Bắt đầu sử dụng chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất

Hướng dẫn này cung cấp một danh sách kiểm tra gồm các khái niệm và nhiệm vụ cho từng nền tảng Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất đặt mục tiêu kinh doanh để giúp bạn xây dựng chiến dịch. Để bắt đầu, chọn một mục tiêu kinh doanh:

Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho lượt bán hàng trên mạng sử dụng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm (bán lẻ)

Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho phép nhà quảng cáo truy cập vào tất cả các kênh và khoảng không quảng cáo của Google Ads từ một chiến dịch hợp nhất. Sau đây là các bước để tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho ngành bán lẻ. Nhấp chuột các đường liên kết trong mỗi phần để biết thêm thông tin.

Khái niệm về chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất

Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho lượt bán hàng trên mạng sử dụng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm giúp bạn mở rộng phạm vi tiếp cận và mục tiêu bằng cách mang đến cơ hội phân phát quảng cáo khoảng không quảng cáo bổ sung.

Khi tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, bạn có thể sử dụng tính năng thay đổi hàng loạt yêu cầu để tạo các tài nguyên cần thiết cho việc biểu mẫu chiến dịch phân phát hợp lệ trong một yêu cầu duy nhất. Bạn chỉ phải tạo một số tài nguyên trong một yêu cầu thay đổi hàng loạt. Bạn cần có những tài nguyên sau để tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất hợp lệ và đang phân phát. Tìm hiểu thêm trong Hướng dẫn về yêu cầu có cấu trúc.

  • CampaignBudget
  • Campaign
  • AssetGroups
  • AssetGroupAssets (nếu có)
  • AssetGroupListingGroupFilters

Ngân sách chiến dịch và chiến dịch

Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có AdvertisingChannelType trong tổng số PERFORMANCE_MAX. Bạn không được đặt AdvertisingChannelSubType.

Đây là các tuỳ chọn đặt giá thầu các chiến lược khác:

Nếu mục tiêu lượt chuyển đổi không được đặt rõ ràng cho chiến dịch, thì theo mặc định, hệ thống sẽ sử dụng mục tiêu lượt chuyển đổi cấp khách hàng. Tuy nhiên, bạn có thể ghi đè mục tiêu lượt chuyển đổi của khách hàng để đặt lượt chuyển đổi theo chiến dịch cụ thể mục tiêu (tìm hiểu thêm).

Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất hỗ trợ các loại tiêu chí sau:

Thành phần, nhóm thành phần và tiêu chí nhắm mục tiêu theo sản phẩm

Không bắt buộc phải sử dụng thành phần cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho chiến dịch bán lẻ vì Google tự động tạo thành phần từ trang thông tin sản phẩm có trong tài khoản Merchant Center đã liên kết. Tuy nhiên, bạn nên thêm các thành phần cho hiệu suất chiến dịch tốt hơn.

Nhóm thành phần là tập hợp thành phần tập trung vào một chủ đề hoặc có liên quan đến một đối tượng mục tiêu. Chiến lược phát hành đĩa đơn nhóm thành phần được dùng để tập hợp tất cả quảng cáo và tạo khoảng không quảng cáo cho tất cả các định dạng quảng cáo phù hợp với mục tiêu quảng cáo của mình. Tìm hiểu thêm về thành phần nhóm.

Nhóm thành phần chứa một hoặc nhiều URL cuối cùng. Bạn phải có ít nhất một URL cuối cùng. Sử dụng URL có liên quan nhất đến đường dẫn chuyển đổi cho thành phần cụ thể mục tiêu của nhóm và chiến dịch.

Một phương pháp phổ biến để tạo nhóm thành phần trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho ngành bán lẻ chiến dịch là sắp xếp các nhóm thành phần theo sản phẩm hoặc nhóm sản phẩm (xem thêm thông tin chi tiết bên dưới).

AssetGroup được liên kết với một Asset bằng cách tạo một AssetGroupAsset và cung cấp các thông tin sau:

  • Tên tài nguyên của AssetGroup
  • Tên tài nguyên của Asset
  • AssetFieldType / Asset trong AssetGroup

Trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho hoạt động bán lẻ, AssetGroupListingGroupFilter cho phép bạn phân chia sản phẩm của mình thành các nhóm, được gọi là nhóm trang thông tin trên web . Bạn có thể nhóm bằng cách sử dụng nhiều phương diện để tạo thành phân vùng sản phẩm cây này cho phép bạn bao gồm hoặc loại trừ sản phẩm khỏi một nhóm thành phần nhất định.

AssetGroupSignal là một tín hiệu cho thấy bạn có thể cung cấp cho Google để tối ưu hoá việc phân phát quảng cáo ở cấp nhóm thành phần. Có hai các loại gợi ý mà bạn có thể cung cấp cho Google:

  • audience: Một thuộc tính có thể sử dụng lại tập hợp các phân khúc tập trung, tiêu chí nhắm mục tiêu theo thông tin nhân khẩu học và tiêu chí loại trừ
  • search_theme: Thông tin về những gì khách hàng đang tìm kiếm và những chủ đề dẫn đến cho doanh nghiệp của mình mà bạn có thể cung cấp cho AI của Google

Chỉ một số thông số ValueTrack được hỗ trợ cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất (tìm hiểu thêm).

Tối ưu hoá bằng các đề xuất

Tối đa hoá hiệu suất đề xuất:

Video hướng dẫn từng bước