובילים ב-asset_group שצוין. כל שורה בתגובה מכילה רשימה של הודעות asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations מסוג AssetGroupAssetCombinationData. כל פריט ברשימה הזו מכיל רשימה של הנכסים בשילוב המתאים, שמיוצגים בהודעה מסוג AssetUsage.

SELECT asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID

אפשר גם לשנות את השאילתה הזו כדי ליצור תובנות שיעזרו לכם לבחור נכסים ולבצע אופטימיזציה טובה יותר של ביצועי הקמפיין למיקסום הביצועים. השאילתה הבאה מאפשרת להציג את שילובי הנכסים המובילים לפי קבוצת נכסים בקמפיין יחיד, אבל היא מגבילה את התוצאות לקבוצות נכסים עם asset_group.ad_strength של GOOD או EXCELLENT. שילובי הנכסים שמתקבלים מייצגים את שילובי הנכסים המובילים בקבוצות הנכסים שמניבות את הביצועים הכי טובים בקמפיין.

SELECT
  asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations,
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.id
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.ad_strength IN ('GOOD', 'EXCELLENT')
  AND campaign.id = CAMPAIGN_ID

ביצועי קמפיין למוצרי קמעונאות

יש מגוון דרכים למדוד קמפיינים למיקסום הביצועים בתחום הקמעונאות על סמך יעדי הדיווח שלכם.

הביצועים של כל הקמפיינים לקידום קמעונאות

הדוגמה הבסיסית ביותר היא אחזור הביצועים של כל הקמפיינים למיקסום הביצועים בתחום הקמעונאות באמצעות השיטה שמפורטת בדוגמה לביצועים של כל הקמפיינים למיקסום הביצועים. כדי ליצור קמפיין למיקסום הביצועים לקמעונאות, צריך לאכלס את השדה shopping_setting בקמפיין באמצעות הערך merchant_id של חשבון Merchant Center. הוספת התנאי campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL לפסקה WHERE מסננת את קבוצת התוצאות כך שתכלול רק קמפיינים של קמעונאות.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ביצועי הקמפיין של feed_label

אפשר להשתמש בשדה campaign.shopping_setting.feed_label כדי לטרגט פידים ספציפיים של מוצרים בחשבון Merchant Center. אפשר לסנן לפי השדה הזה כדי לקבל מדדי דיווח לכל הקמפיינים שמשויכים לפיד מוצרים ספציפי. לדוגמה, השאילתה הבאה ממחישה איך לאחזר מדדים של כל הקמפיינים למיקסום הביצועים שמטרגטים מוצרים שמיועדים לקידום במהלך עונת החורף.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ביצועי מוצרים

אפשר להשתמש ב-shopping_performance_view כדי לאחזר מדדים ברמת המוצר בכל הקמפיינים למיקסום הביצועים בתחום הקמעונאות, כפי שמוצג בשאילתה שבהמשך. סינון לפי campaign.advertising_channel_type מגביל את התוצאות לקמפיינים למיקסום הביצועים, והכללה של segments.product_item_id מסננת באופן אוטומטי את התוצאות האלה כך שיכללו רק קמפיינים למוצרי קמעונאות, כי לקמפיינים מסוגים אחרים אין מוצרים משויכים.

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

ביצועי המוצרים עם נתונים מעגלות קניות

מפרסמים מתחום הקמעונאות יכולים לגשת למדדים רלוונטיים של מכירות ורווחים, כמו הכנסה, רווח ברוטו, שולי רווח ברוטו ויחידות שנמכרו. המדדים האלה זמינים לכל המפרסמים שמטמיעים המרות עם נתונים מעגלות קניות בקמפיינים למיקסום הביצועים, והם תואמים לדוחות הבאים.

אפשר להשתמש במדדים הבאים של נתוני עגלות הקניות בדוחות, כמו shopping_performance_view, בקמפיינים למיקסום הביצועים לקמעונאות.

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

בדוגמה הבאה מוסבר איך אפשר להשתמש במדדים האלה של נתוני עגלות הקניות כדי להבין את הביצועים ברמת המוצר בקמפיינים למיקסום הביצועים ב-30 הימים האחרונים.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

ביצועי הקמפיין עם נתוני עגלות הקניות

אפשר להשתמש במדדים של נתוני עגלות הקניות ברמת הקמפיין, ואפשר לשלב אותם עם מדדי ביצועים אחרים כמו חשיפות, קליקים ועלות.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

ביצועי הקמפיין לפי קבוצת נכסים וקבוצת מוצרים

בדוגמה הבאה מוסבר איך אפשר להשתמש ב-asset_group_product_group_view כדי לאחזר מדדי ביצועים לפי asset_group ו-asset_group_listing_group_filter. בדוגמה, התוצאות מחולקות לפי צומת של עץ מחיצות המוצרים לכל asset_group בקמפיין שצוין.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ביצועי קבוצת נכסים לפי קבוצת מוצרים

לחלופין, אפשר להשתמש ב-asset_group_product_group_view כדי לקבל מדדי ביצועים לפי asset_group_listing_group_filter, אבל להגביל את התוצאות ל-asset_group יחיד על ידי הוספת תנאי סינון asset_group לפסקה WHERE.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ביצועי המאפיינים של מסנן קבוצות של כרטיסי מוצר

בהמשך לדוגמה הקודמת, אפשר לפלח את מדדי הביצועים לפי המאפיין asset_group_listing_group_filter. בדוגמה הבאה מוסבר איך לאחזר מדדי ביצועים לפי מותג המוצר. לשם כך, מוסיפים את asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value לפסקה SELECT, שמסננת באופן אוטומטי את התוצאות כך שיכללו רק ישויות asset_group_listing_group_filter עם מאפיין של מותג מוצר.

אפשר לבצע ניתוח דומה על ידי החלפת הערך של asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand במאפיין אחר, כמו asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ביצועי קריטריון הקמפיין

דוחות של קריטריונים בקמפיינים מאוכלסים רק לגבי סוגי קריטריונים נתמכים, שמפורטים במדריך ליצירת קריטריונים בקמפיינים.

ביצועי קריטריון המיקום

דוגמה לשאילתה על נתוני קריטריונים של מיקומים בקמפיינים למיקסום הביצועים מהדוח location_view:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  campaign_criterion.location.geo_target_constant
FROM location_view
WHERE campaign.status != 'REMOVED'

זיהוי הזדמנויות בשוק

אחד מהתרחישים העיקריים לדוגמה לשימוש בדוחות של קמפיינים למיקסום הביצועים הוא זיהוי הזדמנויות בשוק שתוכלו לנצל לטובת הקמפיינים הפרסומיים שלכם ולטובת העסק. בסרטון הבא מפורטות דוגמאות והנחיות לדיווח ב-PMax לזיהוי הזדמנויות בשוק.

שיטות מומלצות

מומלץ לפעול לפי השיטות המומלצות הבאות כשמדווחים על הקמפיינים למיקסום הביצועים ב-Google Ads API. למשל:

  • שימוש יעיל ב-API.

  • שימוש בהמלצות כדי לבצע אופטימיזציה של הקמפיינים.

  • ניתוח נתונים בזמן אמת ולא רק נתוני דיווח היסטוריים.

  • מוסיפים כמה שיותר נכסים, עד למגבלה של כל סוג נכס, ואז ממתינים ומאפשרים למערכת Google Ads לבצע אופטימיזציה בשבילכם.

בסרטון הבא מפורט מידע נוסף על כל אחת מהשיטות המומלצות האלה.

הקודם
קבוצת דפים עסקיים
הבא
בקשות הנוגעות למבנה