Dzięki inwestycji w SEO w witrynie Saramin dwukrotnie zwiększył się ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania

Wyzwanie

Saramin, jedna z największych platform z ofertami pracy w Korei, poleca oferty pracy, przedstawia informacje o firmach i potencjalnych zarobkach, a także oferuje prowadzenie rozmów w sprawie pracy oraz poszukiwanie pracowników z użyciem sztucznej inteligencji. Użytkownicy korzystają z witryny Saramin nie tylko w celu znalezienia ofert pracy i złożenia podania. Chcą też uzyskać informacje związane z ofertami i skorzystać z usług opartych na sztucznej inteligencji, pomagających w przygotowaniach do rozmów kwalifikacyjnych.

W 2015 r. firma Saramin zarejestrowała swoją witrynę w Google Search Console. W pierwszym roku pracownicy firmy skupili się na wykrywaniu i usuwaniu błędów indeksowania, by mieć pewność, że Googlebot prawidłowo indeksuje witrynę. Wykonanie zadania okazało się proste, a mimo to przyniosło aż 15-procentowy wzrost natężenia ruchu bezpłatnego. Uznano, że dalsze inwestycje w SEO mogą przynieść jeszcze większe korzyści.

15%

Wzrost natężenia ruchu bezpłatnego

Rozwiązanie

Marketerzy i właściciele witryn z Saramin zaczęli się ściślej stosować do wytycznych dotyczących SEOSearch Console oraz wprowadzać coraz więcej zmian. Chodziło o to, by modyfikacje pomogły wyszukiwarce Google lepiej interpretować zawartość witryny. Pierwszym zadaniem było usunięcie metatagów, które były zapełnione zbędnymi i nieprzydatnymi słowami kluczowymi. Zastosowano też kanoniczne adresy URL i usunięto powielone treści. Zajęto się galerią wyszukiwania oraz zastosowano odpowiednie uporządkowane dane, zaczynając od JobPosting, menu nawigacyjnegoszacowanych zarobków.

Gdy zespół marketingowy firmy Saramin po raz pierwszy zajął się SEO, wyzwaniem okazało się opanowanie wszystkich terminów technicznych i rozwiązywanie nieznanych dotąd problemów. Członkowie zespołu dokładnie przestudiowali więc Przewodnik dla deweloperów wyszukiwarki Google i artykuły w Centrum pomocy tej usługi, dzięki czemu pokonali napotkane trudności. Zresztą nadal czerpią z tych materiałów aktualne informacje o pojawiających się problemach.

Oprócz tego zespół usprawnił witrynę, korzystając z wielu narzędzi oferowanych przez Google. „Błędy w naszych uporządkowanych danych naprawiamy, sprawdzając adresy URL za pomocą Narzędzia do testowania uporządkowanych danych. Inne narzędzia, takie jak test optymalizacji mobilnej, Test AMPPageSpeed Insight, dostarczają nam cennych informacji. Dzięki temu możemy wprowadzać usprawnienia i zwiększać komfort obsługi witryny” – powiedział Moon Tae Sung, kierownik ds. SEO w firmie Saramin, który nadzorował optymalizację jej witryny pod kątem wyszukiwarek.

Wyniki

W ciągu kilku kolejnych miesięcy błędy oznaczone kolorem czerwonym na wykresie „Stan” w Search Console stopniowo zaczęły zmieniać kolor na zielony, co oznaczało, że prace idą w dobrym kierunku. Drobne zmiany przyniosły w końcu efekt i natężenie ruchu w witrynie zaczęło szybko rosnąć. W szczytowym sezonie zatrudniania, czyli we wrześniu 2019 r., w porównaniu do tego samego okresu sprzed roku natężenie ruchu się podwoiło.

102%

Wzrost w ujęciu rocznym natężenia ruchu bezpłatnego z wyszukiwarki Google w szczytowym sezonie zatrudnienia w 2019 r.

Uporządkowane dane menu nawigacyjnego w Search Console

„Jesteśmy bardzo zadowoleni ze wzrostu natężenia ruchu. Jeszcze bardziej cieszy nas to, że poprawiła się jego jakość. Odnotowaliśmy 93-procentowy wzrost liczby rejestracji i 9-procentowy wzrost liczby konwersji. Wskazuje to, że optymalizacja przeprowadzona w witrynie Saramin spotkała się z pozytywną reakcją użytkowników” – powiedział Tae Sung.

93%

Wzrost liczby rejestracji nowych użytkowników witryny pochodzących z ruchu bezpłatnego z wyszukiwarki Google

9%

Wzrost w ujęciu rocznym współczynnika konwersji z ruchu bezpłatnego z wyszukiwarki Google

Firma Saramin nadal inwestuje w realizację celów SEO. Planuje m.in. wdrażanie kolejnych technologii i funkcji Google, które ułatwią użytkownikom poznawanie zawartości jej witryny. Tae Sung podchodzi do tego zadania z wielkim entuzjazmem, stwierdzając: „To dopiero początek”.

Raport dotyczący obsługi na urządzeniach mobilnych w Search Console