Bibliothèque de vidéos: stratégies d'enchères intelligentes
Une stratégie d'enchères peut être utilisée comme stratégie standard pour une seule campagne ou comme stratégie de portefeuille pour plusieurs campagnes.
Dans l'API Google Ads, toutes les stratégies d'enchères sont gérées avec au moins l'une des options suivantes:
Champ d'union
campaign_bidding_strategy
de l'objetCampaign
pour les stratégies standards au niveau de la campagneL'objet
BiddingStrategy
pour les stratégies de portefeuille au niveau du compte
Toute stratégie d'enchères est définie par un seul schéma d'enchères correspondant à son type et contenant les enchères pertinentes.
Dans le tableau ci-dessous, la colonne Contextes valides indique si un BiddingStrategyType
donné et son schéma d'enchères correspondant peuvent être utilisés dans le contexte de stratégies standards ou de portefeuilles.
BiddingStrategyType | Schéma d'enchères | Contextes valides | Description |
---|---|---|---|
COMMISSION |
Commission |
Standards | Fonctionne uniquement avec les campagnes d'hôtel. |
ENHANCED_CPC |
EnhancedCpc |
Gamme Pixel | Priorité aux clics: utilisez les enchères au CPC maximales. |
MANUAL_CPA |
ManualCpa |
Standards | Permet à l'annonceur de définir l'enchère par action spécifiée par l'annonceur. Ce type de stratégie n'est disponible que pour les campagnes Local Services. |
MANUAL_CPC
|
ManualCpc |
Standards | Priorité aux clics: utilisez les enchères au CPC maximales.
La valeur par défaut de |
MANUAL_CPM |
ManualCpm |
Standards | CPM (coût pour mille impressions)
Fonctionne uniquement avec les campagnes de type "Réseau Display uniquement". L'utilisation de ce schéma d'enchères avec des campagnes sur le Réseau de Recherche génère |
MANUAL_CPV |
ManualCpv |
Standards | Coût par vue (CPV) manuel. |
MAXIMIZE_CONVERSIONS |
MaximizeConversions |
Standards | Maximisez les conversions en utilisant un CPA cible facultatif.
Fonctionne uniquement avec les campagnes sur le Réseau de Recherche. |
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE |
MaximizeConversionValue |
Standards | Maximisez la valeur de conversion en utilisant un ROAS cible facultatif. |
PAGE_ONE_PROMOTED |
PageOnePromoted |
Gamme Pixel | Emplacement cible sur la page de recherche.
Cette variable n'est plus disponible. Utilisez |
PERCENT_CPC |
PercentCpc |
Standards | Pourcentage de coût par clic (CPC). |
TARGET_CPA |
TargetCpa |
Gamme Pixel | Coût par acquisition (CPA) cible : doit répondre aux critères d'éligibilité.
Pour un comportement au CPA cible standard, utilisez |
TARGET_CPM |
TargetCpm |
Standards | Le coût pour mille impressions (CPM) cible. |
TARGET_IMPRESSION_SHARE |
TargetImpressionShare |
Gamme Standard |
Taux d'impressions cible. |
TARGET_OUTRANK_SHARE |
TargetOutrankShare |
Gamme Pixel | Taux de surclassement cible.
Cette variable n'est plus disponible. Utilisez plutôt |
TARGET_ROAS |
TargetRoas |
Gamme Pixel | Objectif de retour sur les dépenses publicitaires: doit respecter les critères d'éligibilité
Pour un comportement au ROAS cible standard, utilisez |
TARGET_SPEND |
TargetSpend |
Gamme Standard |
Maximiser les clics. |
Des erreurs se produisent si vous essayez d'utiliser un schéma d'enchères dans le mauvais contexte, par exemple:
L'utilisation d'un schéma d'enchères au portefeuille uniquement dans le contexte d'une stratégie standard génère une erreur
BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE
.L'utilisation d'un schéma d'enchères standard uniquement dans le contexte d'une stratégie de portefeuille génère une erreur
BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED
.
Recommandations concernant la stratégie d'enchères
L'API Google Ads propose plusieurs types de recommandations pour vous aider à optimiser les stratégies d'enchères de vos campagnes. Par exemple, le type MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN
recommande d'utiliser la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" pour vos campagnes. Dans les cas où la campagne serait limitée par le budget actuel avec la nouvelle stratégie d'enchères, la recommandation suggère également un nouveau montant de budget.
L'un des avantages des recommandations pour optimiser les enchères est que Recommendation
fournit des métriques prédites que vous pouvez utiliser pour estimer l'évolution des performances à la suite de l'application de la recommandation. Ces métriques prédites peuvent être comparées aux métriques de référence à l'aide des valeurs directement issues du champ impact
de la recommandation.
Pour obtenir d'autres types de recommandations et des conseils sur l'utilisation des recommandations dans l'API Google Ads, consultez le guide Taux d'optimisation et recommandations.