หน้านี้ได้รับการแปลโดย Cloud Translation API

การรายงาน Performance Max

คุณใช้ GoogleAdsService.SearchStream เพื่อดึงแอตทริบิวต์และ เมตริกประสิทธิภาพสำหรับแคมเปญ Performance Max ดูการรายงาน Google Ads API เพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับการรายงานข่าวโดยทั่วไปกับ Google Ads API ตารางต่อไปนี้จะสรุปตัวเลือกสำหรับการรายงานเกี่ยวกับ แคมเปญ Performance Max จัดระเบียบตามวัตถุประสงค์

วัตถุประสงค์ในการวัดผล	ทรัพยากรที่เกี่ยวข้อง	ตัวอย่าง
ประสิทธิภาพระดับแคมเปญ	`campaign`	ประสิทธิภาพแคมเปญ Performance Max ทั้งหมด
ประสิทธิภาพระดับกลุ่มชิ้นงาน	`asset_group`	คุณภาพของโฆษณาของกลุ่มชิ้นงาน ประสิทธิภาพของกลุ่มชิ้นงาน
ประสิทธิภาพชิ้นงาน	`asset_group_asset` `asset_group_top_combination_view`	ประสิทธิภาพของเนื้อหาเมื่อใช้ `asset_group_asset` กลุ่มชิ้นงานแบบผสมที่มีประสิทธิภาพสูงสุด
ประสิทธิภาพแคมเปญค้าปลีก	`asset_group_product_group_view` `campaign` `shopping_performance_view`	ประสิทธิภาพแคมเปญค้าปลีกทั้งหมด ประสิทธิภาพของแคมเปญสำหรับ `feed_label` ประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์ ประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์จากข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้ง ประสิทธิภาพของแคมเปญที่มีข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้ง ประสิทธิภาพของแคมเปญตามกลุ่มชิ้นงานและกลุ่มผลิตภัณฑ์ ประสิทธิภาพของกลุ่มชิ้นงานตามกลุ่มผลิตภัณฑ์ ประสิทธิภาพมิติข้อมูลตัวกรองกลุ่มรายชื่อ
ประสิทธิภาพเกณฑ์แคมเปญ	`location_view`	ประสิทธิภาพเกณฑ์สถานที่ตั้ง

ประสิทธิภาพระดับแคมเปญ

การดูประสิทธิภาพของแคมเปญ Performance Max คล้ายกับการดู ของแคมเปญประเภทอื่นๆ อย่างไรก็ตาม คุณต้องเพิ่มตัวกรองให้รวมเฉพาะแคมเปญที่มี advertising_channel_type เท่ากับ PERFORMANCE_MAX

ประสิทธิภาพแคมเปญ Performance Max ทั้งหมด

เช่น การค้นหาต่อไปนี้จะแสดงประสิทธิภาพของ Performance Max ทั้งหมด แคมเปญในช่วง 30 วันที่ผ่านมา นอกจากนี้ คุณยังสามารถจำกัดผลการค้นหาไว้เพียงรายการเดียว แคมเปญโดยการกรองบน campaign.id หรือ campaign.resource_name ช่วงเวลานี้ สอดคล้องกับชิ้นงานช่องทาง Performance Max การรายงานใน Google Ads UI

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ประสิทธิภาพระดับกลุ่มชิ้นงาน

นอกเหนือจากการรายงานแคมเปญแล้ว ยังมีการรายงานสําหรับแหล่งข้อมูล asset_group ที่ลิงก์กับแคมเปญ Performance Max อีกด้วย

คุณภาพของโฆษณาในกลุ่มชิ้นงาน

เนื่องจากแคมเปญ Performance Max จะสร้างโฆษณาสำหรับกลุ่มชิ้นงานแต่ละกลุ่มแบบไดนามิก เมื่อใช้ชิ้นงานที่แนบมากับกลุ่มชิ้นงานนั้น ระบบก็ดูไม่ได้ ประสิทธิภาพของโฆษณาแต่ละรายการ อย่างไรก็ตาม Google Ads API จะแสดง ช่อง asset_group.ad_strength เพื่อประเมินว่าเอนทิตี asset_group ที่เชื่อมโยงมีการตั้งค่าดีเพียงใด โฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุด เรียนรู้ เพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณา Performance Max ความแข็งแกร่ง

คำค้นหาต่อไปนี้แสดงวิธีดูคุณภาพของโฆษณาของชิ้นงานทั้งหมด กลุ่ม คุณสามารถกรองการค้นหานี้ได้เพิ่มเติมใน asset_group.id หรือ asset_group.resource_name เพื่อดูคุณภาพของโฆษณาของกลุ่มชิ้นงานที่เฉพาะเจาะจงอย่างน้อย 1 กลุ่ม หรือคุณอาจเลือก สามารถเพิ่มตัวกรอง campaign ตามที่อธิบายไว้ก่อนหน้านี้เพื่อเปรียบเทียบคุณภาพของโฆษณา ของกลุ่มชิ้นงานต่างๆ ภายในแคมเปญที่ระบุ

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.ad_strength
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'

คำแนะนำในการปรับปรุงคุณภาพของกลุ่มชิ้นงาน

Google Ads API ระบุประเภทคำแนะนำ IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH ซึ่งช่วยไฮไลต์กลุ่มชิ้นงานที่ควรปรับปรุงเพื่อเพิ่มระดับ "ยอดเยี่ยม" ระดับความแข็งแรง ฟีเจอร์นี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับผู้ลงโฆษณาบุคคลที่สาม ที่ช่วยให้ผู้ใช้สร้างและจัดการกลุ่มชิ้นงาน

ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่คู่มือคะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพและคําแนะนํา

ประสิทธิภาพของกลุ่มชิ้นงาน

แหล่งข้อมูล asset_group แสดงเมตริกต่างๆ เพื่อวัดประสิทธิภาพของกลุ่มชิ้นงานแต่ละกลุ่ม ตัวอย่างการค้นหาด้านล่าง แสดงวิธีดึงข้อมูลเมตริกประสิทธิภาพสำหรับ asset_group แต่ละรายการใน แคมเปญที่ระบุในช่วง 7 วันที่ผ่านมา

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  asset_group.primary_status,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_micros,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

ประสิทธิภาพเนื้อหา

คุณสามารถดูประสิทธิภาพระดับชิ้นงานได้โดยใช้ แหล่งข้อมูล asset_group_asset

ประสิทธิภาพของเนื้อหาเมื่อใช้ `asset_group_asset`

ในทรัพยากร asset_group_asset พารามิเตอร์ performance_label จะจัดอันดับเนื้อหาเทียบกับเนื้อหาอื่นๆ ที่อยู่ในประเภทเดียวกัน สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติม ดูเกี่ยวกับการรายงานชิ้นงานในประสิทธิภาพ สูงสุด

SELECT
  asset_group_asset.asset,
  asset_group_asset.performance_label,
  asset_group_asset.status
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND asset_group_asset.status != 'REMOVED'

กลุ่มชิ้นงานแบบผสมที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

asset_group_top_combination_view สามารถใช้แหล่งข้อมูลเพื่อค้นหาชุดค่าผสมที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในเนื้อหา กลุ่ม ซึ่งสอดคล้องกับชุดค่าผสม ในส่วน UI ของ Google Ads เช่น คำค้นหาต่อไปนี้จะแสดงรายการเนื้อหายอดนิยม ชุดค่าผสมใน asset_group ที่ระบุ แต่ละแถวในคำตอบประกอบด้วย รายการข้อความ asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations รายการ ของประเภท AssetGroupAssetCombinationData แต่ละรายการในรายการดังกล่าวจะประกอบด้วยรายการเนื้อหาใน ชุดค่าผสมที่แสดงเป็นข้อความ AssetUsage

SELECT asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID

เพื่อยกระดับการค้นหา คุณสามารถปรับการค้นหานี้เพื่อสร้างข้อมูลเชิงลึกที่ ความช่วยเหลือในการเลือกชิ้นงานและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Performance Max ให้ดียิ่งขึ้น ด้านประสิทธิภาพ การค้นหาด้านล่างสร้างกลุ่มชิ้นงานแบบผสมยอดนิยมตามกลุ่มชิ้นงาน ในแคมเปญเดียวแต่จํากัดผลลัพธ์ไว้เฉพาะกลุ่มชิ้นงานที่มี asset_group.ad_strength จาก GOOD หรือ EXCELLENT กลุ่มชิ้นงานแบบผสมที่ได้จะหมายถึงชิ้นงานยอดนิยม ชุดค่าผสมในกลุ่มชิ้นงานที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดในแคมเปญ

SELECT
  asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations,
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.id
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.ad_strength IN ('GOOD', 'EXCELLENT')
  AND campaign.id = CAMPAIGN_ID

ประสิทธิภาพแคมเปญค้าปลีก

การวัดผลแคมเปญค้าปลีก Performance Max ทำได้หลายวิธีโดยอิงตาม วัตถุประสงค์การรายงาน

ประสิทธิภาพแคมเปญค้าปลีกทั้งหมด

ตัวอย่างขั้นพื้นฐานที่สุดคือการดึงข้อมูลประสิทธิภาพของ Performance Max ทั้งหมด แคมเปญค้าปลีกที่ใช้วิธีแคมเปญ Performance Max ทั้งหมด ตัวอย่างประสิทธิภาพ วิธีสร้าง แคมเปญค้าปลีก Performance Max คุณต้องป้อนข้อมูล shopping_setting ในไฟล์ ที่มีฟังก์ชัน merchant_id จาก บัญชี Merchant Center การเพิ่มเงื่อนไข campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL ไปยังอนุประโยค WHERE จากนั้น กรองชุดผลลัพธ์ให้รวมเฉพาะแคมเปญค้าปลีก

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ประสิทธิภาพของแคมเปญสำหรับ `feed_label`

campaign.shopping_setting.feed_label สามารถใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายฟีดผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจงใน Merchant Center ได้ ของคุณได้ คุณสามารถกรองในช่องนี้เพื่อดูเมตริกการรายงานสำหรับแคมเปญทั้งหมด ที่เชื่อมโยงกับฟีดผลิตภัณฑ์หนึ่ง ตัวอย่างเช่น ข้อความค้นหาต่อไปนี้ แสดงวิธีดึงข้อมูลเมตริกของแคมเปญ Performance Max ทั้งหมด กำหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์ที่ตั้งใจจะโปรโมตในช่วงฤดูหนาว

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์

คุณสามารถใช้ shopping_performance_view เพื่อดึงข้อมูล เมตริกระดับผลิตภัณฑ์ในแคมเปญค้าปลีก Performance Max ทั้งหมดตาม ที่แสดงในข้อความค้นหาด้านล่าง การกรองใน campaign.advertising_channel_type จะจำกัดผลลัพธ์เป็น แคมเปญ Performance Max และอื่นๆ segments.product_item_id จะกรองผลการค้นหาเหล่านั้นโดยอัตโนมัติให้รวมเฉพาะแคมเปญขายปลีก แคมเปญที่ไม่ใช่ค้าปลีกไม่มีผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

ประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์จากข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้ง

ผู้ลงโฆษณาร้านค้าปลีกสามารถเข้าถึงเมตริกการขายและกำไรที่เกี่ยวข้อง เช่น รายได้ กำไรขั้นต้น ส่วนต่างกำไรขั้นต้น และหน่วยที่ขาย เมตริกเหล่านี้พร้อมใช้งาน แก่ผู้ลงโฆษณาทั้งหมดที่ใช้ Conversion จากรถเข็น ข้อมูลใน Performance Max และใช้ได้กับรายงานต่อไปนี้

asset_group_product_group_view
campaign
customer (รวมสำหรับแคมเปญทั้งหมด)
shopping_performance_view

เมตริกข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งต่อไปนี้ใช้ในรายงานได้ เช่น shopping_performance_view สำหรับ Performance Max สำหรับแคมเปญค้าปลีก

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

ตัวอย่างต่อไปนี้จะแสดงให้เห็นวิธีใช้เมตริกข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งเหล่านี้เพื่อ ทําความเข้าใจประสิทธิภาพระดับผลิตภัณฑ์สําหรับแคมเปญ Performance Max ในช่วงที่ผ่านมา 30 วัน

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

ประสิทธิภาพของแคมเปญที่มีข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้ง

คุณใช้เมตริกข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งได้ที่ระดับแคมเปญและใช้ร่วมกับ เมตริกประสิทธิภาพอื่นๆ เช่น การแสดงผล จำนวนคลิก และต้นทุน

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

ประสิทธิภาพของแคมเปญตามกลุ่มชิ้นงานและกลุ่มผลิตภัณฑ์

ตัวอย่างต่อไปนี้จะสาธิตวิธีใช้ asset_group_product_group_view เพื่อดึงข้อมูลประสิทธิภาพ เมตริกตาม asset_group และ asset_group_listing_group_filter ตัวอย่างนี้จัดกลุ่มผลลัพธ์ตามโหนดทรีของพาร์ติชันผลิตภัณฑ์สำหรับแต่ละโหนด asset_groupในแคมเปญที่ระบุ

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ประสิทธิภาพของกลุ่มชิ้นงานตามกลุ่มผลิตภัณฑ์

อีกวิธีหนึ่งคือ asset_group_product_group_view ถึง ดูเมตริกประสิทธิภาพตาม asset_group_listing_group_filter แต่จำกัดผลการค้นหาให้เป็น asset_group รายการเดียวโดย กำลังเพิ่มเงื่อนไขการกรอง asset_group ในคำสั่ง WHERE

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ประสิทธิภาพมิติข้อมูลตัวกรองกลุ่มรายชื่อ

ใช้ตัวอย่างก่อนหน้านี้เพิ่มไปอีกระดับ คุณสามารถแบ่งกลุ่มเมตริกประสิทธิภาพได้ โดย asset_group_listing_group_filter ตัวอย่างต่อไปนี้แสดงวิธีดึงข้อมูลประสิทธิภาพ เมตริกตามแบรนด์ผลิตภัณฑ์ ซึ่งทำได้โดยการเพิ่ม asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value ลงในประโยค SELECT ซึ่งจะกรองผลลัพธ์ให้เหลือเพียง รวมเอนทิตี asset_group_listing_group_filter รายการที่มีแบรนด์ผลิตภัณฑ์

คุณสามารถทำการวิเคราะห์ที่คล้ายกันนี้ได้โดยการแทนที่ asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand พร้อมกับ เช่น asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ประสิทธิภาพเกณฑ์แคมเปญ

รายงานเกณฑ์แคมเปญจะสร้างขึ้นสำหรับประเภทเกณฑ์ที่รองรับเท่านั้น ซึ่งสามารถดูได้ในเกณฑ์สร้างแคมเปญ

ประสิทธิภาพเกณฑ์สถานที่ตั้ง

ตัวอย่างการค้นหาข้อมูลเกณฑ์สถานที่ตั้งของ Performance Max จาก รายงาน location_view:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  campaign_criterion.location.geo_target_constant
FROM location_view
WHERE campaign.status != 'REMOVED'

ระบุโอกาสทางการตลาด

กรณีการใช้งานหลักอย่างหนึ่งสําหรับการรายงานของ Performance Max คือการระบุตลาด ซึ่งคุณสามารถนำไปใช้เพื่อประโยชน์ของแคมเปญโฆษณาและ ให้เติบโต ดูตัวอย่างและคำแนะนำเกี่ยวกับ PMax ได้ในวิดีโอต่อไปนี้ การรายงานเพื่อระบุโอกาสทางการตลาด

แนวทางปฏิบัติแนะนำ

เราขอแนะนําแนวทางปฏิบัติแนะนำเหล่านี้เมื่อรายงานเกี่ยวกับ Performance Max แคมเปญใน Google Ads API ซึ่งได้แก่

การใช้ API อย่างมีประสิทธิภาพ
การใช้คำแนะนำเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ
พิจารณาข้อมูลแบบเรียลไทม์ ไม่ใช่แค่ข้อมูลการรายงานย้อนหลัง
เพิ่มชิ้นงานให้มากที่สุดเท่าที่จะมากได้จนถึงขีดจํากัดสําหรับชิ้นงานแต่ละประเภท และ แล้วรอและปล่อยให้ Google Ads เพิ่มประสิทธิภาพให้คุณ

ดูวิดีโอต่อไปนี้สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติแนะนำแต่ละข้อ

กลุ่มข้อมูล

คำขอสร้างโครงสร้าง