Typy strategii ustalania stawek

video_library Biblioteka wideo: inteligentne określanie stawek

Strategii ustalania stawek można jej używać jako standardowej strategii dla pojedynczej kampanii strategia portfolio w wielu kampaniach.

W interfejsie Google Ads API wszystkimi strategiami ustalania stawek zarządza się za pomocą jednej lub obu :

• campaign_bidding_strategy pola sumowania obiektu Campaign dla standardowego na poziomie kampanii.

• Obiekt BiddingStrategy na potrzeby portfolio na poziomie konta.

Każda strategia ustalania stawek jest definiowana przez jeden schemat ustalania stawek pasujący do jej typu i zawiera odpowiednie stawki.

W tabeli poniżej kolumna Prawidłowe konteksty wskazuje, czy określony BiddingStrategyType i jego schematu ustalania stawek można użyć w kontekście standardowego lub portfolio.

BiddingStrategyType	Schemat ustalania stawek	Prawidłowe konteksty	Opis
COMMISSION	Commission	Standard	Działa tylko w kampaniach reklam hoteli.
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	Portfolio	Nacisk na kliknięcia: używaj maksymalnych stawek CPC.
FIXED_CPM	FixedCpm	Standard	Strategia samodzielnego ustawiania stawek ze stałym kosztem tysiąca wyświetleń
MANUAL_CPA	ManualCpa	Standard	Pozwala reklamodawcy określać stawkę za działanie określone przez reklamodawcę. Ten Ten typ strategii jest dostępny tylko w kampaniach w Usługach Lokalnych.
MANUAL_CPC	ManualCpc	Standard	Nacisk na kliknięcia: używaj maksymalnych stawek CPC. Domyślna wartość ustawienia enhancedCpcEnabled to prawda.
MANUAL_CPM	ManualCpm	Standard	CPM (koszt tysiąca wyświetleń). Działa tylko w kampaniach typu „Tylko sieć reklamowa”. Używanie tego schematu ustalania stawek w kampaniach w sieci wyszukiwania w wynikach wyszukiwania: OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV	ManualCpv	Standard	Samodzielnie ustawiany koszt obejrzenia (CPV).
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Standard	Maksymalizacja liczby konwersji z opcjonalną wartością docelową CPA. Ta funkcja działa tylko w kampaniach w sieci wyszukiwania.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Standard	Maksymalizuj wartość konwersji, wykorzystując opcjonalną wartość docelową ROAS.
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Portfolio	Wybrana lokalizacja na stronie wyszukiwania. Już niedostępne. Użyj w zamian zasady TARGET_IMPRESSION_SHARE.
PERCENT_CPC	PercentCpc	Standard	Procentowy koszt kliknięcia (CPC).
TARGET_CPA	TargetCpa	Portfolio	Docelowy koszt pozyskania (CPA): musi spełniać wymagania . Aby zastosować standardowy docelowy CPA, użyj opcji MaximizeConversions docelowym CPA.
TARGET_CPM	TargetCpm	Standard	Docelowy koszt tysiąca wyświetleń (CPM).
TARGET_CPV	TargetCpv	Standard	Docelowy koszt obejrzenia (CPV).
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	Portfolio Standardowy	Docelowy udział w wyświetleniach.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Portfolio	Docelowy udział w wygranych aukcjach. Już niedostępne. Użyj formatu: TARGET_IMPRESSION_SHARE .
TARGET_ROAS	TargetRoas	Portfolio	Docelowy zwrot z nakładów na reklamę: musi spełniać wymagania wymagania Aby używać standardowego docelowego ROAS, użyj MaximizeConversionValue z docelowym ROAS.
TARGET_SPEND	TargetSpend	Portfolio Standardowy	Maksymalizacja liczby kliknięć.

Jeśli spróbujesz użyć schematu ustalania stawek w niewłaściwym kontekście, na przykład instancja:

• Zastosowanie schematu ustalania stawek obejmującego tylko portfolio w kontekście strategii standardowej generuje BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE .

• Stosowanie standardowego schematu ustalania stawek w kontekście strategii portfolio generuje BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED .

Rekomendacje dotyczące strategii ustalania stawek

Interfejs Google Ads API udostępnia rekomendacji, które mogą które pomogą Ci zoptymalizować strategie ustalania stawek w kampaniach. Na przykład parametr MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN typu zalecana strategia ustalania stawek Maksymalizacja liczby konwersji kampanie. W przypadkach, gdy kampania będzie ograniczona budżetem obecny budżet przy użyciu nowej strategii, zalecamy też zawiera sugerowany nowy kwotę budżetu.

Jedną z zalet korzystania z rekomendacji do optymalizacji określania stawek jest to, Recommendation dostarcza prognozowane dane, które można wykorzystać do oszacowania, jak może zmienić się skuteczność po zastosowaniu zalecenie. Te prognozowane dane można porównać z danymi odniesienia za pomocą wartości bezpośrednio z interfejsu impact w polu rekomendacji.

Dodatkowe typy rekomendacji i wskazówki na temat pracy z rekomendacjami w interfejsie Google Ads API otwórz Przewodnik po wyniku optymalizacji i rekomendacjach.