Utwórz kampanię promującą aplikację

Aby utworzyć kampanię reklamową, wykonaj te czynności.

Przygotowanie

Cel kampanii określa wartości konkretnych ustawień oraz funkcje, których możesz używać. Zanim zaczniesz kodować, wybierz i rozwiń jedną opcję z poniższej listy i odwołuj się do jej ustawień podczas wykonywania poszczególnych kroków procesu tworzenia kampanii.

Więcej informacji o różnych typach i celach kampanii znajdziesz w artykule pomocy Google Ads o kampaniach promujących aplikacje.

Skupienie się na pozyskiwaniu większej liczby instalacji

Ustawienia
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_TARGET_INSTALL_COST
Strategia ustalania stawek	target_cpa
selective_optimization	Opcjonalnie:

Zwiększanie liczby instalacji bez docelowego kosztu instalacji

Ustawienia
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_WITHOUT_TARGET_INSTALL_COST
Strategia ustalania stawek	maximize_conversions
selective_optimization	Opcjonalnie:

Skup się na pozyskiwaniu użytkowników, którzy prawdopodobnie zainstalują aplikację i wykonają w niej określone działanie

Ustawienia
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_INSTALL_COST
Strategia ustalania stawek	target_cpa
selective_optimization	Wymagany do identyfikacji działania powodującego konwersję, które odpowiada działaniu w aplikacji.

Skup się na znajdowaniu użytkowników, którzy z największym prawdopodobieństwem wykonają określone działania w aplikacji.

Ustawienia
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN Kierowanie na użytkowników, którzy nie zainstalowali Twojej aplikacji. APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT Kieruje reklamy na użytkowników, którzy zainstalowali Twoją aplikację.
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_CONVERSION_COST
Strategia ustalania stawek	target_cpa
selective_optimization	Wymagane do identyfikowania działań powodujących konwersję, które odpowiadają poszczególnym działaniom w aplikacji.

Uzyskiwanie konwersji w aplikacji bez docelowego CPA

Ustawienia
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_WITHOUT_TARGET_CPA
Strategia ustalania stawek	maximize_conversions
selective_optimization	Wymagane do identyfikowania działań powodujących konwersję, które odpowiadają poszczególnym działaniom w aplikacji.

Skupienie się na zwiększeniu wartości działania w aplikacji

Ustawienia
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_RETURN_ON_ADVERTISING_SPEND
Strategia ustalania stawek	target_roas
selective_optimization	Parametr wymagany. Wymienione conversion_actions muszą pochodzić z pakietu SDK Firebase. Musisz też zainstalować w aplikacji pakiet SDK Google Analytics dla Firebase.

Uzyskiwanie wartości działań w aplikacji bez docelowego ROAS

Ustawienia
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_TOTAL_VALUE_WITHOUT_TARGET_ROAS
Strategia ustalania stawek	maximize_conversion_value
selective_optimization	Parametr wymagany. Podane conversion_actions muszą pochodzić z pakietu SDK Firebase. Musisz też zainstalować w aplikacji pakiet SDK Google Analytics dla Firebase.

Zwiększanie liczby wcześniejszych rejestracji na aplikację

Ustawienia
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_PRE_REGISTRATION_CONVERSION_VOLUME
Strategia ustalania stawek	target_cpa
selective_optimization	Wartość niezmienna. Działania powodujące konwersję są automatycznie dodawane do kampanii.
optimization_goal_setting	Parametr wymagany. Pole optimization_goal_types musi zawierać typ celu optymalizacji APP_PRE_REGISTRATION.

Kroki

Aby utworzyć kampanię promującą aplikację, wykonaj te czynności, korzystając z ustawień wybranego obszaru zainteresowania.

1. Ustaw name.

2. Ustaw advertising_channel_type na MULTI_CHANNEL.

3. Ustaw campaign_budget na nazwę zasobu istniejącego budżetu kampanii. Jeśli chcesz utworzyć budżet kampanii, postępuj zgodnie z przykładem kodu w przewodniku po tworzeniu kampanii.

4. Ustaw advertising_channel_sub_type na podstawie wybranego celu.

5. Ustaw app_campaign_setting na AppCampaignSetting, używając:

   • app_store ustawiony na odpowiedni AppCampaignAppStore dla Twojej aplikacji.
   • app_id ustawiony na identyfikator aplikacji (np. nazwa pakietu com.example.app w Google Play lub numeryczny identyfikator sklepu z aplikacjami w Apple App Store).
   • bidding_strategy_goal_type na podstawie wybranego celu.

6. Ustaw pole strategii ustalania stawek zgodnie z wybranym celem:

   • W przypadku celów określania stawek opartych na wartościach docelowych (docelowy CPA lub docelowy koszt instalacji) ustaw target_cpa z polem target_cpa_micros określonym w mikrojednostkach waluty konta (np.1,50 USD to 1500000).
   • W przypadku celów strategii ustalania stawek Docelowy ROAS ustaw target_roas, podając w polu target_roas liczbę zmiennoprzecinkową podwójnej precyzji, która reprezentuje docelowy zwrot z nakładów na reklamę (np. 3.0 dla 300%).
   • W przypadku celów określania stawek innych niż docelowe bez docelowego kosztu instalacji lub docelowego CPA ustaw maximize_conversions.
   • W przypadku celów określania stawek bez docelowego ROAS ustaw maximize_conversion_value.

7. Wskaż typy konwersji, pod kątem których Google Ads ma optymalizować kampanię, ustawiając pole selective_optimization, w którym nazwa zasobu każdego działania powodującego konwersję znajduje się na liście conversion_actions.

   Jest to wymagane, jeśli advertising_channel_sub_type kampanii to APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT lub jeśli optymalizujesz kampanię pod kątem działań w aplikacji albo docelowego ROAS. W pozostałych przypadkach jest to opcjonalne.

   Do kampanii z advertising_channel_sub_type APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION działania powodujące konwersję zostaną automatycznie dodane, gdy tylko pierwszy użytkownik zarejestruje się przed premierą. Kampanie te mogą śledzić tylko konwersje polegające na rejestracji przed premierą.

8. (Opcjonalnie) Zawęź kierowanie kampanii, dodając obiekty CampaignCriterion. Kampanie promujące aplikacje obsługują kierowanie na poziomie kampanii według language i location.

   Możesz też dołączać do kampanii promujących aplikacje udostępnione zestawy wykluczających słów kluczowych, tworząc obiekt CampaignSharedSet, który łączy kampanię z obiektem SharedSet typu NEGATIVE_KEYWORDS.

9. (Opcjonalnie, od wersji 24) Włącz optymalizację konwersji po wyświetleniu (VTC), ustawiając parametr view_through_conversion_optimization_enabled na wartość true.

   Gdy ta opcja jest włączona, Google Ads optymalizuje kampanię promującą aplikację pod kątem konwersji po wyświetleniu, a nie tylko konwersji po kliknięciu. To ustawienie jest obsługiwane tylko w przypadku kampanii na Androida (GOOGLE_APP_STORE) z advertising_channel_sub_type o wartości APP_CAMPAIGN.

Przykładowy kod

Zobacz Dodawanie kampanii promującej aplikację.