किसी मौजूदा कैंपेन की जानकारी से परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन बनाने के बाद, हो सकता है कि आप परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के लिए उपलब्ध सुविधाओं का फ़ायदा पाने के लिए, कैंपेन को बेहतर बनाना चाहें. यहां कुछ ऐसे बेहतर बनाने के विकल्प दिए गए हैं जिन्हें अपने कैंपेन में जोड़ा जा सकता है.
अन्य ऐसेट जोड़ें
हो सकता है कि कुछ कैंपेन में, सर्च, डिसप्ले या ऑनलाइन सेल को टारगेट करने जैसी सभी ऐसेट शामिल न हों जिनका इस्तेमाल परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन कर सकता है. ऐसेट, शेयर किए जा सकने वाले डेटा की यूनिट होती हैं. जैसे, इमेज, वीडियो, हेडलाइन, और ब्यौरे. इनका इस्तेमाल, अलग-अलग फ़ॉर्मैट में अलग-अलग तरह के विज्ञापन बनाने के लिए किया जाता है. ऐसी ऐसेट, परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के लिए उपलब्ध होती हैं. इनका इस्तेमाल, ऐसे विज्ञापन दिखाने के लिए किया जा सकता है जो मौजूदा कैंपेन में शायद न दिखाए जा सकें.
ऐसेट में ये चीज़ें शामिल हो सकती हैं:
टेक्स्ट
- हेडलाइन
- अंतिम URL
- ब्यौरा
- कारोबार का नाम
- कॉल-टू-एक्शन
इमेज
- मार्केटिंग की इमेज
- लोगो
वीडियो
- YouTube वीडियो
परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के लिए ऐसेट का इस्तेमाल कैसे किया जाता है, यह समझने के लिए ऐसेट और ऐसेट से जुड़ी ज़रूरी शर्तें देखें.
बिडिंग
परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन, स्मार्ट बिडिंग का इस्तेमाल करता है. बिडिंग की ये रणनीतियां, हर नीलामी में कन्वर्ज़न या कन्वर्ज़न वैल्यू को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए, Google के एआई का इस्तेमाल करती हैं. इस सुविधा को "ऑक्शन टाइम बिडिंग" कहते हैं. इनमें निम्न शामिल हैं:
- वैकल्पिक टारगेट सीपीए की मदद से कन्वर्ज़न बढ़ाना
- वैकल्पिक टारगेट आरओएएस की मदद से कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाना
किसी मौजूदा कैंपेन को अपग्रेड करते समय, यह देखना ज़रूरी है कि इनमें से कौनसा कैंपेन आपके कारोबार की ज़रूरतों के हिसाब से सबसे सही है. अपने लक्ष्यों का आकलन करना भी ज़रूरी है, ताकि यह पक्का किया जा सके कि आपकी चुनी गई बिडिंग की रणनीति, उस लक्ष्य को ऑप्टिमाइज़ कर सकती है.
परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में इनका इस्तेमाल कैसे किया जा सकता है, इस बारे में ज़्यादा जानने के लिए, कन्वर्ज़न लक्ष्यों और कैंपेन बनाने से जुड़ी हमारी गाइड देखें.
टारगेटिंग (विज्ञापन के लिए सही दर्शक चुनना)
परफ़ॉर्मेंस मैक्स, टारगेटिंग को अपने-आप ऑप्टिमाइज़ करता है. इससे, विज्ञापन दिखाने के बदलते हुए दौर में विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर किया जा सकता है. परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में, सीमित टारगेटिंग का इस्तेमाल नहीं किया जा सकता. ऐसा हो सकता है कि आपने अपने मौजूदा कैंपेन में सीमित टारगेटिंग का इस्तेमाल किया हो. हालांकि, आपके पास सिग्नल देने का विकल्प होता है. इससे Google के एआई को आपके चुने गए लक्ष्यों के लिए कैंपेन को ऑप्टिमाइज़ करने में मदद मिलती है. यहां सिग्नल के उदाहरण दिए गए हैं:
ऑडियंस के सिग्नल
ऑडियंस के सिग्नल की मदद से, ग्राहकों की डेमोग्राफ़िक्स, दिलचस्पियां, और व्यवहार के बारे में जानकारी शेयर की जा सकती है. इससे Google के एआई को, सबसे काम की ऑडियंस ढूंढने में मदद मिलती है. परफ़ॉर्मेंस मैक्स में, इन्हें ऐसेट ग्रुप पर लागू किया जा सकता है, ताकि आप यह तय कर सकें कि आपके ऐसेट ग्रुप के लिए, कौनसी ऑडियंस ग्राहक में बदलने की सबसे ज़्यादा संभावना है.
Google Ads API का इस्तेमाल करके, ऑडियंस सिग्नल को इंटिग्रेट करने के बारे में हमारी गाइड देखें.
सर्च थीम
परफ़ॉर्मेंस मैक्स में सर्च थीम की मदद से, Google के एआई को यह जानकारी दी जा सकती है कि आपके ग्राहक क्या खोज रहे हैं. साथ ही, यह भी पता चलता है कि किन विषयों से आपके कारोबार को कन्वर्ज़न मिलते हैं.
यहां कुछ उदाहरण दिए गए हैं, जहां सर्च थीम तब मददगार हो सकती हैं, जब आपके पास अपने कारोबार या ग्राहकों के बारे में ऐसी जानकारी हो जिसे एआई आसानी से या तुरंत नहीं सीख सकता:
- आपके लैंडिंग पेज पर, प्रॉडक्ट और सेवाओं के बारे में पूरी जानकारी या नए अपडेट मौजूद न हों.
- आपने हाल ही में, नए मार्केट में कारोबार शुरू किया हो या किसी नए प्रॉडक्ट या सेवा को लॉन्च किया हो, जिसके कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस से जुड़ा पुराना डेटा आपके पास न हो.
- आपने छुट्टियों के सीज़न के लिए, किसी नए प्रमोशन या सेल को लॉन्च किया हो, जिसकी परफ़ॉर्मेंस से जुड़ा डेटा आपके पास नहीं है.
- आपको परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन की मदद से अपनी पहुंच बढ़ाने के साथ-साथ यह भी पक्का करना हो कि आपने कारोबार के लिहाज़ से सबसे ज़रूरी कीवर्ड को अपने कैंपेन में शामिल कर लिया है. इसमें, Search Network से जुड़ी इन्वेंट्री में भी अपनी पहुंच बढ़ाना शामिल है.
- आपका कैंपेन बेहतर तरीके से काम करे और परफ़ॉर्मेंस को तेज़ी से ऑप्टिमाइज़ करे, इसके लिए उसमें कोई अहम जानकारी जोड़नी हो.
यह पता लगाया जा सकता है कि आपने जो थीम जोड़ी हैं उनके आधार पर, आपको खोज के लिए इस्तेमाल होने वाले कौनसे नए शब्द मिल रहे हैं. इसके लिए, कैंपेन या ग्राहक लेवल पर, खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द की अहम जानकारी वाली रिपोर्ट देखें.
Google Ads API का इस्तेमाल करके, सर्च थीम को इंटिग्रेट करने के बारे में हमारी गाइड देखें.