Uporządkowane dane menu nawigacyjnego (BreadcrumbList)

Ścieżka menu nawigacyjnego na stronie wskazuje pozycję strony w hierarchii witryny, pomaga zorientować się w strukturze witryny i ułatwia poruszanie się po witrynie. Użytkownik może przejść po kolejnych poziomach na samą górę hierarchii witryny, rozpoczynając od ostatniego elementu menu nawigacyjnego w ścieżce.

Menu nawigacyjne wyświetlane na stronie internetowej

How to add structured data

Structured data is a standardized format for providing information about a page and classifying the page content. If you're new to structured data, you can learn more about how structured data works.

Here's an overview of how to build, test, and release structured data.

  1. Add the required properties. Based on the format you're using, learn where to insert structured data on the page.
  2. Follow the guidelines.
  3. Validate your code using the Rich Results Test and fix any critical errors. Consider also fixing any non-critical issues that may be flagged in the tool, as they can help improve the quality of your structured data (however, this isn't necessary to be eligible for rich results).
  4. Deploy a few pages that include your structured data and use the URL Inspection tool to test how Google sees the page. Be sure that your page is accessible to Google and not blocked by a robots.txt file, the noindex tag, or login requirements. If the page looks okay, you can ask Google to recrawl your URLs.
  5. To keep Google informed of future changes, we recommend that you submit a sitemap. You can automate this with the Search Console Sitemap API.

Przykłady

Wyszukiwarka Google używa znaczników menu nawigacyjnego zawartych w treści strony internetowej do podziału na kategorie pochodzących z tej strony informacji, które są wyświetlane w wynikach wyszukiwania. Często użytkownicy mogą docierać do strony z różnego rodzaju zapytań, jak pokazano w poniższych przykładach. Chociaż każde wyszukiwanie może zwrócić tę samą stronę internetową, menu nawigacyjne dzieli treści na kategorie w obrębie kontekstu zapytania w wyszukiwarce Google. Strona ancillaryjustice.html może wyświetlić te ścieżki menu nawigacyjnego zależnie od kontekstu wyszukiwania.

Jedna ścieżka menu nawigacyjnego

Zapytanie o nagrodę przyznaną w danym roku w określonej kategorii, np. „2014 Nebula Award best novel”, może spowodować wygenerowanie takiego menu nawigacyjnego:

Książki › Science fiction › Laureaci

JSON-LD

Oto przykładowy kod JSON-LD, który obsługuje to menu nawigacyjne:


<html>
  <head>
    <title>Award Winners</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "BreadcrumbList",
      "itemListElement": [{
        "@type": "ListItem",
        "position": 1,
        "name": "Books",
        "item": "https://example.com/books"
      },{
        "@type": "ListItem",
        "position": 2,
        "name": "Science Fiction",
        "item": "https://example.com/books/sciencefiction"
      },{
        "@type": "ListItem",
        "position": 3,
        "name": "Award Winners"
      }]
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

RDFa

Oto przykładowy kod RDFa, który obsługuje to menu nawigacyjne:


<html>
  <head>
    <title>Award Winners</title>
  </head>
  <body>
    <ol vocab="https://schema.org/" typeof="BreadcrumbList">
      <li property="itemListElement" typeof="ListItem">
        <a property="item" typeof="WebPage"
            href="https://example.com/books">
          <span property="name">Books</span></a>
        <meta property="position" content="1">
      </li>
      ›
      <li property="itemListElement" typeof="ListItem">
        <a property="item" typeof="WebPage"
            href="https://example.com/books/sciencefiction">
          <span property="name">Science Fiction</span></a>
        <meta property="position" content="2">
      </li>
      ›
      <li property="itemListElement" typeof="ListItem">
        <span property="name">Award Winners</span>
        <meta property="position" content="3">
      </li>
    </ol>
  </body>
</html>

Mikrodane

Oto przykładowy kod w formacie mikrodanych, który obsługuje to menu nawigacyjne:


<html>
  <head>
    <title>Award Winners</title>
  </head>
  <body>
    <ol itemscope itemtype="https://schema.org/BreadcrumbList">
      <li itemprop="itemListElement" itemscope
          itemtype="https://schema.org/ListItem">
        <a itemprop="item" href="https://example.com/books">
            <span itemprop="name">Books</span></a>
        <meta itemprop="position" content="1" />
      </li>
      ›
      <li itemprop="itemListElement" itemscope
          itemtype="https://schema.org/ListItem">
        <a itemscope itemtype="https://schema.org/WebPage"
           itemprop="item" itemid="https://example.com/books/sciencefiction"
           href="https://example.com/books/sciencefiction">
          <span itemprop="name">Science Fiction</span></a>
        <meta itemprop="position" content="2" />
      </li>
      ›
      <li itemprop="itemListElement" itemscope
          itemtype="https://schema.org/ListItem">
        <span itemprop="name">Award winners</span>
        <meta itemprop="position" content="3" />
      </li>
    </ol>
  </body>
</html>

HTML

Oto przykładowy blok menu nawigacyjnego HTML w treści strony, odpowiednio wkomponowany w jej układ.

<html>
  <head>
    <title>Award Winners</title>
  </head>
  <body>
    <ol>
      <li>
        <a href="https://www.example.com/books">Books</a>
      </li>
      <li>
        <a href="https://www.example.com/sciencefiction">Science Fiction</a>
      </li>
      <li>
        Award Winners
      </li>
    </ol>
  </body>
</html>

Wiele ścieżek menu nawigacyjnego

Jeśli jest wiele sposobów dotarcia do strony w witrynie, możesz określić wiele ścieżek menu nawigacyjnego dla jednej strony. Oto jedna ścieżka menu nawigacyjnego, która prowadzi do strony z książkami laureatów:

Książki › Science fiction › Laureaci

Inna ścieżka menu nawigacyjnego, która prowadzi do tej samej strony:

Literatura › Laureaci

JSON-LD

Oto przykładowy kod JSON-LD, który obsługuje wiele ścieżek menu nawigacyjnego:


<html>
  <head>
    <title>Award Winners</title>
    <script type="application/ld+json">
    [{
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "BreadcrumbList",
      "itemListElement": [{
        "@type": "ListItem",
        "position": 1,
        "name": "Books",
        "item": "https://example.com/books"
      },{
        "@type": "ListItem",
        "position": 2,
        "name": "Science Fiction",
        "item": "https://example.com/books/sciencefiction"
      },{
        "@type": "ListItem",
        "position": 3,
        "name": "Award Winners"
      }]
    },
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "BreadcrumbList",
      "itemListElement": [{
        "@type": "ListItem",
        "position": 1,
        "name": "Literature",
        "item": "https://example.com/literature"
      },{
        "@type": "ListItem",
        "position": 2,
        "name": "Award Winners"
      }]
    }]
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

RDFa

Oto przykładowy kod RDFa, który obsługuje wiele ścieżek menu nawigacyjnego:


<html>
  <head>
    <title>Award Winners</title>
  </head>
  <body>
    <ol vocab="https://schema.org/" typeof="BreadcrumbList">
      <li property="itemListElement" typeof="ListItem">
        <a property="item" typeof="WebPage"
            href="https://example.com/books">
          <span property="name">Books</span></a>
        <meta property="position" content="1">
      </li>
      ›
      <li property="itemListElement" typeof="ListItem">
        <a property="item" typeof="WebPage"
            href="https://example.com/books/sciencefiction">
          <span property="name">Science Fiction</span></a>
        <meta property="position" content="2">
      </li>
      ›
      <li property="itemListElement" typeof="ListItem">
        <a property="item" typeof="WebPage"
            href="https://example.com/books/sciencefiction/awardwinners">
          <span property="name">Award Winners</span></a>
        <meta property="position" content="3">
      </li>
    </ol>
    <ol vocab="https://schema.org/" typeof="BreadcrumbList">
      <li property="itemListElement" typeof="ListItem">
        <a property="item" typeof="WebPage"
            href="https://example.com/literature">
          <span property="name">Literature</span></a>
        <meta property="position" content="1">
      </li>
      ›
      <li property="itemListElement" typeof="ListItem">
        <span property="name">Award Winners</span>
        <meta property="position" content="2">
      </li>
    </ol>
  </body>
</html>

Mikrodane

Oto przykładowy kod w formacie mikrodanych, który obsługuje wiele ścieżek menu nawigacyjnego:


<html>
  <head>
    <title>Award Winners</title>
  </head>
  <body>
    <ol itemscope itemtype="https://schema.org/BreadcrumbList">
      <li itemprop="itemListElement" itemscope
          itemtype="https://schema.org/ListItem">
        <a itemprop="item" href="https://example.com/books">
            <span itemprop="name">Books</span></a>
        <meta itemprop="position" content="1" />
      </li>
      ›
      <li itemprop="itemListElement" itemscope
          itemtype="https://schema.org/ListItem">
        <a itemscope itemtype="https://schema.org/WebPage"
           itemprop="item" itemid="https://example.com/books/sciencefiction"
           href="https://example.com/books/sciencefiction">
          <span itemprop="name">Science Fiction</span></a>
        <meta itemprop="position" content="2" />
      </li>
      ›
      <li itemprop="itemListElement" itemscope
          itemtype="https://schema.org/ListItem">
        <a itemprop="item" href="https://example.com/books/sciencefiction/awardwinners">
          <span itemprop="name">Award Winners</span></a>
        <meta itemprop="position" content="3" />
      </li>
    </ol>
    <ol itemscope itemtype="https://schema.org/BreadcrumbList">
      <li itemprop="itemListElement" itemscope
          itemtype="https://schema.org/ListItem">
        <a itemprop="item" href="https://example.com/literature">
          <span itemprop="name">Literature</span></a>
        <meta itemprop="position" content="1" />
      </li>
      ›
      <li itemprop="itemListElement" itemscope
          itemtype="https://schema.org/ListItem">
        <span itemprop="name">Award Winners</span>
        <meta itemprop="position" content="2" />
      </li>
    </ol>
  </body>
</html>

HTML

Oto przykładowy blok menu nawigacyjnego HTML w treści strony, odpowiednio wkomponowany w jej układ.

<html>
  <head>
    <title>Award Winners</title>
  </head>
  <body>
    <ol>
      <li>
        <a href="https://www.example.com/books">Books</a>
      </li>
      <li>
        <a href="https://www.example.com/books/sciencefiction">Science Fiction</a>
      </li>
      <li>
        Award Winners
      </li>
    </ol>
    <ol>
      <li>
        <a href="https://www.example.com/literature">Literature</a>
      </li>
      <li>
        Award Winners
      </li>
    </ol>
  </body>
</html>

Wytyczne

Aby Twoje treści mogły się wyświetlać w wyszukiwarce Google z menu nawigacyjnym, musisz przestrzegać tych wytycznych.

Zalecamy podawanie elementów menu nawigacyjnego, które obrazują typową ścieżkę dojścia do strony, a nie są tylko kopią struktury adresu URL. Niektóre elementy ścieżki adresu URL nie pomagają użytkownikom w zrozumieniu, gdzie w witrynie znajduje się dana strona. Na przykład w adresie URL https://example.com/pages/books/catcher_in_the_rye.html fragment pages o niczym nie informuje, podobnie jak element najwyższego poziomu example.com.

Definicje typów uporządkowanych danych

Aby określić menu nawigacyjne, zdefiniuj właściwość BreadcrumbList, która zawiera co najmniej 2 elementy ListItems. Aby treści mogły się wyświetlać z menu nawigacyjnym, musisz dołączyć do nich wymagane właściwości.

BreadcrumbList to kontener na wszystkie elementy listy. Pełną definicję znaczników BreadcrumbList znajdziesz na schema.org/BreadcrumbList. Właściwości obsługiwane przez Google:

Właściwości wymagane
itemListElement

ListItem

Tablica menu nawigacyjnych w określonej kolejności. Określ każde menu nawigacyjne za pomocą ListItem, np.:

{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [{
    "@type": "ListItem",
    "position": 1,
    "name": "Books",
    "item": "https://example.com/books"
  },{
    "@type": "ListItem",
    "position": 2,
    "name": "Authors",
    "item": "https://example.com/books/authors"
  },{
    "@type": "ListItem",
    "position": 3,
    "name": "Ann Leckie",
    "item": "https://example.com/books/authors/annleckie"
  }]
}

ListItem

ListItem zawiera szczegółowe informacje o jednym z elementów listy. Pełną definicję znaczników ListItem znajdziesz na schema.org/ListItem. Właściwości obsługiwane przez Google:

Właściwości wymagane
item

URL lub podtyp obiektu Thing

Adres URL strony internetowej, która reprezentuje menu nawigacyjne. Właściwość item można określić na dwa sposoby:

  • URL: podaj URL strony, Na przykład: 
    "item": "https://example.com/books"
  • Thing: użyj identyfikatora, by określić URL na podstawie używanego formatu znaczników:
    • JSON-LD: użyj @id, by określić URL.
    • Mikrodane: aby określić URL, możesz użyć href lub itemid.
    • RDFa: aby określić URL, możesz użyć about, href lub resource.

Znacznik item nie jest wymagany w przypadku ostatniego elementu menu nawigacyjnego na ścieżce tego menu. Jeśli do ostatniego elementu nie dodasz znacznika item, Google użyje adresu URL strony.

name

Text

Nazwa menu nawigacyjnego wyświetlana użytkownikowi. Jeśli do określenia elementu item używasz właściwości Thing z właściwością name zamiast URL, właściwość name nie jest wymagana.
position

Integer

Położenie elementu menu nawigacyjnego na ścieżce tego menu. Pozycja 1 oznacza początek ścieżki.

Monitorowanie wyników z elementami rozszerzonymi w Search Console

Search Console to narzędzie, które pomaga monitorować skuteczność stron w wyszukiwarce Google. Aby Twoja witryna mogła pojawiać się w wynikach wyszukiwania Google, nie musisz rejestrować jej w Search Console. Jeśli jednak to zrobisz, lepiej zrozumiesz, jak robot Google widzi Twoją witrynę i jak możesz mu ułatwić jej skanowanie. Zalecamy sprawdzenie danych w Search Console w tych przypadkach:

  1. po pierwszym wdrożeniu uporządkowanych danych,
  2. po opublikowaniu nowych szablonów lub zaktualizowaniu kodu,
  3. podczas okresowego analizowania ruchu.

Po pierwszym wdrożeniu uporządkowanych danych

Gdy Google zindeksuje Twoje strony, poszukaj problemów w odpowiednim raporcie o stanie wyników z elementami rozszerzonymi. W idealnej sytuacji powinno się pojawić więcej elementów prawidłowych, a liczba elementów nieprawidłowych nie powinna się zwiększyć. Jeśli zauważysz problemy w uporządkowanych danych:

  1. Napraw nieprawidłowe elementy
  2. Sprawdź opublikowany adres URL, by zobaczyć, czy problem nadal występuje.
  3. Poproś o weryfikację, korzystając z raportu o stanie.

Po opublikowaniu nowych szablonów lub zaktualizowaniu kodu

Po wprowadzeniu istotnych zmian w witrynie monitoruj wzrost liczby nieprawidłowych elementów w uporządkowanych danych.
  • Możesz zauważyć większą liczbę elementów nieprawidłowych, jeśli wprowadzisz nowy szablon, który nie działa, lub jeśli Twoja witryna wykorzystuje istniejący szablon w nowy i nieprawidłowy sposób.
  • Jeśli okaże się, że jest mniej prawidłowych elementów (ale liczba nieprawidłowych elementów się nie zwiększyła), być może na swoich stronach nie umieszczasz już uporządkowanych danych. Użyj narzędzia do sprawdzania adresów URL, by dowiedzieć się, co jest przyczyną problemu.

Okresowe analizowanie ruchu

Analizuj ruch w wyszukiwarce Google za pomocą raportu skuteczności. Zawarte w nim dane pokazują, jak często Twoja strona wyświetla się w wyszukiwarce jako wynik z elementami rozszerzonymi, jak często użytkownicy ją klikają i jaka jest jej średnia pozycja w wynikach wyszukiwania. Możesz też pobrać te wyniki automatycznie za pomocą interfejsu Search Console API.

Rozwiązywanie problemów

Jeśli masz problem z zastosowaniem lub debugowaniem uporządkowanych danych, skorzystaj z tych rozwiązań: