Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho lượt bán hàng trên mạng có nguồn cấp dữ liệu sản phẩm (bán lẻ)

Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho hoạt động bán lẻ giúp bạn mở rộng phạm vi tiếp cận và mục tiêu bằng cách mang đến cơ hội phân phát quảng cáo khoảng không quảng cáo bổ sung.

Bạn có thể cần tạo thành phần mới, chẳng hạn như văn bản, hình ảnh hoặc video—để cho phép quảng cáo được phân phát trên các định dạng và nền tảng mới, chẳng hạn như dưới dạng văn bản, Khám phá, trong luồng trên YouTube và Hiển thị.

Nếu bạn có thông tin chi tiết riêng biệt về những phân khúc người dùng có nhiều khả năng chuyển đổi, giờ đây bạn cũng có thể sử dụng Tín hiệu về đối tượng để cho Google biết.

Dưới đây là một số tính năng nâng cao khác của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất chiến dịch mua sắm thông thường:

• Nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ dựa trên tiêu chí chiến dịch hoặc nguồn cấp dữ liệu Merchant Center
• Mở rộng URL cuối cùng
• Tất cả cửa hàng đều được nhắm đến khi bạn chọn mục tiêu Lượt ghé thăm cửa hàng thực tế
• Khả năng đặt mục tiêu lượt chuyển đổi trên cơ sở mỗi khách hàng hoặc theo chiến dịch

Liên kết tài khoản Merchant Center và tài khoản Google Ads

Để sử dụng chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho hoạt động bán lẻ, bạn phải liên kết tài khoản Google Ads với tài khoản đó với một tài khoản Merchant Center hiện có. Khi bạn liên kết với Merchant Center, hệ thống có thể tự động tạo thành phần cho chiến dịch, nhưng phạm vi tiếp cận và hiệu suất sẽ bị giới hạn.

Thêm nhóm thành phần

Khi bạn thêm một nhóm thành phần, chiến dịch Mua sắm và tính năng tái tiếp thị linh động sẽ được bật kênh và thao tác đặt tính năng mở rộng URL sẽ bật tính năng Dynamic Quảng cáo Tìm kiếm. Nhìn chung, bạn cung cấp càng nhiều thành phần, thì càng nhiều định dạng quảng cáo mà hệ thống có thể tạo để nhắm mục tiêu khoảng không quảng cáo bổ sung.

Mỗi nhóm thành phần nên nhắm đến các sản phẩm khác nhau. Xin lưu ý rằng là giới hạn đối với việc trang thông tin nhóm. Tốt nhất là bạn chỉ nên nhắm đến một một nhóm sản phẩm từ một nhóm thành phần (ví dụ: các sản phẩm từ A đến L sẽ nằm trong nhóm sản phẩm) Nhóm thành phần 1 và các sản phẩm M-Z sẽ nằm trong Nhóm thành phần 2.

Nếu muốn tuỳ chỉnh thông điệp của thành phần theo đối tượng, bạn có thể tạo nhiều nhóm thành phần cho mỗi chiến dịch. Bằng cách này, bạn có thể tạo các thành phần khác nhau cho cùng một URL cuối cùng.

Xem thêm về tính năng tối ưu hoá mẹo khi thiết lập chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.

Tạo chiến dịch bán lẻ Tối đa hoá hiệu suất

Giống như các chiến dịch mua sắm khác, hãy đặt các trường ShoppingSetting của chiến dịch.

Bắt buộc

merchant_id

Mã truy cập Merchant Center của tài khoản chứa sản phẩm cần quảng cáo.

Không bắt buộc

feed_label

Một chuỗi dùng cho nhãn nguồn cấp dữ liệu như được xác định trong Merchant Center. Trường này nên được sử dụng trong trường hợp bạn cần chọn sản phẩm trong một Nguồn cấp dữ liệu Merchant Center. Nếu bạn không chỉ định, thì chiến dịch sẽ sử dụng tất cả nguồn cấp dữ liệu có sẵn trong Merchant Center.

Nếu trước đây bạn đã sử dụng sales_country không dùng nữa, thì trong ký tự hai chữ cái của mã quốc gia (XX), thì bạn nên dùng định dạng feed_label. Để biết thêm hãy xem nhãn nguồn cấp dữ liệu bài viết hỗ trợ này.

Xin lưu ý rằng việc gửi mã quốc gia bằng feed_label sẽ không tự động cho phép quảng cáo phân phát ở quốc gia đó; trước tiên, bạn phải thiết lập chế độ địa lý nhắm mục tiêu theo vị trí.

campaign_priority

Mức độ ưu tiên của chiến dịch mua sắm. Các chiến dịch có chỉ số cao hơn sẽ được ưu tiên hơn những từ khoá có mức độ ưu tiên thấp hơn.

enable_local

Lựa chọn để bật quảng cáo cho các sản phẩm được bán tại cửa hàng địa phương cho chiến dịch này.

Sản phẩm tại cửa hàng địa phương được bật theo mặc định nếu có kho hàng. Thông tin này có thể là được lọc bằng nhóm trang thông tin.

language

Bạn có thể chọn nhiều ngôn ngữ để quảng cáo của mình xuất hiện cho những nhóm người dùng khách hàng.

Mục tiêu lượt chuyển đổi

Bạn có thể ghi đè lượt chuyển đổi cấp khách hàng bằng cách cập nhật cấp chiến dịch mục tiêu lượt chuyển đổi được minh hoạ trong ví dụ sau:

/** Retrieves the list of customer conversion goals. */
private static List<CustomerConversionGoal> getCustomerConversionGoals(
    GoogleAdsClient googleAdsClient, long customerId) {
  String query =
      "SELECT customer_conversion_goal.category, customer_conversion_goal.origin "
          + "FROM customer_conversion_goal";

  List<CustomerConversionGoal> customerConversionGoals = new ArrayList<>();
  try (GoogleAdsServiceClient googleAdsServiceClient =
      googleAdsClient.getLatestVersion().createGoogleAdsServiceClient()) {
    // The number of conversion goals is typically less than 50, so we use
    // GoogleAdsService.search instead of search_stream.
    SearchPagedResponse response =
        googleAdsServiceClient.search(Long.toString(customerId), query);
    for (GoogleAdsRow googleAdsRow : response.iterateAll()) {
      customerConversionGoals.add(googleAdsRow.getCustomerConversionGoal());
    }
  }

  return customerConversionGoals;
}

/** Creates a list of MutateOperations that override customer conversion goals. */
private static List<MutateOperation> createConversionGoalOperations(
    long customerId, List<CustomerConversionGoal> customerConversionGoals) {
  List<MutateOperation> mutateOperations = new ArrayList<>();
  // To override the customer conversion goals, we will change the
  // biddability of each of the customer conversion goals so that only
  // the desired conversion goal is biddable in this campaign.
  for (CustomerConversionGoal customerConversionGoal : customerConversionGoals) {
    ConversionActionCategory category = customerConversionGoal.getCategory();
    ConversionOrigin origin = customerConversionGoal.getOrigin();
    String campaignConversionGoalResourceName =
        ResourceNames.campaignConversionGoal(
            customerId, PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID, category, origin);
    CampaignConversionGoal.Builder campaignConversionGoalBuilder =
        CampaignConversionGoal.newBuilder().setResourceName(campaignConversionGoalResourceName);
    // Change the biddability for the campaign conversion goal.
    // Set biddability to True for the desired (category, origin).
    // Set biddability to False for all other conversion goals.
    // Note:
    //  1- It is assumed that this Conversion Action
    //     (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account.
    //  2- More than one goal can be biddable if desired. This example
    //     shows only one.
    if (category == ConversionActionCategory.PURCHASE && origin == ConversionOrigin.WEBSITE) {
      campaignConversionGoalBuilder.setBiddable(true);
    } else {
      campaignConversionGoalBuilder.setBiddable(false);
    }
    CampaignConversionGoal campaignConversionGoal = campaignConversionGoalBuilder.build();
    CampaignConversionGoalOperation campaignConversionGoalOperation =
        CampaignConversionGoalOperation.newBuilder()
            .setUpdate(campaignConversionGoal)
            .setUpdateMask(FieldMasks.allSetFieldsOf(campaignConversionGoal))
            .build();
    mutateOperations.add(
        MutateOperation.newBuilder()
            .setCampaignConversionGoalOperation(campaignConversionGoalOperation)
            .build());
  }
  return mutateOperations;
}
AddPerformanceMaxRetailCampaign.java
      

/// <summary>
/// Creates a MutateOperation that links an asset to an asset group.
/// </summary>
/// <param name="fieldType">The field type of the asset to be linked.</param>
/// <param name="assetGroupResourceName">The resource name of the asset group
/// to link the asset to.</param>
/// <param name="assetResourceName">The resource name of the text asset to be
/// linked.</param>
/// <returns>A MutateOperation that links an asset to an asset group.</returns>
private MutateOperation CreateLinkAssetOperation(
    AssetFieldType fieldType,
    string assetGroupResourceName,
    string assetResourceName) => new MutateOperation()
    {
        AssetGroupAssetOperation = new AssetGroupAssetOperation()
        {
            Create = new AssetGroupAsset()
            {
                FieldType = fieldType,
                AssetGroup = assetGroupResourceName,
                Asset = assetResourceName
            }
        }
    };
AddPerformanceMaxRetailCampaign.cs
      

private static function getCustomerConversionGoals(
    GoogleAdsClient $googleAdsClient,
    int $customerId
): array {
    $customerConversionGoals = [];
    $googleAdsServiceClient = $googleAdsClient->getGoogleAdsServiceClient();
    // Creates a query that retrieves all customer conversion goals.
    $query = 'SELECT customer_conversion_goal.category, customer_conversion_goal.origin ' .
        'FROM customer_conversion_goal';
    // The number of conversion goals is typically less than 50 so we use a search request
    // instead of search stream.
    $response =
        $googleAdsServiceClient->search(SearchGoogleAdsRequest::build($customerId, $query));

    // Iterates over all rows in all pages and builds the list of conversion goals.
    foreach ($response->iterateAllElements() as $googleAdsRow) {
        /** @var GoogleAdsRow $googleAdsRow */
        $customerConversionGoals[] = [
            'category' => $googleAdsRow->getCustomerConversionGoal()->getCategory(),
            'origin' => $googleAdsRow->getCustomerConversionGoal()->getOrigin()
        ];
    }

    return $customerConversionGoals;
}

/**
 * Creates a list of MutateOperations that override customer conversion goals.
 *
 * @param int $customerId the customer ID
 * @param array $customerConversionGoals the list of customer conversion goals that will be
 *      overridden
 * @return MutateOperation[] a list of MutateOperations that update campaign conversion goals
 */
private static function createConversionGoalOperations(
    int $customerId,
    array $customerConversionGoals
): array {
    $operations = [];

    // To override the customer conversion goals, we will change the biddability of each of the
    // customer conversion goals so that only the desired conversion goal is biddable in this
    // campaign.
    foreach ($customerConversionGoals as $customerConversionGoal) {
        $campaignConversionGoal = new CampaignConversionGoal([
            'resource_name' => ResourceNames::forCampaignConversionGoal(
                $customerId,
                self::PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID,
                ConversionActionCategory::name($customerConversionGoal['category']),
                ConversionOrigin::name($customerConversionGoal['origin'])
            )
        ]);
        // Changes the biddability for the campaign conversion goal.
        // Sets biddability to true for the desired (category, origin).
        // Sets biddability to false for all other conversion goals.
        // Note:
        //  1- It is assumed that this Conversion Action
        //     (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account.
        //  2- More than one goal can be biddable if desired. This example
        //     shows only one.
        if (
            $customerConversionGoal["category"] === ConversionActionCategory::PURCHASE
            && $customerConversionGoal["origin"] === ConversionOrigin::WEBSITE
        ) {
            $campaignConversionGoal->setBiddable(true);
        } else {
            $campaignConversionGoal->setBiddable(false);
        }

        $operations[] = new MutateOperation([
            'campaign_conversion_goal_operation' => new CampaignConversionGoalOperation([
                'update' => $campaignConversionGoal,
                // Sets the update mask on the operation. Here the update mask will be a list
                // of all the fields that were set on the update object.
                'update_mask' => FieldMasks::allSetFieldsOf($campaignConversionGoal)
            ])
        ]);
    }

    return $operations;
}
AddPerformanceMaxRetailCampaign.php
      

def get_customer_conversion_goals(client, customer_id):
    """Retrieves the list of customer conversion goals.

    Args:
        client: an initialized GoogleAdsClient instance.
        customer_id: a client customer ID.

    Returns:
        a list of dicts containing the category and origin of customer
        conversion goals.
    """
    ga_service = client.get_service("GoogleAdsService")
    customer_conversion_goals = []
    query = """
            SELECT
              customer_conversion_goal.category,
              customer_conversion_goal.origin
            FROM customer_conversion_goal
            """
    # The number of conversion goals is typically less than 50 so we use
    # GoogleAdsService.search instead of search_stream.
    search_request = client.get_type("SearchGoogleAdsRequest")
    search_request.customer_id = customer_id
    search_request.query = query
    results = ga_service.search(request=search_request)

    # Iterate over the results and build the list of conversion goals.
    for row in results:
        customer_conversion_goals.append(
            {
                "category": row.customer_conversion_goal.category,
                "origin": row.customer_conversion_goal.origin,
            }
        )
    return customer_conversion_goals


def create_conversion_goal_operations(
    client,
    customer_id,
    customer_conversion_goals,
):
    """Creates a list of MutateOperations that override customer conversion goals.

    Args:
        client: an initialized GoogleAdsClient instance.
        customer_id: a client customer ID.
        customer_conversion_goals: the list of customer conversion goals that
          will be overridden.

    Returns:
        MutateOperations that update campaign conversion goals.
    """
    campaign_conversion_goal_service = client.get_service(
        "CampaignConversionGoalService"
    )
    operations = []

    # To override the customer conversion goals, we will change the
    # biddability of each of the customer conversion goals so that only
    # the desired conversion goal is biddable in this campaign.
    for customer_conversion_goal in customer_conversion_goals:
        mutate_operation = client.get_type("MutateOperation")
        campaign_conversion_goal = (
            mutate_operation.campaign_conversion_goal_operation.update
        )

        campaign_conversion_goal.resource_name = (
            campaign_conversion_goal_service.campaign_conversion_goal_path(
                customer_id,
                _PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID,
                customer_conversion_goal["category"].name,
                customer_conversion_goal["origin"].name,
            )
        )
        # Change the biddability for the campaign conversion goal.
        # Set biddability to True for the desired (category, origin).
        # Set biddability to False for all other conversion goals.
        # Note:
        #  1- It is assumed that this Conversion Action
        #     (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account.
        #  2- More than one goal can be biddable if desired. This example
        #     shows only one.
        if (
            customer_conversion_goal["category"]
            == client.enums.ConversionActionCategoryEnum.PURCHASE
            and customer_conversion_goal["origin"]
            == client.enums.ConversionOriginEnum.WEBSITE
        ):
            biddable = True
        else:
            biddable = False
        campaign_conversion_goal.biddable = biddable
        field_mask = protobuf_helpers.field_mask(
            None, campaign_conversion_goal._pb
        )
        client.copy_from(
            mutate_operation.campaign_conversion_goal_operation.update_mask,
            field_mask,
        )
        operations.append(mutate_operation)

    return operations
add_performance_max_retail_campaign.py
      

def _get_customer_conversion_goals(client, customer_id)
  query = <<~EOD
    SELECT
        customer_conversion_goal.category,
        customer_conversion_goal.origin
    FROM customer_conversion_goal
  EOD

  customer_conversion_goals = []

  ga_service = client.service.google_ads
  # The number of conversion goals is typically less than 50 so we use
  # GoogleAdsService.search instead of search_stream.
  response = ga_service.search(
      customer_id: customer_id,
      query: query,
      page_size: PAGE_SIZE,
  )

  # Iterate over the results and build the list of conversion goals.
  response.each do |row|
    customer_conversion_goals << {
        "category" => row.customer_conversion_goal.category,
        "origin" => row.customer_conversion_goal.origin
    }
  end

  customer_conversion_goals
end

def create_conversion_goal_operations(client, customer_id, customer_conversion_goals)
  campaign_conversion_goal_service = client.service.campaign_conversion_goal

  operations = []

  # To override the customer conversion goals, we will change the
  # biddability of each of the customer conversion goals so that only
  # the desired conversion goal is biddable in this campaign.
  customer_conversion_goals.each do |customer_conversion_goal|
    operations << client.operation.mutate do |m|
        m.campaign_conversion_goal_operation = client.operation.campaign_conversion_goal do |op|
          op.update = client.resource.campaign_conversion_goal do |ccg|
              ccg.resource_name = client.path.campaign_conversion_goal(
                  customer_id,
                  PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID,
                  customer_conversion_goal["category"].to_s,
                  customer_conversion_goal["origin"].to_s)
              # Change the biddability for the campaign conversion goal.
              # Set biddability to True for the desired (category, origin).
              # Set biddability to False for all other conversion goals.
              # Note:
              #  1- It is assumed that this Conversion Action
              #     (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account.
              #  2- More than one goal can be biddable if desired. This example
              #     shows only one.
              ccg.biddable = (customer_conversion_goal["category"] == :PURCHASE &&
                  customer_conversion_goal["origin"] == :WEBSITE)
          end
          op.update_mask = Google::Ads::GoogleAds::FieldMaskUtil.all_set_fields_of(op.update)
        end
    end
  end

  operations
end
add_performance_max_retail_campaign.rb
      

sub get_customer_conversion_goals {
  my ($api_client, $customer_id) = @_;

  my $customer_conversion_goals = [];
  # Create a query that retrieves all customer conversion goals.
  my $query =
    "SELECT customer_conversion_goal.category, customer_conversion_goal.origin "
    . "FROM customer_conversion_goal";
  # The number of conversion goals is typically less than 50 so we use
  # GoogleAdsService->search() method instead of search_stream().
  my $search_response = $api_client->GoogleAdsService()->search({
    customerId => $customer_id,
    query      => $query
  });

  # Iterate over the results and build the list of conversion goals.
  foreach my $google_ads_row (@{$search_response->{results}}) {
    push @$customer_conversion_goals,
      {
      category => $google_ads_row->{customerConversionGoal}{category},
      origin   => $google_ads_row->{customerConversionGoal}{origin}};
  }

  return $customer_conversion_goals;
}

# Creates a list of MutateOperations that override customer conversion goals.
sub create_conversion_goal_operations {
  my ($customer_id, $customer_conversion_goals) = @_;

  my $operations = [];
  # To override the customer conversion goals, we will change the biddability of
  # each of the customer conversion goals so that only the desired conversion goal
  # is biddable in this campaign.
  foreach my $customer_conversion_goal (@$customer_conversion_goals) {
    my $campaign_conversion_goal =
      Google::Ads::GoogleAds::V17::Resources::CampaignConversionGoal->new({
        resourceName =>
          Google::Ads::GoogleAds::V17::Utils::ResourceNames::campaign_conversion_goal(
          $customer_id,
          PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID,
          $customer_conversion_goal->{category},
          $customer_conversion_goal->{origin})});
    # Change the biddability for the campaign conversion goal.
    # Set biddability to true for the desired (category, origin).
    # Set biddability to false for all other conversion goals.
    # Note:
    #  1- It is assumed that this Conversion Action
    #     (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account.
    #  2- More than one goal can be biddable if desired. This example
    #     shows only one.
    if ( $customer_conversion_goal->{category} eq PURCHASE
      && $customer_conversion_goal->{origin} eq WEBSITE)
    {
      $campaign_conversion_goal->{biddable} = "true";
    } else {
      $campaign_conversion_goal->{biddable} = "false";
    }

    push @$operations,
      Google::Ads::GoogleAds::V17::Services::GoogleAdsService::MutateOperation
      ->new({
        campaignConversionGoalOperation =>
          Google::Ads::GoogleAds::V17::Services::CampaignConversionGoalService::CampaignConversionGoalOperation
          ->new({
            update => $campaign_conversion_goal,
            # Set the update mask on the operation. Here the update mask will be
            # a list of all the fields that were set on the update object.
            updateMask => all_set_fields_of($campaign_conversion_goal)})});
  }

  return $operations;
}
add_performance_max_retail_campaign.pl
      

Báo cáo mua sắm

Sử dụng shopping_performance_view để truy xuất các chỉ số được tóm tắt theo phân đoạn sản phẩm, chẳng hạn như segments.product_item_id.

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE
  campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

Sử dụng asset_group_product_group_view để truy xuất các chỉ số như số lần nhấp, số lượt chuyển đổi và số lần hiển thị của nhóm trang thông tin được liên kết với nhóm thành phần này.

Quảng cáo xe

Nhà quảng cáo có thể dùng quảng cáo xe để quảng bá kho xe của họ bằng cách tải nguồn cấp dữ liệu về xe lên Merchant Center, sau đó sử dụng Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có nguồn cấp dữ liệu xe để quản lý quảng cáo.

Cách tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có nguồn cấp dữ liệu xe bằng API Google Ads: hãy thực hiện theo hướng dẫn tạo chiến dịch bán lẻ, và đặt listing_type của chiến dịch thành VEHICLES.