כדאי להשתמש בהגדרת הטירגוט בקבוצות של מודעות או בקמפיינים כדי לציין אם לצמצם את הטירגוט של המודעות, כך שהן יוצגו רק לפלחים ספציפיים של קהל היעד או בתכנים ספציפיים שבחרתם.
הגדרת הטירגוט
כדי להגדיר את הפרטים של אופן השימוש בסוגי הקריטריונים השונים לטירגוט, מגדירים את השדה TargetingSetting עם מערך של target_restrictions (או על ידי החלת עדכונים מצטברים באמצעות target_restriction_operations). כל TargetRestriction מאפשר לכם לקבוע אם TargetingDimension (AUDIENCE, TOPIC, GENDER, AGE_RANGE, PLACEMENT, PARENTAL_STATUS או INCOME_RANGE) משתמש באפשרות bid_only או לא.
כשמגדירים את bid_only לערך true, הגדרת הטירגוט תהיה 'תצפית', והקריטריונים לא ישמשו להגבלת התנועה, אבל יאפשרו לכם להגיש הצעות מחיר שונות למשתמשים שונים ברשימות שלכם. הגדרת הערך
bid_only ל-false מגדירה את הגדרת הטירגוט ל'טירגוט' ומאפשרת לקריטריונים להגביל את התנועה בקבוצת המודעות רק למשתמשים ברשימת הטירגוט.
בטבלה הבאה מפורטים ההבדלים העיקריים בין שני הדוחות:
| הגדרה | bid_only |
ההשפעה על פוטנציאל החשיפה | ההשפעה על הבידינג |
|---|---|---|---|
| טירגוט | false |
מצמצם את פוטנציאל החשיפה רק לקריטריונים שנבחרו | אפשר להגדיר הצעות מחיר ספציפיות לקריטריונים |
| תצפית | true |
לא מצמצם את פוטנציאל החשיפה; המודעות מוצגות כרגיל | מאפשרת התאמות של הצעות מחיר לפי קריטריונים |
תרחישים מעשיים
הנה כמה דוגמאות קצרות שממחישות מתי כדאי להשתמש במצב תצפית לעומת מצב טירגוט:
- תצפית
- משתמשים במצב 'תצפית' אם מפעילים קמפיין לרשת החיפוש ורוצים לדעת מה שיעור ההמרה של קהל מסוים (לדוגמה, 'אוהדי ספורט') בהשוואה לקהל הרחב, בלי להגביל את הצגת המודעות רק לקהל הזה. אתם יכולים להוסיף את הקהל "אוהדי ספורט" כקריטריון של קהל עם
bid_only = true(תצפית) ולהחיל התאמת הצעת מחיר של +10%. כך תוכלו לאסוף נתוני ביצועים לגבי הקהל הזה ולהגיש הצעות מחיר תחרותיות יותר כדי להגיע אליו אם הוא מניב ביצועים טובים, בלי לאבד תנועה ממשתמשים שלא נכללים בקהל הזה. - טירגוט
- אם אתם מפעילים קמפיין לרשת המדיה כדי לבצע רימרקטינג למשתמשים שביקרו בעבר באתר שלכם אבל לא השלימו המרה, ואתם רוצים שהמודעות הספציפיות האלה יוצגו רק למשתמשים שנכללים ברשימת המשתמשים 'משתמשים שנטשו את העגלה', כדאי להשתמש במצב טירגוט. במקרה כזה, מוסיפים את הרשימה "נוטשי עגלות קניות" כקריטריון
UserListעםbid_only = false(טירגוט). כך התקציב של קבוצת המודעות ינוצל רק כדי להגיע לפלח הזה של קהל היעד עם כוונת רכישה גבוהה.
שיטות מומלצות
כברירת מחדל, הערך של bid_only הוא false, כלומר הגדרת הטירגוט תהיה 'טירגוט'. אם הגבלת טירגוט למאפיין טירגוט ספציפי (כמו AUDIENCE) הושמטה או לא קיימת במערך target_restrictions של TargetingSetting, המערכת תאמץ את פעולת ברירת המחדל של "טירגוט" (bid_only הוא באופן משתמע false) למאפיין הזה.
ההתנהגות הזו של ה-API ברמה הנמוכה יכולה להיות שונה מהממשק של Google Ads, שבו יכול להיות שיוחל באופן אוטומטי "תצפית" (bid_only הוא true) כברירת מחדל בחלק מהמאפיינים של הטירגוט (כמו AUDIENCE בקמפיינים לרשת החיפוש) כשיוצרים קמפיינים או קבוצות של מודעות. לדוגמה, יכול להיות שבקמפיינים של שופינג שנוצרו דרך ממשק המשתמש, הגדרות המאפיין AUDIENCE לא יופיעו כברירת מחדל מנקודת המבט של ה-API, מה שאומר שהם יקבלו בירושה באופן מרומז את התנהגות ברירת המחדל של ה-API, שהיא 'טירגוט' (bid_only הוא false).
אם מוסיפים פלחים של קהל היעד לקמפיין לרשת החיפוש או לקמפיין שופינג, כדאי להגדיר במפורש את הגדרת הטירגוט של bid_only ל-true כדי להגדיר אותה ל"תצפית".
אם אתם מגדירים קמפיין כפול לפלחים של קהל היעד עבור מודעות לרשת החיפוש, צריך להשאיר את הטירגוט של bid_only מוגדר לfalse.
הגבלות
אי אפשר להוסיף או לעדכן את targeting_setting בקמפיין AdGroup אם targeting_setting מוגדר בקמפיין האב. אם targeting_setting מוגדר ב-Campaign ההורה, צריך קודם להסיר את targeting_setting ב-Campaign ההורה. באופן דומה, קודם צריך להסיר את targeting_setting ב-AdGroup כדי להגדיר אותו ב-Campaign.
כדי להסיר targeting_setting מ-Campaign או מ-AdGroup, שולחים פעולת update שבה targeting_setting.target_restrictions נמחק (מוגדר כרשימה ריקה) וכוללים את targeting_setting.target_restrictions ב-update_mask.
אחזור של הגדרת הטירגוט
כדי לוודא שהטירגוט מוגדר כמו שרציתם, שולחים שאילתת חיפוש כדי לבקש את השדה ad_group.targeting_setting.target_restrictions מהמשאב ad_group או את השדה campaign.targeting_setting.target_restrictions מהמשאב campaign, ואז בודקים את targeting_setting בקבוצות של מודעות או בקמפיינים.
דוגמה
בדוגמה הזו, המערכת מעדכנת את targeting_setting בקבוצת מודעות כך ש-bid_only הוא true ב-TargetRestriction מופעים עם targeting_dimension של AUDIENCE. זה מאפשר לכם לבחון את הביצועים ולהגדיר התאמות של הצעות מחיר למשתמשים בפלח של קהל היעד בלי להגביל את פוטנציאל החשיפה.
קודם כל, מאחזרים את כל ad_group.targeting_setting.target_restrictions מקבוצת המודעות עם המזהה שצוין.
Java
String searchQuery = "SELECT ad_group.id, ad_group.name, ad_group.targeting_setting.target_restrictions " + "FROM ad_group " + "WHERE ad_group.id = " + adGroupId;
C#
string query = $@" SELECT ad_group.id, ad_group.name, ad_group.targeting_setting.target_restrictions FROM ad_group WHERE ad_group.id = {adGroupId}";
PHP
$query = "SELECT ad_group.id, ad_group.name, " . "ad_group.targeting_setting.target_restrictions " . "FROM ad_group " . "WHERE ad_group.id = $adGroupId";
Python
query: str = f""" SELECT ad_group.id, ad_group.name, ad_group.targeting_setting.target_restrictions FROM ad_group WHERE ad_group.id = {ad_group_id}"""
Ruby
query = <<~QUERY SELECT ad_group.id, ad_group.name, ad_group.targeting_setting.target_restrictions FROM ad_group WHERE ad_group.id = #{ad_group_id} QUERY
Perl
my $query = "SELECT ad_group.id, ad_group.name, " . "ad_group.targeting_setting.target_restrictions FROM ad_group " . "WHERE ad_group.id = $ad_group_id";
curl
אחר כך, עוברים בלולאה על ההגבלות של היעדים ומשחזרים את האובייקטים של TargetingSetting. אם הקוד נתקל ב-TargetRestriction עם targeting_dimension של AUDIENCE וערך bid_only של false, הוא מעדכן את השדה bid_only של האובייקט TargetRestriction ל-true (או ל-Observation) ומוסיף אותו לאובייקט TargetingSetting. אחרת, מוסיפים את האובייקט TargetRestriction כפי שהוחזר מהשרת אל TargetingSetting.
Java
for (TargetRestriction targetRestriction : targetRestrictions) { TargetingDimension targetingDimension = targetRestriction.getTargetingDimension(); boolean bidOnly = targetRestriction.getBidOnly(); System.out.printf( "- Targeting restriction with targeting dimension '%s' and bid only set to '%b'.%n", targetingDimension, bidOnly); // Adds the target restriction to the TargetingSetting object as is if the targeting // dimension has a value other than AUDIENCE because those should not change. if (!targetingDimension.equals(TargetingDimension.AUDIENCE)) { targetingSettingBuilder.addTargetRestrictions(targetRestriction); } else if (!bidOnly) { shouldUpdateTargetingSetting = true; // Adds an AUDIENCE target restriction with bid_only set to true to the targeting // setting object. This has the effect of setting the AUDIENCE target restriction to // "Observation". For more details about the targeting setting, visit // https://support.google.com/google-ads/answer/7365594. targetingSettingBuilder.addTargetRestrictions( TargetRestriction.newBuilder() .setTargetingDimensionValue(TargetingDimension.AUDIENCE_VALUE) .setBidOnly(true)); } }
C#
foreach (TargetRestriction targetRestriction in targetRestrictions) { TargetingDimension targetingDimension = targetRestriction.TargetingDimension; bool bidOnly = targetRestriction.BidOnly; Console.WriteLine("\tTargeting restriction with targeting dimension " + $"'{targetingDimension}' and bid only set to '{bidOnly}'."); // Add the target restriction to the TargetingSetting object as is if the // targeting dimension has a value other than AUDIENCE because those should // not change. if (targetingDimension != TargetingDimension.Audience) { targetingSetting.TargetRestrictions.Add(targetRestriction); } else if (!bidOnly) { shouldUpdateTargetingSetting = true; // Add an AUDIENCE target restriction with bid_only set to true to the // targeting setting object. This has the effect of setting the AUDIENCE // target restriction to "Observation". For more details about the // targeting setting, visit // https://support.google.com/google-ads/answer/7365594. targetingSetting.TargetRestrictions.Add(new TargetRestriction { TargetingDimension = TargetingDimension.Audience, BidOnly = true }); } }
PHP
foreach ( $adGroup->getTargetingSetting()->getTargetRestrictions() as $targetRestriction ) { // Prints the results. $targetingDimension = $targetRestriction->getTargetingDimension(); $bidOnly = $targetRestriction->getBidOnly(); printf( "- Targeting restriction with targeting dimension '%s' and bid only set to " . "'%s'.%s", TargetingDimension::name($targetingDimension), $bidOnly ? 'true' : 'false', PHP_EOL ); // Adds the target restriction to the TargetingSetting object as is if the targeting // dimension has a value other than AUDIENCE because those should not change. if ($targetingDimension !== TargetingDimension::AUDIENCE) { $targetRestrictions[] = $targetRestriction; } elseif (!$bidOnly) { $shouldUpdateTargetingSetting = true; // Adds an AUDIENCE target restriction with bid_only set to true to the // targeting setting object. This has the effect of setting the AUDIENCE // target restriction to "Observation". // For more details about the targeting setting, visit // https://support.google.com/google-ads/answer/7365594. $targetRestrictions[] = new TargetRestriction( [ 'targeting_dimension' => TargetingDimension::AUDIENCE, 'bid_only' => true ] ); } }
Python
target_restriction: TargetRestriction for target_restriction in target_restrictions: targeting_dimension: TargetingDimensionEnum.TargetingDimension = ( target_restriction.targeting_dimension ) bid_only: bool = target_restriction.bid_only print( "\tTargeting restriction with targeting dimension " f"'{targeting_dimension.name}' " f"and bid only set to '{bid_only}'." ) # Add the target restriction to the TargetingSetting object as # is if the targeting dimension has a value other than audience # because those should not change. if targeting_dimension != targeting_dimension_enum.AUDIENCE: targeting_setting.target_restrictions.append(target_restriction) elif not bid_only: should_update_targeting_setting: bool = True # Add an audience target restriction with bid_only set to # true to the targeting setting object. This has the effect # of setting the audience target restriction to # "Observation". For more details about the targeting # setting, visit # https://support.google.com/google-ads/answer/7365594. new_target_restriction: TargetRestriction = ( targeting_setting.target_restrictions.add() ) new_target_restriction.targeting_dimension = ( targeting_dimension_enum.AUDIENCE ) new_target_restriction.bid_only = True
Ruby
ad_group.targeting_setting.target_restrictions.each do |r| # Prints the results. targeting_dimension = r.targeting_dimension bid_only = r.bid_only puts "- Targeting restriction with targeting dimension " \ "#{targeting_dimension} and bid only set to #{bid_only}." # Adds the target restriction to the TargetingSetting object as is if the # targeting dimension has a value other than AUDIENCE because those should # not change. if targeting_dimension != :AUDIENCE target_restrictions << r elsif !bid_only should_update_targeting_setting = true # Adds an AUDIENCE target restriction with bid_only set to true to the # targeting setting object. This has the effect of setting the AUDIENCE # target restriction to "Observation". # For more details about the targeting setting, visit # https://support.google.com/google-ads/answer/7365594. target_restrictions << client.resource.target_restriction do |tr| tr.targeting_dimension = :AUDIENCE tr.bid_only = true end end end
Perl
foreach my $target_restriction (@target_restrictions) { my $targeting_dimension = $target_restriction->{targetingDimension}; printf "\tTargeting restriction with targeting dimension '%s' and bid " . "only set to '%s'.\n", $targeting_dimension, $target_restriction->{bidOnly} ? "TRUE" : "FALSE"; # Add the target restriction to the TargetingSetting object as is if the # targeting dimension has a value other than AUDIENCE because those # should not change. if ($targeting_dimension ne AUDIENCE) { $target_restriction->{bidOnly} = $target_restriction->{bidOnly} ? "true" : "false"; push @{$targeting_setting->{targetRestrictions}}, $target_restriction; } elsif (!$target_restriction->{bidOnly}) { $should_update_target_setting = 1; # Add an AUDIENCE target restriction with bid_only set to true to the # targeting setting object. This has the effect of setting the # AUDIENCE target restriction to "Observation". For more details about # the targeting setting, visit # https://support.google.com/google-ads/answer/7365594. my $new_restriction = Google::Ads::GoogleAds::V25::Common::TargetRestriction->new({ targetingDimension => AUDIENCE, bidOnly => "true" }); push @{$targeting_setting->{targetRestrictions}}, $new_restriction; } }
curl
לבסוף, אם הקוד נתקל בהגבלת טירגוט שצריך לעדכן, הוא מעדכן את קבוצת המודעות בהגדרות הטירגוט החדשות.
Java
private void updateTargetingSetting( GoogleAdsClient googleAdsClient, long customerId, long adGroupId, TargetingSetting targetingSetting) { // Creates the ad group service client. try (AdGroupServiceClient adGroupServiceClient = googleAdsClient.getLatestVersion().createAdGroupServiceClient()) { // Creates an ad group object with the proper resource name and updated targeting setting. AdGroup adGroup = AdGroup.newBuilder() .setResourceName(ResourceNames.adGroup(customerId, adGroupId)) .setTargetingSetting(targetingSetting) .build(); // Constructs an operation that will update the ad group, using the FieldMasks utility to // derive the update mask. This mask tells the Google Ads API which attributes of the // ad group you want to change. AdGroupOperation operation = AdGroupOperation.newBuilder() .setUpdate(adGroup) .setUpdateMask(FieldMasks.allSetFieldsOf(adGroup)) .build(); // Sends the operation in a mutate request. MutateAdGroupsResponse response = adGroupServiceClient.mutateAdGroups( Long.toString(customerId), ImmutableList.of(operation)); // Prints the resource name of the updated object. System.out.printf( "Updated targeting setting of ad group with resource name '%s'; set the AUDIENCE " + "target restriction to 'Observation'.%n", response.getResults(0).getResourceName()); } }
C#
private void UpdateTargetingSetting(GoogleAdsClient client, long customerId, long adGroupId, TargetingSetting targetingSetting) { // Get the AdGroupService client. AdGroupServiceClient adGroupServiceClient = client.GetService(Services.V25.AdGroupService); // Create an ad group object with the updated targeting setting. AdGroup adGroup = new AdGroup { ResourceName = ResourceNames.AdGroup(customerId, adGroupId), TargetingSetting = targetingSetting }; // Construct an operation that will update the ad group, using the FieldMasks utility // to derive the update mask. This mask tells the Google Ads API which attributes of the // ad group you want to change. AdGroupOperation operation = new AdGroupOperation { Update = adGroup, UpdateMask = FieldMasks.AllSetFieldsOf(adGroup) }; // Send the operation in a mutate request. MutateAdGroupsResponse response = adGroupServiceClient.MutateAdGroups(customerId.ToString(), new[] { operation }); // Print the resource name of the updated object. Console.WriteLine("Updated targeting setting of ad group with resource name " + $"'{response.Results.First().ResourceName}'; set the AUDIENCE target restriction " + "to 'Observation'."); }
PHP
private static function updateTargetingSetting( GoogleAdsClient $googleAdsClient, int $customerId, int $adGroupId, TargetingSetting $targetingSetting ) { // Creates an ad group object with the proper resource name and updated targeting setting. $adGroup = new AdGroup( [ 'resource_name' => ResourceNames::forAdGroup($customerId, $adGroupId), 'targeting_setting' => $targetingSetting ] ); // Constructs an operation that will update the ad group with the specified resource name, // using the FieldMasks utility to derive the update mask. This mask tells the Google Ads // API which attributes of the ad group you want to change. $adGroupOperation = new AdGroupOperation(); $adGroupOperation->setUpdate($adGroup); $adGroupOperation->setUpdateMask(FieldMasks::allSetFieldsOf($adGroup)); // Issues a mutate request to update the ad group. $adGroupServiceClient = $googleAdsClient->getAdGroupServiceClient(); $response = $adGroupServiceClient->mutateAdGroups( MutateAdGroupsRequest::build($customerId, [$adGroupOperation]) ); // Prints the resource name of the updated ad group. printf( "Updated targeting setting of ad group with resource name '%s'; set the AUDIENCE " . "target restriction to 'Observation'.%s", $response->getResults()[0]->getResourceName(), PHP_EOL ); }
Python
def update_targeting_setting( client: GoogleAdsClient, customer_id: str, ad_group_id: str, targeting_setting: TargetingSetting, ) -> None: """Updates the given TargetingSetting of an ad group. Args: client: The Google Ads client. customer_id: The Google Ads customer ID. ad_group_id: The ad group ID for which to update the audience targeting restriction. targeting_setting: The updated targeting setting. """ # Get the AdGroupService client. ad_group_service: AdGroupServiceClient = client.get_service( "AdGroupService" ) # Construct an operation that will update the ad group. ad_group_operation: AdGroupOperation = client.get_type("AdGroupOperation") # Populate the ad group object with the updated targeting setting. ad_group: AdGroup = ad_group_operation.update ad_group.resource_name = ad_group_service.ad_group_path( customer_id, ad_group_id ) ad_group.targeting_setting.target_restrictions.extend( targeting_setting.target_restrictions ) # Use the field_mask utility to derive the update mask. This mask tells the # Google Ads API which attributes of the ad group you want to change. client.copy_from( ad_group_operation.update_mask, protobuf_helpers.field_mask(None, ad_group._pb), ) # Send the operation in a mutate request and print the resource name of the # updated object. mutate_ad_groups_response: MutateAdGroupsResponse = ( ad_group_service.mutate_ad_groups( customer_id=customer_id, operations=[ad_group_operation] ) ) print( "Updated targeting setting of ad group with resource name " f"'{mutate_ad_groups_response.results[0].resource_name}'; set the " "audience target restriction to 'Observation'." )
Ruby
def update_targeting_setting( client, customer_id, ad_group_id, targeting_setting) # Constructs an operation that will update the ad group with the specified # resource name. ad_group_resource_name = client.path.ad_group(customer_id, ad_group_id) operation = client.operation.update_resource.ad_group(ad_group_resource_name) do |ag| ag.targeting_setting = targeting_setting end # Issues a mutate request to update the ad group. response = client.service.ad_group.mutate_ad_groups( customer_id: customer_id, operations: [operation], ) # Prints the resource name of the updated ad group. puts "Updated targeting setting of ad group with resource name " \ "#{response.results.first.resource_name}; set the AUDIENCE target " \ "restriction to 'Observation'." end
Perl
sub update_targeting_setting { my ($api_client, $customer_id, $ad_group_id, $targeting_setting) = @_; # Construct an ad group object with the updated targeting setting. my $ad_group = Google::Ads::GoogleAds::V25::Resources::AdGroup->new({ resourceName => Google::Ads::GoogleAds::V25::Utils::ResourceNames::ad_group( $customer_id, $ad_group_id ), targetingSetting => $targeting_setting }); # Create an operation that will update the ad group, using the FieldMasks # utility to derive the update mask. This mask tells the Google Ads API which # attributes of the ad group you want to change. my $ad_group_operation = Google::Ads::GoogleAds::V25::Services::AdGroupService::AdGroupOperation-> new({ update => $ad_group, updateMask => all_set_fields_of($ad_group)}); # Send the operation in a mutate request and print the resource name of the # updated resource. my $ad_groups_response = $api_client->AdGroupService()->mutate({ customerId => $customer_id, operations => [$ad_group_operation]}); printf "Updated targeting setting of ad group with resourceName " . "'%s'; set the AUDIENCE target restriction to 'Observation'.\n", $ad_groups_response->{results}[0]{resourceName}; }
curl
התהליך להגדרת השדה bid_only בקמפיינים כמעט זהה.
המאמרים הבאים
- במדריך בנושא קריטריונים מפורטים סוגי הקריטריונים הנתמכים.