Uporządkowane dane dotyczące informacji o pojeździe (Car)

Ilustracja przedstawiająca wynik z elementami rozszerzonymi dotyczący informacji o pojeździe w wyszukiwarce Google

16 998 PLN • 75,3 tys. km

Salon samochodowy

9987 PLN • 120 tys. km

Dealer samochodowy

Uporządkowane dane dotyczące informacji o pojazdach dają dealerom możliwość wyświetlania asortymentu pojazdów w różnych usługach Google, w tym w wyszukiwarce Google i na profilach firm z branży. Dzięki temu użytkownicy mogą wyszukiwać i filtrować pojazdy na sprzedaż, a także w prosty sposób uzyskać dodatkowe informacje o nich, np. o ich dostępności, cenie, czy inne kluczowe dane, które potencjalnie skierują ich do Twojej firmy.

Dostępność funkcji

Wyniki z elementami rozszerzonymi dotyczące informacji o pojazdach są obecnie dostępne tylko w języku angielskim w Stanach Zjednoczonych i na terytoriach zależnych Stanów Zjednoczonych. Funkcja jest dostępna zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i na komputerach.

Dwa sposoby przekazywania Google danych o asortymencie

Salony samochodowe mogą przesyłać do Google dane o swoim asortymencie na 2 sposoby. Pierwszy to użycie w witrynach znaczników uporządkowanych danych, które są głównym tematem tego dokumentu. Drugi to przesłanie plików danych do portalu dla partnerów z informacjami o pojazdach. Obie metody umożliwiają wyświetlanie danych o asortymencie samochodów na platformach Google.

Oto niektóre cechy obu metod:

Metoda i opis

Znaczniki uporządkowanych danych
  • Wdrażanie i obsługa znaczników uporządkowanych danych na stronach internetowych są stosunkowo łatwe
  • Wykrycie zmian w witrynach przez Google może potrwać dłużej
  • Brak indywidualnej pomocy

Przesyłanie plików danych
  • Tworzenie i utrzymywanie plików danych może wymagać rozbudowy systemu
  • Wszystkie dane o asortymencie w plikach danych są rozpoznawane przez Google
  • W przypadku problemów z plikami danych przesłanymi do portalu dla partnerów z informacjami o pojazdach dostępna jest indywidualna pomoc
  • Pliki danych obsługują bardziej szczegółowe właściwości asortymentu pojazdów

Więcej informacji o przesyłaniu plików danych z informacjami o pojazdach

Pliki danych mogą być dobrym rozwiązaniem, jeśli potrafisz je tworzyć i obsługiwać od strony technicznej. Internetowe znaczniki uporządkowanych danych to dobre rozwiązanie, jeśli zależy Ci na łatwości implementacji. Jeśli zdecydujesz się użyć obu metod, zadbaj o spójność danych w plikach danych i znacznikach. Jeśli wystąpią jakieś rozbieżności, dane z pliku danych zastąpią niezgodne dane znaczników.

Dodawanie uporządkowanych danych

Uporządkowane dane to standardowy format udostępniania informacji o stronie i klasyfikowania jej zawartości. Jeśli dopiero zaczynasz, dowiedz się, jak działają uporządkowane dane.

Poniżej omawiamy sposób tworzenia, testowania i udostępniania uporządkowanych danych. Szczegółowe instrukcje dodawania uporządkowanych danych do strony internetowej znajdziesz w ćwiczeniach z programowania poświęconych uporządkowanym danym.

  1. Dodaj wymagane właściwości. Dowiedz się, w którym miejscu na stronie umieścić uporządkowane dane w zależności od używanego formatu.
  2. Przestrzegaj wskazówek.
  3. Zweryfikuj kod za pomocą testu wyników z elementami rozszerzonymi i napraw błędy krytyczne. Rozważ też usunięcie niekrytycznych problemów, które mogą zostać zgłoszone w narzędziu – to może poprawić jakość uporządkowanych danych (ale nie jest to konieczne, aby witryna kwalifikowała się do wyników z elementami rozszerzonymi).
  4. Możesz wdrożyć kilka stron z uporządkowanymi danymi i dzięki narzędziu do sprawdzania adresów URL zobaczyć, jak Google je odczytuje. Upewnij się, że Twoja strona jest dostępna dla Google i nie jest blokowana przez plik robots.txt lub tag noindex ani nie wymaga logowania. Jeśli strona wygląda dobrze, możesz poprosić Google o ponowne zindeksowanie adresów URL.
  5. Aby na bieżąco informować Google o przyszłych zmianach, prześlij mapę witryny. Możesz zautomatyzować ten proces za pomocą interfejsu Search Console Sitemap API.

Przykład

Oto przykładowa strona ze znacznikami zawierająca informacje o jednym pojeździe.


<html>
  <head>
    <title>1999 Dodge Ram Pickup 2500 ST</title>
    <script type="application/ld+json">{
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "Car",
      "name": "1999 Dodge Ram Pickup 2500 ST",
      "vehicleIdentificationNumber": "1BXKF23ZXXJ000000",
      "image": [
        "https://example.com/image1.png",
        "https://example.com/image2.png"
      ],
      "url": "https://www.example.com/used-vehicle-1999-dodge-ram-pickup-2500-st-c-67/",
      "offers": {
        "@type": "Offer",
        "availability": "https://schema.org/InStock",
        "price": 10000,
        "priceCurrency": "USD"
      },
      "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
      "brand": {
        "@type": "Brand",
        "name": "Dodge"
      },
      "model": "Ram",
      "vehicleConfiguration": "ST",
      "vehicleModelDate": "1999",
      "mileageFromOdometer": {
        "@type": "QuantitativeValue",
        "value": "20170",
        "unitCode": "SMI"
      },
      "color": "White",
      "vehicleInteriorColor": "Gray",
      "vehicleInteriorType": "Standard",
      "bodyType": "Pickup",
      "driveWheelConfiguration": "https://schema.org/FourWheelDriveConfiguration",
      "vehicleEngine": {
        "@type": "EngineSpecification",
        "fuelType": "Gasoline"
      },
      "vehicleTransmission": "Manual",
      "numberOfDoors": 2,
      "vehicleSeatingCapacity": 2
    }
  </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Wytyczne i wymagania

Dealerzy, którzy chcą wyświetlać dane o asortymencie samochodów w usługach Google, muszą spełnić kilka wymagań:

  • Salon sprzedaży musi mieć w Google zgłoszony i zweryfikowany profil firmy w Stanach Zjednoczonych lub na terytoriach zależnych Stanów Zjednoczonych. Więcej informacji znajdziesz w artykule Weryfikowanie swojej firmy w Google.
  • Profil firmy musi mieć typ miejsca vehicle_dealer. Zobacz artykuł Jak wybrać kategorię w profilu swojej firmy.
  • Uwzględniaj wyłącznie asortyment pojazdów na sprzedaż dostępnych bezpośrednio w salonie. Niedozwolone jest umieszczanie pojazdów od sprzedawców prywatnych, osób fizycznych lub pośredników.
  • Uwzględniaj tylko asortyment pojazdów, które są wystawione na sprzedaż w Stanach Zjednoczonych lub na terytoriach zależnych Stanów Zjednoczonych.

Aby Twoja strona mogła wyświetlać się w wynikach z elementami rozszerzonymi dotyczących informacji o pojazdach, musisz też przestrzegać podstawowych zasad dotyczących wyszukiwarki Google i ogólnych wytycznych dotyczących uporządkowanych danych.

Definicje typów uporządkowanych danych

Aby treści mogły się wyświetlać w wynikach z elementami rozszerzonymi dotyczących informacji o pojazdach, musisz w nich stosować wymagane właściwości. Możesz też dodawać do nich właściwości zalecane, aby wzbogacać informacje o treściach i zwiększać w ten sposób komfort użytkowników.

Car

Pełną definicję typu Car znajdziesz na schema.org.

Właściwości wymagane
brand

Brand

Informacje o marce pojazdu.
brand.name

Text

Nazwa marki pojazdu, na przykład „Toyota”.
itemCondition

OfferItemCondition

Stan pojazdu – nowy lub używany. Użyj jednej z tych wartości:

  • https://schema.org/NewCondition: pojazd jest nowy.
  • https://schema.org/UsedCondition: pojazd jest używany (nie jest nowy).
mileageFromOdometer

QuantitativeValue

Informacje o całkowitym przebiegu pojazdu od momentu wyprodukowania, według wskazań drogomierza.
mileageFromOdometer.unitCode

Text

Jednostka odległości wyrażona w formie kodu UN/CEFACT (3 znaki). Użyj jednej z tych wartości:

  • mile: SMI
  • kilometry: KMT
mileageFromOdometer.value

Number

Liczbowa wartość odległości odczytywana z drogomierza.
model

Text

Model pojazdu, np. „Civic”. Nie podawaj informacji dotyczących wersji, takich jak LX czy EX.
offers

Offer

Szczegółowe informacje o ofercie pojazdu na sprzedaż.
offers.availability

ItemAvailability

Dostępność pojazdu. Użyj jednej z tych wartości:

  • https://schema.org/InStock: pojazd jest w magazynie
  • https://schema.org/OutOfStock: obecnie pojazd jest niedostępny.
offers.price

Number

Ostateczna cena promocyjna pojazdu. Informacje o pojazdach muszą być zgodne z naszymi zasadami dotyczącymi cen:

  • Chcemy wyświetlać najniższą możliwą cenę, która jest dostępna publicznie dla wszystkich konsumentów. Każdy pokazany rabat musi dotyczyć wszystkich klientów. Nie uwzględniaj na przykład rabatów dla weteranów.
  • Wykluczamy pojazdy, których ceny wykraczają poza przewidywany zakres, biorąc pod uwagę podobne pojazdy dostępne w sprzedaży.
offers.priceCurrency

Text

Waluta, w której podano cenę promocyjną, przedstawiona w trzyliterowym formacie ISO 4217.
vehicleIdentificationNumber

Text

Numer identyfikacyjny pojazdu (VIN), czyli unikalny identyfikator alfanumeryczny każdego pojazdu.

Pojazd musi mieć ważny numer identyfikacyjny:

  • Części samochodowe, akcesoria, opony i usługi serwisowe nie są obsługiwane.
  • Aukcje pojazdów i aukcyjny model cenowy nie są obsługiwane.
  • Pojazdy na wynajem, abonament lub leasingowane nie są obsługiwane.
  • Przykłady obsługiwanych typów pojazdów: samochody osobowe i ciężarowe, kampery, quady, motocykle, przyczepy.
vehicleModelDate

Date

Rok modelowy w formacie YYYY.
Właściwości zalecane
bodyType

Text

Typ nadwozia pojazdu, np. sedan, suv lub crossover.

Obecnie Google obsługuje wartości bodyType tylko w języku angielskim. Oto kilka przykładowych wartości:

  • convertible
  • coupe
  • crossover
  • full size van
  • hatchback
  • minivan
  • sedan
  • suv
  • truck
color

Text

Kolor zewnętrzny określony przez OEM, np. biały, platynowy lub metaliczny trójwarstwowy.

driveWheelConfiguration

DriveWheelConfigurationValue

Konfiguracja kół napędowych (np. które koła jezdne otrzymują moment obrotowy z silnika pojazdu przez układ napędowy). Użyj jednej z tych wartości:

  • https://schema.org/AllWheelDriveConfiguration: pojazd ma konfigurację napędu na wszystkie koła.
  • https://schema.org/FourWheelDriveConfiguration: pojazd ma konfigurację napędu na 4 koła.
  • https://schema.org/FrontWheelDriveConfiguration: pojazd ma konfigurację napędu na przednie koła.
  • https://schema.org/RearWheelDriveConfiguration: pojazd ma konfigurację napędu na tylne koła.
image

URL lub ImageObject

Zdjęcia pojazdu. Obrazy muszą być zgodne z naszymi zasadami i specyfikacjami dotyczącymi obrazów. Jeśli napotkasz problemy, skorzystaj ze wskazówek, jak poprawić nieprawidłowy obraz.

name

Text

Nazwa pojazdu wyświetlana na stronie internetowej. Na przykład: Used 2020 BMW 530i w/ Convenience Package.

numberOfDoors

Number

Liczba drzwi.

url

URL

Link do strony opisu pojazdu (VDP) w witrynie dealera.

vehicleConfiguration

Text

Wersja modelu, np. S, SV lub SL.

vehicleEngine

EngineSpecification

Informacje o specyfikacji silnika pojazdu.

vehicleEngine.fuelType

Text

Rodzaj paliwa odpowiedni do silnika pojazdu.
vehicleInteriorColor

Text

Kolor wnętrza określony przez OEM, np. Brown lub Ivory.

vehicleInteriorType

Text

Typ lub materiał wnętrza pojazdu (np. tkanina syntetyczna, skóra, drewno). Choć w większości przypadków typ wnętrza jest określany na podstawie użytego materiału, ale może też zależeć od sposobu użytkowania pojazdu lub docelowych odbiorców.

vehicleSeatingCapacity

Number

Liczba miejsc.

vehicleTransmission

Text

Specyfikacja skrzyni biegów. Na przykład 9-stopniowa automatyczna lub ręczna.

Monitorowanie wyników z elementami rozszerzonymi w Search Console

Search Console to narzędzie, które pomaga monitorować skuteczność stron w wyszukiwarce Google. Aby Twoja witryna mogła pojawiać się w wynikach wyszukiwania Google, nie musisz rejestrować jej w Search Console. Jeśli jednak to zrobisz, lepiej zrozumiesz, jak robot Google widzi Twoją witrynę i jak możesz mu ułatwić jej skanowanie. Zalecamy sprawdzenie danych w Search Console w tych przypadkach:

  1. po pierwszym wdrożeniu uporządkowanych danych,
  2. po opublikowaniu nowych szablonów lub zaktualizowaniu kodu,
  3. podczas okresowego analizowania ruchu.

Po pierwszym wdrożeniu uporządkowanych danych

Gdy Google zindeksuje Twoje strony, poszukaj problemów w odpowiednim raporcie o stanie wyników z elementami rozszerzonymi. W idealnej sytuacji powinno się pojawić więcej elementów prawidłowych, a liczba elementów nieprawidłowych nie powinna się zwiększyć. Jeśli zauważysz problemy w uporządkowanych danych:

  1. Napraw nieprawidłowe elementy
  2. Sprawdź opublikowany adres URL, by zobaczyć, czy problem nadal występuje.
  3. Poproś o weryfikację, korzystając z raportu o stanie.

Po opublikowaniu nowych szablonów lub zaktualizowaniu kodu

Po wprowadzeniu istotnych zmian w witrynie monitoruj wzrost liczby nieprawidłowych elementów w uporządkowanych danych.
  • Możesz zauważyć większą liczbę elementów nieprawidłowych, jeśli wprowadzisz nowy szablon, który nie działa, lub jeśli Twoja witryna wykorzystuje istniejący szablon w nowy i nieprawidłowy sposób.
  • Jeśli okaże się, że jest mniej prawidłowych elementów (ale liczba nieprawidłowych elementów się nie zwiększyła), być może na swoich stronach nie umieszczasz już uporządkowanych danych. Użyj narzędzia do sprawdzania adresów URL, by dowiedzieć się, co jest przyczyną problemu.

Okresowe analizowanie ruchu

Analizuj ruch w wyszukiwarce Google za pomocą raportu skuteczności. Zawarte w nim dane pokazują, jak często Twoja strona wyświetla się w wyszukiwarce jako wynik z elementami rozszerzonymi, jak często użytkownicy ją klikają i jaka jest jej średnia pozycja w wynikach wyszukiwania. Możesz też pobrać te wyniki automatycznie za pomocą interfejsu Search Console API.

Rozwiązywanie problemów

Jeśli masz problem z zastosowaniem lub debugowaniem uporządkowanych danych, skorzystaj z tych rozwiązań: