出價策略類型

video_library 影片庫：智慧出價

出價策略可做為單一廣告活動的標準策略，也可做為多個廣告活動的組合策略使用。

在 Google Ads API 中，您可以使用下列一或兩種方法管理所有出價策略：

• Campaign 物件的 campaign_bidding_strategy 聯集欄位，適用於廣告活動層級的標準策略。

• 帳戶層級組合策略的 BiddingStrategy 物件。

所有出價策略都是由符合該類型的單一出價策略定義，並且包含相關出價。

在下表中，「有效情境」欄會指出指定的 BiddingStrategyType 及其相符的出價配置是否能用於標準或組合策略。

BiddingStrategyType	出價配置	有效的背景資訊	說明
COMMISSION	Commission	標準	僅適用於飯店廣告活動。
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	系列產品	著重點擊次數：使用最高單次點擊出價。
MANUAL_CPA	ManualCpa	標準	可讓廣告主針對廣告主的指定動作設定出價。這種策略僅適用於「在地生活服務」廣告活動。
MANUAL_CPC	ManualCpc	標準	著重點擊次數：使用最高單次點擊出價。 enhancedCpcEnabled 預設為 true。
MANUAL_CPM	ManualCpm	標準	千次曝光出價。 只適用於「僅限多媒體廣告聯播網」廣告活動。 為搜尋廣告活動採用這項出價配置，結果有 OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE。
MANUAL_CPV	ManualCpv	標準	手動單次收視出價 (CPV)。
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	標準	使用選用的目標單次轉換出價盡量爭取轉換。 僅適用於搜尋廣告活動。
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	標準	使用選用目標廣告投資報酬率的「盡量提高轉換價值」。
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	系列產品	目標搜尋網頁位置。 已無法使用。請改用 TARGET_IMPRESSION_SHARE。
PERCENT_CPC	PercentCpc	標準	單次點擊出價百分比 (CPC)。
TARGET_CPA	TargetCpa	系列產品	目標單次轉換出價：必須符合資格規定。 如需標準目標單次轉換出價行為，請搭配使用 MaximizeConversions 和目標單次轉換出價。
TARGET_CPM	TargetCpm	標準	目標千次曝光出價 (CPM)。
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	組合 標準	目標曝光比重。
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	系列產品	目標排名勝出率。 已無法使用。請改用 TARGET_IMPRESSION_SHARE。
TARGET_ROAS	TargetRoas	系列產品	目標廣告投資報酬率：必須符合資格規定 如果是標準目標廣告投資報酬率行為，請使用 MaximizeConversionValue 搭配目標廣告投資報酬率。
TARGET_SPEND	TargetSpend	組合 標準	盡量爭取點擊。

如果您嘗試在錯誤的情況下使用出價配置，就會發生錯誤，例如：

• 在標準策略中使用僅限組合的出價策略會產生 BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE 錯誤。

• 在組合策略中使用僅限標準出價策略會產生 BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED 錯誤。

出價策略建議

Google Ads API 提供多種建議類型，可協助您改善廣告活動出價策略。舉例來說，MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN 類型會建議您為廣告活動採用「盡量爭取轉換」出價策略。如果廣告活動在現有預算和新出價策略中受到預算限制，系統也會提供建議的新預算金額。

使用建議進行出價最佳化的好處之一，是您可以使用 Recommendation 提供的預測指標，預估套用建議後的成效變化。這些預測指標可直接使用建議 impact 欄位中的值，與基準指標進行比較。

如需其他最佳化建議類型和運用 Google Ads API 建議的做法，請參閱「最佳化分數和建議」指南。