Biblioteca de videos: Ofertas inteligentes
Se puede usar una estrategia de oferta como una estrategia estándar para una sola campaña o como una estrategia de cartera en varias campañas.
En la API de Google Ads, todas las estrategias de ofertas se administran mediante una de las siguientes opciones, o ambas:
El campo de unión
campaign_bidding_strategy
del objetoCampaign
para estrategias estándar a nivel de campañaEl objeto
BiddingStrategy
para estrategias de cartera a nivel de la cuenta
Cualquier estrategia de ofertas se define mediante un solo esquema de ofertas que coincide con su tipo y contiene las ofertas relevantes.
En la siguiente tabla, la columna Contextos válidos indica si un BiddingStrategyType
determinado y su esquema de ofertas correspondiente se pueden usar en el contexto de estrategias estándar o de cartera.
BiddingStrategyType | Esquema de ofertas | Contextos válidos | Descripción |
---|---|---|---|
COMMISSION |
Commission |
Estándar | Solo funciona con las campañas de hoteles. |
ENHANCED_CPC |
EnhancedCpc |
Línea de productos | Centrarse en los clics: utilizar ofertas de CPC máximo |
MANUAL_CPA |
ManualCpa |
Estándar | Permite que el anunciante establezca la oferta por acción especificada por él. Este tipo de estrategia solo está disponible para las campañas de Servicios Locales. |
MANUAL_CPC
|
ManualCpc |
Estándar | Centrarse en los clics: utilizar ofertas de CPC máximo
El valor predeterminado de |
MANUAL_CPM |
ManualCpm |
Estándar | CPM (costo por cada mil impresiones).
Funciona únicamente con las campañas del tipo Solo en la Red de Display. El uso de este esquema de ofertas con las campañas de Búsqueda genera |
MANUAL_CPV |
ManualCpv |
Estándar | Costo por vista (CPV) manual |
MAXIMIZE_CONVERSIONS |
MaximizeConversions |
Estándar | Maximice las conversiones con un CPA objetivo opcional.
Funciona únicamente con las campañas de Búsqueda. |
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE |
MaximizeConversionValue |
Estándar | Maximizar valor de conversión con un ROAS objetivo opcional |
PAGE_ONE_PROMOTED |
PageOnePromoted |
Línea de productos | Oferta por ubicación en la página de búsqueda.
Ya no está disponible. Usa |
PERCENT_CPC |
PercentCpc |
Estándar | Es el porcentaje del costo por clic (CPC). |
TARGET_CPA |
TargetCpa |
Línea de productos | Costo por adquisición (CPA) objetivo: Debe cumplir con los requisitos de elegibilidad.
Para el comportamiento del CPA objetivo estándar, usa |
TARGET_CPM |
TargetCpm |
Estándar | Costo objetivo por mil impresiones (CPM). |
TARGET_IMPRESSION_SHARE |
TargetImpressionShare |
Cartera Estándar |
Porcentaje de impresiones objetivo. |
TARGET_OUTRANK_SHARE |
TargetOutrankShare |
Línea de productos | Porcentaje de ranking superior objetivo.
Ya no está disponible. En su lugar, usa |
TARGET_ROAS |
TargetRoas |
Línea de productos | Retorno de la inversión publicitaria objetivo: Debe cumplir con los requisitos de elegibilidad
Para el comportamiento del ROAS objetivo estándar, usa |
TARGET_SPEND |
TargetSpend |
Cartera Estándar |
Maximizar clics. |
Se producen errores si intentas usar un esquema de ofertas en el contexto incorrecto, por ejemplo:
El uso de un esquema de ofertas solo de cartera en el contexto de una estrategia estándar genera un error
BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE
.El uso de un esquema de ofertas estándar en el contexto de una estrategia de cartera genera un error
BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED
.
Recomendaciones de estrategias de oferta
La API de Google Ads proporciona varios tipos de recomendaciones que pueden ayudarte a optimizar las estrategias de ofertas de tu campaña. Por ejemplo, el tipo MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN
recomienda usar la estrategia de oferta Maximizar conversiones para tus campañas. En los casos en los que la campaña podría tener un presupuesto limitado con el presupuesto actual con la nueva estrategia de oferta, la recomendación también proporcionará un nuevo importe de presupuesto sugerido.
Un beneficio de usar recomendaciones para la optimización de ofertas es que Recommendation
proporciona métricas previstas que puedes usar para estimar cómo podría cambiar el rendimiento como resultado de aplicar la recomendación. Estas métricas previstas se pueden comparar con las métricas del modelo de referencia mediante los valores que provienen directamente del campo impact
de la recomendación.
Si deseas obtener más tipos de recomendaciones y obtener orientación para trabajar con recomendaciones en la API de Google Ads, visita la guía Nivel de optimización y recomendaciones.