本页面简要介绍了 API 中提供的各种广告类型和功能。如需简要了解不同的广告类型和格式，请参阅不同广告系列类型中可用的广告格式简介。
广告渠道
Google 广告通常会在两个广告网络中展示：
- 搜索网络
- 包括 Google 搜索结果页、Google 地图和购物等其他 Google 网站，以及搜索网络合作伙伴网站。
- 展示广告网络
- 包括 YouTube、Blogger 等 Google 网站以及数千个合作伙伴网站。
如果您想在这两个广告网络上投放广告，但不想分别管理搜索广告系列和展示广告系列，则可以创建将展示广告网络也纳入搜索广告系列的投放范围，并在其中添加一个广告组。
某些广告类型（特别是应用互动广告和视频广告）不会展示在搜索网络或展示广告网络上，而是特定于它们对应的媒体（移动应用或 YouTube）。
转变广告
您可以使用 AdService 修改广告，且不会丢失效果数据。
并非所有广告类型都是可变的，下表总结了这些类型。如果广告类型不可更改，则必须将其移除并重新创建，才能对更改产生影响。已移除广告的效果数据会继续显示，但不会再更新。
共享多个广告组中的广告
您可以从多个广告组中引用某些类型的广告，称为“广告共享”。
采用与共享关键字集相同的方式，可以通过在另一个广告组广告中重复使用同一广告 ID，在广告组之间共享广告。
广告类型兼容性
下表总结了每种广告类型的功能和限制。 如需了解详情，请参阅广告类型枚举及其关联的资源集。
| 广告类型 | 搜索 | 显示 | 可更改 | 可共享 | 说明 |
|---|---|---|---|---|---|
| AppAd | 应用广告可通过一个广告系列在所有 Google 产品和服务中宣传应用。 如需了解详情，请参阅高级广告系列和帮助中心。 | ||||
| AppEngagementAd | 利用应用互动广告，您可以撰写旨在鼓励用户采取特定应用内操作的文字，比如登记入住、购买或预订机票。 了解详情。 | ||||
| CallAd | 来电广告旨在鼓励用户致电您的商家，并且只能在可致电的设备上展示。当潜在客户点击您的广告时，广告会从其设备向您致电。
了解详情。
来电广告还提供了一个提供最终到达网址的选项，即添加指向您网页的面向用户的次要链接。 |
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| DisplayUploadAd | 通用类型的展示广告。支持的商品类型。 | ||||
| ExpandedDynamicSearchAd | 加大型动态搜索广告仅包含两行广告内容描述，这是因为标题、最终到达网址和显示网址会在投放时根据域名特定信息自动生成。 请参阅动态搜索广告和帮助中心。 | ||||
| HotelAd | 请参阅酒店广告和帮助中心。 | ||||
| ImageAd | 1 | 与文字广告不同，图片广告是宣传业务的图片。 了解详情。 | |||
| LegacyAppInstallAd | 不适用 | 不适用 | 只有少数特定客户使用的旧版应用安装广告。 | ||
| LegacyResponsiveDisplayAd | 这种旧版广告类型在界面中称为“自适应广告”，已被 AdaptiveDisplayAd 取代。 | ||||
| ResponsiveDisplayAd | 请参阅自适应展示广告。 | ||||
| ResponsiveSearchAd | 与静态文字广告不同，自适应搜索广告允许最多 15 个不同的标题和 4 条不同的广告内容描述，然后对这些广告进行组合测试以找到最佳排列方式。 了解详情。 | ||||
| ShoppingComparisonListingAd | 请参阅购物广告。 了解详情。 | ||||
| ShoppingProductAd | 2 | 请参阅购物广告。 | |||
| ShoppingSmartAd | 请参阅购物广告。 | ||||
| SmartCampaignAd | 请参阅智能广告系列。 | ||||
| TextAd | 简单的纯文字广告，包含标题和两行广告内容描述。请注意，此广告格式已废弃，取而代之的是 ExpandedTextAd。
了解详情。
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| VideoAd | Google Ads API 仅允许对视频广告进行报告。必须使用界面或 Google Ads 脚本制作视频广告系列。 | ||||
| VideoResponsiveAd | 自适应视频广告用于 行动号召视频广告系列类型。 了解详情。 |
1 搜索网络上的 ImageAd 只能展示在 Google 搜索网络合作伙伴网站上，不能展示在 Google 搜索中。