Dzięki wykorzystaniu uporządkowanych danych HowTo wskaźnik CTR witryny StyleCraze zwiększył się 1,2 raza

Wskaźnik CTR zwiększył się 1,2 raza

Wszystkie adresy URL ze znacznikami wykazały wzrost CTR

Znaczniki wprowadzono w 3 językach (angielskim, hindi i telugu)

Wyzwanie

StyleCraze to czasopismo internetowe, które koncentruje się na najnowszych wiadomościach, poradach i zasobach dotyczących urody, zdrowia i dobrego samopoczucia oraz na wszelkich innych tematach, które mają największe znaczenie dla współczesnych kobiet. Największym wyzwaniem dla StyleCraze był brak materiałów opartych na obrazach, które mogłyby ułatwić znajdowanie treści. Czasopismo szukało sposobu, jak skutecznie udostępniać użytkownikom swoją bibliotekę instrukcji.

Rozwiązanie

Zespół StyleCraze chciał zaoferować użytkownikom bogatszy podgląd zadań omawianych krok po kroku. Aby spełnić wymagania związane z funkcją wyników z elementami rozszerzonymi typu instrukcje, zespół postanowił przetestować uporządkowane dane HowTo w odpowiednich artykułach w swojej witrynie, postępując zgodnie zaleceniami z dokumentacji dla programistów tworzących instrukcje.

Przykład instrukcji w wynikach wyszukiwania

Zespół wybrał 1 artykuł i zastosował w nim znaczniki wraz z obrazami i tekstem. Przetestował także wdrożenie, używając Narzędzia do testowania uporządkowanych danych. Po zindeksowaniu strony wersja mobilna była od razu widoczna. Oto kilka przykładowych wyników wyszukiwania, które zespół StyleCraze zobaczył w wyszukiwarce Google.

Wyniki

W przypadku pierwszego adresu URL współczynnik klikalności (CTR) witryny StyleCraze wzrósł o 20% (z 4,4% do 5,3%). Zespół wdrożył więc uporządkowane dane How-to w 5 innych artykułach z instrukcjami, by zobaczyć, jak to rozwiązanie może działać na większą skalę. Po wstępnej analizie okazało się, że wszystkie artykuły z uporządkowanymi danymi osiągają pozytywne wyniki. W rezultacie zespół szybko rozszerzył wdrożenie znaczników również na artykuły w języku regionalnym. „Zauważyliśmy, że wprowadzenie uporządkowanych danych HowTo w naszej witrynie ma ogromny wpływ na współczynniki CTR” – mówi Abhishek Jha, wiceprezes ds. marketingu StyleCraze.

Przykład instrukcji w wynikach wyszukiwania

Jakie są dalsze plany StyleCraze? Zespół planuje wdrożyć uporządkowane dane Howto we wszystkich artykułach z instrukcjami na swojej stronie.