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コンバージョン値のルール

コンバージョン値のルールを使用すると、ConversionAction のカテゴリとインプレッションの次のディメンションに基づいて、コンバージョンの値を変更するアクションを定義できます。

オーディエンスのメンバーシップ
実際の所在地または関心対象地域
デバイス
旅行プラン

Google Ads API を使用して、コンバージョン値のルールを定義し、コンバージョン値のルールセットに組み込んでから、Google 広告アカウント全体または特定のキャンペーンにルールセットを適用できます。Google Ads API レポートのセグメントでは、コンバージョン値の元の部分、調整前の部分、調整後の部分を比較できるように、内訳が提供されます。

ルールの作成

コンバージョン値のルールを使用する最初のステップは、次の要素で構成される ConversionValueRule を 1 つ以上作成することです。

ルールが適用されるタイミングを決定する条件
ルールが適用されたときに実行するアクション

たとえば、ConversionValueRuleService.MutateConversionValueRules の次の JSON ペイロードは、モバイル広告のインプレッションのコンバージョン値を 1.5 倍にするルールを作成します。

{
  "operations": [
    {
      "create": {
        "action": {
          "operation": "MULTIPLY",
          "value": 1.5
        },
        "deviceCondition": {
          "deviceTypes": ["MOBILE"]
        }
      }
    }
  ]
}

ルールの条件

次のフィールドを使用して、ConversionValueRule の条件を定義します。

audience_condition: 1 つ以上のオーディエンスに関連付けられたインプレッションにルールを適用します。user_lists フィールドまたは user_interests フィールドを使用して、各ユーザーリストまたはユーザーの興味のリソース名を指定します。利用可能なユーザーリストまたはユーザーのインタレストのリソース名を取得するには、クエリの FROM 句がそれぞれ user_list または user_interest である GoogleAdsService の searchStream リクエストまたは search リクエストを発行します。; audience_condition に複数のユーザーリストまたはユーザーの興味 / 関心が含まれている場合、インプレッションがユーザーリストまたはユーザーの興味 / 関心のいずれかに関連付けられていれば、インプレッションはルールに一致します。
device_condition: インプレッションのデバイスが指定された device_types のいずれかに一致する場合に、ルールを適用します。ValueRuleDeviceType のデバイスタイプのみが許可されます。
geo_location_condition: geo_match_type の geo_target_constants のいずれかに位置情報が一致し、excluded_geo_match_type の excluded_geo_target_constants のいずれにも一致しないインプレッションにルールを適用します。ロケーションリソース名を取得する方法については、地域ターゲティングガイドをご覧ください。
itinerary_condition: 検索語句に予約可能期間、旅行の所要時間、旅行の開始曜日など、旅行プランに関する特定の情報が含まれているインプレッションにルールを適用します。利用可能な条件について詳しくは、ValueRuleItineraryCondition をご覧ください。

各 ConversionValueRule で指定できる audience_condition、device_condition、geo_location_condition、itinerary_condition は最大 2 つです。

条件が指定されていないルールは、同じルールセット内のより具体的なルールの条件を満たさないインプレッションに適用されます。

ルールのアクション

ルールには、operation と value で構成される 1 つの action が必要です。アクションは、ルールの条件を満たすコンバージョンのコンバージョン値を調整する方法を定義します。使用できるオペレーションは次のとおりです。

ADD

コンバージョンの元の値に value を追加します。value は 0 より大きくする必要があります。

MULTIPLY

コンバージョンの元の値に、指定された value を掛けます。value は 0.5 以上 10 以下でなければなりません。

SET

コンバージョン値を指定された value に設定します。value は 0 より大きくする必要があります。

SET アクションを含むルールは、ルールセットの作成で説明されている条件を満たすルールセットでのみ使用できます。

その他のルール属性

条件とアクションに加えて、ConversionValueRule には次の属性があります。

owner_customer: ルールを所有する Customer のリソース名。ルールがアカウントまたはその MCC アカウントのいずれかで定義されているかどうかを判断するために使用します。
status: ルールのステータス。このフィールドを PAUSED に設定するとルールを一時停止できます。また、このフィールドを ENABLED に設定すると、一時停止したルールを有効にできます。

ルールセットを作成する

1 つ以上の ConversionValueRule がある場合は、次の要素で構成される ConversionValueRuleSet を作成できます。

conversion_action_categories

このルールセットが適用されるコンバージョンアクションのカテゴリのリスト。リストが空の場合、ルールセットはすべてのカテゴリに適用されます。リストが空でない場合は、STORE_VISIT または STORE_SALE のいずれかのエントリを 1 つ含める必要があります。

コンバージョンアクションカテゴリのリストを設定できるのは、ルールセットの作成時のみです。

conversion_value_rules

セットに含めるルールのリソース名。

このリストには、次のいずれかの条件が満たされている場合にのみ、SET アクションを使用するルールを含めることができます。

アカウントが許可リストに含まれており、ルールセットの conversion_action_categories が空である。
セットの conversion_action_categories には STORE_VISIT または STORE_SALE のエントリが 1 つだけ含まれ、セットの dimensions には NO_CONDITION のエントリが 1 つだけ含まれ、ルールの条件フィールドは設定されていません。

dimensions

セット内のルールで使用できる条件を示す ValueRuleSetDimension 列挙型値のリスト。たとえば、dimensions に GEO_LOCATION と DEVICE が含まれている場合、geo_location_condition または device_condition を含むルールをセットに追加できますが、audience_condition を含むルールは追加できません。

このリストは空にすることはできず、最大 2 つのエントリを含めることができます。

このリストの最初のエントリによって、指標の segments.conversion_value_rule_primary_dimension に表示される値が決まります。

このリストに NO_CONDITION のエントリが含まれている場合は、次の操作を行います。

NO_CONDITION はリスト内の唯一のエントリでなければなりません。
セットの conversion_action_categories のリストには、STORE_VISIT または STORE_SALE のエントリが 1 つだけ含まれている必要があります。
conversion_value_rules のリストには、audience_condition、device_condition、geo_location_condition が設定されているルールを含めることはできません。

attachment_type

アカウント全体に適用されるルールセットを作成する場合は CUSTOMER に設定し、特定のキャンペーンのルールセットを作成する場合は CAMPAIGN に設定します。

campaign

ルールセットの attachment_type が CAMPAIGN の場合は、ルールセットが適用されるリソース名に設定します。

ルールと同様に、ルールセットにも owner_customer と status があります。ただし、ルールセットの status は読み取り専用であり、次のようにルールから派生します。

conversion_value_rules で参照されるすべてのルールに status が PAUSED の場合、コンバージョン値のルールセット status は PAUSED になります。
それ以外の場合、コンバージョン値のルールセット status は ENABLED になります。

ルールとルールセットを削除する

ConversionValueRuleSet には、PAUSED または ENABLED のいずれかのコンバージョン値のルールが少なくとも 1 つ必要です。
PAUSED または ENABLED ConversionValueRuleSet の conversion_value_rules で参照されている ConversionValueRule を削除すると、失敗します。
ConversionValueRuleSet を削除しても、セットで参照される各 ConversionValueRule の status は変更されません。
ConversionValueRuleSet が削除されると、conversion_value_rule_set リソースに対する search リクエストと searchStream リクエストは、削除されたセットを返さなくなります。

ルールとルールセットの優先順位

Google 広告では、次のロジックを使用して、各コンバージョンに 1 つのルールを選択して適用します。これらのルールについて詳しくは、Google 広告ヘルプセンターをご覧ください。

考慮するルールセットの attachment_type を決定します。インプレッションに関連付けられたキャンペーンに attachment_type = CAMPAIGN と campaign が設定されたルールセットがある場合、キャンペーン単位のルールセットのみを考慮します。それ以外の場合は、顧客レベルのルールセットのみを検討してください。
考慮すべきルールセットの中から、conversion_action_categories が空ではなく、コンバージョンのコンバージョンアクションのカテゴリを含むルールセットを選択します（そのようなルールセットが存在する場合）。それ以外の場合は、conversion_action_categories が空のルールセットを選択します。
選択したルールセットのルールを conversion_value_rules に表示される順に評価し、インプレッションと一致する条件を持つ最初のルールを選択します。
複数の地理位置条件が一致する場合は、最も正確な位置情報が適用されます。たとえば、インプレッションが米国とカリフォルニア州の両方の条件に一致する場合、カリフォルニア州のほうがより正確な地域であるため、カリフォルニア州が適用されます。
複数のオーディエンス条件が一致する場合は、既存のオーディエンスアトリビューションの階層が適用されます。ルールセット内の 2 つのルールが同順位の場合、調整内容が「追加」型のルールよりも「乗算」型のルールが優先されます。該当する「乗算」型のルールが複数ある場合、調整の値（係数）が大きいものが優先されます。
デバイスのカテゴリは互いに重複しないため、一致するデバイス条件が複数同時に適用候補となることはありません。
旅行プランの条件については、最も具体的な旅行プランのルールが適用されます。つまり、複数のルールが特定のコンバージョンに一致する場合、使用されるのは、最も多くの旅行プランオプション（「予約可能期間」や「旅行の所要時間」など）が定義されているルールです。

指標

metrics.conversions_value フィールドと metrics.all_conversions_value フィールド、およびこれらの指標から派生したフィールドには、コンバージョン値のルールセットによる変更が反映されます。また、クエリに segments.conversion_value_rule_primary_dimension を含めて、ルールの適用方法に関する詳細情報を取得することもできます。このセグメントの有効な値は次のとおりです。

NO_RULE_APPLIED: ルールが適用されなかったコンバージョンの値。
ORIGINAL: ルールが適用されたコンバージョンの元の値。
GEO_LOCATION、DEVICE、AUDIENCE、または NO_CONDITION: ルールが適用された後のコンバージョンの値。ルールセットの dimensions コレクションの最初のエントリでグループ化されます。

コンバージョンの調整をアップロードする

カスタムコンバージョン変数