Biblioteca de videos: Ofertas inteligentes
Se puede usar una estrategia de oferta como una estrategia estándar para una sola campaña o como una estrategia de cartera en varias campañas.
En la API de Google Ads, todas las estrategias de ofertas se administran mediante una de las siguientes opciones o ambas:
El campo de unión
campaign_bidding_strategy
del objetoCampaign
para las estrategias estándar a nivel de la campañaEl objeto
BiddingStrategy
para las estrategias de cartera a nivel de la cuenta
Toda estrategia de ofertas se define mediante un único esquema de ofertas que coincide con su tipo y contiene las ofertas relevantes.
En la siguiente tabla, la columna Contextos válidos indica si un BiddingStrategyType
determinado y su esquema de ofertas correspondiente se pueden usar en el contexto de las estrategias estándar o de cartera.
BiddingStrategyType | Esquema de ofertas | Contextos válidos | Descripción |
---|---|---|---|
COMMISSION |
Commission |
Estándar | Solo funciona con las campañas de hoteles. |
ENHANCED_CPC |
EnhancedCpc |
Cartera | Céntrese en los clics: utilice ofertas de CPC máximo. |
MANUAL_CPA |
ManualCpa |
Estándar | Permite que el anunciante establezca la oferta según la acción especificada por el anunciante. Este tipo de estrategia solo está disponible para las campañas de Servicios Locales. |
MANUAL_CPC
|
ManualCpc |
Estándar | Céntrese en los clics: utilice ofertas de CPC máximo.
El valor predeterminado de |
MANUAL_CPM |
ManualCpm |
Estándar | CPM (costo por cada mil impresiones).
Funciona únicamente con campañas del tipo "Solo en la Red de Display". Si usa este esquema de ofertas con campañas de Búsqueda, se generará en |
MANUAL_CPV |
ManualCpv |
Estándar | Costo por vista (CPV) manual. |
MAXIMIZE_CONVERSIONS |
MaximizeConversions |
Estándar | Maximizar conversiones con un CPA objetivo opcional
Solo funciona con las campañas de Búsqueda. |
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE |
MaximizeConversionValue |
Estándar | Maximizar valor de conversión con un ROAS objetivo opcional. |
PAGE_ONE_PROMOTED |
PageOnePromoted |
Cartera | Oferta por ubicación en la página de búsqueda.
Ya no está disponible. Usa |
PERCENT_CPC |
PercentCpc |
Estándar | Es el porcentaje del costo por clic (CPC). |
TARGET_CPA |
TargetCpa |
Cartera | Costo por adquisición (CPA) objetivo: Debe cumplir con los requisitos de
elegibilidad.
Para el comportamiento de CPA objetivo estándar, utiliza |
TARGET_CPM |
TargetCpm |
Estándar | Es el costo por cada mil impresiones (CPM) objetivo. |
TARGET_IMPRESSION_SHARE |
TargetImpressionShare |
Cartera Estándar |
Porcentaje de impresiones objetivo. |
TARGET_OUTRANK_SHARE |
TargetOutrankShare |
Cartera | Porcentaje de ranking superior objetivo.
Ya no está disponible. Usa |
TARGET_ROAS |
TargetRoas |
Cartera | Retorno de la inversión publicitaria objetivo: Debe cumplir con los requisitos de
elegibilidad
Para el comportamiento de ROAS objetivo estándar, usa
|
TARGET_SPEND |
TargetSpend |
Cartera Estándar |
Maximizar clics. |
Los errores se producen si intentas usar un esquema de ofertas en el contexto equivocado, por ejemplo:
El uso de un esquema de ofertas solo de cartera en el contexto de una estrategia estándar genera un error
BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE
.El uso de un esquema de ofertas solo estándar en el contexto de una estrategia de cartera genera un error
BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED
.
Recomendaciones de estrategias de oferta
La API de Google Ads proporciona varios tipos de recomendaciones que pueden ayudarte a optimizar las estrategias de ofertas de tu campaña. Por ejemplo, el tipo MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN
recomienda utilizar la estrategia de ofertas Maximizar conversiones para tus campañas. En los casos en que la campaña tuviera un presupuesto limitado según el presupuesto actual con la estrategia de ofertas nueva, la recomendación también proporciona un importe de presupuesto nuevo sugerido.
Uno de los beneficios de usar las recomendaciones para optimizar las ofertas es que Recommendation
proporciona métricas previstas que puedes usar para estimar cómo podría cambiar el rendimiento como resultado de la aplicación de la recomendación. Estas métricas previstas se pueden comparar con las métricas de referencia mediante valores directamente del campo impact
de la recomendación.
Para obtener orientación sobre más tipos de recomendaciones y orientación sobre cómo trabajar con recomendaciones en la API de Google Ads, visita la guía Nivel de optimización y recomendaciones.