Báo cáo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất

Giống như các loại chiến dịch khác, bạn có thể sử dụng GoogleAdsService.SearchStream để truy xuất các thuộc tính và chỉ số hiệu suất cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Hãy xem hướng dẫn báo cáo của API Google Ads để tìm hiểu thêm về báo cáo nói chung bằng API Google Ads. Bảng sau đây trình bày các lựa chọn báo cáo về chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất được sắp xếp theo mục tiêu.

Hiệu suất ở cấp chiến dịch

Việc xem hiệu suất của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cũng tương tự như việc xem hiệu suất của mọi loại chiến dịch khác. Tuy nhiên, bạn phải thêm một bộ lọc để chỉ đưa vào những chiến dịch có advertising_channel_type bằng PERFORMANCE_MAX.

Tất cả hiệu suất của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất

Ví dụ: truy vấn sau đây sẽ trả về hiệu suất của tất cả chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất trong 30 ngày qua. Bạn cũng có thể giới hạn kết quả cho một chiến dịch duy nhất bằng cách lọc trên campaign.id hoặc campaign.resource_name. Điều này tương ứng với Báo cáo thành phần kênh Tối đa hoá hiệu suất trong giao diện người dùng Google Ads.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Vị trí của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất

performance_max_placement_view hiển thị các chỉ số về lượt hiển thị theo vị trí cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất để thu thập thông tin chi tiết về vị trí hiển thị quảng cáo của một chiến dịch. Truy vấn sau đây minh hoạ cách truy xuất số lượt hiển thị theo vị trí cho một chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cụ thể trong 30 ngày qua.

SELECT
  performance_max_placement_view.display_name,
  performance_max_placement_view.placement,
  performance_max_placement_view.placement_type,
  performance_max_placement_view.target_url,
  metrics.impressions,
  campaign.id
FROM performance_max_placement_view
WHERE
  campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Hiệu suất ở cấp nhóm thành phần

Ngoài báo cáo chiến dịch, bạn cũng có thể xem báo cáo cho các tài nguyên asset_group được liên kết với chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.

Độ mạnh của quảng cáo của nhóm thành phần

Vì chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất tự động tạo quảng cáo cho từng nhóm thành phần bằng cách sử dụng các thành phần đính kèm với nhóm thành phần đó, nên bạn không thể xem hiệu suất của từng quảng cáo. Tuy nhiên, API Google Ads sẽ hiển thị trường asset_group.ad_strength để đánh giá mức độ hiệu quả của các thực thể asset_group được liên kết nhằm mang lại hiệu suất quảng cáo tối ưu. Tìm hiểu thêm về độ mạnh của quảng cáo Tối đa hoá hiệu suất.

Truy vấn sau đây minh hoạ cách xem độ mạnh của quảng cáo của tất cả các nhóm tài sản. Bạn có thể lọc thêm truy vấn này trên asset_group.id hoặc asset_group.resource_name để xem độ mạnh của quảng cáo của một hoặc nhiều nhóm thành phần cụ thể. Ngoài ra, bạn có thể thêm bộ lọc campaign như mô tả trước đó để so sánh độ mạnh của quảng cáo giữa các nhóm thành phần trong một chiến dịch cụ thể.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.ad_strength
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'

Đề xuất để cải thiện sức mạnh của nhóm thành phần

API Google Ads cung cấp một loại đề xuất, IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH, làm nổi bật các nhóm thành phần cần cải thiện để đạt được điểm xếp hạng mức độ mạnh "Rất tốt". Tính năng này đặc biệt hữu ích cho những nhà quảng cáo bên thứ ba cho phép người dùng tạo và quản lý nhóm thành phần.

Để biết thêm thông tin, hãy tham khảo hướng dẫn về Điểm tối ưu hoá và đề xuất.

Hiệu suất của nhóm thành phần

Tài nguyên asset_group hiển thị nhiều chỉ số để đo lường hiệu suất của từng nhóm thành phần. Truy vấn mẫu này minh hoạ cách truy xuất các chỉ số hiệu suất cho mỗi asset_group trong một chiến dịch cụ thể trong 7 ngày qua.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  asset_group.primary_status,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_micros,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

Hiệu suất của tài sản

Bạn có thể lấy hiệu suất ở cấp thành phần bằng cách sử dụng tài nguyên asset_group_asset.

Hiệu suất của thành phần với asset_group_asset

Trên tài nguyên asset_group_asset, trường performance_label xếp hạng thành phần đó so với các thành phần khác cùng loại. Để biết thêm thông tin chi tiết, hãy xem bài viết Giới thiệu về báo cáo thành phần trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.

SELECT
  asset_group_asset.asset,
  asset_group_asset.performance_label,
  asset_group_asset.status
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND asset_group_asset.status != 'REMOVED'

Các kiểu kết hợp thành phần hàng đầu

Tài nguyên asset_group_top_combination_view có thể được sử dụng để truy vấn các tổ hợp thành phần hoạt động hiệu quả nhất trong các nhóm thành phần. Báo cáo này tương ứng với Báo cáo kết hợp trong giao diện người dùng Google Ads. Ví dụ: truy vấn sau đây tạo ra danh sách các tổ hợp thành phần hàng đầu trong một asset_group được chỉ định. Mỗi hàng trong phản hồi chứa một danh sách các thông báo asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations thuộc loại AssetGroupAssetCombinationData. Mỗi mục trong danh sách đó chứa danh sách các thành phần trong tổ hợp tương ứng được biểu thị dưới dạng thông báo AssetUsage.

SELECT asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID

Ngoài ra, bạn có thể điều chỉnh truy vấn này để tạo thông tin chi tiết giúp lựa chọn thành phần và tối ưu hoá hiệu suất của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Truy vấn bên dưới sẽ tạo ra các kiểu kết hợp thành phần hàng đầu theo nhóm thành phần trong một chiến dịch, nhưng chỉ giới hạn kết quả ở những nhóm thành phần có asset_group.ad_strength là GOOD hoặc EXCELLENT. Các kiểu kết hợp thành phần thu được thể hiện những kiểu kết hợp thành phần hàng đầu trong các nhóm thành phần hoạt động hiệu quả nhất trong chiến dịch.

SELECT
  asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations,
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.id
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.ad_strength IN ('GOOD', 'EXCELLENT')
  AND campaign.id = CAMPAIGN_ID

Hiệu suất của chiến dịch Bán lẻ

Có nhiều cách để đo lường chiến dịch Bán lẻ tối đa hoá hiệu suất dựa trên mục tiêu báo cáo của bạn.

Hiệu suất của tất cả chiến dịch bán lẻ

Ví dụ cơ bản nhất là truy xuất hiệu suất của tất cả chiến dịch bán lẻ Tối đa hoá hiệu suất bằng phương pháp của Ví dụ về hiệu suất của tất cả chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Để tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho hoạt động bán lẻ, bạn phải điền merchant_id của tài khoản Merchant Center vào trường shopping_setting trong chiến dịch. Thêm điều kiện campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL vào mệnh đề WHERE, sau đó lọc tập hợp kết quả để chỉ bao gồm các chiến dịch bán lẻ.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Hiệu suất chiến dịch cho một feed_label

Bạn có thể sử dụng trường campaign.shopping_setting.feed_label để nhắm đến một số nguồn cấp dữ liệu sản phẩm cụ thể trong tài khoản Merchant Center. Bạn có thể lọc theo trường này để xem các chỉ số báo cáo cho tất cả chiến dịch liên kết với một nguồn cấp dữ liệu sản phẩm cụ thể. Ví dụ: truy vấn sau đây minh hoạ cách truy xuất các chỉ số cho tất cả chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất nhắm đến các sản phẩm dự định được quảng bá trong mùa đông.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Hiệu suất sản phẩm

Bạn có thể sử dụng shopping_performance_view để truy xuất các chỉ số ở cấp sản phẩm trên tất cả chiến dịch bán lẻ Tối đa hoá hiệu suất, như trong truy vấn bên dưới. Việc lọc theo campaign.advertising_channel_type sẽ giới hạn kết quả ở các chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất và việc thêm segments.product_item_id sẽ tự động lọc những kết quả đó để chỉ bao gồm các chiến dịch bán lẻ vì các chiến dịch không phải bán lẻ không có sản phẩm nào được liên kết.

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

Hiệu suất sản phẩm có dữ liệu giỏ hàng

Nhà quảng cáo bán lẻ có thể xem các chỉ số doanh số và lợi nhuận có liên quan, chẳng hạn như Doanh thu, Lợi nhuận gộp, Biên lợi nhuận gộp và Số sản phẩm đã bán. Tất cả nhà quảng cáo triển khai chiến dịch Lượt chuyển đổi có dữ liệu giỏ hàng trên chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất đều có thể sử dụng các chỉ số này và các chỉ số này tương thích với các báo cáo sau.

• asset_group_product_group_view
• campaign
• customer (Tổng hợp cho tất cả chiến dịch)
• shopping_performance_view

Bạn có thể sử dụng các chỉ số dữ liệu giỏ hàng sau đây trong báo cáo, chẳng hạn như shopping_performance_view, cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho ngành bán lẻ.

Ví dụ sau đây minh hoạ cách sử dụng các chỉ số dữ liệu giỏ hàng này để hiểu rõ hiệu suất ở cấp sản phẩm cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất trong 30 ngày qua.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

Hiệu suất chiến dịch có dữ liệu giỏ hàng

Bạn có thể sử dụng các chỉ số dữ liệu giỏ hàng ở cấp chiến dịch và có thể kết hợp với các chỉ số hiệu suất khác như số lượt hiển thị, số lượt nhấp và chi phí.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Hiệu suất của chiến dịch theo nhóm thành phần và nhóm sản phẩm

Ví dụ sau đây minh hoạ cách sử dụng asset_group_product_group_view để truy xuất các chỉ số hiệu suất bằng asset_group và asset_group_listing_group_filter. Ví dụ này phân đoạn kết quả theo nút cây phân vùng sản phẩm cho từng asset_group trong chiến dịch đã chỉ định.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Hiệu suất của nhóm thành phần theo nhóm sản phẩm

Ngoài ra, bạn có thể sử dụng asset_group_product_group_view để xem chỉ số hiệu suất bằng cách asset_group_listing_group_filter nhưng giới hạn kết quả ở một asset_group bằng cách thêm điều kiện lọc asset_group vào mệnh đề WHERE.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Hiệu suất của phương diện bộ lọc nhóm trang thông tin

Tiếp tục ví dụ trước, bạn có thể phân đoạn các chỉ số hiệu suất theo phương diện asset_group_listing_group_filter. Ví dụ sau minh hoạ cách truy xuất chỉ số hiệu suất theo thương hiệu sản phẩm. Bạn có thể thực hiện việc này bằng cách thêm asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value vào mệnh đề SELECT. Thao tác này cũng tự động lọc kết quả để chỉ bao gồm các thực thể asset_group_listing_group_filter có phương diện thương hiệu sản phẩm.

Bạn có thể thực hiện quá trình phân tích tương tự bằng cách thay thế asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand bằng một phương diện khác, chẳng hạn như asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Hiệu suất của tiêu chí chiến dịch

Báo cáo tiêu chí chiến dịch chỉ được điền sẵn cho các loại tiêu chí được hỗ trợ. Bạn có thể tìm thấy các loại tiêu chí này trong hướng dẫn tạo tiêu chí chiến dịch.

Hiệu suất của tiêu chí vị trí

Dưới đây là ví dụ về cách truy vấn dữ liệu tiêu chí vị trí của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất trong báo cáo location_view:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  campaign_criterion.location.geo_target_constant
FROM location_view
WHERE campaign.status != 'REMOVED'

Xác định cơ hội thị trường

Một trong những trường hợp sử dụng chính của báo cáo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất là xác định các cơ hội thị trường mà bạn có thể tận dụng để mang lại lợi ích cho chiến dịch quảng cáo và công việc kinh doanh của mình. Hãy xem video sau đây để biết một số ví dụ và hướng dẫn về báo cáo PMax để xác định cơ hội thị trường.

Các phương pháp hay nhất

Bạn nên áp dụng các phương pháp hay nhất sau đây khi báo cáo về chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất trong API Google Ads. bao gồm:

• Sử dụng API hiệu quả.

• Sử dụng Đề xuất để tối ưu hoá chiến dịch.

• Xem xét dữ liệu theo thời gian thực chứ không chỉ dữ liệu báo cáo trước đây.

• Thêm nhiều thành phần nhất có thể (tối đa là hạn mức cho mỗi loại thành phần), sau đó đợi Google Ads tối ưu hoá cho bạn.

Hãy xem video sau đây để biết thêm thông tin chi tiết về từng phương pháp hay nhất này.