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Gebotsstrategietypen

Eine Gebotsstrategie kann als Standardstrategie für eine einzelne Kampagne oder als Portfoliostrategie in mehreren Kampagnen.

In der Google Ads API werden alle Gebotsstrategien mit einem oder beiden der Folgendes:

Die campaign_bidding_strategy Union-Feld des Campaign-Objekts für Standard. auf Kampagnenebene verfolgen.
Das Objekt BiddingStrategy für das Portfolio auf Kontoebene zu optimieren.

Jede Gebotsstrategie wird durch ein einzelnes Gebotsschema definiert, das ihrem Typ entspricht und die relevanten Gebote enthält.

In der folgenden Tabelle sehen Sie in der Spalte Gültige Kontexte, ob ein bestimmtes BiddingStrategyType und das zugehörige Gebotsschema kann im Kontext von standard oder Portfoliostrategien.

BiddingStrategyType	Gebotsschema	Gültige Kontexte	Beschreibung
`COMMISSION`	`Commission`	Standard	Funktioniert nur bei Hotelkampagnen.
`ENHANCED_CPC`	`EnhancedCpc`	Portfolio	Schwerpunkt auf Klicks: Maximale CPC-Gebote verwenden
`FIXED_CPM`	`FixedCpm`	Standard	Eine manuelle Gebotsstrategie für einen festen Cost-per-1000-Impressions
`MANUAL_CPA`	`ManualCpa`	Standard	Ermöglicht dem Werbetreibenden, das Gebot für jede vom Werbetreibenden angegebene Aktion festzulegen. Dieses ist nur für Kampagnen für lokale Dienstleistungen verfügbar.
`MANUAL_CPC`	`ManualCpc`	Standard	Schwerpunkt auf Klicks: Maximale CPC-Gebote verwenden Die Standardeinstellung für `enhancedCpcEnabled` ist „true“.
`MANUAL_CPM`	`ManualCpm`	Standard	CPM (Cost-per-1000-Impressions) Funktioniert nur bei Kampagnen vom Typ "Nur Displaynetzwerk". Wenn Sie dieses Gebotsschema mit Suchkampagnen verwenden, ergibt sich `OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE`.
`MANUAL_CPV`	`ManualCpv`	Standard	Manueller Cost-per-View (CPV)
`MAXIMIZE_CONVERSIONS`	`MaximizeConversions`	Standard	„Conversions maximieren“ mit optionalem Ziel-CPA. Funktioniert nur mit Suchkampagnen.
`MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE`	`MaximizeConversionValue`	Standard	„Conversion-Wert maximieren“ mit optionalem Ziel-ROAS
~~`PAGE_ONE_PROMOTED`~~	`PageOnePromoted`	Portfolio	Ausrichtung auf Suchseitenposition. Nicht mehr verfügbar Verwenden Sie stattdessen `TARGET_IMPRESSION_SHARE`.
`PERCENT_CPC`	`PercentCpc`	Standard	Cost-per-Click (CPC) in Prozent.
`TARGET_CPA`	`TargetCpa`	Portfolio	Ziel-CPA (Cost-per-Acquisition): Voraussetzungen Anforderungen. Für die standardmäßige Funktionsweise des Ziel-CPA `MaximizeConversions` verwenden mit einem Ziel-CPA festlegen.
`TARGET_CPM`	`TargetCpm`	Standard	Ziel-Cost-per-1000-Impressions (CPM)
`TARGET_CPV`	`TargetCpv`	Standard	Ziel-CPV (Cost-per-View)
`TARGET_IMPRESSION_SHARE`	`TargetImpressionShare`	Portfolio Standard	Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen
~~`TARGET_OUTRANK_SHARE`~~	`TargetOutrankShare`	Portfolio	Kompetitive Auktionsposition Nicht mehr verfügbar `TARGET_IMPRESSION_SHARE` verwenden .
`TARGET_ROAS`	`TargetRoas`	Portfolio	Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend): muss die Voraussetzungen erfüllen Anforderungen Verwenden Sie für das standardmäßige Ziel-ROAS-Verhalten `MaximizeConversionValue` mit einem Ziel-ROAS.
`TARGET_SPEND`	`TargetSpend`	Portfolio Standard	Klicks maximieren:

Fehler treten auf, wenn Sie versuchen, ein Gebotsschema im falschen Kontext zu verwenden, z. B. Instanz:

Ein reines Portfolio-Gebotsschema im Kontext einer Standardstrategie verwenden generiert ein BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE Fehler.
Ein reines Standard-Gebotsschema im Kontext einer Portfoliostrategie verwenden generiert ein BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED Fehler.

Empfehlungen für Gebotsstrategien

Die Google Ads API bietet mehrere Empfehlungstypen, Sie bei der Optimierung der Gebotsstrategien für Ihre Kampagne unterstützen. Beispiel: Der Parameter MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN empfiehlt sich die Gebotsstrategie "Conversions maximieren" für Ihre Kampagnen. Wenn das Budget der Kampagne zu des aktuellen Budgets mit der neuen Gebotsstrategie einen Vorschlag für Budgetbetrag

Ein Vorteil der Empfehlungen zur Gebotsoptimierung besteht darin, Recommendation liefert vorhergesagte Messwerte, können Sie abschätzen, wie sich die Leistung infolge der Anwendung der Empfehlung. Diese vorhergesagten Messwerte können mit den Referenzmesswerten verglichen werden. Werte direkt aus impact der Empfehlung.

Weitere Empfehlungstypen und Hinweise zum Arbeiten mit Empfehlungen in der Google Ads API erhalten Sie unter Leitfaden zum Optimierungsfaktor und Empfehlungen