Tipos de estrategias de ofertas

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Se puede usar una estrategia de oferta como una estrategia estándar para una sola campaña o como una estrategia de cartera en varias campañas.

En la API de Google Ads, todas las estrategias de ofertas se administran mediante una de las siguientes opciones, o ambas:

• El campo de unión campaign_bidding_strategy del objeto Campaign para estrategias estándar a nivel de campaña

• El objeto BiddingStrategy para estrategias de cartera a nivel de la cuenta

Cualquier estrategia de ofertas se define mediante un solo esquema de ofertas que coincide con su tipo y contiene las ofertas relevantes.

En la siguiente tabla, la columna Contextos válidos indica si un BiddingStrategyType determinado y su esquema de ofertas correspondiente se pueden usar en el contexto de estrategias estándar o de cartera.

BiddingStrategyType	Esquema de ofertas	Contextos válidos	Descripción
COMMISSION	Commission	Estándar	Solo funciona con las campañas de hoteles.
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	Línea de productos	Centrarse en los clics: utilizar ofertas de CPC máximo
MANUAL_CPA	ManualCpa	Estándar	Permite que el anunciante establezca la oferta por acción especificada por él. Este tipo de estrategia solo está disponible para las campañas de Servicios Locales.
MANUAL_CPC	ManualCpc	Estándar	Centrarse en los clics: utilizar ofertas de CPC máximo El valor predeterminado de enhancedCpcEnabled es verdadero.
MANUAL_CPM	ManualCpm	Estándar	CPM (costo por cada mil impresiones). Funciona únicamente con las campañas del tipo Solo en la Red de Display. El uso de este esquema de ofertas con las campañas de Búsqueda genera OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV	ManualCpv	Estándar	Costo por vista (CPV) manual
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Estándar	Maximice las conversiones con un CPA objetivo opcional. Funciona únicamente con las campañas de Búsqueda.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Estándar	Maximizar valor de conversión con un ROAS objetivo opcional
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Línea de productos	Oferta por ubicación en la página de búsqueda. Ya no está disponible. Usa TARGET_IMPRESSION_SHARE en su lugar.
PERCENT_CPC	PercentCpc	Estándar	Es el porcentaje del costo por clic (CPC).
TARGET_CPA	TargetCpa	Línea de productos	Costo por adquisición (CPA) objetivo: Debe cumplir con los requisitos de elegibilidad. Para el comportamiento del CPA objetivo estándar, usa MaximizeConversions con un CPA objetivo.
TARGET_CPM	TargetCpm	Estándar	Costo objetivo por mil impresiones (CPM).
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	Cartera Estándar	Porcentaje de impresiones objetivo.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Línea de productos	Porcentaje de ranking superior objetivo. Ya no está disponible. En su lugar, usa TARGET_IMPRESSION_SHARE.
TARGET_ROAS	TargetRoas	Línea de productos	Retorno de la inversión publicitaria objetivo: Debe cumplir con los requisitos de elegibilidad Para el comportamiento del ROAS objetivo estándar, usa MaximizeConversionValue con un ROAS objetivo.
TARGET_SPEND	TargetSpend	Cartera Estándar	Maximizar clics.

Se producen errores si intentas usar un esquema de ofertas en el contexto incorrecto, por ejemplo:

• El uso de un esquema de ofertas solo de cartera en el contexto de una estrategia estándar genera un error BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE.

• El uso de un esquema de ofertas estándar en el contexto de una estrategia de cartera genera un error BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED.

Recomendaciones de estrategias de oferta

La API de Google Ads proporciona varios tipos de recomendaciones que pueden ayudarte a optimizar las estrategias de ofertas de tu campaña. Por ejemplo, el tipo MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN recomienda usar la estrategia de oferta Maximizar conversiones para tus campañas. En los casos en los que la campaña podría tener un presupuesto limitado con el presupuesto actual con la nueva estrategia de oferta, la recomendación también proporcionará un nuevo importe de presupuesto sugerido.

Un beneficio de usar recomendaciones para la optimización de ofertas es que Recommendation proporciona métricas previstas que puedes usar para estimar cómo podría cambiar el rendimiento como resultado de aplicar la recomendación. Estas métricas previstas se pueden comparar con las métricas del modelo de referencia mediante los valores que provienen directamente del campo impact de la recomendación.

Si deseas obtener más tipos de recomendaciones y obtener orientación para trabajar con recomendaciones en la API de Google Ads, visita la guía Nivel de optimización y recomendaciones.