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Tipi di strategie di offerta

Una strategia di offerta può essere utilizzata come strategia standard per una singola campagna o strategia di portafoglio in più campagne.

Nell'API Google Ads, tutte le strategie di offerta vengono gestite utilizzando una o entrambe le strategie seguenti:

La campaign_bidding_strategy campo di unione dell'oggetto Campaign per strategie a livello di campagna.
L'oggetto BiddingStrategy per il portafoglio strategie a livello di account.

Qualsiasi strategia di offerta è definita da un singolo schema di offerta corrispondente al tipo e contiene le offerte pertinenti.

Nella tabella seguente, la colonna Contesti validi indica se un determinato BiddingStrategyType e il suo schema di offerte corrispondente può essere utilizzato nel contesto di: standard o strategie di portafoglio.

BiddingStrategyType	Schema di offerta	Contesti validi	Descrizione
`COMMISSION`	`Commission`	Standard	Funziona solo con le campagne per hotel.
`ENHANCED_CPC`	`EnhancedCpc`	Gamma	Priorità ai clic: utilizza le offerte CPC massimo.
`FIXED_CPM`	`FixedCpm`	Standard	Una strategia di offerta manuale per un costo per mille impressioni fisso.
`MANUAL_CPA`	`ManualCpa`	Standard	Consente all'inserzionista di impostare l'offerta per azione specificata dall'inserzionista. Questo di strategia è disponibile solo per le campagne di Servizi locali.
`MANUAL_CPC`	`ManualCpc`	Standard	Priorità ai clic: utilizza le offerte CPC massimo. Il valore predefinito di `enhancedCpcEnabled` è true.
`MANUAL_CPM`	`ManualCpm`	Standard	CPM (costo per mille impressioni). Funziona solo con le campagne di tipo Solo Rete Display. L'utilizzo di questo schema di offerta con i risultati delle campagne sulla rete di ricerca in `OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE`.
`MANUAL_CPV`	`ManualCpv`	Standard	Costo per visualizzazione (CPV) manuale.
`MAXIMIZE_CONVERSIONS`	`MaximizeConversions`	Standard	Massimizza le conversioni con un CPA target facoltativo. Funziona solo con le campagne sulla rete di ricerca.
`MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE`	`MaximizeConversionValue`	Standard	Massimizza il valore di conversione con un ROAS target facoltativo.
~~`PAGE_ONE_PROMOTED`~~	`PageOnePromoted`	Gamma	Targeting della posizione nella pagina di ricerca. Non più disponibili. Usa invece il criterio `TARGET_IMPRESSION_SHARE`.
`PERCENT_CPC`	`PercentCpc`	Standard	Costo per clic (CPC) percentuale.
`TARGET_CPA`	`TargetCpa`	Gamma	Costo per acquisizione (CPA) target: deve soddisfare i requisiti di idoneità requisiti. Per il comportamento del CPA target standard, utilizza `MaximizeConversions` con un CPA target.
`TARGET_CPM`	`TargetCpm`	Standard	Costo per mille impressioni (CPM) target
`TARGET_CPV`	`TargetCpv`	Standard	Costo per visualizzazione (CPV) target.
`TARGET_IMPRESSION_SHARE`	`TargetImpressionShare`	Gamma Standard	Quota impressioni target.
~~`TARGET_OUTRANK_SHARE`~~	`TargetOutrankShare`	Gamma	Quota superamento target. Non più disponibili. Usa `TARGET_IMPRESSION_SHARE` .
`TARGET_ROAS`	`TargetRoas`	Gamma	Ritorno sulla spesa pubblicitaria target: deve soddisfare i requisiti di idoneità requisiti Per il comportamento standard del ROAS target, utilizza `MaximizeConversionValue` con un ROAS target.
`TARGET_SPEND`	`TargetSpend`	Gamma Standard	Massimizza i clic

Se tenti di utilizzare uno schema di offerta nel contesto sbagliato, ad esempio, istanza:

Usare uno schema di offerte solo di portafoglio nel contesto di una strategia standard. genera un BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE .
Utilizzo di uno schema di offerta solo standard nel contesto di una strategia di portafoglio genera un BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED .

Consigli sulle strategie di offerta

L'API Google Ads offre diverse di tipo recommendation, che possono essere a ottimizzare le strategie di offerta delle campagne. Ad esempio, MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN consiglia di utilizzare la strategia di offerta Massimizza le conversioni campagne. Nei casi in cui la campagna presenti limiti di budget budget attuale con la nuova strategia di offerta, il consiglio fornisce un nuovo suggerimento importo del budget.

Uno dei vantaggi dei consigli per l'ottimizzazione delle offerte è che Recommendation fornisce metriche previste che che puoi utilizzare per stimare le possibili variazioni del rendimento in seguito all'applicazione il nostro consiglio. Queste metriche previste possono essere confrontate con le metriche di riferimento utilizzando i valori direttamente da impact del suggerimento.

Per ulteriori tipi di consigli e indicazioni sull'utilizzo dei consigli nell'API Google Ads, visita la Punteggio di ottimizzazione e consigli.