出價策略可做為單一廣告活動的標準策略,也可做為多個廣告活動的組合策略使用。
在 Google Ads API 中,您可以使用下列一或兩種方法管理所有出價策略:
Campaign
物件的campaign_bidding_strategy
聯集欄位,適用於廣告活動層級的標準策略。帳戶層級組合策略的
BiddingStrategy
物件。
所有出價策略都是由符合該類型的單一出價策略定義,並且包含相關出價。
在下表中,「有效情境」欄會指出指定的 BiddingStrategyType
及其相符的出價配置是否能用於標準或組合策略。
BiddingStrategyType | 出價配置 | 有效的背景資訊 | 說明 |
---|---|---|---|
COMMISSION |
Commission |
標準 | 僅適用於飯店廣告活動。 |
ENHANCED_CPC |
EnhancedCpc |
系列產品 | 著重點擊次數:使用最高單次點擊出價。 |
MANUAL_CPA |
ManualCpa |
標準 | 可讓廣告主針對廣告主的指定動作設定出價。這種策略僅適用於「在地生活服務」廣告活動。 |
MANUAL_CPC
|
ManualCpc |
標準 | 著重點擊次數:使用最高單次點擊出價。
|
MANUAL_CPM |
ManualCpm |
標準 | 千次曝光出價。 只適用於「僅限多媒體廣告聯播網」廣告活動。 為搜尋廣告活動採用這項出價配置,結果有 |
MANUAL_CPV |
ManualCpv |
標準 | 手動單次收視出價 (CPV)。 |
MAXIMIZE_CONVERSIONS |
MaximizeConversions |
標準 | 使用選用的目標單次轉換出價盡量爭取轉換。
僅適用於搜尋廣告活動。 |
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE |
MaximizeConversionValue |
標準 | 使用選用目標廣告投資報酬率的「盡量提高轉換價值」。 |
PAGE_ONE_PROMOTED |
PageOnePromoted |
系列產品 | 目標搜尋網頁位置。
已無法使用。請改用 |
PERCENT_CPC |
PercentCpc |
標準 | 單次點擊出價百分比 (CPC)。 |
TARGET_CPA |
TargetCpa |
系列產品 | 目標單次轉換出價:必須符合資格規定。
如需標準目標單次轉換出價行為,請搭配使用 |
TARGET_CPM |
TargetCpm |
標準 | 目標千次曝光出價 (CPM)。 |
TARGET_IMPRESSION_SHARE |
TargetImpressionShare |
組合 標準 |
目標曝光比重。 |
TARGET_OUTRANK_SHARE |
TargetOutrankShare |
系列產品 | 目標排名勝出率。 已無法使用。請改用 |
TARGET_ROAS |
TargetRoas |
系列產品 | 目標廣告投資報酬率:必須符合資格規定
如果是標準目標廣告投資報酬率行為,請使用 |
TARGET_SPEND |
TargetSpend |
組合 標準 |
盡量爭取點擊。 |
如果您嘗試在錯誤的情況下使用出價配置,就會發生錯誤,例如:
在標準策略中使用僅限組合的出價策略會產生
BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE
錯誤。在組合策略中使用僅限標準出價策略會產生
BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED
錯誤。
出價策略建議
Google Ads API 提供多種建議類型,可協助您改善廣告活動出價策略。舉例來說,MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN
類型會建議您為廣告活動採用「盡量爭取轉換」出價策略。如果廣告活動在現有預算和新出價策略中受到預算限制,系統也會提供建議的新預算金額。
使用建議進行出價最佳化的好處之一,是您可以使用 Recommendation
提供的預測指標,預估套用建議後的成效變化。這些預測指標可直接使用建議 impact
欄位中的值,與基準指標進行比較。
如需其他最佳化建議類型和運用 Google Ads API 建議的做法,請參閱「最佳化分數和建議」指南。